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1、用好用活新兴业态促进沉浸式文娱产业融合发展摘要：在后疫情时代，沉浸式产业在全球迅猛发展，已达到千亿级产业水平。2021 中国沉浸产业发展白皮书显示，2020 年中国沉浸产业总产值为 60.5 亿 元，沉浸业态从 2018 年的21 种增长为 35 种，以沉浸式文旅业态居多，为全球 沉浸产业最为发达的市场之一。关键词：新兴业态；沉浸式产业；文娱产业；融合发展；引言“体验感”是连接消费者与文娱产品，形成情感共鸣的关键。在以往传统的 文娱消费中，消费者和内容资源之间始终保持着“你搭台、我看戏”的界限感。 随着市场消费需求的逐渐升级，能够带给消费者多方位享受的“沉浸式娱乐”应 运而生。近两年，“剧本杀
2、”成为受年轻人追捧的对象，这样的娱乐方式使体验 者在扮演不同角色的过程中，获得了沉浸式的享受，同时也带动了相关产业的飞 速发展。不可否认，作为新兴发展业态，“沉浸式娱乐”正在成为文娱行业新的 版权资源开发风向标。1 沉浸式产业概念及重要意义何为沉浸式产业呢？我们可以借用这个导向性的概念：沉浸体验是一种全新 的网红型体验业态，常见于娱乐、展陈和文旅行业，可以为参与者带来炫耀、娱 乐、社交、成长等不同维度的价值。它的本意是形容人浸泡在水中的感受，而作 为一种体验，它一改传统各类线下项目被动型的体验方式，通过各类个性化的模 拟，包括：带入式情景、多感官包围、互动型叙事、社交需求实现和自我发现等 方式
3、创造出一个魔法圈，让参与的消费者能瞬时脱离现实环境，浸入到如同电影 游戏或梦境般的情境中，从而产生持续的临场愉悦感，并最终成为或成就梦想中 的自我。从以上概念可以看出，沉浸式体验有以下重要意义。一是沉浸式产业激活文 化产业消费业态新发展。我国文化产业不断向纵深化方向发展，新需求、新业态 层出不穷，沉浸式文化产业具有 IP 内容和流量属性，同时在后疫情时代，消费 内容和体验性产品至关重要，引入沉浸式文化产品成为有效路径。因此，沉浸式 体验成为文化演艺、实景娱乐等文化产业的发展热点。二是沉浸式产业刺激文化 和旅游消费新需求。按照恩格尔系数，我国文化消费综合指数呈整体上升趋势， 随着大众文化消费提升
4、，消费者愈发追求品质性、体验性消费，体验式的观展、 旅游成为当下文化消费的主要内容。沉浸式娱乐作为一种创新型娱乐方式，在体 验感、互动性与场景感等方面优势突出，迎合了消费提升需求。三是沉浸式业态 创造文化产业新场景。在元宇宙、AR/VR、人工智能、多媒体等新技术的不断推 动下，沉浸式文化产业业态克服了传统娱乐产品中的环境限制，使沉浸式娱乐产 品营造的交互感、场景感、代入感更强。2 沉浸式体验的内容沉浸式体验包括感官体验和认知体验。感官体验是通过外界的变化来刺激人 的感官神经系统，让人从听觉、视觉、触觉、嗅觉和味觉这五觉中得到刺激的感 受，使用沉浸式技术让感知体验出现。但感官体验这种让人置身其中
5、、身临其境 的感觉只是短暂的，有时候并不能让人完全沉浸其中从而达到与环境融为一体的 感受。而认知体验是利用人们的惯性思维和经验，来加强人们对环境的认知，例 如，人们看到雪景就会想到冬天、看到梅林就会自然而然想起酸味。这就是认知 带来的体验。因此要想达到沉浸式体验的最好效果，二者都不能忽略，既要有丰 富的感官体验，又要有充足的认知体验活动，将两者有机结合才能创造令人投入 的心流状态。3推进沉浸式产业发展的建议3.1 创造更多正能量版权作品以内容为核心的行业，最重要的就是要把好内容导向关口及做好内容资源的 版权保护。随着高质量内容增多及版权意识的不断增强，不少“沉浸式娱乐”企 业在版权内容的创造和
6、保护方面已经沉淀了一定的思考。深圳小黑探网络科技有 限公司创始人王欢岳表示，一个行业中，好的作品一定是符合社会主义核心价值 观，能带给消费者正面促进作用的。因此，小黑探在进行作品的版权孵化开发时， 作品的正向价值是首要考量标准。同样作为“沉浸式娱乐”“剧本杀”行业的从 业者，推理大师创始人认为，必须要严格把控内容安全质量、内容规范性，坚决 拒绝不良内容出现。赵江波说：“作为内容创作和知识价值输出者，保证内容质 量是从业者的职责和义务，我们要坚守底线和责任。”3.2 中外文化元素相结合随着全球化的发展和深入，文化的交流和融合越来越频繁。中西方文化学习 融合形成了一种新的文化体系。但西方文化的输入
7、一定程度上对中国传统文化造 成了冲击，就比如在提到沉浸式体验主题公园时大多数游客还是会最先想到迪士 尼和环球影城，我国对于传统文化的传播还没有形成自身独特的、耳熟能详的 IP 但我们并不是没有尝试，譬如具有中西方文化融合特色的沉浸式体验剧稚子 行熊猫的家，讲述的是一对夫妇在旅行时在意大利偶遇一只熊猫，并追随其 足迹即“丝绸之路”来到了中国，在体验中不仅以独特的方式让观众体验到 中国一花一木间的璀璨文明和东方美景，还可以欣赏到传统的长笛、锣鼓、铃铛、 丝绸卷等中国元素。它将沉浸式体验的概念应用于中西方融合交流中，赋予了二 者新的内涵，也帮助中西方文化可以更好地交流。因此，在沉浸式互动体验的创 作
8、中，仅仅局限于向国人传达、表现中国传统文化的魅力是远远不够的，可以将 中国传统文化与西方部分经典文化相融合，取长补短，博采众长，让我们的文化 走出国门，搭建东西方文化交流沟通的桥梁。3.3 做强“链长制”对沉浸式产业的培育功能一是聚焦“链长”（政府）、“链主”（市场）两条线，建立重点产业培育 “链长制”。发挥“链长”统筹产业要素资源、“链主”主导产业生态优势，促 进跨企业、跨行业、跨区域、跨行政部门资源配置优化，实现产业链、创新链、 人才链闭环融合发展，推动形成“头部引领、集群支撑、链式互补”的产业发展 共同体。二是培育具有生态主导力的“链主”企业。建议建立“链长”通过“链 主”抓链条的传导机
9、制，构建一份沉浸式产业链图谱和清单、一张沉浸式产业龙 头企业和重点项目表、一套沉浸式产业链创新体系、一张沉浸式产业区块或重点 园区地图、一张沉浸式产业链招商清单和工作计划、一个沉浸式产业链战略咨询 支撑机构和综合公共服务平台、一个信息数据共享机制、一套综合评价指标体系 一个政策支撑体系的工作体系，推进“链长制”工作的有效落实。三是鼓励搭建 数据共享平台与公共服务平台。鼓励“链主”企业依托物联网、大数据、云计算 移动通信、人工智能、区块链等新技术，协助政府建立企业级产业互联网应用平 台和行业数据中心，推进产业链配套企业接入平台资源，实现项目协同管理、数 据集成、金融服务的线上应用，强化数据互联互
10、通互享，优化资源配置。3.4 加强沉浸式产业高质量发展要素保障一是注重完善文化科技创新人才培养体系。培养研发人才，推进高等院校专 业改革，增设科技与创意、多媒体设计与传播、数字内容创作、发行与市场营销 等专业设置，培养更多具有深厚中国传统文化底蕴，有互联网思维，熟悉多媒体 技术应用的跨界融合文化创意人才。二是加强元宇宙等新技术研发和应用。加强 对支撑沉浸式产业发展的集成创新共性服务支撑平台和创新体系的支持，支持相 关高校、研究院所和企业联合建立跨学科、跨领域的沉浸式国家实验室、工程研 究中心、技术创新中心等创新平台，建立文化和科技跨界融合的沉浸式产业技术 创新组织，逐步建立支撑沉浸式产业创新发展的技术基础架构和产业生态。参考文献1 梁淑芬，白奔中外沉浸式夜游产品比较与实践J.合作经济与科技,2022(14):77-79.2 眭海霞，尹宏.用好用活新兴业态促进沉浸式文娱产业融合发展J.产城，2022(04):62-65.作者简介：金晓艳(1989)，女(汉族)，山东省淄博人，中共淄博市委 党校教师，哲学硕士，研究方向：中国特色社会主义制度。
