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1、课程名称：市场调查与预测学生姓名：陈群作业标题：记分作业二这是你的第5次测试答题说明：一、单选题1、()是有支付能力的需求。A.有效需求B.无效需求C.潜在需求D.现实需求2、从市场的基本关系角度理解，市场是（）。A.商品交换的场所B.商品供求双方相互作用的总和C.某种商品或某类商品的需求量D.商品流通领域反映商品关系的总和3、()是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。A.市场分析B.市场调查C.市场营销D.市场预测4、抽样调查的程序是()。A.设定总体框架定义总体抽样设计抽样B.抽样设计设定总体框架定义总体抽样C.定义总体设定总体框架
2、抽样设计抽样D.抽样设计定义总体设定总体框架抽样5、()是指受测者被要求对一系列对象两两进行比较，根据某个标准在两个被比较的对象中做出选择的量表。A.连续评分比较量表B.等级顺序量表C.配对比较量表D.李克特量表6、问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照()的不同，划分为结构式问卷和非结构式问卷。A.控制程度B.调查方式C.问卷中问题形式D.问卷中问题作用7、留置调查是介于访问法和邮寄调查之间的一种调查方法，其主要缺点是()。A.问卷回收率较低B.问卷回收不及时C.成本较高D.问卷回答不够准确8、()在定距测量的基础上具有绝对零点，数据可进行加减运算，还能够进行乘除运算。A.定类测量B.
3、定序测量C.定量测量D.定比测量9、在集体座谈中，参加座谈会的人数一般以()人为宜。A.2-4B.3-5C.5-7D.8-1010、按照()的不同，可以将访问法分为个别访谈和集体座谈。A.访问交流方式B.访问过程控制程度C.一次访问人数D.访问对象的特征11、()是对问题的回答未提供任何具体的答案，由被调查者根据自己的想法自由做出回答，属于自由回答型。A.直接性问题B.间接性问题C.开放式问题D.封闭式问题12、为了了解和监督售后服务的效果，家电企业通常都会向接受了产品维修的客户进行简短的电话回访。这种市场访问调查的方式属于()。A.非标准化访问B.特殊性访问C.直接访问D.间接访问13、根据
4、访问交流方式的不同，访问法可分为（）。A.一般性访问和特殊性访问B.标准化访问和非标准化访问C.直接访问和间接访问D.个别访问和集体访问14、“您是否逃过税？”，这个问题设计上的不当之处是()。A.用词不够确切B.用词不够通俗C.未考虑时间性D.涉及隐私15、当调查总体容量不大、差异较小时，可采用()。A.简单随机抽样B.类型随机抽样C.整群随机抽样D.等距随机抽样二、多选题1、封闭式问题已事先设计了各种可能的答案，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案。其缺点是()。A.被访者只能在规定的范围内回答，可能无法反映其他各种有目的的、真实的想法B.一旦设计有缺陷，对调查质量的影响较大C.编码
5、和数据录入过程复杂，容易产生各种误差D.不有利于提高问卷的回收率和有效率E.设计比较困难，必须想出一系列可能的答案2、4问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照控制程度的不同，划分为()。A.结构式问卷B.非结构式问卷C.自填式问卷D.过滤式问卷E.访问式问卷3、问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照问卷中问题作用的不同，划分为()。A.主体问卷B.结构式问卷C.自填式问卷D.过滤问卷E.访问式问卷4、面谈访问可以直接与被访者沟通，其优点包括()。A.灵活性较大B.真实性较高C.资料准确性较高D.搜集资料速度快E.可以互相启发5、开放式问题对问题的回答未提供任何具体的答案，由被调查者
6、根据自己的想法自由做出回答。其优点是()。A.回答不受限制，有利于发挥被访者的主动性和想象力B.回答方便，易于进行各种统计处理和分析C.编码和数据录入过程简化，能减少各种误差D.有利于提高问卷的回收率和有效率E.能为研究者提供大量、丰富、具体的信息6、下列预测方法中，属于调查研究预测法的有()。A.专家会议法B.专家小组法C.指标判断法D.主观概率法E.管理人员意见调查法7、问卷是用来搜集调查数据的一种工具，其缺点有()。A.问卷设计难B.调查结果广而不深C.问卷的回收率难以保证D.调查结果不易量化E.调查适用范围较小8、造成市场预测不准确的原因有()。A.市场预测资料的限制B.预测方法不适合
7、C.市场现象存在连续性D.市场现象与其他事物的关联性E.市场现象影响因素的复杂性9、电话调查是调查人员借助电话向被调查者了解有关问题，其缺点是()。A.不容易取得被调查者的合作，对拒绝访问者很难进行劝说和引导B.被调查者会有心理压力，较难轻松回答问题C.调查的覆盖面大，取得信息的速度较慢D.调查时间短，无法询问一些比较专业和复杂的问题E.由于一户通常只有一部电话，故接电话者有时并非是真正的目标人群10、网络调查是利用互联网收集市场信息，其优点是()。A.不受时间、地域的限制B.调查周期短、时效性高C.成本费用低D.调查内容的表现力强E.容易吸引被调查者注意11、下列关于重复抽样和不重复抽样的叙
8、述中，正确的是()。A.都是随机抽样B.二者的可能样本数目不同C.二者都能使总体中每个单位被抽中的机会相等D.总体中每个单位被抽中的机会不全相等E.都是一种抽样方式12、邮寄调查是请被调查者将收到的问卷填好后寄回，以获取信息。其优点是()。A.调查的区域广，凡是可以通邮的地区都可以被定为调查对象B.样本的数目多，相对于面谈访问费用支出少C.被调查者有充分的时间考虑和回答问题，故可以询问一些较为敏感和复杂的问题D.答案可以不受调查人员态度和倾向性意见的影响E.获得资料迅速，调查结果的时效性较强13、电话调查是调查人员借助电话向被调查者了解有关问题，其优点有()。A.能在较短的时间内得到答案，取得
9、信息的速度很快B.一户通常只有一部电话，因而样本的代表性强C.调查时间短，容易取得被调查者的合作D.被调查者没有现场心理压力，能轻松回答问题E.调查的覆盖面大，可以对任何地区的消费者进行调查调查费用支出少14、主观概率的基本特点是()。A.每次实践必须在相同的条件下进行B.要反复进行多次实践C.不同人对同一实践的概率认识不同D.概率数值本身是不确定的E.概率数值的正确性难于核对15、()是问卷的主体部分，也是问卷的核心内容。A.编码B.问题C.说明词D.答案E.填答说明三、判断题1、定序测量的数字只单纯表示大小。（）2、标准化访问事先不制定表格、问卷和访问程序，只需要拟定出一个粗线条的访问提纲
10、，由访问者给出某些问题，与调查对象自由交谈。（）3、样本容量大，样本误差会大，调查费用会增加。（）4、连续评分比较量表的优点是省时、有趣、用途广、可以用来处理大量变量。（）5、抽样的意义在于：可以通过对部分单位的调查，达到对总体单位数量特征的认识。（）6、样本容量过小，将导致抽样误差增大，甚至失去抽样推断的价值。（）7、市场调查报告是衡量和反映市场调查活动质量高低的重要标志。（）8、间接性问题是通过假设某一情景或现象而向被访者提出的问题。（）9、与传统的市场调查相比，留置调查具有自愿性、实时性、成本低等特点。（）10、总体参数指所要研究对象的全体，由许多客观存在的具有某种共同性质的单位构成。（）11、抽样调查的程序可分为：定义总体、设定总体框架、抽样设计和抽样四个阶段。（）12、“您觉得这种产品的新包装不美观吗？”，这个问题不该采用否定形式的提问。（）13、市场调查报告可被作为历史资料反复使用。（）14、类型抽样是先从总体中抽出较大范围的单位，再从中选的大单位中抽较小范围的单位，依次类推，最后从更小的范围抽出样本单位。（）15、问卷是无结构式访问的主要工具。（）
