儿童娱乐市场分析1

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1、儿童娱乐市场分析1：儿童娱乐强劲于经济疲软时代的缘由2008年金融危机以来，全球经济持续疲软。据许多各行各业专业人士分析，到目前为止，已达五年之久，危机并没有过去，而是逐渐从国际贸易，蔓延到国内贸易，到投资领域，逐渐影响到实体领域，甚至钢铁、能源等基础领域。值得欣慰的是，在危机面前，中国儿童产业却呈现相对强劲的势头。由于儿童消费的独特性，在各个消费与市场领域，儿童消费的增长速度明显高于成年人消费增长，甚至高层政府开始把儿童经济作为扩大内需的重要推手来对待。在儿童消费各市场领域中，儿童娱乐市场表现非常突出，成为增长较为明显的领域。市场根本上由需求来决定，中国儿童娱乐市场的强劲发展根源于儿童娱乐需

2、求的旺盛。艾索儿童研究咨询公司研究认为，中国儿童娱乐需求旺盛主要缘于以下几方面的原因：首先，玩是孩子的本性，娱乐在儿童成长中是必不可少的。娱乐和学习构成儿童成长过程中最重要的两个元素，从某种方面来讲，娱乐也是一种学习。学习更多集中在认知和智力方面，而娱乐学习的范畴更加广阔。娱乐是儿童认知世界、认知社会重要的途径。这种本性，决定了娱乐消费必不可少。其次，家长观念的变化，让儿童娱乐消费更加名正言顺。70后、80后逐渐成为当前儿童家长的主力军，家长的教育背景和文化水平比以前的家长有大幅度提高，育儿观念和教育理念也逐渐发展。新一代家长能够更加尊重孩子，给孩子更大空间，对孩子成长的要求也不再单单局限在知

3、识学习方面，而呈现更加多元化要求。另外，新一代家长本身就在娱乐中长大，生活中也追求娱乐，让自己孩子体验娱乐、享受娱乐理所当然。第三，社会竞争的加剧，成为促进儿童娱乐增长的重要因素。社会竞争的加剧，对人才的要求不断提高，人才的定义也不再是高学历，而逐渐转变为高能力，高综合素质。这就要求人才不只是学习成绩好，而要全方面综合发展。而才人竞争必然会反应在儿童教育身上，现在许多家长在孩子身上投入重金，也包括培养孩子综合能力的娱乐消费方面。社会竞争加剧的另外一个副产品就是社会阶层分化越来越明显。每个家长都不愿自己的孩子“掉队”，所以会努力让自己孩子融在周围的圈子中，被周围的孩子接纳。现在的儿童从小生活在信

4、息极度发达的时代，认知非常广泛，避免孩子被周围儿童排次，就需要广泛接触，其中娱乐就是非常重要的途径。娱乐也是家长鼓励或促进孩子学习的重要“甜头”，作为补偿与奖励的重要筹码，来要求孩子。在学习方面，尽管社会不断要求给孩子减压，但在社会激烈竞争的大环境下，孩子的学习压力不断呈现上升的趋势。家长也得不断给孩子施压，而棍棒教育已经不适合时代的情况下，家长必须通过规则干预的方式激发孩子学习的动力。规则干预就需要交换筹码，而除了物质奖励，玩或娱乐就是非常重要的筹码。用学习时间或考试成绩，来交换娱乐时间。基于儿童娱乐需求的特点，儿童娱乐总体上呈现“目标性、教育性、投资性”的总体趋势。艾索儿童研究咨询安向龙）