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1、旅游产业规划理论体系及实证分析内容摘要：统筹配置旅游产业要素是制定旅游开展规划的主要内容，和谐旅游的构建要求科学配置旅游产业要素。本文结合广西桂林和湖北宜昌旅游产业开展理论，提出了旅游产业规划的三大理论根底，即利用“水桶效应理论解决旅游产业要素的协调开展问题，运用产业集群理论解决旅游产业要素的空间布局问题，以及通过核心竞争力理论解决旅游产业要素的市场吸引力问题。关键词：旅游业产业要素旅游规划理论旅游开展规划是根据旅游业的历史、现状和市场要素的变化所制定的目的体系，以及为实现目的体系在特定的开展条件下对旅游开展要素所做的安排。在国家“努力把旅游业培育成为国民经济的重要产业政策背景下，我国正在掀起
2、以科学开展观为指导的新一轮旅游规划热潮，从旅游开展规划转为旅游产业规划是一大趋势。统筹配置旅游产业要素，是各地旅游业实现协调开展并形成竞争优势所需要解决的重要问题，也是旅游开展规划编制的主要内容之一。国内第一部省级旅游产业开展规划由王兴斌教授主持完成，其成果对编制旅游产业规划特别是建立大旅游产业群，具有现实的指导作用，但在旅游规划理论研究上存在缺陷。本文结合广西桂林和湖北宜昌旅游开展理论，从“水桶效应、产业集群和核心竞争力等三个方面，构建旅游产业规划理论体系，以期指导新一轮旅游规划的编制。旅游产业规划特点旅游业是个涉及面广、关联性大、带动性强的综合性产业群，包括食、注行、游、购、娱等旅游六要素
3、，以及由六要素外延拓展形成的旅游产业链，如农业旅游、工业旅游、商务会展旅游、文娱体育旅游等。在旅游经济兴旺的国家或地区，旅游业往往成为第三产业乃至整个国民经济中具有先导性和带动性的产业。可见，旅游业不仅仅是一个单一行业的产业，而是涉及众多行业的成长性产业群。旅游业这种特殊的产业群是通过产业涉及线路来联络的，一是沿着“旅游产业旅游业的上游依赖产业的线路产生逆向涉及；二是沿着“旅游产业旅游业的下游后续产业的线路产生顺向涉及；三是沿着“旅游产业旅游业相关联的消费互补性产业产生间接涉及。编制旅游开展规划的主要内容之一就是要统筹配置旅游产业要素，旨在促进旅游业的协调、安康、和谐开展。基于此的旅游产业规划
4、，也应具有综合性、协调性、关联性的特点，也就是要把旅游业放在整个国民经济和社会和谐开展的高度，综合考虑旅游业开展的上述三大涉及领域，协调旅游业开展的各方面关系，发挥旅游业的关联带动优势，重点强化旅游产业开展的协调性、聚集性和竞争性。只有这样，所编制的旅游产业规划才能指导旅游业的安康和谐开展。旅游产业规划理论体系一“水桶效应理论“水桶效应理论，是指水桶由多块木板绑成，水流的外溢取决于水桶上最短的一块木板，据此一个水桶装水的多少不取决于组成它的最长的木板，而是取决于最短的木板。也就是说任何一个组织都可能面临的一个共同问题，即构成组织的各个局部往往决定了整个组织的程度；而构成组织的各个局部往往是优劣
5、不齐的，而劣质局部往往又决定整个组织的程度。旅游产业要素规划就犹如设计一个“水桶，食、注行、游、购、娱等六要素是组成“水桶的木板。因此，制定旅游产业规划，研究的重点是要对旅游产业开展现状进展评估，发现最短的那一块木板要素；规划的重点就是要以此为打破口，并以最长的木板要素来统筹安排其它组成局部要素，使“容量目的更大化。二产业集群理论产业集群是经济开展中的一种重要现象，被誉为是经济增长的发动机。波特把产业集群industrialluster定义为在某一特定领域中，大量产业联络亲密的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲持续竞争优势的现象。本质上，产业集群理论是以新贸易理论、竞争优势理论为根底
6、而提出的关于产业空间构造布局的理论，是同一地区一样或相关产业在更高层次上的聚集效应，竞争的结果是一种正和博弈。产业集群的空间集聚优势来自于外部规模经济和外部范围经济，不同企业分享公共根底设施和专业技术劳动力资源，并在交往中建立起人与人之间信任关系和维系这种信任关系的社会关系网络，因消费本钱和社会本钱降低而构成了产业集群价格竞争优势。产业集群理论在旅游产业要素规划的运用主要表达在旅游产业各要素在空间布局上的聚集。因此，旅游产业规划的研究重点是要对旅游产业要素的空间分布现状进展评估，发现产业要素在空间上的聚集趋势；规划的重点就是顺应这一聚集趋势统筹安排产业要素布局，使之发挥产业聚集优势。三核心竞争
7、力理论核心竞争力理论最早由普拉哈德和哈默1990年在?哈佛商业评论?上发表的“公司核心竞争力一文中提出，并把核心竞争力re-petene定义为“组织中的积累性学识，特别是关心如何协调不同的消费技能和有机组合多样技术流派的学识。竞争是市场经济的根本法那么，核心竞争力理论是企业开展战略从多元化到归核化转变的必然结果和重要标志，具有价值优越性、资源集中性、文化异质性、整体完好性和模拟高本钱性等特性。特色是旅游业的生命力，特色的形成源于旅游核心竞争力。所谓旅游核心竞争力，就是某一旅游目的地内部诸要素的整合，使一项或多项业务到达竞争领域一流程度、具有明显竞争优势的才能。某一旅游目的地要保持竞争优势，关键
8、就是要在旅游开展中某些“战略环节上保持核心竞争优势，以形成和稳固这一独一无二的参与市场竞争的才能。因此，旅游产业规划的研究重点是要对旅游产业核心竞争力的现状进展评估，发现最具核心竞争力的产业要素；规划的重点就是围绕这一核心竞争力要素统筹确定开展战略重点，从而增强该地旅游竞争力。上述旅游产业规划三个理论在实际规划的运用中各有侧重。“水桶效应理论侧重于旅游产业各要素之间统筹开展，讲求的是平衡开展，即各要素之间在量上的协调；产业集群理论侧重于旅游产业要素的空间布局，讲求的是聚集优势，即要素在空间上的聚集；核心竞争力理论侧重于旅游产业要素内某些环节的打破，讲求的是核心竞争优势，即要素在质上的明显优势。
9、可见，三者在旅游产业规划中的配合运用，既能促进旅游业的协调开展，又能形成旅游业的聚集优势和核心竞争力优势，从而实现旅游业量的增长、质的扩张。旅游产业规划理论的实证研究20世纪80年代末的桂林旅游业曾一度出现大滑坡，床位增长的幅度超过了客源市场的增长幅度，客源市场的缺乏导致桂林旅游饭店床位过剩，旅游饭店纷纷采取削价或变相削价等手段争夺客源。根据“水桶效应理论来判识，交通瓶颈成制约桂林旅游业开展的“短板，大量的游客进不来，散不开，出不去。20世纪90时代随着桂林两江机场和火车新站的建成，交通“短板问题得到解决，客源大幅增长。随之而来的问题是桂林城市景观和公交容量变成了“短板，这一问题又在20世纪9
10、0年代末以“两江四湖为代表的旅游城建工程完成而得以解决，自此桂林旅游产业要素又在更高的程度上寻求新的平衡点。当前宜昌旅游产业要素的配套问题与桂林20世纪末的情况类似，游客尤其是入境游客的可进入条件和城市景观建立的滞后，成为宜昌旅游业开展的“短板，突出表现为旺季出现“一票难求和城区旅游“空心化的矛盾，这是宜昌旅游产业要素协调开展亟待解决的问题。又如桂林的旅游购物聚集在瓦窑旅游商品批发市场，旅游产品聚集在漓江沿线，旅游饭店及夜间文娱活动聚集在桂林城区。相比之下，目前宜昌旅游产业各要素还没有形成有效的集群，旅游饭店尤其是高档星级饭店还没有在城区得到聚集，难以满足规模稍大的商务会议团队的同一接待规格和
11、程度的要求；环坝三峡大坝旅游产品具有聚集的潜质，但聚集优势仍未形成；旅游商品、城市景观、夜间文娱活动等产业要素亟待规划和聚集开发。能否形成有效的产业要素集群是宜昌旅游产业开展的另一个有待解决的问题。桂林山水甲天下，阳朔风光甲桂林，在山水同构产品的竞争中，阳朔旅游曾一度缺乏竞争力；自从筹划并推出“印象刘三姐之后，阳朔一跃成为桂林旅游圈中新的旅游目的地，这是因为旅游文化产品“印象刘三姐成了阳朔竞争桂林山水风光的核心竞争力产品。在传统的三峡旅游产品中，葛洲坝船闸、三游洞、中华鲟、屈原祠等产品的竞争优势平平，宜昌旅游在产品上还没有形成有效的核心竞争力，使之在与重庆竞争三峡旅游中占居下风。三峡工程建在宜
12、昌，三峡工程实现蓄水通航发电后，三峡大坝是宜昌建立旅游目的地的核心吸引物。分开了三峡大坝，宜昌难以与重庆旅游相抗衡。为此，要举全市之力支持三峡大坝建成宜昌旅游的核心吸引物。但目前三峡大坝还是较为简单的工程观光型产品，缺乏深层次的工程文化的挖掘和展示，游客参与性体验不够，游客实际的体验经历与其旅游期望值存在较大的反差，这是三峡大坝旅游应解决的首要问题。结论综上所述，旅游产业规划的三大理论中，“水桶效应理论解决旅游产业要素的协调开展问题，产业集群理论解决旅游产业要素的空间布局问题，核心竞争力理论解决了旅游产业要素的市场吸引力问题。这三大理论配合运用于旅游产业规划，可以解决旅游产业开展的重大问题，促
13、进旅游业的安康和谐开展。参考文献：1.国家质量监视检验检疫总局.国家标准?旅游规划通那么?gb/t18971-2022.北京：中国标准出版社，20222.吴议.努力把旅游业培育成国民经济的重要产业eb/l.中国新闻网，2022年1月10日3.王兴斌.旅游产业规划指南.北京：中国旅游出版社，20004.ihaeleprter.lustersandtheneenisfpetitinj.harvardbusinessrevies,nv-de，19985.西韦尔(英)著,姜法奎译.核心竞争力.北京:华夏出版社，20226.阚如良等.转型期三峡旅游核心竞争力分析与开展对策j.三峡大学学报，2022,2657.黄家城.桂林旅游业：开展与变革.桂林：漓江出版社，19978.阚如良等.宜昌建立国际性旅游城市的战略考虑j.商业时代，2022(27)
