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1、H:精品资料建筑精品网原稿ok（删除公文）建筑精品网5未上传百度1、 武汉(1) 销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量排名瑞丽家居0.99 1.70 1时尚家居0.99 1.74 1新居室0.96 1.94 3缤纷0.32 1.69 4世界家苑0.29 1.67 5从平均销量对比图来看, 家居类期刊在武汉报刊零售市场上的平均销量都较低, 都在1份以下, 且相互之间差距较大, 各期刊销量都在1份以下, 销量前三名的期刊与其它期刊相差较大, 且三刊销量的平均值是0.98份。瑞丽家居和时尚家居两刊的平均销量相等且最高, 都是0.99份, 时尚家居为0.96份, 排名第3, 其它两刊的销量都较低;
2、各家居类期刊的有售点平均销量都略高一些, 都在1份以上, 新居室的有售点平均销量最高, 为1.94份, 其它期刊都在1.7份左右, 瑞丽家居为1.70份, 说明各家居类期刊在武汉报刊零售市场上的单个摊点销量略高些。(2) 市场份额报刊名称零售份额累计份额瑞丽家居27.89%27.89%时尚家居27.89%55.77%新居室27.04%82.82%缤纷9.01%91.83%世界家苑8.17%100.00%从图中能够看出, 家居类期刊在武汉报刊零售市场上的集中度较高, 销量前两名的期刊累计份额占整个市场一半还多的份额, 销量前三名的期刊累计份额为82.82%, 占整个市场五分之四的比例; 销量前三
3、名期刊的市场份额之间差距较小, 与其它期刊相差较大, 市场份额最高的是瑞丽家居, 为27.89%, 占整个市场近三分之一的比例, 时尚家居排名第2, 为27.89%, 新居室为27.04%, 其它两刊的市场份额都略低于10%。(3) 实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率瑞丽家居80.00%57.97%时尚家居85.00%56.52%新居室80.49%49.28%缤纷88.00%18.84%世界家苑80.00%17.39%从实销率来看, 各家居类期刊都较高, 都在80%以上, 各刊之间差距较小, 销量前三名期刊实销率的平均值是81.33%。缤纷的实销率最高, 为88.00%, 其次是时尚家居, 为
4、85.00%, 瑞丽家居其它两刊的实销率都在80%左右; 从覆盖率来看, 各期刊都较低, 都在60%以下, 且各刊之间相差较大, 销量前两名的期刊与其它期刊相差较大, 销量前三名期刊覆盖率的平均值是54.59%, 瑞丽家居的覆盖率最高, 为57.97%, 其次是时尚家居, 为56.52%, 高于排名第3的期刊7.24个百分点, 新居室排名第3, 为49.28%, 其它期刊都低于20%。(4) 市场潜力与信心指数报刊名称平均潜力销售信心指数瑞丽家居0.042.70时尚家居0.122.79新居室0.042.56缤纷2.92世界家苑2.42从平均潜力来看, 各家居类期刊在武汉报刊零售市场上的期刊很小
5、, 销量前三名的期刊略有潜力, 且三刊平均潜力的平均值是0.07, 时尚家居最高, 为0.12, 瑞丽家居和时尚家居两刊的潜力都是0.04, 摊主对各期刊的销售信心指数相差不大, 都在2-3之间, 销量前三名期刊销售信心指数的平均值是2.68, 说明家居类期刊在武汉报刊零售市场上”一般, 基本供需平衡”, 缤纷的销售信心指数最高, 为2.92, 时尚家居为2.79, 与瑞丽家居差距不大, 瑞丽家居为2.70。(5) 竞争渗透覆盖率报刊名称时尚家居覆盖区瑞丽家居覆盖区新居室覆盖区缤纷覆盖区世界家苑覆盖区时尚家居100.00%80.00%88.24%61.54%100.00%瑞丽家居82.05%1
6、00.00%82.35%92.31%100.00%新居室76.92%70.00%100.00%61.54%91.67%缤纷20.51%30.00%23.53%100.00%33.33%世界家苑30.77%30.00%32.35%30.77%100.00%从图表来看, 武汉报刊零售市场上家居类期刊相互间渗透覆盖率相差较大, 同一期刊在不同覆盖区的渗透覆盖率差距较小。在瑞丽家居所覆盖的零售终端, 时尚家居的渗透覆盖率最高, 为80.00%, 其次是新居室, 为70.00%, 其它两刊的渗透覆盖率都是30.00%, 瑞丽家居在其它期刊覆盖区的渗透覆盖率都较高, 其中, 在世界家苑的零售终端渗透覆盖率
7、最高, 为100.00%, 在缤纷覆盖区的渗透覆盖率为92.31%, 在其它两刊的覆盖区的渗透覆盖率相差不大, 分别为: 新居室82.35%、 时尚家居82.05%, 时尚家居在世界家苑的零售终端的渗透覆盖率为100.00%, 在新居室覆盖区的渗透覆盖率为88.24%, 在瑞丽家居覆盖区为80.00%。(6) 竞争渗透平均销量报刊名称时尚家居覆盖区瑞丽家居覆盖区新居室覆盖区缤纷覆盖区世界家苑覆盖区时尚家居1.74 1.43 1.65 1.62 1.92 瑞丽家居1.41 1.70 1.50 2.23 1.83 新居室1.56 1.50 1.94 2.08 2.33 缤纷0.36 0.50 0.
8、41 1.69 0.58 世界家苑0.51 0.50 0.56 0.62 1.67 从图表中能够看出, 销量较好的期刊渗透平均销量较高, 同一期刊在不同的覆盖区平均销量变化不大。在瑞丽家居所覆盖的零售终端, 新居室的渗透平均销量最高, 为1.50份, 时尚家居为1.43份, 缤纷和世界家苑两刊的渗透平均销量都是0.50份; 瑞丽家居其它期刊覆盖区的渗透平均销量都在1份以上, 最高是在缤纷覆盖区, 为2.23份, 其次是世界家苑, 为1.83份, 新居室和时尚家居两刊的渗透平均销量相差不大, 分别为1.50份、 1.41份, 时尚家居在世界家苑的覆盖区渗透平均销量最高, 为1.92份, 其它覆盖
9、区都在1.60份左右, 新居室在世界家苑和缤纷两刊的渗透平均销量都在2份以上, 分别为: 世界家苑2.33份、 缤纷2.08份, 在瑞丽家居和时尚家居两刊的覆盖区都在1.50份左右。2、 西安(1) 销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量排名瑞丽家居0.52 1.08 1时尚家居0.29 0.62 2世界家苑0.19 0.83 3家居主张0.15 0.89 4国际家居0.13 0.78 5家饰0.13 0.58 5新居室0.13 0.44 5装潢世界0.12 0.67 8上海家居0.10 0.62 9缤纷0.06 1.50 10从销量对比图能够看出, 在西安报刊零售市场上家居类期刊的销量很小,
10、 都不到1份, 销量前两名的期刊之间差距较大, 且与其它期刊相差较大, 销量前三名前平均销量的平均值是0.33份。平均销量最高的是瑞丽家居, 为0.52份, 高出排名第2的期刊近一倍的销量, 时尚家居排名第2, 为0.29份, 高于第三名0.10份, 世界家苑排名第3, 为0.19份; 从有售点平均销量来看, 大部分期刊的有售点平均销量都在1以下, 略高于平均销量, 说明大部分期刊有售摊点较少, 且单个摊点销量较低。缤纷的有售点平均销量最高, 为1.50份, 其次是瑞丽家居, 为1.08份, 其它期刊都不到1份。(2) 市场份额报刊名称零售份额累计份额瑞丽家居27.37%27.37%时尚家居1
11、5.26%42.63%世界家苑10.00%52.63%家居主张7.89%60.53%国际家居6.84%67.37%家饰6.84%74.21%新居室6.84%81.05%装潢世界6.32%87.37%上海家居5.26%92.63%缤纷3.16%95.79%其它报刊4.21%100.00%从零售份额图来看, 大部分期刊都在10%以下, 销量较好的期刊市场份额较高, 各刊之间相差较大。市场份额最高的是瑞丽家居, 占整个市场总量近三分之一的比例, 为 27.37%, 高于排名第2的期刊12.11个百分点, 时尚家居排名第2, 为15.26%, 高于排名第3的期刊5.26个百分点, 世界家苑为10.00
12、%, 排名第3, 其它期刊都在10%以下, 大多数都在6%左右; 销量前三名的期刊累计份额为52.63%, 占整个市场一半还多的比例, 销量前五名的期刊累计份额为67.37%, 占整个市场三分之二的比例, 可见, 家居类期刊在西安报刊零售市场上的市场集中度不高。(3) 实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率瑞丽家居77.14%48.08%时尚家居50.00%46.15%世界家苑62.50%23.08%家居主张66.67%17.31%国际家居63.64%17.31%家饰43.75%23.08%新居室38.89%30.77%装潢世界54.55%17.31%上海家居41.67%15.38%缤纷100.0
13、0%3.85%从实销率来看, 各期刊相差不大, 大多数期刊都在40%至60%之间, 排名第1的期刊于其期刊相差较大, 销量前三名期刊实销率的平均值是63.21%。缤纷最高, 为100.00%, 其次是瑞丽家居, 为77.14%, 与缤纷相差22.86个百分点, 国际家居和世界家苑两刊相差不多, 国际家居略高于世界家苑, 分别为: 63.64%、 62.50%, 其它期刊都在60%以下; 从覆盖率来看, 各期刊覆盖率都较低, 且相互之间差距较大, 排名前两名的期刊与其它期刊相差较大, 销量前三名期刊覆盖率的平均值是39.10%。瑞丽家居最高, 为48.08%, 高于排名第2的期刊近2个百分点, 时尚家居排名第2, 为46.15%, 高于新居室15.38个百分点, 新居室为30.77%, 排名第3, 其它期刊覆盖率都较小, 都在30%以下。(4) 市场潜力与信心指数报刊名称平均潜力销售信心指数瑞丽家居0.042.90时尚家居0.022.56世界家苑2.71家居主张0.022.78国际家居2.25家饰2.50新居室2.79装潢世界0.022.82上海家居2.67缤纷2.75在西安报刊零售市场上家居类期刊大多数都没有潜力, 且潜力都很小, 销量前三名期刊平均潜力的平均值是0.02, 摊主对家居类期刊销
