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1、考前小贴士：很多学校的编导笔试中，广告创意的考试一般都会以分镜头脚本的形式考察，如2014长春师范大学的考试真题：以画面故事的形式将海子的面朝大海，春暖花开描绘出来以下为分镜头脚本的范例中国平安保险公司经典广告分镜头脚本镜号景别画面内容 字幕音乐、效果1特一个小男孩的特写，小男孩用手一拨;平安是五谷丰登的祈盼；平安是吉祥的寄托；平安是人生的愿望；平安是宅第的安宁；平安是未来的希望；长久的愿望，一生的追求；中国平安保险；音乐起.音乐止2远北京天坛由远到近的出现，小孩转身满怀希望的跑向天坛；3特一个男青年侧面脸特写；4远故宫一个正门方向，男青年拿着风筝跑向故宫；5近故宫的上空出现广告语：平安是吉祥
2、的寄托；6近-远清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的画面；镜头逐渐远离；7近-远一个老奶奶手拿春联，望向远方；8近站在白雪皑皑的门前，内心充满喜悦的贴上春联；9特转身露出充满慈祥的笑容；10近在傍晚，一对年轻的夫妇手拿孔明灯，孔明灯上写着国泰民安；11远年轻夫妇充满希望的放飞；12近一家人（孩子和父母还有爷爷奶奶）充满笑容，满含祝福的的放飞手上的孔明灯；13远夜晚在故宫的上空，出现了很多孔明灯，上面写满了大家的愿望，孔明灯下还是那对夫妇，他们朝向故宫，望向天空，内心充满希望；14特公司的LOGO。DHL快递广告分镜头脚本广告标题：什么都能快递镜号景别画面内容广告词（台词）音乐、效果1远一个身
3、穿DHL制服的男工作人员，走向客户家，按门铃；.音乐起.音乐止2特门被缓缓打开；3近露出一个女人的背影，DHL快递的工作人员热情向她介绍快递的相关事项；4特女人缓缓走向快递人员，镜头上出现一个漂亮忧伤的女人的脸，女主角眉头深锁，忧伤的看着快递的工作人员，突然吻上他；5远工作人员不知所措的被女主角吻着，一路被女主角吻到了门前的柱子上，脑子一片空白，紧张的把手靠着后边的柱子上；6近女主角吻完抬起头，深深的看了快递人员一眼；7特场景转换，来到一个写字楼的办公室里，收接快递的男人正在签字；8远工作人员看了男人一眼，突然亲了他一下，男人受到了惊吓，签收的快件掉在的地上；9近男人受到惊吓，连忙往后退，可是
4、快递人员抱着男人的脸猛亲了起来；10近男人被工作人员亲着一路往后退，一直退到身后的办公桌，直到被工作人员亲到坐到办公桌上，用手支撑着身体，桌上的书散落一地，嘴里还伴着不解的声音；We deliver,Whatever11特镜头中出现广告语；12特出现快递公司LOGO。 John Lewis百货公司广告分镜头脚本广告标题：一个女人的一生镜号景别画面内容广告词（台词）音乐、效果1近身穿红色衣服在襁褓中的婴儿，被父母从婴儿床中抱下来；音乐起音乐止2近瞬间变化成一个正在学步的穿着红衣服的小孩；3 近身穿红色衣服正在学步的小孩，爬入一个长长的五颜六色筒内；4近爬出的时候成为了一个身穿红衣服学龄前儿童；5
5、近小女孩爬过屋内的桌子；6近场景转换，从家里转换到教室，小女孩从课桌下边爬起来，认真的看向前方正在讲课的老师；7近场景转换到小女孩过生日的画面中；8远小女孩身穿一身红色衣服，带着一顶红色的寿星帽，周围的朋友都在替她庆祝，小女孩吹灭蜡烛，屋内一片漆黑；9近等屋内明亮的时候，场景转换至女孩青年时期过生日的画面，同样有一堆朋友替她庆祝；10特身穿红衣服的女孩和男朋友深情拥吻；11近女孩转身走进另一间房内，转身到了她举行婚礼的地方；12特女孩头戴红色饰品，手拿红玫瑰，幸福和新郎深情一吻；13近周围的客人替他们用相机记录下着幸福的时刻；14远场景接着转变成女人的新房里，丈夫正在忙碌的装饰新房，摆放家具；
6、15特身穿红衣服的女人打开冰箱；16近等冰箱门在关上的时候出现一个身穿红衣服的孕妇；17远身穿红衣服的孕妇正在享受从冰箱里拿出的美味食物；18近场景迅速转换，身后是丈夫刚下班一家和乐融融的画面，小女孩和小男孩高兴的倚在父母的身旁，诉说着这一天的经历；19近身穿红色衣服的女人正在忙碌打电话，身旁的小女孩趁机捣乱，拿着一大袋奶粉，全部倒进大碗里，还很兴奋的扬扬袋子剩下的粉末，粉末弄了她一脸，女人生气又好笑的看着自己的女儿；20近晚上，屋外雷电交加，屋内战火也很激烈，正处在叛逆期的孩子正在和他们的父亲争辩着什么，女主人穿着红色的衣服在电脑旁边处理事情，无奈着看着他们；21特家里正在准备家庭聚餐，中年
7、女人身穿红衣服手拿果汁走出屋内；22近屋外阳光明媚，三代同堂，一家人和乐融融的聚在一块，周围是是孩子们的笑声；23远女人把果汁放在桌子上，接过孙女递过来的零食，放到嘴里，带着孙子，幸福的和丈夫牵着手走向外边；24近老年的女人身穿红衣服牵着丈夫的手，身旁时孩子们的嬉闹；25特出现广告词；Never Knowing UndersoldOn quality,price and service；John Lewis26特身穿红衣服的老人对身后的孩子会心一笑；27远边走边和孩子和宠物嬉闹，笑声一片；28特出现公司品牌；公益广告分镜头脚本让镜号时长景别场景画面内容音效备注12S近景马路上、斑马线飞驰的汽车
8、，司机专注前方的表情汽车行驶的声效21S面部特写公共环境行人甲，惊恐的眼神尖叫声“啊”32S近景马路上飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽车行驶的声效41S面部特写公共环境行人乙，惊恐的眼神尖叫声“啊”52S近景马路上飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽车行驶的声效61S面部特写公共环境行人丙，惊恐的眼神尖叫声“啊”72S面部特写马路上飞驰的汽车，司机怒视前方的表情并发出声音汽车行驶的声效啊81S面部特写公共环境行人甲、乙、丙惊恐的眼神（黑场）啊、啊、啊汽车拉带声92S眼部特写斑马线斑马线前的汽车轻声音乐淡入102S特写马路上、斑马线汽车中的司机呼出轻松的气，表情显现安详哦113S近景公共环境行人甲、
9、乙、丙呼出轻松的口气，表情轻松微笑哦123S中景斑马线斑马线前的汽车（后）小猫看着汽车（前）轻轻的通过马路走路的声效中国移动通信网络电视广告创意脚本 篇 名：潜水篇30秒 主 题：无论你身在何处，中国移动都能带给你意想不到的 134S画面淡出黑场“生命是宝贵的，他（她、它）们的幸福在你的脚下”镜号景别镜头运用画面内容时间字幕 画外音音效1全景俯拍平静的海面，漂荡着一艘豪华游艇。一妙龄女郎悠闲的倚在船舷上，望着远处的海水。32近景切换女郎从茶几上拿起手机，修长的手指轻盈地拨着号码，凑近耳旁倾听，23中景切换宁静神秘的海底世界，一男子在悠然的潜水，欣喜的观看着在身边游来游去的各式各样的海中生物。2
10、4特写切换突然从男子腰间传出的手机呼叫声，打破了海底的宁静。15中景电脑特技周围的鱼儿都左顾右盼，嘴巴一张一翕，不停的吐着汽泡儿，好像在商量着什么似的。26近景推鱼儿都发现了男子腰间那一闪一闪的发光的银色物体27近景拉男子从腰间取下手机，按下免提功能键接听来电。28特写电脑特技鱼儿怒气冲冲地朝男子包抄过来，像离弦的箭一样从四面八方射向男子。39中景切换男子发现周围的鱼都朝他冲过来，吓得连忙把手机仍了210特写切换手机中传来女郎娇滴滴的问候声。“喂！你在海底下还好吗？我想你，快上来吧！”3喂！你在海底下还好吗？我想你，快上来吧！11近景电脑特技一条大鲨鱼用嘴接住手机，奋力跃出了水面，其它的鱼也相
11、跟着纷纷跃出了水面。312大特写切换蔚蓝的海面上跃起一只银色的海豚，海豚在妙龄女郎面前摆了个优美的“S”型舞姿。3无论你身在何处中国移动都能带给意想不到的。13特写淡出舞姿定格，蓝底白纹的中国移动标志从舞姿中突现出来。2沟通从心开始中国移动通信沟通从心开始中国移动通信帮妈妈洗脚时间：45秒 主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一 内景 1 （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。镜头二 内景 2-3 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说：“小鸭子游啊游 游上了岸。”镜头三 内景 4 （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。镜头四 内景 5 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看 妈妈待会儿再给你讲。”镜头五 内景 6 孩子躺在床上看书。镜头六 内景 7-8 母亲拎着一桶水进了另一个房间。镜头七 内景 9-11 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。镜头八 内景 12-13 孩子的母亲正蹲着在给孩
