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1、.页眉古城热线新媒体陕西 WEB IPTV宽频门户规划方案 2009 年至 2010 年提案名称：古城热线新媒体陕西WEB IPTV宽频门户规划方案提案内容：古城热线新媒体陕西WEB IPTV宽频门户规划方案文本.页脚.页眉引言目前，全球电信业都在面临着语音向数据业务的转型，只有通过产品业务的转型， 电信才可以实现总体的转型。而网络电视无疑是运营商在产品业务转型过程中较为重要的一个方面。对于中国电信这样以固网为主的运营商来说，IPTV 无疑是一个机遇，从全球范围来看， IPTV 从 2004 年开始就成为席卷全球电信业的“杀手级应用”（ Killer Application）。市场调研公司 I
2、nforma Telecoms & Media公布的一份调查报告结果中预测， 到 2010 年，全球 IPTV 的用户将比 2004 年增长 10 倍，而全球最大的 IPTV 用户市场将出现在中国。2009 年被业内称为 IPTV 产业发展的“图变之年” ，IPTV 作为新兴服务业的业务代表， 被赋予了以新应用带动产业新增长的重任， 从各国热衷发展程度便可见一斑。从国内的情况来看由于政策因素影响，地方广电系统对IPTV 做出的种种限制， 令 IPTV 在中国的发展较为缓慢。但随着“光进铜退”战略的不断推进，以及中国电信 3G 网络的逐步覆盖， IPTV 业务已不仅限于通过机顶盒方式在传统电视终
3、端进行应用，目前基于 WEB页面（包含 WAP页面）进行的 IPTV 业务应用，也已成为 IPTV 业务重要的组成部分。 可以说 IPTV 在中国已走上多元化的发展道路。陕西公众信息产业公司自成立以来紧跟时代发展， 特别是近几年更以“高标准、多元化、大跨度”的经营发展思路，以用户需求为导向，依托中国电信在固网、小灵通以及基于 3G的无线互联网方面，强大的网络资源优势， 以数据传输网络为基本载体， 并有效整合陕西电信丰富的渠道推广资源（门户网站群、短信通知、 189 邮箱、星空极速气泡推送、 超市液晶广告、 DNS推送、DM电子杂志、 web推送等）开发出具有陕西本地特色的各类新媒体（数据）业务
4、产品，其中包括已经推出的 IPTV 产品及即将推出的 WEB-IPTV产品，这些新媒体产品为陕西电信作为西北地区大型综合信息服务提供商的业务转型提供了有益的尝试。本规划方案将从背景分析、发展现状、具体构想、实施计划等方面对陕西公众信息产业公司即将推出的 WEB-IPTV产品未来发展提出具体构想，由于报告涉及多方面内容及相关数据、资料、图表，不足之处敬请各位领导、同行批评指正。.页脚.页眉第一章：背景分析1.1 国内互联网及新媒体发展形势：互联网在世界范围内迅速发展和普及，越来越多的信息通过互联网在全球广泛传播，越来越多的经济社会活动通过互联网进行沟通，多种多样的文化形态都在互联网上创作、演绎、
5、发展和传播。互联网已经成为经济全球化的重要手段、全球信息化的重要基础设施、日益凸显的传播媒介和人们文化生活的重要领域。20 多年前，美国电视新闻观众有 5000 多万，如今削减到 2100 万，于此同时，网民规模却迅速上升到 2.1 亿，是美国电视观众的 10 倍。据联合国相关统计数据显示：到 2008 年底，全球网民人数已达 13 亿之众。图 1 中国大陆网民规模与互联网普及率截至 2009 年 6 月 30 日，中国网民规模达到 3.38 亿人，普及率达到 25.5%。网民规模较 2008 年底年增长 4000 万人，半年增长率为13.4%，宽带网民规模达到 3.2 亿人，占网民总体的 9
6、4.3%。手机网民规模为 1.55 亿人，占整体网民的 45.9%，半年内手机网民增长超过 3700 万。目前的手机网民中， 28%的人表示未来半年有使用 3G手.页脚.页眉机上网的意愿；随着宽带网的普及和博客、播客、 P2P、社区网络的迅速发展，尤其是基于 Web2.0 之上的各种新的应用与服务，种种体现互联网特色的创新不断涌现， 加上 IPv6 和 3G网络的发展以及互联网和传统产业的紧密结合等等， 使得互联网进入了一个全新的发展阶段。 多元化的信息传播手段及其平台已经深入到人们生活的各个领域，毋庸置疑，新媒体时代已经到来！新媒体包括 互联网、 IPTV、移动电视、手机报刊、博客、车载电视
7、、电子杂志、短信、彩信、楼宇视频等多种形式。新媒体在国外发展速度很快，根据世界著名投资机构摩根士丹利的分析预测， 2008 年新媒体的总规模已经超过 700 亿美元。1.2 IPTV 及网络视频行业发展趋势随着网络基础设施的不断完善， 宽带网引发网络用户的增加和网络内容的丰富，网络视频网络游戏等对带宽要求较高的娱乐内容也随之出现，而且广受用户欢迎，具有巨大的影响力。宽带是信息社会发展到一定阶段的产物， 增值业务则是未来电信IT 行业的新增长点，当两者结合在一起，立即形成一个巨大的市场空间。在中国， 3G（第三代移动通讯） NGN（下一代互联网）等技术日渐成，其他各种阻碍因素也在逐步消失。数字娱
8、乐的脚步声越来越近， 巨大的市场能量在等待这喷薄而出的那一刻。大量新颖的商业模式涌现，如 IPTV（网络电视）宽带视训宽带多媒体等新兴服务， 都被富于了无量的前途， 这就是宽带娱乐如此魅力无穷的原因。截至 2008 年底，全球 IPTV 用户总数达到了 2170 万，比 2007 年底增长 63%。在中国，互联网视听节目服务管理规定的颁布和实施，意味着困扰中国网络电视多年的政策因素正逐渐冰释， 而中国电信最为最大的固网运营商正在实施“光进铜退”战略，以便为网络视频等数据业务提供足够的带宽支撑。 2008 年全球 IPTV 的发展情况显示了大规模运营 IPTV 业务成为可能。.页脚.页眉从市场层
9、面来看， 随着宽带接入的普及化， 互联网已经成为现代家庭信息娱乐生活的核心支撑。并且，除了电视之外， PC 已经成为家庭中不可或缺的娱乐家电，同时，传统电视的网络化、智能化的转型速度正在加快。在这种趋势下，用户需要与终端融合的智能化、互动性的视频服务， IPTV 无疑迎合了这种需求。2008 年对中国网络视频行业而言是十分关键的一年。在经历了两年的快速发展和市场培育后， 网络视频已成为中国最为普及的网络服务之一，逐渐改变着人们网络生活形态。 以奥运等重大事件为契机，网络视频步入了主流新媒体行列， 受到了更广泛的关注。 艾瑞统计数据显示， 08 年中国网络视频用户规模已超过 2 亿，市场规模达到
10、 13.2 亿元，预计 09 年网络视频用户规模会突破 3 亿，而至 2012 年，用户规模将超过 5 亿，占总体网民比重约为 85.7% 。网络视频已经成为中国互联网经济的重要组成部分。.页脚.页眉据统计显示，以营收计算，2008 年中国网络视频总体市场规模达到 13.2 亿元，同比07 年增长 61.1%。其中企业付费市场规模为7.4 亿，同比实现翻番增长。市场分析认为，2008 年企业付费规模的跨越式增长是拉动网络视频整体市场规模上升的主动力。网络视频企业付费市场的增长得益于媒体价值提升和视频营销的蓬勃发展。2008 年网络视频用户经常观看的前 5 类节目分别是 电影、电视剧、音乐、新闻
11、 / 资讯 / 热点、娱乐综艺 / 曲艺节目 。用户的网络视频内容需求呈泛娱乐化， 最为偏好的节目仍然集中在影音娱乐方面， 但是对新闻资讯内容的关注度也不断上升。 用户行为变化反映了网络视频正在逐渐介入网民日常生活，成为其信息获取的主要方式之一。近年来，含有网络广播、网络电视、 IPTV、手机电视等新媒体业务的新闻网站发展迅速。 而我国的新闻网站大多数是报社、 广播电台、电视台、通讯社主办的媒体网站， 特别是中央三台的网络新媒体发展很快。比如，“央视国际”已在线播出央视的 12 套电视节目，央视.页脚.页眉400 多个栏目中已有 280 个栏目在“央视国际”建立了专题，“央视国际”对十七大、
12、“嫦娥”奔月、 春节晚会等重大活动进行了网上直播，并购买了北京奥运会的网络新媒体转播权， 在我国网络视听节目服务中处于领先地位。 “国际在线”已在线播出中国国际广播电台全部 43 种语言的广播节目，并开办了 9 种语言的环球网络电台，推出了网络电视和手机广播、电视业务，为网民提供广播、电视、互联网等多媒体及多语种集成服务，在全球国际广播业界处于领先地位。“中国广播网”已在线播出中央人民广播电台全部 10 套广播节目，自办了银河网络电台 5 套节目，提供 9 种语言在线广播服务， 推出了网络视频和手机电视等业务，在全国广播业界处于领先地位。随着更多主流影视和新闻节目由线下转至线上，特别是IPTV
13、 这样“传统电视节目 +网络互动”为主的网络视频，其挖网络媒体价值将更加突显。第二章：发展现状2.1 陕西省内网站“网络视频”发展现状截止目前陕西省内继承或获得国家广电总局颁发的 网络视听节目许可证或已开办“网络视频”栏目的网站有：西部网（陕视网） 、金号网、白鸽网、古城热线、华商网、腾讯西安大秦网这六家网站。网站名称开办主体省委宣传部西部网陕西电视台白鸽网西安电视台金号网陕西省电台古城热线陕西电信栏目名称内容构成播出方式西部宽频电视 +网站原创直播 +点播白鸽宽频电视台原创直播 +点播视频网站原创直播 +点播互联星空SP、CP内容提供Web-IPTV直播 +点播网站原创星空演播室华商网华商网网络传媒无固定频道转载 +网站原创以点播为主腾讯西安腾讯网大秦视频转载 +网站原创以点播为主
