《媒介专用词媒介效果计算公式》由会员分享，可在线阅读，更多相关《媒介专用词媒介效果计算公式（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、媒介专用词&媒介效果计算公式media，也就是媒体执行，当客户定下了年度媒体投放计划后， 广告公司需要帮客户在budget之内实现投放目标，比如电视广 告需要达到3+的渗透目标的话，应该将钱投在哪些频道、哪些 时间段、哪些节目等等；户外广告应该选择什么媒体，等等。 如果是做媒体的话，那只有少数几间广告公司可以做的了（除了 有些公司是专做小媒体的，比如户外、写字楼的液晶电视等）， 比如 Starcom, Zenith media, Mindshare, OMD 等，不知道 你去的是否这些公司。这行比较专业，也很有意思，发展不错。 当然，大广告公司还有可能是做创意，比如Leo Burnet，奥美
2、等，不太清楚它们里面是否有媒介部，但通常不需要，因为媒体 是交给媒体广告公司做。广告公司一般有这样几个部门：Traffic，AE，Media，research 以及Art & copy的STUDIO。首先由AE来接待客户，与客户 沟通、洽谈，了解客户心目中的广告要求，以及理解客户投放广 告的目的与所能拨出的广告费用资金。然后将客户的意向传递给 research部门，对客户所要投放的产品市场及消费群做一个调 查，确定目标市场与消费群，以便广告针对性更强，诉求效果更 佳。AE将所调查的结果反馈给Art & copywriter,讨论后找 出客户产品所面临的市场问题，寻得最佳解决方案（广告沟通战 略
3、、电视广告故事版、报纸广告设计稿、媒体计划等等）。拟定 采用的具体方案后交给AE,由AE向客户正式提案。AE要在 客户与Art & copywriter之间随时沟通，使Art & copy的 STUDIO所出的最终广告获取客户的满意。最终AE向客户请款, 汇报广告投放情况与效果。如果说AE在客户与公司之间起到桥梁的作用，那Traffic则在 AE与其他部门之间起到了桥梁作用。每次AE的Brief都是由 Traffic去安排完成，起到按时完成客户要求与作业的作用。我现在在达比斯广告公司的Pizza Hut小组实习做一名AEoAE 的任务不仅仅是起到沟通作用。他要了解一个客户的产品与市场 情况，重
4、要的时候对于Art & copy的STUDIO是扮演客户的角 色，提出更有力、有效的意见与建议。有时候要清楚Art & copy 的STUDIO的工作进度，向顾客随时汇报以便在Deadline之 前完成工作。所以客户主管(AE)要的不仅是沟通、咨询能力， 也要具有策划能力、创意能力与统筹能力。开机率：1、家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总(电视) 家庭数的百分比2、个人开机率 (PUT 或 People Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总(电视)人 口数的百分比收视点 / 收视率：1、家庭收视
5、点 (Household Ratings)在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百 分比2、个人收视点 (People Ratings)在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百 分比3、目标受众收视点 (TARPs) (Target Ratings)在特定时间内，有机会看广告的目标受众收看某电视频道占 总电视目标受众数的百分比总收视点(GRP):媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次 收视率的总合或到达率乘以平均接触频次。具有重叠性。 【有 效接触频次(Effective Frequency):在一定期间内能让受众达 到预期效果，而所需要接触广告讯息的次数
6、(注意：先定义此 广告所要的目标或预期效果)；有效到达率 (Effective Reach) ： 在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比】到达率(Reach)：计算媒体投放量的另一个重要单位，为一定期间内有机会接触广 告一次或以上的人口百分比，不具重叠性，或称 “净到达率”， 最高只能达到100。接触频次(Frequency):为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数，或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)。收视点成本 CPRP (Cost Per Rating Point)或 CPP (Cost PerPoint)：广告讯息给1个
7、收视点受众接触到的成本；计算方法 = 金额 /收视率；(注意：可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等；数值会受很多因数影响： 成本的基础 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等)千人成本 CPM (Cost Per Thousand):广告讯息给1000个受众接触到的成本；计算方法：金额 / 有机会接触到广告的受众数X 1000。(注意：此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网)；与收视点成本一样，可以按不同 的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等，数值会受很多因数影 响：成本及调研基础等)发行量 (Circulation)：在印刷媒体中，每期实际发行到
8、读者手上的份数；稽核发行量(Audited Circulation)：接受稽核机构(如ABC, BPA等)查核 过的发行量。阅读率 (Readership)：印刷媒体每期总接触人口，或称“阅读人口”。平均每期阅读率(AIR 或 Average Issue Readership);传阅 阅读率(Pass Along Readership):以传阅方式接触刊物的总 接触人口；重复阅读率(Duplication)：两份或以上刊物的重复 接触人口占单份刊物的百分比。覆盖率 (Coverage)：媒体在特定时间内所接触的人口百分比。(注意：特定时间一般为昨天、过去一周、或是过去一月等，接触的定义会跟据不
9、同的调研公司而有所不同。) 媒体占有率：媒体比重占有率 （SOV 或 Share Of Voice）指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单位一般为GRPs （电视）或接触人口（其他媒体）；媒体投资占有率（SOS或Share Of Spending）指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。 计量单位为$。媒体的行程模式：脉动式栏栅式连续式广告媒介效果计算公式：开机率（HUT） *节目观（听）众占有率（share）=收视（听） 率（rating）收视（听）率（rating） 指收看（听）某一电视节目（广播节目）的认输或家庭占拥有电 视机（收录机）的总认输或家庭的
10、百分数。只考虑拥有电视机的家庭，不拥有者不在基数计算范围内。 拥有电视机的家庭，无论是否开机，都列入基数范围。按家庭与按个人计算的收视率可能并不相同。开机率（homes using TV 简称 HUT） 指一天中某一特定时间电视家庭机的百分数。节目观（听）众占有率（share） 指某一节目，其收看者占开机者的百分比。并非面对所有拥有电视机的家庭，只针对在某一特定时间内那些 “正在看电视”的家庭。到达率（reach） *接触频次（frequency）=毛评点（GRPs） 毛评点（gross rating points 简称 GRPs） 表示广告送达程度。指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告 所
11、送达观众处的收视率总数。毛评点不关心重复。毛评点可以超过100%。到达率（reach） 在一个广告排期内有一个广告不断地播放，所有看过这个广告的 人（无论其暴露于这个广告下多少次）占总人数的百分数。接触频次（frequency）个人(或家庭)接触广告信息的平均次数。有效到达率(effective reach)也称为有效接触频次(effective frequency)，是指一个广告该 在消费者面前出现的次数。每千人成本(cost-per-thousand/mille,简称 CPM)千人成本是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人或“家庭” 的成本计算单位。前人成本以两个因素为主要关注的指示：受众 与成本。每千人成本可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及 任何总成本。它便于说明一种媒体与另一种媒体、一种媒体排期 表与另一种媒体排期表相对的成本。视听率每点成本(cost-per-rating point )或每毛评点成本(cost/GRP)在广播电视媒体购买视听率每点的成本。毛评点成本的主要功能 是估计在一个市场内或全国市场中电视或广播计划之广告排期 表的总成本。
