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1、科学技术学院 调 研 报 告题目：羽毛球市场调研报告 组长： 组员：一、调研目的 在我国，羽毛球市场前景广阔。米奇多股份有限公司为了更好地开发公司的市场，确立产品在本市的市场地位，拓展本品牌的市场发展空间，也为更好地满足消费者的消费需求，计划对市场进行一次较系统的市场调查。根据我们小组内部讨论，依据市场的实际情况，本次市场调研的主要目的包括： 1、了解羽毛球消费者数量、消费动机的构成比例及消费者对各羽毛球品牌的认知度，为羽毛球市场的开拓提供依据。 2、了解各羽毛球品牌的知名度及学生消费者的偏好度，并与主要竞争对手进行比较，明确自身的优劣势。 3、探究消费者的消费能力和打球习惯，为羽毛球用品的市
2、场定位提供主要依据。 4、了解同学们的购买习惯及价位，为羽毛球营销决策提供依据。 5、了解羽毛球类活动在大学生中的普及情况和消费情况，掌握该项运动在大学的实际情况和市场前景。二、调查对象我公司调查人员在南昌市多家大中小型超市例如：沃尔玛、家乐福、万寿宫、洪城大市场等卖场对商家和在高校对消费者进行随机抽样调查。调查方法：实地问卷调查，网上虚拟问卷调查调查对象:以体育用品销售商为主，以消费者为辅小组成员：调查时间：2014年12月24日一、针对消费者调查部分针对广大消费者，我们对部分消费者进行了随机抽样问卷调查。根据调查的结果我们进行了以下总结分析。调查结果表明有的61%同学喜欢打羽毛球，有大约4
3、%的同学态度鲜明的表示他们不喜欢打羽毛球。而另外35%的同学不太确定是否喜欢打羽毛球。从调查结果看部分同学有计划性打球的习惯，有约8.3%的同学一周内一般会打羽毛球2-3次，也有的12.5%同学一周会打羽毛球。调查结果显示：在今天羽毛球运动已成为许多同学课余活动的首选，20%左右的同学已有了计划性打球的习惯。综上所述，喜欢打羽毛球的同学占总调查人数的61%。这些数据显示羽毛球是一项比较受到消费者喜爱的活动。还有一些消费者喜欢用羽毛球做为一种装饰品。 二、零售商及生产厂家调查部分 1、“美国危机”导致生意难做接受我们访问的80%的零售商都认为最近数个月的销售量下滑了近两成，而且价格竞争也比较激烈
4、，利润空间也缩小不少。而这一结果的直接原因就是金融危机的影响至今仍然没有消失。 2、“网上掌柜”纷纷落户洪城大市场在洪城大市场，我们随意走进一个叫“象南”的体育用品专营店，只见两名年轻人正在淘宝网上销售体育用品，几分钟就拍下2张单子。他们的桌上已放了当天拍下的厚厚一沓单子少说也有100多票，货值10000多元。体育用品市场的人士告诉我们，像这样的“网店”，在洪城大市场有100多家。现如今越来越多的人使用淘宝、当当等网上商城。体育用品厂商正从实体经营转向网上开店。（一）生产情况我省羽毛球厂的数量多，羽毛球产量大、品牌杂，没有真正叫的响的羽毛球品牌，更无法与国内的三大知名品牌胜利、亚狮龙和航宇抗衡
5、的企业。羽毛球的市场良莠不齐，质量好的、差的、正版的、盗版的混入一堂，羽毛球市场没有整合、没有规范，生产情况并不十分良好。经销商、代理商为求生源，和盗版一起强占市场。使我国羽毛球市场每年的生产数量庞大，但是获得利润很少，口碑也很差。（二） 销售情况目前羽毛球企业国内销售的主要方式是通过各地批发市场、百货商场、超市大卖场、体育专卖店等渠道进行销售。这些传统渠道比较成熟，对体育产品销售的拉动逐渐趋于平稳，竞争也相对激烈。羽毛球的有用性是人们体育锻炼的根本，但是我国由于国力水平的限制，体育场馆的有限和人们的习惯，选择羽毛球的人数还是有限的。这一块销售市场还有待于进一步开拓。（三）品牌调查通过抽样调查
6、，目前国内知名的羽毛球品牌有：YONEX、李宁、胜利、尤迪曼、尤尼克斯。自2008年北京奥运会后，林丹的商业价值一直呈上升趋势，已经成为不少企业的代言人。考虑到林丹卓越的运动成绩，且竞技水平也保持得不错，此前对于林丹参与商业活动，中国羽毛球队和乒羽中心几乎是“睁只眼闭只眼”。但因为林丹这一次要签的个人装备赞助商品牌尤尼克斯是中国羽毛球队装备赞助商李宁公司的主要竞争对手，违背了国家队和赞助商之间的合约，这让中国羽毛球队很为难。也因此，这件事一直僵持不下。可见品牌之间的较量是激烈的。（四）竞争对手分析 1、竞争优势：羽毛球价格低廉，种类多，品种齐全，赢得了消费者的好评。 2、竞争劣势：产品低档、利
7、润微薄、缺乏品牌思想。 3、潜在机会：羽毛球所用材料简单，受安全环保方面的限制较其他种类的羽毛球少。 4、外部威胁：羽毛球市场生产过剩，利润低微。羽毛球的生产过剩和市场饱和，造成激烈的价格竞争，销售收入大幅下滑。 三、调查内容 （五）市场分析与展望随着人民生活水平的不断提高，目前羽毛球的发展前景、市场前景越来越广阔，给我国的羽毛球产业做大做强带来了较大的空间和机遇，伴随着09年羽毛球销售量的迅速增长，我国羽毛球厂的数量也会快速增多。不排除5到10年内出1、2个国际知名品牌，原因有 1、全国有毛片加工基地，有比较充足又稳定的毛片供应，相关产业也发展的很好，2、羽毛球是劳动密集型产业，与江浙相比劳
8、动力价格较低，羽毛球加工技术已经达到“国标”，3 、与羽毛球运动发达地区的上海、北京和两广距离较近，物流便宜快捷，更容易吸引国际的、国内的客商。但我国羽毛球的快速发展，存在着很大的隐忧。1、没有知名的品牌，代工路可能还要走很长一段时间，这方面我们公司做的还是不错的，但是我们要走的路还很长，不要盲目的求大;2、羽毛球生产企业的过度膨胀，一种是毛片紧张原材料供应匮乏，二是羽毛球供给过剩，将来会导致部分企业破产，未破产企业利润进一步下降。3、由于羽毛球产业占我国的国民生产总值很低，政府目前支持的力度不够有的地方甚至没有，我国羽毛球产业缺乏一种做大做强的气势和动力，让我们一同关注羽毛球产业的发展，为我国羽毛球的壮大做出力所能及的贡献！总之：羽毛球市场广阔。
