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1、平面设计创意手法7 要点漫谈1. 直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告 版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形 态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对 所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角 度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托， 使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。2. 突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主
2、题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将 这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很 快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同 的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手 法之一，有着不可忽略的表现价值。3. 对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的 性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对
3、比所呈现的差 别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和 特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比 手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。 对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的 不同层次和深度。4. 合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸 大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这 种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实
4、质，加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人 们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品， 后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色 彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。5. 以小见大法 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加 以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大， 从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供 了广阔的想象空
5、间，获得生动的情趣和丰富的联想。以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩 和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以 小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。、6. 运用联想法 合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大 艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈， 从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感 情的强度总是激烈的、丰富的。7. 富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧妙地再现
6、喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人 们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的 情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣， 引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中 的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。平面设计技法谈平面设计技法谈 每当翻开一本版式明快，色彩跳跃，文字流畅设计精美的杂志，你都有一种爱不释手的 感觉，即使你对其中的文字内容并没有什么兴趣，有些精致的广告也能吸引住你。这就是平 面设计的魅力，它能把一种概念，一种思想通
7、过精美的构图、版式和色彩，传达给看到它的 人。其实只要掌握一些平面设计的规律，灵活运用，我们也能做出美妙的设计。本系列文章 将向您介绍十余种平面设计的常用手法，希望对您有所帮助。一、基本概念（一）、平面设计 平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范 围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非 实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。（二）、平面设计的术语：1. 和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。 广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互
8、关系时，各部分给我们的感觉 和意识是一种整体协调的关系。2. 对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而 又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。3. 对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右 两个部分的图形完全相等，这就是对称图。4. 平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、 色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。5. 比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中一切单位大小， 以及各单位间编排组合的重要因素。6. 重心：画面的中心点，就是视觉的重心点
9、，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或 明暗的分布都可对视觉中心产生影响。7. 节奏：节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的运动 感。8. 韵律：平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、 等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。（三）、平面设计的元素1. 概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东 西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、 线、面。2. 视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通 过视觉元素体现的
10、，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。3. 关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位 置、空间、重心等。4. 实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。 下面我们具体介绍平面设计的构成方式。二、元素的运用（一）点、线、面的构成 形象是物体的外部特征，是可见的。形象包括视觉元素的各部分，所有的概念元素如点、线、 面在见于画面时，也具有各自的形象。平面设计中的基本形：在平面设计中，一组相同或相似的形象组成，其每一组成单位成为基 本形，基本形是一个最小的单位，利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的 构成效果。1. 组形：在构成中，由于基
11、本的组合，产生了形与形之间的组合关系，这种关系主要有：2. 分离：形与形之间不接触，有一定距离。3. 接触：形与形之间边缘正好相切。4. 复叠：形与形之间是复叠关系，由此产生上下前后左右的空间关系。5 透叠：形与形之间透明性的相互交叠，但不产生上下前后的空间关系。6.结合：形与形之间相互之间结合成为较大的新形状。7.减却：形与形之间相互覆盖，覆盖的地方被剪掉。8. 差叠：形与形之间相互交叠，交叠的地方产生新的形。9. 重合：形与形之间相互重合，变为一体。（二）渐变 渐变是我常常听说的一种效果，在自然界中能亲身体验到，在行驶的道路上我们会感到树木 由近到远、由大到小的渐变。渐变的类型：1. 形状
12、的渐变：一个基本形渐变到另一个基本形，基本形可以由完整的渐变到残缺，也可以 由简单到复杂，由抽象渐变到具象。2. 方向的渐变：基本形可在平面上作有方向的渐变。3. 位置的渐变：基本形作位置渐变时需用骨架，因为基本形在作位置渐变时，超出骨架的部 分会被切掉。4. 大小的渐变：基本形由大到小的渐变排列，会产生远近深度及空间感。5. 色彩的渐变：在色彩中，色相、明度、纯度都可以出渐变效果，并会产生有层次感的美感。6. 骨格的渐变：是指骨格有规律的变化，使基本形在形状、大小、方向上进行变化。划分骨 格的线可以做水平、垂直、斜线、折线、曲线等个总骨格的渐变。渐变的骨格精心排列，会 产生特殊的视觉效果，有
13、时还会产生错视和运动感。（三）重复 重复的一般概念是指在同一设计中，相同的形象出现过两次以上，重复是设计中比较常用的 手法，以加强给人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一。所谓相同，在重复的构成中 主要是指形状、颜色、大小等方面的相同。重复中的基本形：用来重复的形状称为基本形， 每一基本形为一个单位，然后以重复的手法进行设计，基本形不宜复杂，以简单为主。 重复的类型：1. 基本形的重复：在构成设计中使用同一个基本形构成的图面叫基本形的重复，这种重复在 日常生活中到处可见。例如：高楼上的一个个窗子。2. 骨格的重复：如果骨格每一单位的形状和面积均完全相等，这就是一个重复的骨格，重复 的骨格是规
14、律的骨格的一种，最简单的一种。3. 形状的重复：形状是最常用的重复元素，在整个构成中重复的形状可在大小、色彩等方面 有所变动。4. 大小重复：相似或相同的形状，在大小上进行重复。5. 色彩重复：在色彩相同的条件下，形状、大小可有所变动。6. 肌理的重复：在肌理相同的条件下、大小、色彩可有所变动。7. 方向的重复：形状在构成中有着明显一致的方向性。（四）近似 近似指在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征，它表现了在统一中呈现生动变化的 效果。近似的程度可大可小，如果近似的程度大就产生重复感。近似程度小就会破坏统一。 近似的分类：1. 形状的近似：两个形象如果属同一族类，它们的形状均是近似的，
15、如同人类的形象一样。2. 骨格的近似：骨格可以不是重复而是近似的，也就是说骨格单位的形状、大小有一定变化， 是近似的。注意：近似与渐变的区别，渐变的变化是规律性很强的，基本形排列非常严谨，而近似的变 化规律性不强，基本和其它视觉要素的变化较大，也比较活泼。（五）骨格 骨格网决定了基本形在构图中彼此的关系。有时，骨格也成为形象的一部分，骨格的不同变 化会使整体构图发生变化。骨格分为：1. 规律性骨格：规律性骨格有精确严谨的骨格线，有规律的数字关系，基本形按照骨格排列， 有强烈的秩序感。主要有重复、渐变、发射等骨格。2. 非规律性骨格：非规律性骨格一般没有严谨的骨格线，构成方式比较自由。3. 作用
16、性骨格：作用性骨格是使基本形彼此分成各自单位的界线，骨格给形象准确的空间， 基本形在骨格单位内可自由改变位置、方向、正负，甚至越出骨格线。4. 非作用性骨格：非作用性骨格是概念性的，非作用性骨格线有助于基本形的排列组织，但 不会影响它们的形状，也不会将空间分割为相对独立的骨格单位。5. 重复性骨格：是指骨格线分割的空间单位在形状、大小上完全相同，它是最有规律性的骨 格，基本形按骨格连续性的排列。平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范 围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非 实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。六）发射 发射是一种常见的自然现象，太阳四射的光芒就是发射的。发射具有方向的规律
