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1、不管是发布线上广告还是线卞宣传物料，违禁词都是不能碰的红线，处罚起来完全不会手软, 单方面就可能罚款20万以上，最高可达100万。违禁词与“最”有关最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最人程度、最高、最高级、最 高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、 最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享 受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。与“一”有关第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.l、TOP.1、独一 无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全
2、国某大品牌之一。与“级/极”有关国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、 顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。与“首/家/国”有关首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家（国家 免检）、国家领导人、填补国内空白。与品牌有关王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、 之王、王者、冠军。与虚假有关史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%。法律依据第九条广告不得有卞列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军
3、歌、军徽:（-）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密：（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚：（A）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容：（十）妨碍坏境、自然资源或者文化遗产保护：（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。一一摘自中华人民共和国广告法法律贵任第五十七条有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百 万
4、元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文 件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收 广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销 广告发布登记证件：（一）发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的；（二）违反本法第十五条规定发布处方药广告、药品类易制毒化学品广告、戒毒治疗的医疗 器械和治疗方法广告的：（三）违反本法第二十条规定，发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他 食品广告的；（四）违反本法第二十二条规定发布烟草广告的：（五）违反本法第三十七条规定，利用广告推销
5、禁止生产、销售的产品或者提供的服务，或 者禁止发布广告的商品或者服务的；（六）违反本法第四十条第一款规定，在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗、药品、 保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏 广告的。一一摘自中华人民共和国广告法附录严禁使用极限用语：1严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补 国内空白、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、全网销量第 一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一（NO1、 Topi）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二
6、、绝无仅有、史无前例、万能等2. 严禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最人程度、最新技术、最先进 科学、最佳、最人、最好、最人、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢 迎、最先、等含义相同或近似的绝对化用语3. 严禁使用绝对值、绝对、人牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、 世界全国X大品牌之一等无法考证的词语4. 严禁使用100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判 断真伪的夸张性表述词语时限用语：限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动口期，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨 价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语
7、违禁权威性词语：1严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、 国家机关工作人员名称进行宣传的用语2. 严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语3. 严禁使用人民币图样（央行批准的除外）4. 严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外） 严禁使用点击XX词语: 严禁使用疑似欺骗消费者的词语，例如“恭喜获奖”全民免单”“点击有惊喜”点击获取” “点击试穿” “领取奖品” “非转基因更安全”等文案元素严禁使用刺激消费词语：严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了” “错过就没机
8、会了”“万人疯抢”“抢疯了”等词语疑似医疗用语（普通商品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）：1. 全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳：壮阳2. 消炎：可促进新陈代谢；减少红血丝：产生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈（治愈系 除外）；抗炎；活血；解毒：抗敏；脱敏3. 减肥：清热解毒；清热袪湿；治疗：除菌：杀菌；抗菌；灭菌；防菌：消毒；排毒4. 防敏：柔敏；舒敏；缓敏：脱敏；褪敏：改善敏感肌肤：改善过敏现象；降低肌肤敏感度5. 镇定：镇静：理气；行气；活血；生肌肉：补血；安神；养脑；益气；通脉6. 胃胀蠕动：利尿；驱寒解毒；调节内分泌：延缓更年期；补肾；祛风：生
9、发7. 防癌;抗癌8. 祛疤：降血压；防治高血压；治疗9. 改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素：吸附铅汞10. 除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭11美容治疗；消除斑点；斑立净：无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；妊娠纹12. 毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱：脂溢性脱发；病变性脱发：毛囊激活13. 酒糟鼻；伤II愈合清除毒素14. 缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方：药方：经XX例临床观察具有明显效果15. 丘疹；脓疱：手癣；甲癣：体癣；头癣；股癣；脚癣：脚气；鹅掌癣；花斑癣：牛皮癣； 传染性湿疹16. 伤风感冒；经痛：肌痛；头痛；腹痛；便秘：哮
10、喘：支气管炎；消化不良17. 刀伤；烧伤；烫伤：疮痈；毛囊炎；皮肤感染：皮肤面部痉挛等疾病名称或症状1&细菌、真菌、念珠菌、糠枇施子菌、厌氧菌、牙抱菌、痙疮、毛囊寄生虫等微生物名称19. 雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素20. 药物；中草药；中枢神经21. 细胞再生；细胞增殖和分化：免疫力；患处；疤痕：关节痛；冻疮；冻伤22. 皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等迷信用语：带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助 事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万爭亨通、 旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等化妆品虚假宣传用语：特效；高效；全效；强效：速效;速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效：超强；激活; 全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿：减肥；延年益寿; 提高（保护）记忆力提高肌肤抗刺激；消除：清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力） 纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞：阻断（阻碍）黑色素的形成; 丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛卞垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进） 睡眠；舒眠等
