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1、2024年商业广场新春年货节传统文化体验活动方案汇报人：XX2024-01-11REPORTING2023WORKSUMMARY目录CATALOGUE活动背景与目的传统文化元素挖掘与整合活动策划与执行方案宣传推广策略制定现场氛围营造与互动环节设计效果评估与总结反思PART 01活动背景与目的 商业广场现状及新春氛围营造需求商业广场作为城市消费的重要场所，在春节期间面临激烈的竞争，需要打造独特的新春氛围以吸引消费者。随着消费者对传统文化的关注度提高，商业广场应借助春节这一传统节日，深入挖掘传统文化内涵，与消费者建立情感连接。营造浓郁的新春氛围，不仅能提升商业广场的节日气氛，还能增强消费者的购物体
2、验，提高顾客满意度。将传统文化与现代商业相结合，打造独特的文化体验，有助于提升商业广场的品牌形象和文化内涵。通过传统文化体验活动，可以激发消费者对传统文化的兴趣和热爱，培养民族自豪感和文化自信心。传统文化是中华民族的瑰宝，通过春节期间的传统文化体验活动，可以弘扬民族文化，传承中华优秀传统。传统文化体验活动意义与价值提升商业广场春节期间的人气和销售额，实现经济效益和社会效益的双赢。打造具有独特传统文化特色的新春年货节，形成品牌效应，吸引更多消费者前来购物和体验。通过传统文化体验活动，增强消费者的文化认同感和归属感，提升商业广场的文化品质。活动目标与预期成果PART 02传统文化元素挖掘与整合深入
3、挖掘中国春节传统习俗，如贴春联、挂灯笼、放鞭炮、舞龙舞狮、拜年等，通过现场演绎、互动体验等形式，让顾客亲身感受春节氛围。搜集各地具有代表性的民间手工艺品，如剪纸、泥塑、糖画、面人等，邀请手工艺人现场制作并展示技艺，顾客可参与制作体验。春节习俗、民间手工艺等文化资源梳理民间手工艺春节习俗挖掘商业广场所在地区的特色文化元素，如地方戏曲、民俗表演、特色美食等，通过舞台演出、美食品鉴等形式展示地域文化魅力。地域特色文化精选当地特色年货产品，如特色糕点、土特产、工艺品等，设立地域特色商品展区，让顾客在购物的同时感受地域文化气息。地域特色商品地域特色文化元素提炼与展示传统与现代融合将传统文化元素与现代审美
4、观念相结合，打造具有时尚感和现代气息的新春年货节场景，吸引年轻消费者关注与参与。科技手段运用运用现代科技手段，如AR/VR技术、3D打印等，创新传统文化体验形式，让顾客在互动体验中感受传统文化的魅力。创新性融合现代审美观念PART 03活动策划与执行方案选择商业广场内人流量较大的中庭或室内广场作为活动场地，确保场地宽敞、明亮、安全。场地选择根据活动主题和节目安排，合理规划场地布局，设置舞台、观众席、年货展示区、传统文化体验区等区域。布局规划提前准备所需设施，如音响、灯光、投影等设备，确保活动顺利进行。设施准备场地布局规划及设施准备03宣传推广通过商业广场内外宣传、社交媒体推广等方式，提前预热活
5、动，吸引更多顾客参与。01节目策划结合新春年货节和传统文化主题，策划丰富多彩的节目，如舞狮、舞龙、京剧、川剧变脸、民乐演奏等。02时间表制定根据节目内容和时长，制定详细的活动时间表，确保节目安排紧凑、有序。节目安排与时间表制定123明确活动筹备组、执行组、后勤保障组等各组人员分工和职责，确保各项工作有人负责、有序推进。人员分工建立各组之间的沟通协调机制，定期召开筹备会议，及时解决问题，确保活动筹备工作顺利进行。协作机制对活动执行人员进行必要的培训和演练，提高他们的工作技能和应对突发情况的能力。培训与演练人员分工与协作机制建立PART 04宣传推广策略制定年龄分布以25-50岁的中青年为主要目标
6、受众，他们既有一定的消费能力，也对传统文化有着较浓厚的兴趣。地域特征重点针对商业广场周边3-5公里范围内的居民进行宣传推广，同时辐射到更广的区域。兴趣爱好目标受众群体应具备对传统文化、年货购物、节日庆祝等方面的兴趣和需求。目标受众群体分析线上宣传利用社交媒体、短视频平台、网络论坛等进行广泛传播，包括发布活动预告、直播互动、话题讨论等形式。线下宣传在商业广场内部及周边区域设置宣传展板、悬挂横幅、派发传单等，吸引过往顾客关注。口碑传播通过邀请意见领袖、网红博主等参与活动，借助他们的影响力进行口碑传播。线上线下多渠道宣传推广途径探讨与当地文化机构、旅游部门等建立合作关系，共同推广传统文化体验活动，实
7、现资源共享和互利共赢。合作单位积极与电视台、广播电台、报纸杂志等媒体沟通合作，争取获得免费的宣传报道支持，提高活动的知名度和影响力。媒体支持与知名社交媒体平台建立合作关系，利用其用户基数大、传播速度快的优势进行宣传推广。社交媒体合作合作单位或媒体支持获取PART 05现场氛围营造与互动环节设计灯光秀运用现代灯光技术，打造璀璨夺目的灯光秀，为商场增添时尚感和科技感。传统元素融入在舞美装置中融入传统元素，如剪纸、窗花等，展现中华文化的独特魅力。大型主题装置在商场中庭等显眼位置设置大型新春主题装置，如巨型灯笼、福字造型等，营造浓厚的节日氛围。视觉冲击力强的舞美装置运用设置猜灯谜、写春联、贴窗花等新春
8、民俗游戏，让顾客在游玩中感受传统文化的乐趣。新春民俗游戏邀请非遗传承人现场展示并教授非遗技艺，如糖画、面塑等，让顾客亲身体验传统文化的魅力。非遗技艺体验安排互动性强的表演节目，如舞狮、舞龙等，鼓励观众参与其中，共同欢庆佳节。互动表演观众参与度高、趣味性强的互动环节设置提前对商场内的安全设施进行全面检查，确保设施完好有效。安全设施检查合理安排工作人员和志愿者维护现场秩序，引导顾客有序参与活动。现场秩序维护针对可能出现的突发情况制定应急预案，确保在紧急情况下能够及时响应和处理。应急预案制定现场秩序维护及安全保障措施PART 06效果评估与总结反思参与人数统计记录活动期间每日参与人数，以及总参与人数
9、，以衡量活动的吸引力和影响力。销售额统计统计活动期间各商户的销售额，以及总销售额，以评估活动的商业效益。顾客满意度调查通过问卷调查、现场采访等方式收集顾客对活动的满意度反馈，以了解活动的受欢迎程度和顾客需求。活动效果评估指标设定数据收集通过现场登记、电子支付记录、问卷调查等途径收集活动相关数据。数据整理对收集到的数据进行分类、筛选和整理，以便后续分析。数据分析运用统计分析方法，对整理后的数据进行深入分析，揭示活动效果、顾客需求等方面的内在规律。数据收集、整理和分析方法论述010203成功经验丰富的传统文化体验项目吸引了大量顾客参与。各商户积极参与，提供了多样化的年货商品。经验教训总结及未来改进方向03部分传统文化体验项目需要提前预约，导致部分顾客无法参与。01现场氛围热烈，顾客满意度高。02存在问题经验教训总结及未来改进方向经验教训总结及未来改进方向活动期间人流量较大，现场秩序维护存在一定难度。经验教训总结及未来改进方向01未来改进方向02提前规划好各项传统文化体验项目的参与方式和时间，确保顾客能够顺利参与。03加强现场秩序维护，合理安排人员和资源，确保活动顺利进行。04继续挖掘和丰富传统文化体验项目，提升活动的文化内涵和吸引力。THANKS感谢观看2023WORKSUMMARYREPORTING
