开题报告课题内容模板范文7篇

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1、开题报告课题内容模板范文7篇开题报告课题内容模板【篇1】一、选题理由1. 选题背景近年来尽管我国果汁饮料消费增长迅速，但我国果汁饮料消费水平与世界平 均消费水平还有很大差距。目前，果汁的销售市场主要集中在国内大中型城市， 如上海、广州、北京、天津、深圳、南京、杭州、武汉、大连、青岛、成都等。 我国果汁饮料消费市场蕴藏着巨大的潜力。随着社会生活环境的改善和生活水平的日益提高，人们的消费观念和消费结 构发生了明显变化。当前学生尤其是大学生的消费心理、消费对象、消费形式等 也都发生了深刻的变化，大学生是个基数庞大的群体，个性十足，具有一定的典 型特征。消费者对产品的偏好，在产品选择中有十分重要的作用

2、。当前企业竞争 日趋激烈，消费者对产品属性的偏好对于各个企业的意义都很重大。大学生作为 饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消 费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们 的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择?在消费日益冷静的今天，厂家又 将如何面对市场竞争？2. 选题目的*将在于杨凌示范区获得的具体调研数据以及文献资料搜集的基础上，对大 学生购买果汁饮料的消费偏好进行研究，用联合分析方法来找出哪些因素影响着 大学生果汁饮料消费偏好的形成。3选题意义(1) 现实意义。消费者是企业经营的上帝，对消费者信息的调查、了解，是 企业开发新

3、产品、获得利润、求得生存和发展的关键，果汁饮料消费者中青少年 显著多于中老年，这说明果汁饮料消费者具有明显的年轻化特征。新生代CMMS 调查结果显示，20 40岁的消费者占据了果汁饮料61. 3%的市场份额。透过大 学生果汁消费偏好的研究可以为企业扩大市场获取利润提供依据。(2) 理论意义。研究消费者的购买偏好是一个非常复杂的心理形成过程，经 济、技术、环境、政策的变化都会影响消费心理偏好。而通过测量消费者产品属 性重要度来准确掌握消费者产品偏好显得尤为重要，用联合分析法分析消费者产品属性偏好在我国 应用的还属于初级阶段，因此研究消费者偏好也是对联合分析理论的一种应用与 发展。二、文献述评1.

4、 相关理论简介1.1联合分析法联合分析法又称结合分析法是对结合效应的评价，从而有效地解决了传统调 查方法中需要调研对象独立评价属性的问题，联合分析有三种主要形式，包括权 衡矩阵法，两两比较法和全轮廓法，其中又以全轮廓法最为常用。该方法提供给 研究的参与者一系列的产品描述，参与者被要求浏览所有的描述，做出一系列的 评价，对调研结果进行数学方法分析后就可以导出该类产品的各属性的效用值， 对于市场研究领域，在联合分析之前的所有方法几乎都会使用重要性比率尺度来 度量产品属性的重要性水平。即都会直接向消费者提问一个产品中他们最看重的 属性，这种方法有几个严重的缺点，首先调研的经验表明如果不限制条件的话消

5、 费者倾向于认为每个属性几乎都是同等重要的，其次消费决策很大程度上依赖的 是整体的判断，当消费者被要求分离各种属性并且对各属性进行量化评价，并且 描述某个属性水平的高低，将驱使其购买一个产品而不是另一个产品时，即使是 最老练的消费者也将感到无所适从，联合分析能够较好地模拟消费者购买的实际 过程，从而客观真实地测量消费者对某一产品的偏好及产品不同属性在购买过程 中的重要性。1.2消费者偏好消费者偏好是一个涉及市场营销理论、消费心理理论和消费者购买行为理论 等诸多方面内容的概念，消费者的偏好可以运用一条代表了能给一个人相同程 度满足的市场篮子的所有组合的无差异曲线(Indifference cur

6、ves)来解释。消 费者偏好是指消费者习惯于消费某种商品或特别喜爱消费某种商品的心理行为。 它是一种产品属性偏好效果，代表消费者对某种产品或服务的一种嗜好或喜爱程 度。它是消费者根据自己的需要，对可能消费的商品进行的排列。不同的人在相 同收入、相同价格条件下会购买不同的商品组合，这是因为他们的偏好各不相同。 它受许多主客观因素的影响，具有因人因时因地而异的特点，了解和把握它的变 化规律具有一定难度。消费者偏好是一种重要的市场信息，对于市场营销决策具 有重要的参考价值，主要用效度来度量。1.3市场营销理论市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”， 中国台湾常称作

7、“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获 得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企 业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解，指 研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。美国市场营销协会下的定义：市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及 经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。1.4消费心理学消费心理学是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现 象和行为规律。消费心理学是一门新兴学科,它的目的是研究人们在生活消费过 程中，在日常购买行为中的心理活动规律及个

8、性心理特征.消费心理学是消费经 济学的组成部分。研究消费心理，对于消费者，可提高消费效益;对于经营者， 可提高经营效益。2. 国内外研究综述2.1国外研究Engel，Blackwcll和Milli砌针对产品属性偏好、行为意向与行为之间关 系的研中指出，消费者对某一产品的整体评估，是由其对该产品的属性偏好所决 定的，消费者对这一产品属性的态度会进而决定他们的行为意向，而行为意向则 会进一步影响其行为。Parasuraman，Zeithaml和Berry三位学者通过文献梳理， 归纳出了 5项评估消费者产品属性偏好的项目，然后依序将这些问项分为价格、 质量、服务、性能与包装。随后，他们以这5个项目为

9、基础，发展了包含忠诚度 (lOyalty)、转换(switch)、付出(paymore)、外部回应(e_ternalresponse)、内 部回应(in ternalresponse)这五个维度的测量消费者行为意向的量表。Cudmorc()网选择了“特性”、“包装”和“价格”这三个产品属性来研究 其与消费者偏好间的关系，Richardson(1992)的研究采用了 “质量”、“式样” 和“品种”三个产品属性变量Wheeler()只使用了“品牌” 一个产品属性变量。 相反，硒m(1995)嘲的研究采用了相当多的产品属性变量来确定对顾客偏好的影 响，具体包括：产品质量、产品形象、产品性能、产品价格

10、等。单纯选择产品性 价比作为研究变量的也有不少学者，如Sethuraman(1999)和Cole(1999) 171以“性价比”作为研究变量来确定消费者的产品属性偏好。迈克费瑟斯通说：“通过广告、大众传媒和商品展陈技巧，消费文化动摇 了原来商品的使用或产品意义的观念，并赋予其新的影像与记号，全面激发人们 广泛的感觉联想和欲望。所以，影像的过量生产和现实中相应参照物的丧失，就 是消费文化中的内在固有趋势。2.2国内研究我国直至年代末期从营销学的视角研究大学生消费行为才受到了我国营销 学术界的重视，学术界对大学生消费行为的研究通常有两个视角，一是基于消费 心理层面的消费行为研究，二是基于特定代表性

11、产品的消费行为研究。贺爱忠()通过实证研究了北京、武汉、长沙三地消费者在手机的品牌偏好、 价格选择、功能要求及对国产和进口品牌偏好等方面的异同。研究结果表明：三 地消费者在手机品牌、功能要求和产地要求的偏好程度差异不大。而对价格的需 求偏好差异较大。邬盛根()从商业广告传播的心理效果影响角度，研究了消费者产品属性偏 好，他认为企业目的是通过提供该商品的一些信息，影响人们的嗜好，从而影响 对该商品的需求。商业广告作为一个信息传播活动，不应该是仅限于广告作品中 所提供的产品信息，而应该达到商业广告传播的心理效果影响，是消费者接受广 告信息而对某特定产品的可接受程度，即形成“消费者偏好”。他觉得对于

12、消费 者而言，广告促销不仅是促之“欲”求，更重要的是促之“偏”求，发现产品与 消费者偏好之间的品牌关系。王海鹰、李坚()重点研究了消费者的价格偏好，以及消费者价格心理与消费 偏好的关系，得出消费者的感受性心理，是消费者对商品价格及其变动的刺激所 形成的一种价格感知偏好。吕一林，邱林，张军()对汽车市场的消费者偏好进行了实证研究，研究发现， 对于潜在购买汽车的中国消费者来说，在消费者偏好方面，对于汽车的耗油量都 很关注。除此之外，本次调查显示出，中国消费者的汽车消费偏好和西方发达国 家没有很大的差别。3对查阅文献的评论国内的研究只有少数市场调研公司等机构实行定量分析，而其科学性和完整 性与联合分

13、析还存在很大差距。最大的问题就是仅仅就消费者对某个产品最关心 的一些方面设置指标，来研究消费者偏好。仅仅从定性描述研究方面只能使企业 加强对消费者偏好调查的重视，达成共识，确定以消费者为中心的经营理念：对 于企业如何根据消费者偏好进行营销策略没有实际的指导意义，而且操作性不强。因此，必须将定性描 述和定量分析相结合，引入其它学科的研究成果，建立可以精确度量的、操作性 较强的模型。而且大学生是特殊的消费群体，因其受教育程度高，社会活跃度大， 在社会经济生活中，尤其是在引领消费时尚、改善消费构成、构筑社会消费理念 方面起着举足轻重的作用。三、研究思路1. 论文的主要任务1.1查阅相关文献，统计数据

14、，了解大学生果汁消费的现状。1.2设计问卷，进行实地调查，获取第一手数据资料；根据5%的允许误差和 95%的置信水平确定样本量为385份。采用随机抽样，抽取杨凌示范区500名学 生进行调研。1.3运用联合分析法对调查得来的数据进行分析。1.4根据数据处理得出的结果与假设相比较，是否符合假设并提出建议和意 见。2.需材料及获取途径所有研究采取网上调查和杨凌示范区大学生实地调查相结合的方法取得样 本大约500份。与传统调查方式相比，网上调查在组织实施、信息采集、信息处 理、调查的效果等方面具有明显的优势。首先成本低，时效性强，其次网上调查 不受天气和距离的限制，信息采集和信息录入在网上用户的终端就

15、能完成，信息 检验和信息处理由计算机自动完成，彻底改变了传统调查方式耗费较长周期录入 和整理数据的状况，决策者可得到更多实时信息，大大提高了统计数据的质量与 时效性;第三是客观性强。网上调查是开放的，被调查者在任何时候和任何地点 都能方便回答问题，被调查者是在完全自愿的情况下参与调查的，功利性少，这 样就能在很大程度上保证调查结果的客观性。3. 技术路线4. 进度安排11月23日一一12月8日确定选题、收集相关资料1月9日一一2月15日撰写开题报告与开题3月4日一一4月28日调 查问卷设计及调查5月1日一一5月15日数据输入、汇总和处理，形成写作提纲5月15日 5月30日论文写作及修改6月论文

16、答辩定稿四、论文初步结构框架1.引言1.1.研究背景1.2.研究目的1.3研究意义2大学生果汁饮料的现状（主要是描述性统计分析）3大学生对果汁饮料消费 偏好的实证分析3.1初步确定因素，提出假设3.2选取模型，论述选取该模型的原因3.3 设计问卷，收集数据3.4模型模拟，数据分析3.5得出结论与假设相比较4对 策和建议五、经费概算需要经费200元，包括：调查费用大概170元人民币（主要是调查问卷打印 和调查发放费用）；论文打印和所需资料打印费用30元人民币。六、参考文献1. 王颉 我国果汁和果酒加工业发展现状及发展趋势期刊论文-中国食物 与营养(5)2. 王白鸥.王俊萍 极具市场发展潜力的中国果汁饮料工业期刊论文-中国 果菜(3) 3廖小军胡小松我国果汁工业的回顾与展望1999(02)4.高彦祥.李江中国将成为亚洲最