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1、泓域咨询/南宁大数据系统设计项目可行性研究报告目录第一章 项目概况5一、 项目名称及投资人5二、 项目背景5三、 结论分析5主要经济指标一览表7第二章 市场营销和行业分析9一、 大数据企业阶梯化9二、 定位的概念和方式9三、 产业发展集聚态势12四、 市场营销与企业职能13五、 算力节点集聚效应15六、 体验营销的主要策略15七、 产业投资规模17八、 客户发展计划与客户发现途径18九、 大数据政策环境20十、 产业创新能力竞争激烈20十一、 估计当前市场需求21十二、 顾客忠诚23第三章 发展规划24一、 公司发展规划24二、 保障措施25第四章 人力资源方案28一、 选择企业员工培训方法的
2、程序28二、 绩效目标设置的原则30三、 人力资源配置的基本原理33四、 薪酬管理制度37五、 绩效薪酬体系设计39六、 员工福利计划的制订程序41七、 培训效果评估方案的设计45第五章 企业文化方案48一、 企业文化管理的基本功能与基本价值48二、 培养名牌员工57三、 企业伦理道德建设的原则与内容62四、 企业文化管理规划的制定68五、 企业文化理念的定格设计71六、 “以人为本”的主旨77七、 企业文化是企业生命的基因81第六章 运营管理模式85一、 公司经营宗旨85二、 公司的目标、主要职责85三、 各部门职责及权限86四、 财务会计制度89第七章 选址可行性分析97一、 提升科技支撑
3、能力100二、 突出创新驱动，加快建设区域性科技创新中心101第八章 SWOT分析说明102一、 优势分析（S）102二、 劣势分析（W）103三、 机会分析（O）104四、 威胁分析（T）104第九章 项目经济效益分析108一、 经济评价财务测算108营业收入、税金及附加和增值税估算表108综合总成本费用估算表109利润及利润分配表111二、 项目盈利能力分析112项目投资现金流量表113三、 财务生存能力分析114四、 偿债能力分析115借款还本付息计划表116五、 经济评价结论117第十章 投资估算118一、 建设投资估算118建设投资估算表119二、 建设期利息119建设期利息估算表1
4、20三、 流动资金121流动资金估算表121四、 项目总投资122总投资及构成一览表122五、 资金筹措与投资计划123项目投资计划与资金筹措一览表123第十一章 财务管理125一、 财务可行性要素的特征125二、 筹资管理的原则125三、 财务管理的内容127四、 营运资金的管理原则130五、 存货管理决策131六、 企业财务管理目标133七、 现金的日常管理140八、 企业资本金制度145第一章 项目概况一、 项目名称及投资人（一）项目名称南宁大数据系统设计项目（二）项目投资人xx投资管理公司（三）建设地点本期项目选址位于xxx。二、 项目背景从指数排名来看，产业进一步向优势地区集聚，大数
5、据产业规模与质量指数排名靠前的依然是“北上广深”等一线城市以及杭州、南京、成都、武汉等准一线城市，随着越来越多优质企业不断加速集聚，产业优势将进一步显现，呈现“强者恒强、强者愈强”特征；从排名位次变化来看，前20名中上海、南京、重庆、西安、济南等地大数据产业规模与质量指数排名呈现上升趋势。三、 结论分析（一）项目实施进度项目建设期限规划12个月。（二）投资估算本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资667.37万元，其中：建设投资487.86万元，占项目总投资的73.10%；建设期利息6.50万元，占项目总投资的0.97%；流动资金173.01万元，占项目
6、总投资的25.92%。（三）资金筹措项目总投资667.37万元，根据资金筹措方案，xx投资管理公司计划自筹资金（资本金）401.97万元。根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额265.40万元。（四）经济评价1、项目达产年预期营业收入（SP）：2100.00万元。2、年综合总成本费用（TC）：1751.06万元。3、项目达产年净利润（NP）：254.83万元。4、财务内部收益率（FIRR）：27.90%。5、全部投资回收期（Pt）：5.08年（含建设期12个月）。6、达产年盈亏平衡点（BEP）：822.48万元（产值）。（五）社会效益本项目生产所需的原辅材料来源广泛，产品市场需求旺盛，
7、潜力巨大；本项目产品生产技术先进，产品质量、成本具有较强的竞争力，三废排放少，能够达到国家排放标准；本项目场地及周边环境经考察适合本项目建设；项目产品畅销，经济效益好，抗风险能力强，社会效益显著，符合国家的产业政策。（六）主要经济技术指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1总投资万元667.371.1建设投资万元487.861.1.1工程费用万元306.551.1.2其他费用万元173.331.1.3预备费万元7.981.2建设期利息万元6.501.3流动资金万元173.012资金筹措万元667.372.1自筹资金万元401.972.2银行贷款万元265.403营业收入万元2100.00正
8、常运营年份4总成本费用万元1751.065利润总额万元339.776净利润万元254.837所得税万元84.948增值税万元76.419税金及附加万元9.1710纳税总额万元170.5211盈亏平衡点万元822.48产值12回收期年5.0813内部收益率27.90%所得税后14财务净现值万元497.78所得税后第二章 市场营销和行业分析一、 大数据企业阶梯化从大数据企业数量来看，大数据企业超过100家的城市有11个，共聚集大数据企业5969家，占比超全国总量的80%，其中，北京以2315家遥遥领先，位列第二的上海为907家，位列第三的深圳有628家；从资本规模来看，北京、杭州、上海、深圳四城大
9、数据企业总注册资本超千亿，其中北京总注册资本规模超万亿，远高于其余地区；从单个企业资本规模来看，北京、杭州、上海、天津、深圳单个企业平均注册资本超一亿元，值得注意的是天津以较少的企业聚集了更多的资本，在一定程度上反映了当地大数据企业是以龙头企业为主。二、 定位的概念和方式（一）市场定位的概念“定位”一词，是由艾尔里斯和杰克，特劳特在1972年提出的。他们对定位的解释是：定位起始于产品，一件商品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至是一个人。定位并不是对产品本身做什么事，而是针对潜在顾客的心理采取的行动，即把产品在潜在顾客的心中确定一个适当的位置。他们强调定位不是改变产品本身，改变的是名称和沟通等
10、要素。定位理论最初是被当作一种纯粹的传播策略提出来的。随着市场营销理论的发展，定位理论对营销影响已超过了原先把它作为一种传播技巧的范畴，而演变为营销策略的一个基本步骤。这反映在营销大师科特勒对定位所下的定义中：定位是对企业的产品和形象的策划行为，目的是使它在目标顾客的心理上占据一个独特的、有价值的位置。因此营销人员必须开发所有的营销组合因素，使产品特色确实符合所选择的目标市场（即实体定位），并在此基础上进行心理定位。现在使用的“定位”一词，一般都是在这个意义上来理解的，即它不仅仅是一种沟通策略，更重要的还是企业的一种营销策略。“定位”概念被广泛使用于营销领域之后，衍生出来多个专门术语，市场定位
11、就是其中使用频率颇高的一个。市场定位，也被称为产品定位或竞争性定位，是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。也就是说，市场定位是塑造一种产品在细分市场的位置。产品的特色或个性可以从产品实体上表现出来，如形状、成分、构造、性能等；也可以从消费者心理上反映出来，如豪华、朴素、时髦、典雅等；还可以表现为价格水平、质量水，准等。企业在市场定位过程中，一方面要了解竞争者的产品的市场地位，另一方面要研究目标顾客对该产品的各种属性的重视程度，然后选定本企业产品的特色和独特形象
12、，从而完成产品的市场定位。（二）市场定位的方式市场定位作为一种竞争战略，显示了产品或企业同类似的产品或企业之间的竞争关系。定位方式不同，竞争态势也不同。下面分析三种主要定位方式。1、避强定位这是一种避开强有力的竞争对手的市场定位。优点是能够迅速地在市场上站稳脚跟，并能在消费者或用户心目中迅速树立起一种形象。由于这种定位方式市场风险较小，成功率较高，常常为多数企业所采用。2、迎头定位这是一种与在市场上占据支配地位的、亦即最强的竞争对手“对着干”的定位方式。显然，这种定位有时会产生危险，但不少企业认为能够激励自己奋发上进，一旦成功就会取得巨大的市场优势。例如在碳酸饮料市场上，可口可乐与百事可乐之间
13、持续不断地争斗；在摩托车市场上，本田与雅马哈对着干，等等。实行对抗性定位，必须知己知彼，尤其应清醒估计自己的实力，不一定试图压垮对方，只要能够平分秋色就是巨大的成功。3、重新定位这是对销路少、市场反应差的产品进行二次定位。这种重新定位旨在摆脱困境，重新获得增长与活力。这种困境可能是企业决策失误引起的，也可能是对手有力反击或出现新的强有力竞争对手而造成的。不过，也有重新定位并非因为已经陷入困境，而是因为产品意外地扩大了销售范围引起的。例如，本田试图把它的元素（Element）车型定位在21岁的消费者，公司把元素描述成“在轮子上的宿舍”，广告表达的是一群年轻大学生在海滩上围绕他们的汽车开晚会，这吸
14、引了很多新生代年轻人。而实际购买者的平均年龄却是42岁，许多年长的消费者在使用中能够找回自己年轻的激情。将怀旧情结作为卖点，本田开拓了中年消费者市场。实行市场定位应与产品差异化结合起来。如上所述：定位更多地表现在心理特征方面，它使潜在的消费者或用户对一种产品形成了特定的观念和态度。产品差异化是在类似产品之间造成区别的一种战略，因而产品差异化是实现市场定位目标的一种手段。三、 产业发展集聚态势从指数排名来看，产业进一步向优势地区集聚，大数据产业规模与质量指数排名靠前的依然是“北上广深”等一线城市以及杭州、南京、成都、武汉等准一线城市，随着越来越多优质企业不断加速集聚，产业优势将进一步显现，呈现“强者恒强、强者愈强”特征；从排名位次变化来看，前20名中上海、南京、重庆、西安、济南等地大数据产业规模与质量指数排名呈现上升趋势。四、 市场营销与企业职能迄今为止，市场营销的主要应用领域还是在企业。在下一节我们将会看到，市场营销学的形成和发展，与企业经营在不同时期所面临的问题及其解决方式是紧密联系在一起的。在市场经济体系中，企业存在的价值在于它能不断提供合适的产品和服务，有效地满足他人（顾客）需要
