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1、出租车内广告市场分析 一：出租车受众的构成 乘座出租车人群以中产阶级为主要部分。他们多为企事业单位工作的白领人群，以出租车为主要代步工具，是乘座出租车人群的核心。另外是拥有私家车的高收入人群，他们通常在出席餐饮娱乐活动前后乘座，是乘车人群的补充。外地来广州的商务人士也是乘车人群重要的组成部分。 出租车是普通的大众型交通工具，它在人群中具有普遍性和普及性，节假日的利用率更加突出。 二：出租车受众的特点 乘车人群的年龄以22-45岁的人群为主体，其中以22-35岁人群为主体中的大部分，他们具有以下共同特点； A：该人群具有极强的投资理念与消费能力。 B：该人群具有极强的对未来投资回报的预见能力与对
2、未来资源的利用能力。 C：该人群是社会主要的消费群体。 D：该人群的职业多为白领人士和中小型私有企业主。他们生活中崇尚自由与舒适,接受新鲜事物的速度迅速。 三：出租车椅背广告的优势 出租车的流动性极强，遍及大街小巷，深入市内各区以及番禺区、黄埔区、花都区、从化区等。乘客来自四面八方，其地毯式的宣传效果远非其他户外广告能比。 出租车椅背广告属于强迫性阅读的广告,直接展示在乘客的眼前,乘客被动阅读,其优势远大于主动式阅读的报纸与杂志等刊物. 出租车椅背广告的发布清晰直接,长期发布的强化效果远大于稍纵即逝的电视、广播等宣传方式 出租车椅背广告面对的是消费群体的主流群体，对于他们来说，他们的生活节奏很
3、快，平时基本无暇顾及电视与报纸的每类信息工作外的休闲多为餐饮娱乐与上网冲浪而网络的信息量又是很大的，且针对的地区性差，出租车做为其每天需要乘座的交通工具是对其最直接有效的广告形式 出租车广告对于不同客户可以提供不同数目（出租车数量）的服务，节省广告发布经费，性价比与其他媒体广告相比具有明显的优势 出租车是大众的交通工具，普遍性与普及率很高，出租车报箱广告无论是在车内与车外都可以看见，为广告客户增加了受众群体，更增加了广告发布的普遍性，提高了发布效果 出租车椅背内可以摆放宣传客户产品的资料与配合推广的宣传册等宣传品，为在出租车椅背宣传的客户增加了细化宣传的途径，扩大了宣传效果,更加直接细致的提供
4、了一个对于宣传目标客户展示的平台. 四：出租车椅背广告提供的服务 A：在约定时间内为客户安装椅背广告，并且提供发布广告出租车的车牌号 B：为广告客户在出租车椅背广告袋内投放宣传资料（宣传册，杂志，样本，图纸，试用品等） C：为广告客户提供详细的广告调查资料与市场反馈信息 D：即时为广告客户更换破损的广告，并补充宣传资料 五：出租车椅背广告的市场阅读率 以每辆车每天人阅读为例（每天载客约40人次） 每天10人阅读/辆发布1000辆车 一月后300人/辆二月后300,000人次三月后900,000人次 增发的宣传资料阅读人数 每天10人阅读/辆发布1000辆车一月后300人/辆二月后300,000
5、人次三月后900,000人次 数字是最好的证明! 3个月发布1000辆车将有至少90万人次被动阅读出租车椅背广告并且有90万人次直接看到广告客户的宣传品. 保守的估计3个月1000辆车将有180万的目标客户被动细致阅读到出租车椅背以及细化宣传品的宣传 出租车内椅背广告商请函 一、广告发布形式： 1.椅背：在出租车内椅背上安装透明广告袋，广告袋分内外两层，内层放置宣传资料，外层插入300MM200MM彩色写真相纸。2.头枕：在出租车椅背上方的头枕正面张贴180MM120MM彩色写真车身帖。注：椅背加头枕为一套。二、 广告发布优势： 1.出租车为中产阶层的主要代步工具、该阶层具有很强的消费能力，展
6、现在乘客面前的广告，迫使其注意并留下深刻的记忆。 2.出租车的流动性遍及大街小巷，乘客来自四面八方，其地毯式效应非其他户外广告所能比，长期发布的强化效果又远远胜出稍纵即逝的电视、广播、报纸的广告宣传。 3.节省广告发布经费，其性价比与其他媒体的广告价位具有明显的优势。 三、广告发布的价格：（每位每套每月） 发布数量发布时间500套1000套2000套3000套3个月40元38元35元30元6个月38元35元30元25元注：1.免收设计、制作、印刷、安装费用，仅收发布费。 2.以上费用为每位每套每月发布费。文 - 汉语汉字 编辑词条文，wen，从玄从爻。天地万物的信息产生出来的现象、纹路、轨迹，
7、描绘出了阴阳二气在事物中的运行轨迹和原理。故文即为符。上古之时，符文一体。古者伏羲氏之王天下也，始画八卦，造书契，以代结绳(爻)之政，由是文籍生焉。-尚书序依类象形，故谓之文。其后形声相益，即谓之字。-说文序仓颉造书，形立谓之文，声具谓之字。-古今通论(1) 象形。甲骨文此字象纹理纵横交错形。文是汉字的一个部首。本义:花纹;纹理。(2) 同本义 figure;veins文，英语念为:text、article等，从字面意思上就可以理解为文章、文字，与古今中外的各个文学著作中出现的各种文字字形密不可分。古有甲骨文、金文、小篆等，今有宋体、楷体等，都在这一方面突出了文的重要性。古今中外，人们对于文都
8、有自己不同的认知，从大的方面来讲，它可以用于表示一个民族的文化历史，从小的方面来说它可用于用于表示单独的一个文字，可用于表示一段话，也可用于人物的姓氏。折叠编辑本段基本字义1事物错综所造成的纹理或形象：灿若锦。2.刺画花纹：身。3记录语言的符号：字。盲。以害辞。4用文字记下来以及与之有关的：凭。艺。体。典。苑。献（指有历史价值和参考价值的图书资料）。采（a文辞、文艺方面的才华；b错杂艳丽的色彩）。5人类劳动成果的总结：化。物。6自然界的某些现象：天。水。7旧时指礼节仪式：虚。繁缛节（过多的礼节仪式）。8文华辞采，与“质”、“情”相对：质彬彬。9温和：火。静。雅。10指非军事的：职。治武功（指礼
9、乐教化和军事功绩）。11指以古汉语为基础的书面语：552言。白间杂。12专指社会科学：科。13掩饰：过饰非。14量词，指旧时小铜钱：一不名。15姓。16 皇帝谥号，经纬天地曰文；道德博闻曰文；慈惠爱民曰文；愍民惠礼曰文；赐民爵位曰文；勤学好问曰文；博闻多见曰文；忠信接礼曰文；能定典礼曰文；经邦定誉曰文；敏而好学曰文；施而中礼曰文；修德来远曰文；刚柔相济曰文；修治班制曰文；德美才秀曰文；万邦为宪、帝德运广曰文；坚强不暴曰文；徽柔懿恭曰文；圣谟丕显曰文；化成天下曰文；纯穆不已曰文；克嗣徽音曰文；敬直慈惠曰文；与贤同升曰文；绍修圣绪曰文；声教四讫曰文。如汉文帝。折叠编辑本段字源字形字源演变与字形比较
10、折叠编辑本段详细字义名1右图是“文”字的甲骨文图片，资料来源：徐无闻主编：甲金篆隶大字典，四川辞书出版社。1991年7月第一版。“文”字的甲骨文字绘画的像一个正面的“大人”，寓意“大象有形”、“象形”；特别放大了胸部，并在胸部画了“心”，含义是“外界客体在心里面的整体影像、整体写真、整体素描、整体速写”。许慎说文解字把“文”解释为“错画也”，意思是“对事物形象进行整体素描，笔画交错，相联相络，不可解构”，这与他说的独体为文、合体为字的话的意思是一致的。“说文解字”这个书名就表示了“文”只能“说”，而“字”则可“解”的意思。“文”是客观事物外在形象的速写，是人类进一步了解事物内在性质的基础，所以
11、它是“字”的父母，“字”是“文”的孩子。“文”生“字”举例（以“哲”为例）：先对人手摩画，其文为“手”；又对斧子摩画，其文为“斤”。以手、斤为父母，结合、生子，其子就是“折”（手和斤各代表父母的基因）。这个“折”就是许慎所谓的“字”。“字”从宀从子，“宀”表示“独立的房子”，子在其中，有“自立门户”的意思。故“字”还能与“文”或其他“字”结合，生出新“字”来。在本例，作为字的“折”与作为文的“口”结合，就生出了新的字“哲”。2同本义 figure;veins文，错画也。象交文。今字作纹。东汉许慎说文五章以奉五色。春秋左丘明左传昭公二十五年。注：“青与赤谓之文，赤与白谓之章，白与黑谓之黼，黑与青
12、谓之黻。”美于黼黼文章。荀子非相茵席雕文。韩非子十过织文鸟章，白旆央央。诗小雅六月斑文小鱼。明 刘基诚意伯刘文成公文集3又如：文驾（彩车）；文斑（杂色的斑纹）；文旆（有文彩的旗帜）；文绣（绣有彩色花纹的丝织品；刺花图案）；文织（有彩色花纹的丝织品）；文鳞（鱼鳞形花纹）。4字，文字（“文”，在先秦时期就有文字的意思，“字”，到了秦朝才有此意。分别讲，“文”指独体字；“字”指合体字。笼统地说，都泛指文字。） character饰以篆文。南朝宋范晔后汉书张衡传分文析字。东汉班固汉书刘歆传夫文，止戈为武。左传宣公十二年距洞数百步，有碑仆道，其文漫灭。王安石游褒禅山记文曰“天启壬戌秋日”。明 魏学洢核舟
13、记文曰“初平山尺”。5又如：甲骨文；金文；汉文；英文；文迹（文字所记载的事迹）；文书爻（有关文字、文凭之类的卦象）；文异（文字相异）；文轨（文字和车轨）；文狱（文字狱）；文钱（钱。因钱有文字，故称）；文状（字据，军令状）；文引（通行证；路凭）；文定（定婚）。6文章（遣造的词句叫做“文”，结构段落叫做 “章”。） literary composition故说诗者不以文害辞。孟子万章上好古文。唐 韩愈师说属予作文以记之。宋 范仲淹岳阳楼记能述以文。宋 欧阳修醉翁亭记摘其诗文。清 纪昀阅微草堂笔记7又如：文价（文章的声誉）；文魔（书呆子）；文会（旧时读书人为了准备应试，在一起写文章、互相观摩的集会）
14、；文移（旧时官府文书的代称）；文雄（擅长写文章的大作家）；文意（文章的旨趣）；文义（文章的义理）；文情（文章的词句和情思）；本文（所指的这篇文章）；作文（写文章；学习练习所写的文章）；文魁（文章魁首）；文价（文章的声价）；文什（文章与诗篇）。8美德；文德 virtue圣云继之神，神乃用文治。杜牧感怀诗一首9又如：文丈（对才高德韶的老者的敬称）；文母（文德之母）；文武（文德与武功）；文命（文德教命）；文惠（文德恩惠）；文德（写文章的道德）；文薄（谓文德浅薄）；文昭（文德昭著）。10.文才；才华。亦谓有文才，有才华 literary talent而文采不表于后世也。汉 司马迁报任安书11又如：文业（才学）；文英（文才出众的人）；文采风流（横溢的才华与潇洒的风度）；文郎（有才华的青少年）；文彦（有
