日本品牌与文化

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1、日本汽车品牌与文化品牌效应，案例解读1本田三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，图案中的H是“本 田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职 工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的 轻松感。本田株式会社（会社）是世界上最大的摩托车生产厂家, 汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。1948年创立，创 始人是传奇式人物本田宗一郎。公司总部在东京，雇员总数达18 万人左右。现在，本田公司已是一个跨国汽车、摩托车生产销售 集团。它的产品除汽车摩托车外，还有发电机、农机等动力机械 产品.2丰田丰田汽车公司（卜日夕自动车株式会社，Toyota Motor Corporat

2、ion；是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区 的汽车工业制造公司，隶属于日本三井财阀。丰田汽车公司自2008 始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂 商。其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志 中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代 表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心, 还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心 和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰 田的高超技术和革新潜力。3. 丰田皇冠丰田皇冠于1955年1月1日在日本上线，

3、到现在已经是第13 代车型，在这50年中，皇冠基本上保持着45年换一代的步伐。 国产皇冠为V6 2.5L 3.0L和V8 4.3三种排量，并配置Dual VVT-i 进出气门双向智能正时可变系统，使发动机的进气效率、燃油经 济性、动力性能都有很大提高，马力更加强劲。底盘方面，采用 了四轮全独立悬架，舒适性很好。4. 雷克萨斯雷克萨斯标识用椭圆环绕的L字母雷克萨斯（Lexus）是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌， 它于1983年被首次提出，但仅用十几年的时间，自1999年起， 在美国的销量超过奔驰、宝马，成为全美豪华车销量最大的品牌。 过去，Lexus在国内的中文译名是凌志，2004年6月8日，

4、丰田 公司在北京宣布将Lexus的中文译名由“凌志”改为“雷克萨斯”，并开始在中国建立特许经销店，开始全面进军中国豪华车市。5. 铃木铃木商标图案中的“S”是“SUZUKI”的第一个大写字母，它给 人以无穷力量的感觉，象征无限发展的铃木汽车公司铃木公司成立于1920年，1952年开始生产摩托车，1955年开 始生产汽车。铃木汽车公司（SUZUKI）成立于1954年，以生产 微型汽车为主。铃木也是丰田集团成员，同时通用持有铃木10% 的股权。铃木汽车公司是最早与中国汽车公司合作成功的。铃 木通过向全世界的客户提供优质产品，并且向使用铃木产品的客 户提供优质服务，面向每位客户，以实现与客户建立终生

5、信赖的 关系为目标而不懈努力。6马自达马自达公司与福特公司合作之后，采用了新的车标，椭圆中展 翅飞翔的海鸥，同时又组成“M”字样。“M”是“MAZDA”第一个大 写字母，预示该公司将展翅高飞，以无穷的创意和真诚的服务， 迈向新世纪马自达，全称马自达汽车有限公司（株式会社，MAZDA Mot or Corpora tion,在香港又译为“万事得”），日本汽车生产商， 总部位于广岛，主要销售市场包括亚洲、欧洲和北美洲。7.日产尼桑1914年，由田建治郎等人创建的“快进社”，于1934年改 为日产汽车公司。日产公司生产的轿车品牌很多，有总统、公子、 桂冠、地平线、西尔维亚、羚羊、王子、南风、紫罗兰和

6、小太阳 等。“NISSAN 是日语“日产”两个字的罗马音形式，是日本 产业的简称，其含义是“以人和汽车的明天为引目标”。图形 商标是将NISSAN放在一个火红的太阳上，简明扼要地表明了公 司名称，突出了所在国家的形象，这在汽车商标文化中独树一 帜。&斯巴鲁斯巴鲁车标 斯巴鲁是富士重工业株式会社（FHI ）旗下 专业从事汽车制造的一家分公司，成立于1953年，最初主要生 产汽车，同时也制造飞机和各种发动机，是生产多种类型、多用 途运输设备的制造商。富士重工“斯巴鲁”汽车的标志采用六连 星的形式。企业标志是昴宿星团的六连星，并且也是斯巴鲁汽车的标 志。斯巴鲁的标志代表着第二次世界大战后，五个独立的

7、公司 一起组成了现今的斯巴鲁。9三菱日本三菱汽车以三枚菱形钻石为标志，正为突显其蕴含在雅 致的单纯性中的深邃灿烂光华一菱钻式的造车艺术三菱这个名字来源于两部分：“mitsu”表示“三”而 “bishi”表示“菱角”。三菱的标志是岩崎家族的家族标志 “三段菱”和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合， 后来逐渐演变成今天的三菱标志。第一家三菱企业是岩崎弥太郎 于1870年接手官方经营的长崎造船厂，1873年，造船厂更名为 三菱商会。三菱开始涉足米矿、造船、银行、保险、仓储和贸易。 随后，又经营纸、钢铁、玻璃、电气设备、飞机、石油和房地产。 现在，三菱建立了一系列的企业，在日本工业现代化的过程

8、中扮 演着举足轻重的角色。10.英菲尼利Infini ti（英菲尼迪），也被称作无限，椭圆形标志表现的是 一条无限延伸的道路。椭圆曲线代表无限扩张之意，也象征着 “全世界”；两条直线代表通往巅峰的道路，象征无尽的发展。 Infiniti（英菲尼迪）的标志和名称象征着英菲尼迪人的一种永 无止境的追求，那就是创造有全球竞争力的真正的豪华车用户 体验和最高的客户满意度。1989年11月8日，经过数年的研发和周密计划，日产汽车公司 的豪华品牌Infiniti（英菲尼迪）在北美首次面世，上市的车型包括高性能豪华轿车Infiniti Q45和充满操控乐趣的豪华双门跑 车Infiniti M30。几年之内，

9、凭借独特前卫的设计、出色的产 品性能和贴心的客户服务，Infiniti（英菲尼迪）迅速成为北美豪 华车市场最重要的品牌之一，拥有双门跑车、轿车、越野车和SUV 等车型。到2005年，Infiniti在美国的累计销量已经超过了 100 万辆。Infiniti（英菲尼迪）的所有产品通过统一标准的经销商网 络进行销售和服务，提供给消费者顶级现代豪华车的超凡享受。11五十铃五十铃（自动车株式会社，Isuzu Jidosha Kabushiki Kaisha ）是一家日本的汽车制造公司，总公司位于日本东京，制 造与组装则设厂于日本藤泽市、栃木县、及北海道，以生产商用 车辆以及柴油内燃机著名。昭和9年（1934年），根据商工省（现 通商产业省）标准模式开始批量生产汽车，并以伊势神宫旁的五 十铃河来命名成为“五十铃”这个商标。昭和24年商标和公司 名统一以后就一直沿用“五十铃自动车株式会社”的公司名至 今。会社标志作为今后国际化发展的象征，用罗马字母“ISUZU” 经过现代化的设计成为现在的标志。