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1、浅谈企业VI形象中的色彩表现摘要 色彩对于人的注意力有很强的吸引作用，在企业VI形象中具有不可取代的重要地位。本文从首先阐述了VI设计的基本概念和设计要素，介绍色彩与VI设计之间的关系。进而，在对色彩的情感进行简述的基础上，引出VI设计中色彩设计的选择与表现方法。最后，以毕业设计作品为例，重点分析色彩在VI设计中的应用及其意义。关键字：企业VI形象；色彩；情感；意义目录第1章引言3第2章VI设计概述4VI设计的概念4VI设计中的基本要素4企业名称4企业标志4企业标准字4标准色彩4象征图案5组合应用5企业提出的标语口号5专用字体5第3章色彩在VI中的选择与表现6色彩的情感6色彩与VI设计之间的关
2、系6VI设计中色彩设计的方法6VI设计中色彩表现的作用7第4章色彩在VI设计中的具体应用9色彩的合理搭配9色彩的象征意义9第5章我的毕业设计幻色创想VI设计11毕业设计作品简介11色彩在VI设计中的应用及其意义11联想意义11流行意义12主观意义12第6章结语与展望14参考文献15第1章 引言随着日益激烈的国际化竞争，品牌发展进入“同质化”时代，企业要想从品牌中脱颖而出，在消费者中留下深刻印象并得到认可，塑造鲜明的品牌形象，建立良好的企业VI（视觉识别系统）显得尤为重要。由于企业VI是品牌形象识别的核心，而在企业VI中，色彩具有独特的视觉表现和文化理念特征，在企业VI设计中起着字体与图像等其他
3、要素无法替代的作用。所以从某种程度上说，品牌形象是通过色彩识别来实现的。因此如何有效运用色彩这一载体，使企业在短时间内彰显差异，对企业发展十分重要。企业VI视觉识别系统中的色彩在视觉效果上既要适应消费者对品牌的心理需求，又要符合社会流行趋势，才能产生好的视觉形象。因而要为品牌寻求合理的色彩，进行有效识别。本文旨在研究色彩在企业VI视觉识别系统的作用,论述如何处理好色彩与VI设计之间的关系，进而总结出企业VI视觉识别系统中如何充分发挥色彩的魅力,丰富色彩传递的内容。第2章 VI设计概述2.1 VI设计的概念VI设计即Visual Identity设计，通译为视觉识别系统设计，是CIS系统最具传播
4、力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。2.2 VI设计中的基本要素VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。2.2.1 企业名称企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识
5、别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念，应当简洁明了而具备独特性，同时还要注意国际性、传统性和时代特色。2.2.2 企业标志企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心基础。企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作。2.2.3 企业标准字企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性
6、，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。2.2.4 标准色彩企业的标准色彩是用来反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态，并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。2.2.5 象征图案企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，可以补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度。2.2.6 组合应用组合应用是指根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。其中，应包括其他基本要素的组合方式、标志同其他
7、要素的组合方式以及禁忌组合等。2.2.7 企业提出的标语口号标语口号是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。2.2.8 专用字体专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。第3章 色彩在VI中的选择与表现3.1 色彩的情感视觉，
8、是对光色的感知过程，而光是以色彩的方式来构筑我们的视觉世界的。人类肉眼所能看到的可见光的波长范围是400-700nm，此区间的光线大致通过 750 万种色彩构成我们的视觉世界。然而色彩对于人类的意味是数字所不能描述的，人们对于色彩更直接的感受在很大程度上是基于色彩所带来的情感体验。根据实验心理学的研究，色彩是从以下几个不同方面来对人的心理情感产生影响的：色彩的冷暖感、色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的强弱感、色彩的收缩感与膨胀、色彩的明快感与忧郁感、色彩的兴奋感与沉静感、色彩的华丽感与朴素感、色彩的味觉感这些不同的感受对应不同的色相、明度和纯度，能够让人产生不同的联想。3.2 色彩与VI设计之
9、间的关系3.2.1 VI设计中色彩设计的方法VI设计中的色彩设计重点在于标准色的设定，而标准色的设定并非仅限于单色使用，可根据表现企业形象的需要，决定使用单色、双色或多色组合。3.2.1.1 单色标准色图 1 可口可乐的红色图 2 IBM的蓝色顾名思义，单色标准色是指仅设定一个颜色作为企业的标准色。单纯有力的单色标准色具有集中、强烈的视觉效果和简洁、明了的艺术效果，不仅方便传播，而且能给受众留下牢固深刻的记忆，是最常见的企业标准色形式，比如IBM的蓝色（如图1）、可口可乐的红色（如图2）等。3.2.1.2 双色标准色许多企业采用两种以上的色彩搭配，以追求色彩的组合效果，丰富色彩的美感，增加色彩
10、的律动和完整，同时也能有效地传达企业的相关信息，说明企业的特质，比如富士胶卷的绿与红（见图3）、百事可乐的红与蓝（见图4）等。 图 3百事可乐的红与蓝图 4 富士胶卷的绿与红3.2.1.3 多色组合标准色多色组合标准色指选择一个色彩作为企业的标准色，再配以多个辅助色彩的标准色系统。其主次或主辅关系是为了表达企业集团母子公司各自的身份和关系，或者表示企业内部各个部门或商品的分类。它以组合色彩的差别化产生独特的识别特征。多色标准色系统虽然很丰富，但在应用中需要注意主次或主辅关系，层次分明。因此，企业VI设计中的色彩，应根据企业的文化、历史、经营理念等因素来确定，同时需要兼顾消费者的消费心理。色彩设
11、计的方法和规则不是一成不变的，需要随着经济发展、时代变迁以及人们需求上的变化来做出调整。在与时俱进的同时需要参考基本的原则是：突出企业风格，体现企业性质、企业宗旨和经营方针；通过色彩差别化，展示企业的独特个性；与社会公众的心里相吻合；同时还要符合国际化潮流。 张燕，企业视觉识别系统设计中标准色的选择与运用J，东南传播，202X，（10）企业在不断变化的市场中始终是在寻求发展的，设计亦然，色彩是企业VI形象中极为重要的部分，在实际应用中的作用是显而易见的，但在理论方面还有待人们进一步的研究。3.2.2 VI设计中色彩表现的作用由于色彩对人的注意力有很强的吸引作用，因此在各类设计中受到广泛的重视，
12、在VI设计中企业标准色也在视觉识别符号中具有特别强烈的识别效应。透过色彩具有的直接视觉刺激与对人们心理和情感造成的影响，可以表现出企业的经营理念以及产品内容的特质，通过特定的色彩体现出企业的属性和情感。同时，考虑到企业标准色具有的科学化、差别化、系统化特点，在进行任何设计活动和开发作业时，都应以企业的各种特征为依托，来发挥色彩的传达功能。例如，根据企业的行业属性来确定标准色彩，突出企业与同行之间的差别，以与众不同的色彩效果来表达其在市场竞争中具有的感情魅力。第4章 色彩在VI设计中的具体应用4.1 色彩的合理搭配在VI设计中，色彩的搭配应包含两个方面，其一是指色彩与色彩之间的搭配，其二是指色彩
13、与企业之间的搭配。图5 中国人寿保险公司图 6 麦当劳色彩与色彩之间的搭配要具有一定的理论依据，需要注意色彩的深浅对比、轻重对比、色彩的面积大小等等。例如，中国人寿保险公司，在色彩上选用绿色和银色搭配，配合两种不同面积大小的图形，表现企业经营的稳健，管理的严谨，以及“生命之树长绿”的寓意（如图5）。色彩与企业之间的搭配，要求所选用的色彩能够表现企业的特性和理念。麦当劳在这方面做的是很成功的，优越的企业识别与视觉传达在于麦当劳将企业理念实施得非常彻底。麦当劳的视觉识别中，最优秀的就是黄色标准色和M字型的企业标志。黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象状况或时间里黄色的辨认性都很高。M型的弧
14、型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象搭配起来，令人产生走进店里的欲望。从图型上来说，M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且从很远的地方就能识别出来（如图6）。又如，IBM选择蓝色，就很容易体现一种理智和高技术精密度的感觉（见图1）。这种合理的搭配能够很好地传达企业的特性以及理念，为企业的发展带来动力。4.2 色彩的象征意义具有象征意义的色彩，其概念是指用色彩直接代表某种事物或者意义。这种色彩往往有其特殊的适用范围，也就是说，不同文化语境中色彩的象征意义是不同的。在企业VI形象的设计中，除了考虑色彩属性是否适合企业感觉之外，还要掌握各种色彩在当地文化中的色彩象征。以本次的毕业设计为例，红
15、橙黄绿青蓝紫，这七种颜色的组合在大多数的文化语境中都具有丰富、缤纷的象征意义，或者说这是其多彩的性质所带来的，并没有具体的象征意义，因此它能够代表无限的创意和可能，将其应用于毕业作品的设计，是符合幻色创想公司的性质的（见图7）。第5章 我的毕业设计幻色创想VI设计5.1 毕业设计作品简介幻色创想设计公司是本次的设计对象，公司一直致力于服务各个行业，凭借对专业的热情和智慧，做出让客户满意的设计方案。幻色创想设计公司是感性时尚动脉，颠覆幻影色彩的灵动创作空间。因此，为了符合企业的特性，在VI设计中采用了多色组合的色彩结构。如图7所示，标志以简单的图文方式展现，由圆角正方形组合而成，圆滑又不失正气；由小到大，再由大到小，循环成叶子状，充满无限的生机，寓意蓬勃的发展。“幻色创想”结合四字的字体特征将文字笔画变形连结成一体，合理简化部分笔画，使得文字更加具有动感和整体性，也为标志增添了一份时尚感。标志的红橙黄绿青蓝紫七色，意为七彩缤纷、创意无限。 图 7 毕业作品-幻色创想公司VI设计5.2 色彩在VI设计中的应用及其意义企业标准色一旦确定下来，应将之与VI设计中的其他基本要素（企业标志、企业象征
