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1、色彩学基础知识色彩表现与心理联想色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样，很难想象如果在一个没有色 彩世界里，将会是什么样子？色彩能唤发出人们的情感，能描述人们的思想，因此在 LOGO 设计里，与所有的设计一样，有见地的、适当地使用色彩是很倍受关注的。在很多时候书中已介绍了有关色彩方面的文章，除了色彩的心理表现外，它必须要是易 于识别的，作为背景色，被广泛运用在一系列的图形设计中，而且我们会看到一些在心理上 能引起共鸣的著名的代表色，以及从该色彩所联想到的东西。蓝色是最为流行的色彩一一传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的LOGO设计 者能使用216 种色彩是幸运的，这里面有很多的
2、蓝色可供选择。能创作出优秀的标志对一个 设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情， 因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。把柔和色调和冷色调比方绿色放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色 比方灰色或米色会认为是很好的问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配 会产生效应，给人不稳定感。米色是中性色，暗示者实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图 形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它 有助于最大限度地读懂设计内容。黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能认
3、为是经历丰富和神 秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的如果你准备设计儿童书店，黑色就是 最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最正确选择，毕竟对艺术家来说，黑色是 最有魅力的色彩。而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用， 将会令人非常讨厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的 理想和家庭的户外活动。绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极的也 有消极的。在某些情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明。绿色通常用在财政金融 领域，描述生产领域
4、、卫生保健领域，但在很多人内心深处，它常被比作成嫉妒、卑鄙。灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、安全和可靠性。它也许是一种令 人厌烦的颜色，代表行事古板、无生命力。把它作为背景是难以致信的，除非你想把暗淡和 保守的思想传达你的顾客，你最好选择其它中性色做背景色，如浅褐色和白色。但是如果灰 色适当地用一定冷色调和，如表现抑郁、沮丧也许会是成功的。对大多数人来说淡紫色是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫的故事里， 思乡怀旧场合，以及讲求优美的情况下，对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面，它也 是经常使用。无论我们是否喜欢粉红色、浅紫色。它都富于温柔和娇柔的涵义，要求我们在使
5、用时一 定要依您的具体情况而定。紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和创造性方面，它不仅是好的选 择，而且是唯一选择。橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙 色！作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最好节约地使用，把它放在外表 突出工作位置就行了。并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞 争与进攻都可用红色表达。它也许是刺激的不安宁的颜色。但与褐色、蓝色浅紫色一起使用， 就不太妙了。红色所表达的气质象橙色、褐色、黄色一样，你会很容易表达出你的情感。阳光是黄色
6、的至少在我们内心是这样认为，因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和 充满想象力，如果你下决心使用黄色，把它作为背景能形成明暗差异的效果，是不错的选择。从心理学上得知，白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意味，在设计中的白色作为 背景是最通用的，因为它最容易识别，作为一种“无色”背景，我们可以任意使用颜色。在设计中，我们有更多地色彩可以选用，但一定要选择我们最合适的色彩。平面设计（色彩搭配）大全集总色调影响因素面积因素除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面 积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色比照过强时， 可以不改变色相、纯度
7、、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。视认度视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视 认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的比照关系。强调色强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和统度上 高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。间隔色间隔色运用是指在相邻而呈强烈比照的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可 以加强协调，减弱比照。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色 间隔时，要求间隔色与被别离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差异。渐层色渐层是渐
8、渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩 效果，在包装的色彩处理中运用较多。比照色比照色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以比照的用色，这种用色具有强烈的视觉 效果，从而具有广告性。象征色 这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广阔消费者的共同认识加以象证应用的一种观念 性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装 就选用了象征中华民族的色彩-红色。标志色 这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的 用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上， 面
9、积，形状，位置应加以变化。辅助色 这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色 调层次，取得丰富的色彩效果。在设计处理中，要注意不能喧宾夺主，不能盲目滥用。一、色彩技巧的把握 色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的比照 关系。这两点是色彩运用中的关键所在。一色彩与包装物的照应 那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的包装色彩能够揭示或 者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物如 果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能表达到这种照应关系。使消费者无法由表 及
10、里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点；从行业上进，食品类正常的用 色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮 料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用 化装品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出 温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅 之美感。从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭 人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿
11、色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁 多用红色，集中说明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那 样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在 它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这 应该是大家们的得意之作。有些服装的包 装和一些化装的包装，甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。二色彩与色彩的比照关系再说，色彩与色彩的比照关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。 在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与 绘画中常流行这么一名话，叫
12、密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种比照关系。表现在 包装设计中，这种比照关系非常明显，又非常常见。所谓这些比照，一般都有以下方面的比 照：即色彩使用的深浅比照、色彩使用的轻重比照、色彩使用的点面比照、色彩使用的繁简比照、色彩使用的雅俗比照、色彩使用的反差比照等等。1色彩的冷暖感红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即产生温暖之感；而青、蓝为冷色，易于联想 冰雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感。另外还有一组冷暖的概念，即一般的色彩加入白会 倾向冷，加入黑会倾向暖。如饮料包装，多用冷色，白酒类包装多用暖色。色彩的冷暖感觉 以色相的影响最大。2色彩的轻重感 色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般
13、明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，白色最 低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最重。明度相同，纯度高的色感轻， 而冷色又比暖色显得轻。在装潢设计中，一般画面下部用明度、纯度低的色彩，以显稳定； 对儿童用品包装、宜用明度、纯度高的色彩，以有轻快感。3色彩的距离感 在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。这种距离上的 进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯色近，灰色远； 鲜明色近，模糊色远；比照强烈的色近，比照微弱的色远。鲜明、清晰的暖色有利于突出主 题：模糊、灰暗的冷色可衬托主题。4色彩的味觉感 在食品包装上，色彩引起食品
14、的味感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装，就会感到甜 味浓；一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到有奶香味。一般说来，红、黄、白具有甜味； 绿色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黄、米黄具有奶香味等。不同口味的食品， 采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的效果。5色彩的华贵质朴感 纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华美感，而纯度和明度较低的沉着色， 如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品、工艺品包装；后者可用于医药品。同时色相的 多少也起一定作用，色相多显得华美，色相少显得朴素。色彩的上述感情作用，能使包装纸 盒更具魅力，能使产品的典型特征更为突出，能扩大和促
15、进商品销售。三、纸盒包装装潢的色彩设计 纸盒包装装潢的色彩设计，是依附于图形、文字和肌里，不仅要求美观、大方，满足人们的 审美要求，而且应与人的心理感受高度协调。色彩设计主要从以下几方面考虑：1彩的色调 色调是画面上色彩配置所具有的总倾向、总情调，是一组色彩的主色，并在全画面中占绝对 优势。包装要求在远距离的货架上从一瞬间的视觉上突出出来，传达商品信息，这就要求整 体感极强的色调来配合。因此，包装色彩设计的关键，就是色调设计。色调设计要求与产品 的主要功能相统一，如礼品包装宜用红调、橙调等冷饮包装宜用冷调。色调设计要求与时代、 与不同地区、不同民族对色彩的喜忌相统一，要能适应这种变化，顺应时代
16、潮流，如伊斯兰 教区人喜欢绿色忌用黄色；藏族以白色为尊贵的颜色而忌用淡黄色、绿色；满族人喜爱黄、 紫、红、蓝色而忌用白色等。色调设计应充分考虑这些传统习惯，才能使产品受到欢送，对 于出口商品，包装设计只能尊重别国或别国民族的习俗。2色彩的比照 在十二色相环上，两个相互对顶的色彩叫比照色，其色相明度差异最大，给人留下鲜明、强 烈的比照感觉。色彩只有通过比照，才能正确表达形象。比照主要包括以下三方面：明度比 照包括同色相和不同色相的明度比照，需通过反复比较，以求准确表达。明度比照可加强明 快感，比照越强，视觉效果越清晰，反之视觉效果越模糊。纯度比照在同一色相中，纯度越 高，越显鲜艳，纯度越低，越加混浊。纯度比照可加强浓郁感。色相比照这是两种或多种色 彩并置或交替变幻时，因色相不同而造成的色彩偏移现象，又可分临色比照、补色比照和冷 暖比照。在进行色彩比
