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1、2023年广告调研实验报告(8篇) 书目 第1篇当前药品医疗器械保健品广告现状的调研报告 第2篇中国电视、视频广告业务调研报告 第3篇县户外广告管理工作调研报告 第4篇网络违法药品广告调研报告 第5篇2023年暑期广告公司的市场调研社会实践报告 第6篇2023广告市场调研报告范文 第7篇广告市场调研报告 第8篇平面广告设计调研报告 当前药品医疗器械保健品广告现状的调研报告 药品、医疗器械、保健品是防病治病关系到人体健康和人身平安的特别商品，与人民群众的生命健康休戚相关，而真实合法的广告宣扬对普及药品、医疗器械、保健品上市和推广应用起到了主动的促进作用。但是，虚假违法的药品、医疗器械、保健品的广
2、告往往造成对消费者运用的误导，轻者运用无效，蒙受经济损失，重者延误病情，损害健康，甚至致人死亡。因此，加强广告市场整治，净化广告领域是一个克不容缓的问题。本人就目前药品医疗器械、保健品广告市场存在的普遍问题加以归纳，仅供参考。 一、存在的主要问题及缘由分析 1、存在的主要问题 1.1公然造假，无中生有。 1.2打算多个广告版本，套取广告批文。 1.3召开专家询问会，把专家讲话断章取义，获得有利药品销售的证言编入广告。 1.4伪造低价假合同，应付工商部门惩罚。 2、存在的缘由 2.1监管责任不明，法规存在漏洞。 2.2监管体制不顺，行政交通低下。 2.3惩罚力度不够，缺乏威慑力气。 二、几点建议
3、 鉴于我国药品广告管理中存在的问题，我们必需坚持标本兼治，重在治本的原则，借鉴发达国家药品广告监管的胜利阅历和做法，结合我国国情，改革监管体制，完善法律规章，创新监管手段，与时俱进，规范药品广告市场秩序。并提出如下几点建议： 1、改革我国现行药品广告审批权和管理权分别的体制，适时修订广告法等法律法规，以法律的形式给予药监部门对药品广告的监管职能，明确药监部门对药品广告具有审批权和监督管理权，实现药品广告监管中的职、权、责一样，从根本上变更职能不清、责任不明造成的“漏监”、缺位的问题，建立起统一、权威、高效的药品广告监管新体制。 2、完善药监部门规章，如国家食品药品监督管理局在修改药品广告审查方
4、法和药品广告审查标准时可将药品生产、经营企业“篡改经批准的药品广告内容，扩大疗效宣扬”的违法行为定义为“所标明适应症或者功能主治超出规定范围”，对于“药品广告中扩大疗效宣扬的药品”适用药品管理法第四十八条规定，以假药论处，则药监部门可依据药品管理法第七十四条规定，对发布虚假药品广告的药品生产、经营企业以生产、经营假药行为干脆惩罚。 3、综合运用行政许可、行政检查、行政惩罚等多种手段，促进企业诚信机制和自律机制的建立。建立企业不良行为记录管理系统，把企业换证和gmp、gsp认证与企业药品广告行为结合起来，对个别违法药品广告行为严峻，企业信用差的广告主，在换发许可证和认证时予以考虑。 4、通过各种
5、方式渠道，加强药品广告法律法规宣扬，提高消费者对药品广告信息的辨别实力，增加消费者自我爱护实力和依法维权意识，使消费者在争取个人权益的同时促使药品广告主、广告经营者及广告发布者合法宣扬经营。 中国电视、视频广告业务调研报告 多屏时代，行业趋势与发展环境瞬息万变，面对媒介生态改变，由注意投资性价比转向投资回报率的广告主更加注意多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容绽开。 (一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码 电视仍是广告主媒介投资的主导力气。不同媒体从竞到合，电视媒体关键是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。今年，综
6、艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以特性化植入与大型项目投放引人注目，这依旧是一个内容为王的时代。 面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。 多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。ctr媒介智讯2023年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。 冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到无广告的内容植入才能达到更好的商业化效果。节目组会和广告
7、主深度沟通，找寻节目内容与品牌主见的契合点，广告主也会参加节目制作与宣扬推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。 去年年底，英菲尼迪不但做了极速前进的赞助商，还成为节目的出品方，参加节目设计、嘉宾选择等，通过敢爱打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必需加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺当开展。 广告主在收紧预算的同时，投放更集中，聚焦强势电视媒体的优质节目资源，尤其对现象级节目等黄金资源的抢夺最为激烈。 大型综艺节目不再是传统意义上的节目，已发展成一场塑造平台品牌的活动，一旦胜利便可提升频道整体广告报价。同
8、时，热门综艺节目受众年轻，自身极具跨屏播出影响力，可将植入品牌带到其他播出平台，并通过社交媒体等碎片化传播持续发酵，与热门节目一起成为大众探讨的话题焦点。 电视剧撑起电视收视的半边天，电视台是电视剧最大的播出平台。目前，不同频道对自身剧场有不同的品牌定位，广告主投放目标受众趋同的剧场，每天将固定的播出时间和播出内容融入品牌战略中，有利于品牌形成长久传播。2023年。从单集成原来看，卫视特约和冠名等广告费用皆有不同程度上涨，但与大型综艺节目相比，仍属价值凹地。 当下，内容即媒体，即使在新媒体快速崛起的今日，电视内容对品牌营销推广的作用依旧不行小觑，这使得广告主依旧保持着对电视投放的稳定性。将来，
9、电视广告经营还需仔细探讨互联网的优势和局限，在比较中找寻自身的价值。 (二)在线视频广告：自制内容价值放大 视频网站的媒体属性使得其广告增长对于优质内容同样具有较强依靠性。各大主流视频网站对版权电视剧、版权综艺节目尤其是自制内容的大力投入，成为广告收入快速增长的重要缘由。 围绕内容进行的版权内容营销、广告产品创新、自制植入成为广告主视频营销的法宝。 视频网站传统的电视剧营销往往是通过延长贴片广告来增加广告收入。这两年视频网站广告正渐渐从单一的贴片广告走向全链条营销，同时广告主依旧注意对内容的考量，进行大剧集中化投放。 以去年年底播出的武媚娘传奇为例，乐视网得到了修正药业等品牌商的赞助，搜狐视频
10、得到了唯品会的联合赞助，腾讯视频得到了巴黎欧莱雅等22家广告主的投放。除了广告贴片，腾讯视频围绕该剧打造了原创追剧节目，并采纳弹幕互动技术、微信互动嬉戏等为广告主带来创新营销溢价，迎合了粉丝经济时代移动化、互动化的需求。 体育直播内容由于拥有稳定的观众群体以及较高的关注度，正渐渐成为视频网站广告增收的新动力。艾瑞数据显示，2023年巴西世界杯，86 .1%的人倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一倍。据业内人士称，今年的巴西世界杯为视频网站创收7亿多。 优酷土豆为世界杯特地打造了1+4+n的内容模式：1档自制节目、4档pgc节目、海量ugc内容。并设置世界杯专区，得到了雪花啤酒的赞助
11、，通过啤酒花作为专属活动积分的设定，调动优酷会员参与世界杯活动，赢取积分。既调动了用户的参加性，又加强了品牌与消费者的互动。 今年，在保证传统版权电视剧、综艺节目较高选购量的基础上，各视频网站加大自制内容投入力度，实现了量和质的全面提升。一些或是互联网气质突出、受众定位清楚，或是制作精良的自制内容吸引了广告主大手笔投放。 腾讯自制节目hi歌广告收入超过6000万元。爱奇艺自制节目奇葩说获得美特斯邦威5000万元独家冠名。优酷联合万合天宜制作的万万没想到第一季的赞助和植入广告收入超过1500万元。华通明略询问公司曾对今年自制综艺你正常吗?的受众进行客户品牌调研，结果显示，冠名商膜天下通过10期节
12、目整体品牌知名度提升438%。 县户外广告管理工作调研报告 5月29日至30日，县政协人口资源环境委员会组织部分委员由副主席何贤清、赵林宝带队，赴xx市xx区和江苏省xx市学习考察户外广告管理工作，县工商局、规划局、市容局有关负责同志参与了考察活动。6月19日，赵林宝副主席又主持召开了城关户外广告管理工作座谈会，听取县工商局、规划局、市容局负责同志关于我县城关户外广告管理状况的汇报，就如何做好我县城关户外广告管理工作进行座谈探讨。现将有关状况和看法综合如下。 一、xx市和xx市的阅历与做法 近年来，为强化城市管理，巩固国家卫生城市创建成果，xx市政府依据城市管理有关法律、法规的规定，确定开展打
13、造国内最清洁城市活动。为从源头上做好户外广告管理工作，该市编制了xx市户外广告设置规划和xx市户外店招店牌设置导引，对户外广告管理实行分级审批。从去年10月份起先，该市主动开展广告乱贴、摊点乱摆、乱扔垃圾等专项整治活动。其中的广告乱贴专项整治主要是对未经许可擅自设置、超期设置、不按许可要求设置和存在平安隐患的各类户外广告设施(含户外招牌广告)进行整治拆除。对于户外广告脏、乱、差、险的现象，实行行政管理手段与经济管理手段并重、以奖代拨、市场化运作的方法，根据先主要道路，后次要道路，再街巷、小区有序推动，努力实现屋顶广告严禁，道路广告严控，地面广告有序，店招店牌规范。 除人民日报和奥运有关的宣扬栏
14、外，市内主要道路上不允许设置任何商业广告，市内大型活动领导机关带头不挂过街横幅。有关部门统一为新建道路上门面设置了店招店牌的大小和底色;对老街道上店招店牌结合每年的路面改造进行统一改造，改造经费由财政担当。对个人或单位，乱扔(倒)垃圾的违法行为，有关部门除责令改正外，还将处以肯定数额的罚款。对主要道路、窗口地区、风景区、农贸市场、专业市场周边等重点地段的摊点乱摆的经营户，实施罚款、停业整顿、直至吊销许可证等梯进式惩罚。对牛皮癣等户外小广告治理，市区两级共投入1700万元(其中xx区投入400万元)，采纳市场化运作的方式，以路为单位由城管部门对外招标专人管理，确定专人破坏牛皮癣等户外小广告，城管
15、、公安部门实行蹲点守侯伏击、机动巡查、定时定点检查、错时随即抽查等手段，刚好查处各类制癣者，并对其进行重罚，对办假证件、假文凭、假公章、假发票、伪劣广告等损害公众利益的违法窝点进行重点侦破和捣毁。发觉有乱贴乱画现象刚好在网上发布，要求城管人员在2小时以内清除到位;夜晚涂抹的牛皮癣，其次天早晨上班前就已清除到位，从而杜绝了牛皮癣现象。 xx市政府先后出台了关于加强户外广告设置及沿街立面装饰管理的看法、户外广告管理规定、关于加强户外广告设置及沿街立面装饰管理的看法，对户外广告的设置要求、审批程序等作了规定。要求市(镇)中心区域、规划区域、国道、省道、市(镇)主干道为限制区域，户外广告设置要相对集中;不得设置重叠广告;限制楼顶广告设置;避开在沿街立面、墙面制作广告，保持原有建筑立面特色。广告画面色调应与周边环境、建筑立面相协调，色调反差不能太大;市(镇)区中心广场禁止商业活动;交通标记、路灯杆、供电和通讯线路杆上禁止设置或悬挂户外广告;禁止在国家机关、文
