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1、广一告-夸媒问;传播的思二一、广告媒体决止广告效果任何一个企业做广告都希望以尽可台匕 目匕少的广告费用取1日较好的广告效果或者以同样的广告费用取得最好的广告效果由于广告费用中的绝大部分费用用于媒介从这个角度来分析可以相对说媒介费用决止广告效果的大小0按昭八、国际惯例在一种正常的经济运行状态中用于广告媒体的费用占企业广告费用的80%以上0因此广告媒介的选择和整合对广告效果起着至关重要的作用0一、跨媒体传播(一)什么是跨媒体传播跨媒体概念最早出现在印刷出版行业是在上世纪90年代末延展到广播电视业中0在广告范畴中跨媒体应该是指跨越平面媒体(报纸、杂志、图书、户外广告）、立体媒体(电视、广播、电影)和
2、网络媒体、数字移动媒体等的多维平台的媒体融合0在媒体信息泛滥的今天在消费者主动屏蔽信息的时候跨媒体传播方式打破原有媒体合方式而由不同媒体用0有效打破消费者设效、持续地传达给目标目标0(一)跨媒体传播的优1.信息诉求集中化某一1殳需要诉求商品的可建立品牌的印象0这个相关的信息包括商品要素我们利用多种媒面的信息战台匕 目匕在集息传播总里增强其传2.信息传播多层次化通现信息在不同媒体形式媒体导线充分发挥不的互促使广告信息动地接受0即便是同一体也绝不息昧着是广充分利用各种媒体的不简单而重复的1 +1”组相互融合发挥连环作立的屏蔽将信息有受众达到广告的最终势商品广告活动的初期阶识别信息在受众心中时期需要
3、大里的与商品的标志、功台匕 目匕、理念等体依次转接形成多层中的时问内增大商品信播的渗透力0过利用不同的媒体实下的传播并形成一个同媒体的优势形成有更容易被受众全面、主广告利用不同的媒告信息的同一化而是同特性从不同的视占八、出发对商品的特占八、加以诉求03.信息传播强效化通过利用各种媒体优势特性的互补使广告信息在传递上实现的不只是里与里之和而是县 里与县 里的乘积使广告对受众的冲击力1日到大幅度加强0(二)选择跨媒体传播的因素1.媒体内部因素对跨媒体进行整合刖要求全面、准确地了解各媒体自身的基本属性包括不同广告媒体投放区域内的媒体总县 里、每种媒体的止位和主要视听与阅读对象以及媒体的性价比等因素才
4、台匕 目匕找到其中的互补因素查漏补缺合理规划媒体整合略进行跨媒体传播02.产品对于跨媒体的影响什么样的商品决止选择什么样的跨媒体整合0不同的商品类别对媒体的选择具有特别明显的影响0比如一些极限运动类商品主要针对喜好这项运动的年轻人群推广的概念为挑战、刺激、超越等0这个商品的主题更强调画面的视觉冲击力与互动的体验因此更适合视频媒体、互动类的媒体例如网络媒体、游戏类媒体等而不适合以声音为核心的3.消费行为对于媒体的带来一系列消费者行为媒体起了引导和诱发的展消费者的行为模式2004年由电通公司开发月在中国进行商标注册“AJDMA模式有重合的部理变化后引起的行为方索、实施购买共口中问的S(Seairch),调之刖上网进行调查不参考购买该商品的其他买0而且现在购买商品可以上网购买0如我们越网等对受众的影响越的是此行为模式最后的)、.口碑即在购买行络论坛发表对此产品使人分购买经验互动广播类媒体0影响消费观念的改变的变化在这个过程中作用0随着市场的发也不断变化0MSAS是提倡的模式2007年5它与以往大豕熟悉的分不同的是消费者心面的改变即调查检碑0如图10特别是查检索即购买商品仅浏览厂豕的网站也人的评价然后决止购也不一止到商店去还众所周知的淘宝网、卓来越大0另外值得一提一个(Share),共为之后主动在相关网用后的感受并与其他媒体在这
