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1、、八.、前言北京作为我国政治、经济、文化中心，在历史长河的沉淀中形成了具有鲜明地域特征的 文化底蕴。常言道：“民族的，即世界的”，在深厚的文化底蕴熏陶下，北京，这一蓬勃崛起 的“蓝色版图”已然成为我国、经济、科学、旅游的重要城市。本次策划的目的在于分析北 京广告业，界定问题，提出解决方法，为筹划中的广告公司寻找适于自身发展的可行性报告。第一章 概 述一、行业概念与特征1、概念 所谓广告，从汉字上理解为“广而告之”，是向公众介绍商品、报道服务、影响舆论、博得 政治支持，推进思想或引起观看者做出反应的行为，通过杂志、广播、电视台、招贴、电影、 幻灯片、橱窗布置、商品陈列等形式进行传播。2、广告业特
2、征广告业属服务产业。广告业是讲求效率的产业。 广告业是讲求文化、科技、艺术、创新的产业。 广告业是资产密集型产业；一家广告公司的投入，少责十几万，多则上千万。 广告业是技术密集型产业；从平面广告到电视广告再到网络广告、通讯广告，无不体现 出高新科学技术的运用，使得消费者可以更加方便的观看广告，更好的记忆广告信息，从而 形成购买的目的。 广告业属抗周期性强产业；受金融影响程度相对较小，且产业链紧凑，一项营销活动， 仅一方面考虑不足，其结果就会与预期目标相距甚远。第二章 行业分析二、北京广告行业SWOT分析优势（S） 北京拥有深厚的民俗文化底蕴；广告是个讲求文化、讲求知识的产业，纵观国内外知名 的
3、广告公司无不体现出文化、科技、创新及知识水平。营销策划公司与小型制作公司的区别 就在于一个卖思想，卖创意，卖知识，而另一个卖体力，赚差价，即便揽到一个大项目，由 于自身的知识及专业欠缺，就算有创意也卖不上价钱。（例如：专业营销策划公司为某品牌 汽车做一套上市宣传方案，不计媒体投放预算，少则也要上万元的创意工本费。而一个普通 的广告公司制作这样一套宣传方案，最多也不过俩、叁千元。例如：专业的设计公司制作一 套VI （企业视觉识别系统）至少要上万元的费用，制作150页至200页现今市场价应在10 万元左右，而一个普通的广告公司制作价格，要低于专业设计公司10倍以上。） 北京拥有常驻人口1961.2
4、4万，流动人口4000万，毗邻天津、河北，是我国华北地区重 要的经济、物流集散地。人口流动性大，人均消费能力强使得诸多国内外知名企业纷纷在京 建立相关部门。 北京是个本土文化特征极强的城市，深受老北京文化和外来文化的影响，人均整体素质 偏高，思想意识较丰富，对外来事物接受能力较强。劣势（W） 外来品牌来势凶猛，本土品牌圈内恶性竞争内耗不断：目前已有多家外来广告公司在京 建立分部，且营业状况及声誉也在不断提高，本土广告公司摒弃了科技与创新，只打价格战， 以量取胜，致使业内经常演绎恶性竞争，更有甚者将价格压至接近成本，只要在其媒体上投 放广告，策划和设计全部免费奉送，致使广告的质量较差，别说达到形
5、成销售的目的，就连最基本的诉求都极为模糊，使得消费者不明白其表达的意思。故而将本来就复杂的广告业更 是搅成一坛浑水，使广告主（厂商）开始轻视策划及创意，更重视价格便宜。威胁（O）北京是一座发展相对成熟的城市，20XX年北京市已实现广告经营额突破300亿元，但是境 外来华广告公司所占份额颇大，本土广告企业夹缝生存。从数据来看，最大的威胁应该是来 自于本市排名 20 强的广告公司，全市接近2 万家广告公司， 20XX 年度 20 强广告公司合计 经营额就达亿多元，这些公司中有60%是从事媒体代理的，此类公司业务单一，客户稳定 在媒体传播上拥有先天性的优势。20XX年度中国广告企业（媒体服务类）广告
6、营业额前100名排序序号单位全称营业额1上海分众德峰广告有限公司2383002凯帝珂广告（上海）有限公司2182713号百信息服务有限公司1872354广东凯络广告有限公司上海分公司1728245中视金桥国际传媒有限公司1725276北京东方博杰广告有限公司1345607北京华扬联众广告有限公司1300007凯伦广告传媒（北京）有限公司1300009上海好耶广告有限公司12252010上海好耶智易广告有限公司11760011江苏大贺国际广告集团有限公司11248612海南白马广告媒体投资有限公司10831613北京首都机场广告有限公司10159714上海中润解放传媒有限公司8402515上海机
7、场德咼动量广告公司7900016上海构寻广告有限公司7002317上海定向广告传播有限公司6550018上海新娱乐传媒有限公司5954019上海中视国际广告有限公司5884920上海申通德高地铁广告有限公司5853021北京腾信创新网络营销技术股份有限公司5137922北京桦榭广告有限公司上海分公司4551223德高广告（上海）有限公司4469024北京巴士传媒股份有限公司3987325上海橡果广告传播有限公司3835026北京地下铁道通成广告有限公司3716527北京鹏泰互动广告有限公司3670028上海郁金香广告传媒有限公司3570529上海雅仕维广告有限公司3504030三人行广告有限公
8、司上海分公司3480031武汉首都机场广告有限公司湖北分公司3433532上海华君广告有限公司3237933南京永达户外传媒有限公司30800342998135东方航空传媒有限公司2908636上海印纪广告有限公司2793237常熟市隆力奇广告有限责任公司2742238广州白云国际机场股份有限公司2637139康仕广告（上海）有限公司2570840上海印济广告有限公司2552741上海迪岸广告有限公司2515242杭州超群广告有限公司2502743福建希望文化传播有限公司2337644上海康泰纳仕广告有限公司2329845上海亚风文化传播有限公司2206446上海前景广告有限公司2021147
9、上海雅仕维广告传播有限公司2003548龙拓无限（北京）广告有限公司2000049上海远传广告有限公司1992250上海诠释广告有限公司1974251上海东杰广告传媒有限公司1960352上海东方明珠国际广告有限公司1801553深圳市机场广告有限公司1763354合肥嘉宝传媒有限公司1585855上海傲飞广告有限公司1508256常熟市波司登广告有限责任公司1440757上海七星广告有限公司1376258上海讯奇无线传媒有限公司1300059杭州公交广告公司1293960迪恩智广告（上海）有限公司1260661上海框架广告发展有限公司1240862西部机场集团广告传媒（西安）有限公司1226
10、363南京梅迪派勒公交广告有限公司1173264上海二十一世纪文化传播有限公司1155965上海翰荣文化传播有限公司1132766上海传智华光广告有限公司1113067安索帕（上海）广告传播有限公司1100768陕西沙龙传媒有限公司1080069上海智高广告有限公司1068970上海香榭丽广告有限公司1050071浙江高速广告有限责任公司1011371陕西瑞翔广告装饰有限责任公司1011373北京美通互动广告有限公司1001474安徽新光源工贸（集团）有限公司996075上海魅惑广告有限公司994576吕梁市华宇广告有限公司986077安徽黑白广告有限责任公司974078远誉广告（上海）有限公
11、司954879上海二十一世纪广告有限公司898880山东通广传媒广告有限公司891581上海新华传媒文化传播有限公司890082如翼（北京）文化传媒有限公司878483上海得胜广告传媒有限公司870584福州分众传媒有限公司869085泉州精彩广告有限公司868086厦门威扬广告有限公司867187上海地铁时代传媒发展有限公司863288上海恺达广告有限公司854889海蕴广告（上海）有限公司842790上海高越广告传媒有限公司837891西安市振兴公交广告有限责任公司824192上海熙美文化传播有限公司812093浙江联合动力传媒广告有限公司804894福建航空港雅士维联合广告有限公司787
12、895杭州阿里巴巴广告有限公司778096四川唐码西南户外传媒有限公司756097上海东方明珠移动电视有限公司751898上海铁路文化广告发展有限公司751399上海新云传媒有限公司7468100上海申浦广告装潢有限公司6964机遇（T）北京市目前缺乏高水平具有承揽营销全案能力的广告公司，20XX年全市20强广告公司 中只有20%是从事广告策划/设计的公司，其年经营额排名都在后十位，20XX年度20强广 告公司中从事广告策划/设计的公司已达到 45%，尽管前四名还被媒体代理公司牢牢占据， 但该数据说明广告策划/设计的重要性已经被越来越多的广告主（厂商）重新审视。 北京拥有地理条件的优势，除政府
13、扶持北京的经济建设外，诸多国内外知名企业也看到 北京未来的发展前景和人均消费能力强的特点，纷纷来京建立分部，这对北京广告业来讲不 失为一个好兆头。 20XX年12月，市工商局会同市委宣传部等部门共同出台关于促进北京市广告业发展 的意见，明确首都广告业发展目标：2015年，北京市广告经营额突破1000亿元。 北京市将成立促进广告产业发展领导小组，建立相应工作协调制度，研究、制订全市广 告业发展规划和产业政策。 组建 5 家大型广告集团，旨在继市政府与国家工商总局签署关于推进首都广告业发展 的战略合作协议后，进一步促进广告业发展，明确了首都广告业发展任务及保障措施：到 2015年，力争使北京市广告
14、经营额突破1000亿元；形成20家以上拥有著名品牌的大型广 告企业， 5 家以上具有国际影响力的大型综合性广告集团；实现内资广告企业上市“零的突 破”。建设国家级广告产业示范区。构建国家级广告要素交易平台和公共服务中心。小微广告企业可减税，来自工商部门数据，20XX年，全市共有广告经营单位1.8万户， 从业人员11.8万人，广告行业经营额为740亿元，占北京市GDP的5.3 %，已连续四年位 居全国首位。意见明确了一系列广告业减税政策，其中对小型微利广告企业，按照减20% 的税率征收企业所得税。企业每一纳税年度发生的符合条件的广告费和业务宣传费，不超过 当年销售(营业)收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。 高端人才享住房优惠，北京将建立广告行业人才资源库，鼓励广告公司建立高校广告专 业实训基地。参照本市文化创意产业、高新技术企业人才优惠政策，拟定对广告业高端人
