关于校园DIY厨房的调研报告

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1、1 报告人 12级市场营销 小组成员 梁冰欣（10124007） 张小巧（10124003） 刘成(10124004) 张金慧（10124064） 梁天（10124016） 程建豪（10124016） 组长 张金慧 报告完成日期 2014-6-8 目 录一 前言（一） 本次调研目的（二） 本次调研方法（三）本次调研的报告撰写的分工说明二 本次调研的背景(一） 大背景分析(二） 可行性分析三 DIY厨房市场现状分析（一） DIY厨房有望成为创业热门（二） DIY厨房利润可观 四 校园DIY市场市场竞争状况分析（五力分析） （一）替代品威胁 （二）供应商议价能力 （三）购买者的议价能力 （四）现存

2、竞争对手 （五）潜在竞争对手五 DIY厨房市场的微观环境分析 （一）供应商分析 （二）企业内部门分析 （三）顾客分析 （四）社会公众分析 （五）竞争者分析六 DIY厨房市场的宏观环境分析（一） 政治法律环境（二） 经济环境（三） 社会文化环境（四） 人口环境（五） 科学技术环境（六） 自然环境七 校园DIY厨房消费者需求分析八 结论和建议九 附件 一 前 言（一） 本次调研的目的 通过对新时代DIY自助餐饮消费者需求特征的调查，分析江淮校区内及部分社会群体对DIY餐饮的消费需求与潜力，市场竞争状况，盈利状况，为新时代DIY自助餐饮店开展经营活动提供一定的理论依据。(二） 调研方法我小组此次调研

3、地市场为“DIY厨房校园市场”，从3月15日起，至6月8号完稿，经历了近8周的时间，通过在课堂上的学习，小组各成员明确分工，走进校园，为调研进行必要的问卷调查工作。本次调研问卷共60份，每位组员承担10份，各组员在校园寝室附近，食堂周边，校园主干道，教学楼前进行问卷调查，保质保量的完成了各自的调查问卷，取得了珍贵的一首资料。再者，各组员相互帮助，在网上搜集了关于市场状况，营销环境和竞争者的二手资料。（三） 本次调研的报告撰写的分工说明张金慧：本次调研的背景 DIY厨房市场现状分析 校园DIY市场市场竞争状况分析（五力分析） 张小巧 DIY厨房市场的微观环境分析梁天 DIY厨房市场的宏观环境分析

4、程健豪 校园DIY厨房消费者需求分析梁冰欣 附件二 本次调研的背景（一） DIY厨房大背景分析 目前合肥市餐饮业总体规模不断扩大，经济实力不断增强，呈现出正餐店，中西式快餐店，主题厨房，机构食堂，便民店，自助烧烤店，大型酒店餐饮等多种经营方式并存共同发展的新局面。 城市化的突飞猛进，城市居民的收入水平逐年增加，消费档次不断上升，对健康饮食的关注越来越多。人们在医疗，保健方面的消费不多增加。当全世界为禽流感，疯牛病，甲流感等打上脑筋时，健康饮食文化以其独特的自然气息赢得人们的喜爱。健康餐饮已成为人们的共识，回归自然已成为人们的饮食要求和时尚。 江淮学院校园内及校外的各色餐馆也有许多，但是大多数餐

5、厅的服务方式只是专业厨师为客人做菜，而我们设计餐厅在服务方式上改革创新，提供让客人现场做菜的服务。而且健康饮食在当今是个热门话题，逐渐得到很大重视，江淮学院校区附近缺乏提供健康饮食服务的餐厅。（二） DIY厨房可行性分析餐饮业是全国第三产业中一个非常重要的支柱，中国人有一句俗话：民以食为天。据统计，中高收入国家平均每268人就拥有一家餐馆，而在我国约2000人才拥有一家餐馆，这一数据说明，中国的餐饮市场远远没有饱和，潜力很大，巨大的商机在等着我们去施展自己的聪明才智，沉睡的金山等待着我们去挖掘。近几年来，DIY（do it yourself，“亲力亲为”，自己去做，自己体验，挑战自我，享受其中

6、快乐的一种精神）兴起，而做饭可以说是传统的DIY。所以大部分人都会做饭，至少也会做一两个菜（这也是这个项目可以实施的一个必要条件），而把DIY概念引入餐饮以后，它又与传统在餐馆饭截然不同，因为在餐馆饭是为了填饱肚子吃饭，这是被动的，所以人们会感到劳累和枯燥；而在DIY餐厅，人们的心情完全不同，在这里做菜时为了玩，为了展现自我，此时做饭不是简单的劳动了，而是一种分享，一种自我展示，一种交流合作。在此分析了大学生会选择DIY厨房的5点原因：1 大学生闲暇时间较多2 开店主要是面对大学生群体，现在大学生大多数是80后、90后，都很看重个性和自主，对健康饮食之类的都很注意，大多数学生对学校的用过餐并不

7、满意，在求学期间，会思念家乡的佳肴或父母做的家常菜，这种味道是在学校餐厅吃不到的，而且学校会对用电有一定的限制，因此自己动手为自己或朋友做一道美味的菜式不能实现的。3 适合于学生团体聚会，比如过生日，情侣。吃饭是其次，更多的是能够体验这种过程，增进一下彼此的感情，自己动手做的，感觉会不一样4在传统观念里，做饭是女孩子的义务，但时代在变，不少浪漫体贴型的男生为博美人一笑，来DIY厨房忙活一两个小时为她做一顿“爱心饭“5校园DIY建在校园里面，具有方便性和安全性，且价格低廉，环境优美，适合学生消费群体三 DIY厨房市场现状分析(一) DIY厨房有望成为创业热门 江淮学院外地求学者较多，不同地区的学

8、子相聚在一起，饮食文化水火交融，吃早餐，晚餐都是在学校食堂吃，大多数外地来的同学对食堂的单一性和味道不满意，在进行市场分析中发现，在团购兴起并发展迅速的今天，虽然外出吃饭为同学们提供了很大的便利，但团购的满意程度并不高，校园DIY厨房的出现为广大学子解决了这个问题，在节假日，不用在和同学一起外出挤公交冒着炎热或寒冷的天气去寻找美食了，你所需要的只是去超市或者菜市场买你想吃的菜，或者直接来我们的厨房，约上好友，自己动手做一道可口的饭菜。在市场调研中，我们发现很多学生对这种方式感到很满意1.本厨房设立在校园内，方便且安全2.满足了外地学生的动手需求3.价格低廉4.环境安全江淮学院人口密度大，学生需

9、求多（二） DIY厨房利润可观 通过对厨房的厨具及其材料的使用收取一定的费用，厨房接受顾客自带食物原料和就地选料两种。厨具的使用按小时计费你一个小时20元，就地选料的收费按照在市场标价的价格进行实施调整，费用大概在市场价的10%左右（对自带食物的顾客不收取食物材料费。厨房使用及其材料使用费 15元/h菜品 市场市价*20%/KG餐具使用费 8/人外带餐具费1/大 2/小 标注：1.厨房使用器材有故意损坏，顾客应对其赔偿，赔偿金额为原价。2.DIY厨房中出现的食物中毒及任何病状，如果与本厨房提供的菜品及调味品无关，我厨房不负任何责任3.菜品时价以进货单位的原价为基本，再在此上增加20%，此中出现

10、的菜品不合格而引起的症状 ，本厨房酌其赔偿 由此可见，DIY厨房利润可观 四 校园DIY市场市场竞争状况分析(5力分析)（1） 替代品的威胁 由于我们DIY厨房最终希望实现集餐饮、娱乐休闲和创意的综合餐厅，所以现有的各种快餐，餐饮店都是该行业的替代品。更确切的说，由于吃饭饮食是日常生活必须的，像现在很多学生聚餐、上班族下班后都会找一家环境优雅的餐厅吃饭，所以随着餐饮行业服务体系的完善和多样性，现有各种新颖的餐饮店都有可能被其完全取代，比如现在很受欢迎的自助餐饮店，火锅店，自助烧烤店等等。这些餐饮店在价格上都下足了功夫。 （二) 供应商议价能力从产业链的角度看，餐饮行业的上游，也就是行业支撑主要

11、有：餐具的供应商，半成品的供应商，餐饮店装修材料的供应商等等。* 餐具的供应商：提供或者可以定制各种DIY餐厅需要的有特色的餐具，这势必是一个需要长期合作的伙伴* 食品的供应商：作为餐饮行业的主角，食品供应商一定会在保持长期合作的情况下来赚取他所认可的最大利润 由于餐饮行业商业模式不同，所以在不同商业模式中上述供应商的议价能力各有不同，而食品供应商和餐具供应商可以在不同的方案中分别作主角，分别带领自己的相关产业链，所得利益因此也有别。在这种情况下，一谈到运营模式，大家关心的都是我的钱就不应该进你的腰包。这个链条上利益怎么分配，至今仍是餐饮餐饮链上的最大难题。（三） 购买者的议价能力 购买者，也

12、就是消费者、学生群体。由于餐饮行业是应消费者需求和时代背景而诞生的，也是这个时代所必须的存在产物。消费者对饮食的需求大，在这一行业中，消费者的议价能力不高。 (四）现存竞争对手 DIY厨房的主要竞争对手有：普通小炒馆、食堂、西式快餐店 * 西式快餐店：主要受一些年轻人的欢迎。它的优势是方便快捷，可以随时带走，可以随时带走，可选的样式多样。同时享受各种优惠券和折扣优惠。缺点是：它终究只是一种快餐，不可以长期作为人们生活中的主食物。而其在价格方面也稍显贵。比如说一个汉堡单买就要10元，这对于一个大学生而言，是在学校两顿饭的价钱。 * 普通小炒馆：这也是大多数大学生常去的餐馆，主要在于上菜速度比较快

13、，价格也是大多数人可以接受的。但是一般这样的餐馆菜的样式一年都很少变，长时间顾客会有反感。* 食堂: 食堂也是大学生吃饭的首选，主要是价格公正，但由于食堂菜种很少，变化不大，大学生也会产生厌烦情绪.（五）潜在竞争对手 随着网络的发达，人们在网络上已经进行各种活动，网络除了在影响人们日常生活中获取信息的方式外，也正在改变人们的消费观念，现在网络上有各种各样的DIY餐饮服务店，在价格方面会相比来说更优惠，随着网络和电脑的普及化，这势必会成为一个潜在的竞争对手。五 DIY厨房市场微观环境分析 DIY厨房供应商的分析：厨房的供应原材料主要是瓜果蔬菜，做菜所要用的调料品，一些饮品以及花式餐具。本厨房一般

14、选择附近供应商，就瓜果蔬菜而言，我们选择附近农贸市场里的部分商贩来供用我们所需的食材，我们保证我们的食材最新鲜，口感更好，确保食材质量问题。而对于像低耗量的调料品和一些饮品来说，我们选择一些近距离批发商，这个的选择，我们还要看重价格，争取把成本降到最低。花式餐具的选择是我们DIY厨房一大特色，我们以视觉上的冲击满足我们顾客对美的追求，我们会选择一个体现我们厨房特色的供用商提供餐具，对于原材料的供给是由每一个商家运输到我们这，我们要求我们的供用商在产品价格等方面的有所变动时要第一时间与我们沟通，这样会给我们更多时间去解决这些问题。DIY厨房内部环境分析：我们是一个简单的私营企业，公司成员在4-6人之间，有优秀的厨师和专业的服务人员。为了让顾客体会到家一样的温馨，我们对我们的员工有严格的培训和要求。“DIY厨房”计划为小型复合式餐厅。它以”自主做菜”为主要服务特色，选择健康、普通食材搭配出新颖的菜品，同时销售糕点与水果。餐厅将建在江淮学院附近，以大学生为代表的年轻一代和上班族为主要消费对象我们抓住当今年轻人缺乏健康饮食观念及独立生活能力的弱点，提出”我的厨房我做主“的口号，以