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1、 自 然 成 就 生 活迈赫家具上海旗舰店开业活动策划方案开业主题：迈赫环保家居体验馆 6月20日盛大开幕 -德式环保家具 一款十色首发 时间：2009年6月20日-21日地点：上海真北路红星美凯龙二期三楼迈赫环保家居体验馆（C8180-C8185) 1- 活动概述目的：n 上海市场作为迈赫品牌首个直营战略市场，有着极为重要的地位和意义，新模式环保家居体验馆的盛大开业，把迈赫潜心打造了2年的德式环保标准化产品推向市场，作为首个战略要地，上海旗舰店是一个标杆，是一个榜样；n 通过本次上海总店开业活动的执行，进一步提升迈赫品牌的影响力和知名度，从而奠定迈赫在板式家具的领头羊地位；n 与上海真北红星
2、美凯龙二期一周年庆典同期举行盛大开业，充分借助商场的市场宣传和策划资源，使迈赫旗舰总店开业时得已充足客源和人气，提升业内影响力；n 借助店庆时机，隆重推出全新一款十色标准化产品，产生好的销售，使总店经营指标得到开门红；n 为实现与德国爱格的持续的深度与广泛合作，奠定好的销售基础；n 为实现上海市场的深耕细作打下坚实的基础； 氛围：n 德国味道、环保家居、一款十色的自由变幻；n 大气、简约、时尚、环保；参与人员：n 公司营销部门人员；n 现有经销商；n 意向经销商；n 嘉宾（商场领导、协会领导、公司领导）；n 媒体；n 客户及意向客户； 2- 现场活动流程活动流程时间内容备注9：50-10：30
3、现场背景音乐播放一楼舞台10：30-10：40主持开场一楼舞台10：40-10：50魔术表演一楼舞台10：50-11：10现场有奖问答一楼舞台11：10-11：20歌舞表演1一楼舞台11：20-11：30歌舞表演2一楼舞台11:30领取礼品资料一楼舞台 3- 活动构成及相关筹备n 签到：需要制作背景板上有嘉宾签到的留白；供嘉宾及VIP签名；n 开场表演：魔术师将以“一款十色”作为表演的主题进行现场演绎迈赫德式标准化产品；n 主持开场：把迈赫旗舰总店开业以及红星一周年店庆，共成长的意义进行诠释，同时对于迈赫环保家具的讲解要到位，邀请嘉宾致词；n 商场领导致词：对迈赫品牌的肯定，对双方合作的肯定，
4、对市场前景的看好，预祝迈赫；n 供应商致词：爱格联盟由来，见证迈赫成长，预祝迈赫；n 公司领导致词：对各界表示感谢，希望迈赫能为中国家具业做出自己的贡献，同时迈赫坚持社会责任，把好的产品奉献给社会；n 礼品领取排队：策划活动中，要将现场的礼品发放作为一个重点环节，发放礼品；活动准备项目：一、 形象宣传简述： 易拉宝：以新品+旗舰总店开业为主题，把迈赫的德国血统阐释清楚；把活动内容说清楚；店面摆放2个促销+2个总监，一楼舞台摆放2个促销+2个总监； 拱形门：在商场门口处摆设，把开业信息进行发布，使用迈赫自己的颜色的拱门； 刀旗：100个，3号门口，重点突出迈赫的德国血统和全新发布的一款十色以及促
5、销信息； 宣传单页：在商场门口、店面、各电梯口、一楼舞台现场； 报纸硬广：商场报纸硬广，结合大店开业+新品发布+促销活动+赠品+总裁签售活动； 产品：样品要包对特价及重推产品进行出样和搭配（含国产板和进口板）； 特价标示：要做明显的特价标示牌作为消费者的重点推荐和指引标示； 宣传物料：主要有手提袋、产品小画册、企业报等；二、 店面销售准备： 促销用品：糖果、纸杯、茶、咖啡、糖果、旺旺雪饼、订单工具、计算器、稿纸、报价明信片（给客户记录价格用）、爱格品质保证卡、企业宣传片及DVD播放、电脑图片资料等； 培训准备：要求所有导购人员将“迈赫产品卖点（浓缩版）”用熟练的语言组织出来形成自己的说辞，并在
6、众人面前进行流利的讲解。同时，对于爱格板的产品知识及专业的环保标准说辞进行训练，还有就是特价产品报价以及活动内容的统一说辞； 4- 媒体计划日 期媒体名称数量内容注意事项6月19日新闻晨报半版1次大店开业+新品发布+促销信息设计要大气突出重点；6月19日活动单页8000大店开业+新品发布+促销信息设计要大气突出重点；6月19日广场刀旗100大店开业+新品发布设计注意醒目大气；6月19日活动易拉宝 4大店开业+新品发布+促销信息设计要大气突出重点；6月19日品牌形象易拉宝4德国总监豪格头像设计大气突出重点；6月4日搜狐焦点网首页半个月大店开业+新品发布+诚邀加盟焦点网设计；6月19日广场行架1个
7、3天大店开业+新品发布+促销信息设计大气突出重点；6月19日立方体2个1月大店开业+新品发布+促销信息设计大气突出重点；6月20日大型拱门4个大店开业+新品发布+促销信息文字突出开业和新品重点6月19日地贴N个品牌指引大气醒目； 6月20日礼仪现场手举牌20个大店开业+新品发布+促销信息身着环保宝贝服装；6月20日商场广播循环播放大店开业+新品发布+促销信息6月19日店面相关一类一块各类标示牌、宣传物料、背景展板等摆放到位5- 活动内容及细则1、 活动内容：u 时间：2009年6月20日-2009年6月21日u 地点：上海真北路红星美凯龙全球家居设计博览中心三楼迈赫环保家居体验馆u 内容：通过
8、促销优惠活动，聚集人气，吸引客源，销售代表从德国原装进口的爱格板作为切入点，并充分讲解我公司产品的环保性能以及突出迈赫产品的各项独特卖点。借助辅助销售工具如：电脑里的家具图片、企业宣传片、企业文化、网站等来加深顾客对于迈赫品牌的印象与认知。最后根据顾客的实际情况与需求由销售代表指定出合适的推荐组合与方案，目的是提升订单的成交率及提升品牌在业界和知名度；2、 活动及促销细则：u 德式环保 心动尊享： GERMANY STYLE , MY FANTASTIC TASTE1) 超级精品特价双人床，仅售 620 元，100%吉林森工露水河板材制造；（限量发售，每日10套）；2) 三大空间11件套超级特
9、价-卧室+客厅+餐厅，仅售7990元，100%吉林森工露水河板材制造；（限量发售，每日10套）；3) 三大空间11件套超级特价-卧室+客厅+餐厅，仅售10990元，100%德国原装进口爱格板材制造（限量发售，每日10套）； 激情抽奖 惊喜连连： SUPER VALUE CREATE MORE HAPPINESS1) 特等奖：一名，52寸液晶电视一台；2) 一等奖：二名，电冰箱一台；3) 二等奖：三名，微波炉一台；4) 三等奖：五名，饮水机一台；5) 幸运奖：雨伞一把； 进店有“赫”礼： TO BE WITH YOU进店即可获赠礼品，送完即止。 活动细则： 抽奖须知：凡在活动期间（6月20日21日）在真北路红星美凯龙家居博览中心店购买迈赫家具成交金额每满5000元，即可获得一次抽奖机会，依此类推，100%中奖。刮开奖券如字样为“特等奖”、“一等奖”、“二等奖”、“三等奖”、“幸运奖”即为中奖，奖品所得税由中奖者自理，奖品不可兑换现金； 活动须知：本次活动，特价产品不参加商场活动、抽奖活动以及品牌联盟优惠活动。家具消费不足2000元，享受7折优惠。本次活动最终解释权归北京豪美缔家家具有限公司所有；2009年6月3日第 4 页
