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1、 文化生产原理1、文化产业链：是一个关于文化产业中围绕文化产品而展开的各环节之间，以及文化产业与其他产业之间所存在的相互依存关系的概念。它揭示的是文化产业在运动过程中不同的环节和不同产业形态间相互作用的的价值关系，又称“价值链”。化产业链具有一般产业关联的基本表现形式，即后向关联和前向关联，单项循环关联与多项循环关联。P22、文化产业链构成环节：文化产业链是一个由多种环节、多个层面的因素所构成的关联体系。文化产业链的核心主要由策划创作产品生产流通销售延伸开发等四个环节构成文化产业链的第一个环节策划创作。策划创作是指文化产品的内容生产阶段。在这个阶段，既有文学、艺术方面的创作，又有物质产品的设计
2、、广告的创意，还有各种文化活动、项目的策划。文化产业链的第二个环节产品生产。文化产品生产，是指文化产品中策划、创作内容的物化过程，其最终结果是有着物质载体的、可供消费的文化产品的形成。文化产品生产可划分为文化物品制造、文化信息传播和文化服务提供三类。第一个环节和第二个环节常常可合并为一个环节，总称为“文化生产”环节。文化产业链的第三个环节流通销售。文化产品的销售，是指文化产品完成环节之后经由市场到达消费者手中的过程，它包括流通、承销两个环节。在流通环节，文化产品被文化产品发行人、代理商及经纪公司进行营销传播和分销；在承销环节，文化产品产品经销商购买，并运用各种销售渠道、营销模式和手段将产品出售
3、给文化消费者。文化产业链的第四个环节延伸开发。文化产品的延伸开发，又称产品开发，是指某一文化产品除了原初形态之外所开发出的、与之相关联的、能产生价值的其他产品形式，如影视剧后后续的VCD、DVD、录像带、网络视频等音像产品和各种纪念品，图书产品的后续影视改编产品等。延伸产品的开发，在电影产业中表现最为明显。文化产业链的核心，既可以集中在一个文化企业之内，也可以分解到不同的企业中去，各企业之间通过相互交易而生产出最终产品，形成一条社会化的文化产业链。技术设备、资本市场、调查咨询等环节，是文化产业链的服务性环节，分布在核心文化产业链的周边，对它起到基础性、前提性、支持性作用。其中技术设备的生产与提
4、供是文化产品生产、传播乃至消费的基础，具有不可置疑的基础性地位;资本市场则对文化产业起着供血作用，投资金融机构、渠道及政策的变化，以及文化企业的上市等，都会直接对文化产业的发展与繁荣发生直接的联系；调查咨询环节是连接文化产品的生产与消费的中间环节。P103、什么说文化产品生产是文化产业链的高端：在文化产业链的构成中，策划创作和产品生产合成为文化生产或文化产品生产环节，在由策划创作产品生产流通销售延伸开发等核心链以及技术设备、资本市场、调查咨询等外围环节构成的文化产业链中，文化产品生产是高端源头和核心中的核心。第一、文化产品是文化产业所经营的最主要商品形式。文化生产者的产出结果是文化产品，文化经
5、营者营销的商品是文化产品，文化消费者的消费品也是文化产品，因而说到底，文化产业是关于文化产品的产业，没有文化产品，文化产业活动将很难存在，其核心地位由此可见。第二、从事文化产品生产的组织，处于文化产业链的上游。它们是文化产品的创造与制造者，相应的拥有产品的所有权，及知识产权。而文化产业正是通过对知识产权的开发和运用得以形成的，绕着知识产权，文化生产组织拥有着向下游或周边环节及企业进行版权转让的权利，而上游产业主要是由从事文化产品生产的组织来构成。第三、文化产业的价值链，以文化产品的价值实现为开端，以文化产品的最大限度增值为目的。文化产业的价值链是文化产业链的诸多环节共同打造而成的，虽然这种环节
6、各有其追求利润的方式，并且都在追求价值最大限度的增值，但显示这些利润的实现及其增值，都是根基于对文化产品本身价值的挖掘。如果没有文化产品的存在，或者说文化产品本身极为平庸，没有任何市场影响力，所谓的价值链都将只是空想。第四、文化产品通过塑造与推销一种国家形象，来促进诸多产业的共同发展。有论者说，好莱坞电影通过塑造一种美国式的生活方式，令全世界的人们向往美国，进而向往美国的产品以及美国这个国家。文化产品不仅以其品质开拓自身的市场，还以其所拥有的宣传或舆论的力量为众多的产业开路，就像韩国大长今，不仅自身热销，而且还带动了韩国的饮食医药、服装、旅游等诸多产业的发展。文化产业处于文化产业链的高端或源头
7、，主要是以其内容产生影响力，进而覆盖整个产业链和价值链，因为内容的提供，是文化产业生产过程中的重中之重。富有创造性和影响力的内容产品的问世，不仅自身能够在其传统市场开拓出一片广阔的天地，而能够凭借其在传统市场形成的号召力尽可能打造出一条长的价值链。 中国文化产业的快速发展，势必要以内容取胜的、拥有自主知识产权的文化产品的生产为高端和核心，建构不断延伸的产业价值链。P124、文化产品：文化产品具体来说就是文化生产的成果，是用一定的物质载体承载着特定的精神内容的产品形式。它既具有精神产品的性质，又具有物质产品的特点。P225、文化产品的特点：文化产品虽然形态多样，有图书、影视剧、音像产品等，但它们
8、都具有以下一些共同的特点：第一、创造性。文化产品与物质产品不同，它不可能是以前出现的产品的简单重复，而必须是有所创新，有所突破。第二、价值的非消耗性。文化产品的消费方式更多的表现为欣赏，人们所消耗的是知识、文化、艺术的物质载体，而其文化价值不但不会消耗，反而会在人们的共鸣中变得更加丰富。而且，由于文化观念的差异，人们对于同一文化产品的评价会相差很大，因而文化产品的效用很难直接衡量。第三、商品性。文化产品除了作用于人们的精神生活，满足人们精神生活的需要，产生一定的社会效益之外，还能投入生产领域转化为有形的物质产品，满足人们物质生活的需要，产生一定的经济效益。在商品经济的条件下，文化产品具有了商品
9、的基本属性，或说是商品化，也就是说文化产品是人们生产出来并用于交换的劳动产品，可以进入商场并盈利。第四、大众化。文化产业链中的文化产品，不面向广大受众是不可能的，即文化产品必须首先流行起来，得到大众的青睐，也就是有“成群的人听它们，买它们，读它们，消费它们，而且似乎也尽情地享受它们”，才能得以在市场中生存。第五、技术性、文化产品对技术的依赖性很强，某种文化产品的发展直接与技术相关。如迪斯尼动画对于新技术的不断采用是“米老鼠”受欢迎的关键因素之一，它具体体现在：一是由无声电影到有声电影，二是有黑白片到彩色片。第六、此外，文化产品还有具有可复制性特点等。P256、文化生产组织：文化产业组织也是文化
10、产业组织的组成部分是指从事文化产品生产及服务的社会实体，具有体现为文化产业内部各生产企业之间的组织结构状态，以及变化发展过程。文化生产组织，从其生产的产品性质上，可分为公益性文化生产组织和经营性文化生产组织。P447、经营性文化生产组织的特点：第一、经营性文化生产组织，是在文化市场上具有主体地位的组织。经营性文化产业生产组织具有市场主体地位，即文化产业企业应该是能够进行自主经营、自负盈亏、承担风险、实行独立核算，具有法人资格的基本经济单位要做到这一点，文化生产企业首先要有明确的产权，以便在市场上进行物品产权的转让；其次，文化生产企业是法律上和经济上独立自主的实体，拥有自主生产、经营和发展所必需
11、的各种权利；第三，文化生产企业之间、企业和其他交易者之间的地位要平等，保证市场公平交易和公平交易。第二、经营性文化生产组织应当是按照工业标准批量生产文化产品的组织如果说某些公益性文化生产组织属于“有限的生产场”的话，那么经营性的文化产业就是“大规模生产的场域”。意味着文化生产组织必须经常性保持大批量的产出，以规模求效益；而要保证产量，文化企业就必须像其他生产企业那样走产品标准化的道路，按照工业标准来进行文化产品的生产，否则，文化企业就很难在市场上立足。第三、经营性文化生产组织必须是营利性组织公益性文化组织的生产和服务不以营利为目的，但经营性文化组织生产组织必须是营利性组织。所谓营利性，就是要以
12、最小的成本投入获取最大的经济效益。经营性文化生产组织获取最大利益的方式很多，其中实现最适生产规模和用市场理念来指导生产是两个重要途径。经营性文化组织必须而且只能依靠自身不断的盈利，来获取扩大再生产的资本，求得发展。第四、经营性文化生产组织必须是承担一定社会责任的组织在市场环境下，利益最大化的追求，极易使文化生产组织滑向急功近利的错误轨道，在经济利益与社会效益的冲突中选择经济效益。因此，提倡经营性文化生产组织的社会责任显得十分重要。经营性文化生产组织的社会责任应当在两个方面表现出来：一是企业的社会责任，二是内容生产上的社会责任。作为一个企业，文化生产组织的社会责任与其他企业一样，一方面要承担法定
13、的社会责任，另一方面，要承担诸如环保、健康、安全、教育等有益于社会的道德责任。P528、好莱坞大制片厂制度好莱坞的大制片厂制度，具体表现在垂直一体化结构、专业化分工与流水作业、制片人专权、明星制、类型化产品等诸多方面。一、垂直一体化在经济学上，一个完整的垂直一体化企业的内部，应当包含三个重要的分支：产品的生产、批发和零售，拥有一种产品从生产、运输到销售等整个产业链的所有业务。这样的企业比那些只参与某一产业的某一环节的企业相比，在市场上具有更大的贸易控制权和垄断性质。1948年以前，好莱坞的派拉蒙等制片公司就拥有这样的垂直一体化结构，从制片、发行到放映的全套系统，无一不全。他们拥有庞大的制片厂，
14、里面的拍片设施如摄影棚，外景地、各种摄影、道具、服装、音响设备等，不仅一应俱全，而且极度豪华。这种垂直一体化结构，使得好莱坞的大制片厂在全美和全世界拥有了显而易见的垄断地位。二、专业化分工和流水作业好莱坞大制片厂的产品生产，具有福特制生产组织专业化分工和流水作业的特点：首先，生产流程建立在分工精细的基础上。在每一个制作厂内部，一部影片从编剧开始到拍摄完成，需要经过许多道工序其次，产品生产的每一个工作环节和种类，都无法独立担负起生产整个产品的责任和使命；参与生产的每一个个体，也不再是创作主体，而只是创作主体中的一个“分子”。于是，整个产品的创作主体由参与创作的诸多“分子”所构成，生产整个产品的责
15、任与使命由工作在环环相扣的各个环节上的诸多人员来共同完成。这种专业化分工和流水线作业制度，是好莱坞按照工业化标准将其产品生产物质化、标准化的产物。三、制片人专权由于分工精细生产环节众多，必然要产生一个管理者。在好莱坞这个管理者不是作为艺术家的导演，而是作为把握市场和制片管理的制片人。好莱坞的制片人大体可指两类人：一类是每一部影片的制作人，他只对该部影片负责，负责筹集资金与管理，负责制作环节的协调，还参与调配人员。但最重要的事，是他考虑公众的口味，使该部影片符合市场需求；另一类 是各大制片厂的大老板，他们是自己厂里所有影片的总监制或总制片人。制片厂的老板们不是艺术家，他们对影片的衡量标准自然也就
16、不是艺术性的，或者思想性的，他们唯一尺度便是市场，是对观众心理的迎合。四、明星制所谓明星制，就是突出演员的作用，为已经确定好某种类型角色的演员“度身定做”影片，使之成为观众所崇拜的偶像的一系列制度。在这种制度下，摄影组的一切工作都必须围绕塑造明星偶像进行，其中导演的重要职责就是要善于在一个演员身上，发现制片厂所需求的某种类型的偶像所特有的魅力；而摄影师更要运用摄影技巧，掩盖瑕疵，突出明星的特殊美点。被明星的耀眼光辉所吸引的观众，往往就会只根据影片中明星或明星阵容来决定是否买票，影片质量就要退居次要地位了。因此，塑造一批又一批的明星偶像，一直是好莱坞在世界电影市场上屡试不爽的“杀手锏”。五、类型化产品好莱坞的制片制度，势必带来产品的的诚实化、类型化特点。因此，经典的好莱坞电影其实都是这种
