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1、一、广告媒介的种类广告媒介，是指把公司及产品的相关信息，传达给广大社会民众的运载客体。跟着经济技术日趋发展和社会文化日趋繁华，广告宣传能够利用的媒介愈来愈宽泛，主要可分为以下 几种种类：一）报纸。这是世界范围年应用最为宽泛的一种广告媒介。利用报纸媒介做广告的长处是：1）报纸的刊行量大，读者众多广告宣传的覆盖率高。2）报纸刊行快速，广告宣传的时效性强，顾客的反响实时。3）在报纸上做广告直观性强，人们可认真观看，很好的记忆，广告宣传的影响力大。4）在报纸上做广告，制作简单，表现方式灵巧，花费比较便宜。公司利用报纸媒介做广告的弊端是：（1）因为人们阅读报纸的习惯是随看随扔，使之报纸上 登载的广告寿命
2、短促。（2）因为报纸内容错乱，民众对报纸上登载的广告常常注意力不够集 中。（3）因为报纸版面绝大多半是单色彩的，广告不易制作得特别雅观，很难惹起民众的激 烈兴趣。（二）杂志。这也是采纳全力广泛的一种广告媒介。因为杂志拥有必定的专业性，各样杂志 都有其不一样特点的读者群，公司一般都把杂志用作各种专用产品的广告媒介。杂志用作广 告媒介的长处是：（1）广告宣传的对象明确，能够做到有的放矢，宣传成效较好。（2）因 为人们都有保存杂志的习惯，所以杂志广告的可观看期较长，易于保存和查找。（ 3）在杂志 上能够制作色彩娇艳的广告，对顾客的吸引力强。（ 4）杂志登载广告的内容比较集中和单调 能够惹起人们注意。
3、公司利用杂志作广告媒介，其不足之处是：1）广告的流传速度较慢，绝大多半杂志是每个月一期，民众对杂志广告的反响缓慢。（2）因为杂志的刊行范围较小，使得广告的宣传范围 限制性较大。（3）杂志的版面较窄，必定造成广告的面积遇到必定限制，制作缺少灵巧性。三）电视。使用电视作广告媒介，是广大公司最正确的选择。电视能够把 产品的视觉形象和听觉形象生动地联合起来， 灵巧多样、丰富多彩地表现出产品 的各样特点。所以，电视是一种最有效的广告媒介。其长处是： （电视广告的艺 术成效好，这是其余广告媒介所没法对比的。（2）宣传范围宽泛，影响力较大。3）表现方式灵巧，手法能够多种多样。（4）广告制成后能够重复播放，十
4、分方便易行。公司利用电视作为广告媒介的不足之处在于：（1）电视播放广告一映即过，广告形象的存在时间很短，给人们的印象不很深刻；为加强者们的印象，电视广告一定连续播放一段时间。（ 2）电视广告对象的选择性较差。（电视广告的制作花费和播放花费高昂，对产品购售成本影响较大。四）广播。利用无线电广播电台作为媒介播放产品广告，其长处是：（ 1）因为广播流传快速并且流传空间大，人们随时随处都能经过收音机 收听到广播广告，这对时间性紧急的广告和需要流传地区宽泛的广告更加适合。（2）广播广告的听觉形象好，能够配上生动美好的声乐，以加深民众对广告的印象。（ 3）广播广告与电视广告对比，花费较低。公司利用电台作广
5、告的不足之处是：（1）广告时间短促，民众一听即逝，很难留下深刻印象。（2）收听 广播广告对象错乱，能否属于产品销售对象很难判断，并且广告的收听率也难以确立。（五）电影。这是将广告内容拍摄成电电影，在正式电影放映前先放映广告。利用电影作为广告媒介其长 处是：（1）在电影院放映电影广告，能使全部观众凝视广告形象，产生较好的宣传成效。（ 2）电影表现 手法丰富，能经过动向的形象画面和生动的语言表达，加强观众对广告的深刻印象，有益于唤起观众 对本公司产品的兴趣。公司利用电影作为广告媒介的不足之处是：（ 1）每场电影的观大家数有限，限制 了广告的宣传成效。（ 2）每场电影的观众中属于销售对象的也十分有限
6、，广告宣传的范围遇到较大限制。 （电影广告的制作花费较高。（六）幻灯。这是把广告内容制作成幻灯片，拿到影剧院和相关适合场 所进行放映。利用幻灯作为广告媒介，其优弊端与电影邻近，所不一样的只有两点：一是幻灯广告画面是静止的，对观众的吸引力远远不及电影广告，二是幻灯广告 的制作简单，花费又远远低于电影广告。七）邮寄广告。邮寄广告是将广告内容制成邮寄品。如商品目录、说 明书、传单、明信片、征购单等，经过邮局传达给本公司产品的销售对象，以发挥广告宣传的作用。邮寄广告的长处是： （1）广告对象明确，有高度的选择性。（2）传达速度快。3）形式简易，制作简单，花费较少。4）供给的产品信息比较全面而正确，有较
7、强的说服力。邮寄广告的不足之处是：（1）广告宣传面较窄。（2）不易惹起人们注意。（3）广告成 效不可估量。（八）路牌广告。这是设在街区、广场、建筑物等地方的大型广告或绘 制在墙壁等地方上的广告，以对过路行人进行产品宣传推行。这类广告的长处 是：（1）广告能长久保存，宣传时效性强。（ 2）广告多用色彩绘制或彩灯装饰，雅观而惹人注视。3）广告地点固定，能起到频频宣传的成效。路牌广告的不足之处是：（1）广告宣传的范围有限。（2）广告对象不可以选择。（3）制作花费较高。（九）包装广告。这是利用产品自己的各样包装如纸张、纸盒、塑料袋等作为媒介进行广 告宣传。其长处是：（1）产品广告与产品包装溶为一体，无
8、需此外支付广告花费。（2）广告宣传与产品自己陪伴同，能明显增进广告成效。3）广告画面江能美化产品，有助于吸引顾客购置。包装广告的不足之处是：（1）包装广告不属于预先宣传推行。对促使产品销售成效不明 显。（2）广告附在产品包装上，只好对购置产品者才能起到宣传作用，对没有购置产品 者很难起到宣传作用。（十）年历广告。就是把广告内容登载在年历、月历、日历画片上，进行产品的宣传推行。 利用年历作为广告媒介其长处是：（1）年历几乎家家户户都需要，广告宣传能够深入千家 万户。（2）年历保存时间长，广告宣传拥有必定的长久性。（3）年历广告的色彩丰富， 画面雅观，能加深人们的印象。年历广告的不足之处是：（1）
9、广告的选择性差，购置年历的不必定都是广告对象。（2） 年历广告需要提早数月印刷，关于暂时研制开发的新产品和急需销售的产品不可以适应。（十一）橱窗广告。这是利用商铺玻璃橱窗作为广告媒介进行产品的宣传推行。其长处是：（ 1）可 直接使用产品实物进行广告宣传，真切性强。（可对橱窗进行艺术设计，以衬托产品，吸引人们注意。 （3）广告宣传的时间长，可长久产生宣传成效。（4）人们经过观看产品实物，有益于激发其产生购置动 机和进行购置决议。 橱窗广告的不足之处是：（1）广告宣传的范围较小，仅限制于橱窗前阅读的顾客。（2）可利用的橱窗空 间有限，广告的设计和制作遇到必定的限制。 （十二）招贴广告。就是在墙头、
10、电线杆、口号牌等同意张贴的地方张 贴印制好的广告。招贴广告的长处是：（1）广告的篇幅可任意掌握，十分灵巧，不受限制。（2）广告能 够各处张贴，简单掀起产品宣传推行的攻势，在必定范围内唤起广泛注意。（ 3）广告制作较为简单，花费十分便宜。招贴广告的不足之处是：（1）广告宣传的时间长短不易掌握，随时都有可能彼人为破坏微风雨侵害而破 坏。（2）广告流传的范围有限。（十三）传单广告。就是将广告内容印刷在纸张上广为发散，以进行产品宣传推行。其长处是：（ 1）传 单广告是直接传达到人们手中，这样便于惹起人们的注意。（2）广告内容印在纸上，便于观看和记忆， 能加强顾客的印象。（3）广告印刷和发散花费较低。传
11、单广告的不足之处是：（ 1）广告宣传的时间地址限制较大。 （2）广告宣传的范围仅限制于传单得手者和传阅者。（十四）车船广告。就是在汽车、电车、轮船、火车等交通工具上悬挂和 绘制的广告。车船广告的长处是：（ 1）车船行驶的范围广阔，能够将广告内容 流传到很远的地区。（2）乘坐车船的人们简单产生对广告宣传的注意。（3）乘坐车船的人们处于流动状态，能够把广告内容带往四周八方，有 利于扩大广告的宣传成效。车船广告的不足之处是：（ 1）利用车船做广告，常常遇到许多的限制。 因为，并不是全部的车船都同意公司任意作广告的。（ 2）公司在车船上作广告，需要支付较高的花费。二、选择广告媒介须考虑的要素可供公司选
12、择的广告媒介多种多样，因为各样广告媒介的长处和不足，平分秋色，广告媒介选择得能 否适当，直接关系到广告的预期成效。所以，每个公司部应重视广告媒介的选择。 公司在选择广告媒介时，应注意考虑以下几个要素：（一）广告的对象。广告宣传的对象，是选择广告媒介须考虑的首要要素。公司所作的广告，可否把产品 信息传达给潜伏的顾客，重点取决于所采纳的广告媒介，能否简单被潜伏顾客所接受。每种广告媒介都是 向详细的广告对象传达产品信息，公司只有依据不一样的广告对象，选择相应的广告媒介，才能达到预期 的广告成效。比方，公司生产的产品主要供妇女或小孩使用，则宜选择相关妇女或小孩阅读的杂志，或穿 插于妇女或小孩专题广播或
13、电视节目中间。又如，专供必定地域使用的产品，就天需利用全国性的报刊、 广播或电视作为广告媒介；再如，有的产品使用范围较窄，需作针对性宣传，则应采纳邮寄广告。二）广告的内容。不一样的广告是由不一样的内容组成的，公司选择的广告媒介一定以能够充足表现广 告内容为前提。假如采纳的广告媒介不可以充足表现广告的内容，那么传达给潜伏顾客的产品信息就会不 完好，进而很难收到好的广告成效。所以，选择广告媒介应与广告内容的要求相当套。比方，广告内容需 要同时用声音和动向形象来表现，则应选择电视作为广告媒介；又如，广告内存只要要用静态形象来表达， 并需要用大批文字加以说明，则宜选择报纸或杂志作为广告媒介。（三）媒介
14、的流传范围。不一样的广告媒介，其流传的范围也不尽同样。公司作广告一般都有预约的流传 范围，假如广告的预约流传范围与所采纳的广告媒介的流传范围有差别，就有可能致使潜伏顾客接收不到广告信息，或许接收到广告信息者不属于潜伏的顾客。这就要求公司选择的广告媒介，必定要与广告需要 （四）广告的时间要求。不一样的广告媒介，其传达产品信息的时间快慢也 有所不一样，而公司作广告一般都有比较严格的时间要求。 公司在急于销售某种产 品而作广告时，假如采纳的广告媒介的流传时间太慢， 就不可以实时对这类产品的 销售产生促使作用。所以，公司选择的广告媒介，一定与其广告的时间要求符合 合。如广告需赶快流传，争取时间，则应采纳广播、电视、报纸等流传速度快的萤鐠楊流传的范围相致。广告媒介；对时间要求不急的广告，能够采纳杂志、年历等广告媒介。（五）媒介的花费支出。公司制作广告一定支付必定的花费，而不一样的广 告媒介有着不一样的收费标准。 如电视收费较高，报纸收费较低。公司在选择广告 媒介时，应充足考虑到媒介的花费支出要素， 在对广告花费的蒙受能力和广告预 期的促销成效、以及广告内容的详细要求等各样状况进行综合剖析的基础上， 选 择既能保证广告的预期成效，又能尽量少支付广告花费的媒介。迳簀巅夾绵噸锟儉瀕陣睑预鏃锡鰨
