茶叶包装设计范文

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1、茶叶包装设计范文目录导言一、课题基本情况介绍.1二、调研情况介绍三、课题考察归纳总结四、主题思想定位五、_. . 25 6 7 茶叶包装设计调研报告导言茶的包装设计不仅仅是纯粹的艺术行为,而是多学科的整合体,设 计者要以深厚的茶文化知识为基础,通过学习艺术设计学、市场学、 销售学、经济学、消费心理学、结构材料学等相关知识,拓展、优化 自身知识结构。总之, 优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市 场化的设计,应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力,能够 激起消费者强烈的购买欲望。随着 _的发展,消费者不但要求茶叶本身具有优良品质,同时要 求茶叶的包装造型美观、赏心悦目,而且还要有一定的知识性

2、和艺术 欣赏性。这样包装的茶叶不但满足了人们的物质享受,同时满足了人 们的精神享受。从商品的角度来看,茶叶美观的包装设计造型,可以 提高其经济价值。调研时间：xx年9月8日一xx年9月13日。调研地点：大型超市，茶社。调研方法：实地考察、网络搜集、阅读文献资料。考察内容：茶叶包装设计的风格特点、材质选择及其实用价值。调研目的：明确自己的调研方向和课题，明确自己的调研目的。从市场需求， 消费者等的多方面切入，了解市场上茶叶的包装设计发展趋势，设计 风格，主体颜色，通过不同途径收集资料，为之后茶叶包装设计更好 的做准备。一 课题基本情况介绍包装设计和社会文化是互动的，包装设计的审美意识表现，吸收

3、了社会文化的底蕴；同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新 和发展，被注入了新的活力。我选择的课题是茶叶的包装设计，现下茶叶是人们生活中的必须 品，对于人们来说也是一种能够奢侈品。茶叶是人们逢年过节常常用 来赠亲访友常用的礼品，饮茶也是我国的一种传统文化，是很多人的 一种生活习惯，所以茶叶的市场范围很广泛。茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品，而茶文化 更是历史悠久、内涵丰富，并融入了中国传统文化的精髓。从茶文化 的角度出发研究茶叶包装设计的方法，不但可以增加茶叶商品的附加 值，创造更高的经济效益；而且可以通过茶叶包装设计弘扬茶文化，并给茶文化注入新鲜的血液。 首先，说明了茶在人们

4、生活中的作用和茶叶包装设计对茶叶销售有促进作用，并回顾了古代的茶叶包装。目的是要说明图 1进行茶叶包装设计的必要性，并以古鉴今。其次，研究了茶的特 性、茶文化的内涵、茶史、茶事以及茶在文学艺术中的体现，目的是 深入了解茶的物理特性和精神特性，为以茶文化定位的茶叶包装设计 做铺垫。再次，通过分析茶叶包装设计的现状、特点和存在的问题， 对现代茶叶包装设计进行了分析和总结，对今后的设计起着借鉴和警 示作用。 最后，以茶文化定位，从茶的历史文化、地域特性、茶道 精神三个方面探讨茶叶包装设计的方法，并从社会文化思潮的角度探 讨茶叶包装设计的发展趋势。二 调研情况介绍在本次调研中我主要是对市场上的茶叶的不

5、同包装进行比较和研 究。了解市面上的消费者对于各种茶叶包装持有的不同看发，和不同 阶层对待茶叶的消费态度。我通过自己的调查，我更加深对茶叶包装 的内容、性质、特点 和消费者对象等等理解和认知，了解茶叶包装 设计的实质和创意点。1、茶叶包装的主体颜色市场中的茶叶包装中主要是采用绿色、蓝色、红色、黄色和黑色 为主体颜色，一些纸质软包装还直接运用纸张的本色。根据茶叶种类 的不同，在包装上所运用的颜色也各有特色，一般龙井、毛尖、铁观 音等绿茶在包装上多采用绿色系（如图2），大红袍等红茶在包装上多运用红色系，黑茶在包装则是多采用黑色为主体颜色。而在一些礼盒包装上为了体现茶文化的传统特色和奢侈华贵，在颜色

6、的选择上多是选择有中国元素的红色和在中国传统文化中凸显华贵的黄色。在市场中除了我们常见到的传统包装的茶叶外还有这几年开始进驻中国市场的外国红茶和花茶，和受到现在许多办公室白领们喜欢的茶包类的便利产品。这些类型的产品都采用亮丽的配色，在颜色的选择上没有特定的范围，但整体颜色却带给消费者一种轻松温馨的感觉。（如图3）2、茶叶包装的类型和材质的选择市面上的茶叶包装设计多分为罐装，压缩包装，盒装和茶饼。针 对不同种类的茶叶，因保存方式的差异，包装形式方面也有着很多的 不同，针对不同人对茶叶的不同需求，在包装的档次要求也是不同的图 3图 2如今出现在市场上的茶叶销售方法分为两种，一种是市场的散装 论斤销

7、售的茶叶，一种为经过加工包装的成盒销售的茶叶。一般的档次较低的茶叶都采用袋装，相比较高档的则采用纸盒包装和金属罐装，这类包装的茶叶的市场占有量较大，购买这类茶叶的人们都是自己饮用的。而高档的茶叶基本都采用礼盒装，在包装上多用到硬纸盒、木质包装，在盒子内部都衬有布料用以提升产品在视觉效果 上的档次。茶包类茶叶喝花茶多采用环保的牛皮纸或普通的纸盒包装 这类包装在成本上较为便宜，而且环保且使用方便，符合一些年轻人的购买心理。 （如图5）图 43、购买茶叶的主要消费人群一般情况下人们购买茶叶不是送礼就是自己喝的。但是，不同类 型包装的茶叶所占的消费群体也是不同的，一般中老年消费者多会购 买简易压缩包装

8、的茶叶，因为他们对茶叶的消耗量较大，购买精装的 茶叶并不划算，而年轻的消费者多会购买包装简洁使用方便的茶包类 对于不喜欢麻烦的一些年轻白领这种茶叶包装更符合他们的购买心 理，一些时尚的女性消费者多选择购买一些包装精致的花茶。4、茶叶包装的地域特点和历史背景如何设计中国现代茶叶包装设计社会越来越发达，追求高品质生 活的人也越来越多。品茶文化蓬勃发展，茶叶包装也越来越被现代设 计师们运用得淋漓尽致。现代社会茶叶包装设计深受人们的重视，如 何从造型、图案、色彩方面继承中国传统文化特色；如何又能与现代 文化接轨；如何才能迎合广大的国内外消费者的需求，这些已经成为 茶叶包装设计的关键。茶叶在我国有悠久的

9、历史和文化，好茶要根据茶叶的生长时间、 地理位置、土壤状况等来鉴定，只有各生长环境具备，并且茶叶的色、 香、味俱全的茶方可称为好茶。 著名公司捷登设计总监 Raymon 曾说 过：随着时代不断变迁，茶叶已进入人们生活中必不可少的商品行列 了，除了针对茶叶的种类和好茶叶的特性来衡量茶叶的价值外，它的 包装也成为茶叶档次的衡量标准。一、中国现代茶叶包装与中国茶文化的关系中国是茶叶的故乡，是世界茶树的原生地。据历史记载，中国古 代勤劳的人民对茶的发现，迄今已有 5000 多年；从西周初年尔雅 中有关茶字的记载算起，亦有3000 多年的历史了。中国的传统文化 已经深深扎根于我国的茶叶文化之中。中国古代

10、就有品茶的习惯，唐 代人皎然就曾有过这样的诗句“九日山僧院，东篱菊也黄。俗人多泛 酒，谁解助茶香”。可见，自古以来“茶”在国人心目中的地位。时 代发展至今，茶文化已经走向了国际，茶叶包装在其过程中一直起着 至关重要的作用，虽然我国现代茶叶包装已经走上了世界化的轨道， 但是我国传统茶文化所积淀下来的精神依然指引着我们。二、现代茶叶包装创新原则茶叶包装在众多商品中存在着自己的特殊性，它不单是为了商品 而存在，同时也是连接“茶”“茶文化”和“中国传统文化”之间的 桥梁。当我国与世界接轨的同时，构建这座桥梁的形式也在逐渐地转 变。1. 现代茶叶包装的结构设计现在许多包装设计师把一些独特的创新思维发挥到

11、茶叶包装的内 部结构中，使商品放置更加方便。在外包装结构上也逐渐倾向于简约， 值得注意的是简约并不等于单一，是在造型的摆放和储存更加便捷的 规律中寻求变化。茶叶是一种可以长期储存的饮品，消费者在购买后 往往希望便于储放。那么茶叶内外包装的结构就显得尤为重要。茶叶 的外部包装不宜复杂，外部造型复杂的包装不便于在橱柜等地方存放 包装盒也不宜过大，虽然大体积的茶叶包装在赠送亲朋好友时，凸显 大方，符合中 _心理，但是接受礼物后往往不知如何处置，同时也 会造成材料和空间的浪费。所以那种体积小，外表精致的包装逐渐被 消费者接受和喜爱。我们也可以利用小型货架形式作为茶叶的外包装 不仅占据面积小，而且也具有

12、趣味性和创新性。至于内部的小包装我 们还是主张节约。内部小盒包装的外形和内衬的设计尤为重要，内衬 要有保护商品的作用，材料要简单，但是结构要稳固。小盒在放置时 外形最好能相互吻合，有效利用空间资源，同时也有利于外包装的体 积设计。2. 茶叶包装材料的选用生活水平在不断提高，人们的观念也在不断变化。消费者对食品 安全极为重视。商品的包装材料，尤其是食品的包装材料引起了社会 的关注。有关部门提出了“绿色包装”概念。要求我们在选用包装材 料时尽量使用无害、环保、对自然无污染材料。同时也提出“拒绝过 度包装”，这种提法不仅可以减轻我国经济增长对资源供给的压力， 同时也符合我国提倡的可持续发展战略。茶叶

13、是很多人都喜爱的饮品 同时又是人们造访亲朋好友的佳礼。那么针对茶叶包装设计除了注重 包装外表的美观外，更要考虑到社会的利益和消费者的利益。随着食 品包装业日新月异的发展，在包装材料方面也有了很大的突破，我们 不仅研究如何运用材料来保鲜，而且还研制出许多材料在不伤害人们 健康的同时还起到防潮、防氧化、遮光、阻挡茶叶气味失散等功能。这些包装材料都比较适合作为茶叶产品的 包装原料。例如，现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖 是金属的，罐身是用胶版纸、纸版铝箔、聚乙烯等复合而成的，具有 很强的保鲜效果，而且比起金属罐在重量上减轻了许多。3. 茶叶包装文字、颜色、图案的设计我国是一个茶叶大国，在

14、很多地区都生产着具有自己区域特色的 茶叶，如西湖的龙井茶，江苏吴县洞庭山的碧螺春，福建的铁观音， 云南的普洱等。这些茶叶在其包装的颜色、图案、文字上都有着自己 的特色，同时也体现着茶叶生产地的文化内涵和我国的茶叶文化。（1）茶叶包装文字设计。包装的文字有直接传达产品的信息的功 能，而且也能完美地体现中国的文化内涵。茶叶包装的文字不易过于 僵硬、繁琐、含糊。中国的文字已经流传几千年，以书法为例，几百 年来经久不衰，现代的茶叶包装也经常使用书法，但是茶叶包装字体 的运用不能简单地照搬书法，在把握书法韵律的同时应该对原有书法 中不适合的部分加以改动，例如，有的书法字体在书写时过于潦草、 也有一些字体

15、自身难以辨认而且结构古板等。这些字体在使用时就要 在保留字体基本特点的同时对过于潦草，夸张的部分进行修改，从而 减少阅读难度。更要注意的是字体与包装图案应该相匹配，也就是说 字体与图案的风格要一致。（2）茶叶包装图案设计。包装图案是表达产品属 _的首要元素， 可以借助图案来体现茶叶的特点和茶叶生产地的地域性从而宣传茶 叶商品。例如，如西湖龙井茶产于群峰起伏、风景优美的杭州西湖 山区的龙井、梅坞等地，美丽的风光令人陶醉；黄山毛峰香浓味醇， 茶叶细嫩显毫，产于驰名天下的旅游胜地黄山，精美的图片可以充分 展现黄山巍峨奇特的山峰、苍劲多姿的劲松、清澈不湍的山泉和波涛 起伏的云海，给人以美的享受。花茶卷曲、扁片和直条的优美外形， 泡开后汤色黄绿明亮，叶底嫩匀柔软。试想如果能将这些迷人的照片 运用于茶叶销售包装中，定会提高茶叶产品的货价生命力。如杭州西 湖龙井茶叶有限公司所采用的西湖龙井茶叶的包装运用优美的山区 风景为背景，前面配以典雅的茶具摄影图片，给人以强烈的视觉冲击 力。捷登设计总监Raymon曾说过：好的传统设计素材可以为茶叶包 装注入新鲜的血液。传统的茶叶包装多是用繁杂的传统纹来装饰包装 盒。（3）茶叶包装颜色设计。包装颜色的搭配十分重要，它可以首先 吸引顾客的眼球。不同的茶叶应该有不同的颜色去表现，如：绿茶、 红茶、黑茶、