《绿色消费呼唤绿色营销》由会员分享，可在线阅读，更多相关《绿色消费呼唤绿色营销（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、绿色消费呼唤绿色营销论文关键词:绿色消费;特征;绿色营销;施行内容论文摘要:绿色消费,即可持续消费,是消费者要求企业消费并销售有利于环保的绿色产品或提供绿色效劳,以满足人类的根本需求,进步人类的生活质量全球绿色消费的不断兴起与壮大,消费者绿色消费意识不断增强,他们呼唤与之相适应的绿色营销形式的产生企业开展绿色营销也可以不断促进绿色消费群体的开展壮大和成熟绿色消费,即可持续消费,是一个全新的消费概念最早对绿色消费的研究可以追溯到20世纪70年代初期,研究的重点是勾画出关心环境保护的特殊人群的特征据1990年的一份全球性的调查报告显示,40%的欧洲人喜欢购置绿色产品;在我国,有53.8%的人愿意使
2、用绿色产品,还有37.9%的人表示愿意购置绿色产品1994年,结合国环境署在肯尼亚首都内罗毕发表的报告?可持续消费的政策因素?中提出了绿色消费的定义:“提供效劳以及相关的产品以满足人类的根本需求,进步生活质量,同时使自然资源和有毒材料的使用量减少,使效劳或产品的生命周期中所产生的废物和污染物最少,从而不危及后代的需求1.绿色消费详细包括以下五个方面的特征(1)消费主体具有绿色消费意识(2)绿色消费既要满足消费者自身的需要,又要有利于满足子孙后代的需要(3)绿色消费的对象是绿色产品和绿色效劳(4)绿色消费表达了人与自然,人与社会关系和谐协调融洽开展的自然观;个体与群体个人与社会之间互相依存互相协
3、调的社会观(5)绿色消费过程和方式表达可持续开展的要求2.积极推行绿色消费形式(1)加强对绿色消费形式和方式的分析一是加强研究,协助确定地球所能长期负担的全球范围内平衡的绿色消费形式二是应当改变现有的衡量经济进步和增长的方式三是应细致的评价一个国家的消费和消费如何影响其他国家的环境四是应致力于研究从能源密集型消费转为劳动密集型或知识密集型消费对就业产生的影响(2)改善公众信息意识一是要改变驱动不可持续消费的社会文化和心理传统因素以及价值观念,需要对绿色消费的道德观进展讨论二是需要新的关于绿色消费的宣传活动,要更多地开展信息网络,以便交换关于绿色消费的信息(3)帮助消费者做出绿色消费的选择其挑战
4、性在于为支持绿色消费的产品和效劳建立更广泛的和深层次的公众需求全球绿色消费的不断兴起与壮大,消费者绿色消费意识的不断增强,他们呼唤与之相适应的绿色营销形式的产生绿色营销就是在绿色消费这一概念驱动下产生的,英国威儿斯大学肯毕提(kenpeattIe)教授在其所著的?绿色营销化危机为商机的经营趋势?一书中指出:“绿色营销是一种能辨识预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程绿色营销的详细内容可从以下六个方面分别阐述:1.制定绿色营销战略方案,树立良好的绿色企业形象企业为了适应可持续开展战略的要求,实现绿色营销的战略目的,求得自身的可持续开展,必须使自己朝着绿色企业的方向开展和努力
5、为此,企业就要制定相应的战略方案,详细包括:(1)绿色营销战略方案企业制定的绿色营销战略方案,包括绿色技术开发方案绿色产品开发方案清洁消费方案环保投资方案绿色教育方案和绿色营销方案,等等(2)绿色企业形象塑造战略方案企业应积极导入企业形象识别系统IS,统一绿色产品标志形象识别,加强绿色产品标志管理2.搜集绿色信息,开发绿色资源企业要施行绿色营销战略,搜集绿色信息是相当重要的企业为了适应绿色战略的要求,在进展绿色营销的同时,还要开发绿色资源3.开发绿色产品开发绿色产品,是企业施行绿色营销的支撑点绿色产品的开发,要从产品设计开场,到制造包装与运输方式产品的使用以及产品废弃物的处理等方面都要考虑对生
6、态环境的影响(1)设计绿色产品的设计是研制开发阶段的关键它强调对资源和能源的有效利用及对生态环境的保护企业在产品设计时要考虑有效地降低不必要的浪费,缓解地球资源的耗竭,而且要考虑废弃物的处理,减少商品废弃物对环境可能造成的破坏(2)制造商品的消费过程应该是一种“清洁消费,它包括清洁消费过程,即尽量防止使用有毒有害的原料,减少消费过程的各种危险性因素,完善各项管理措施等;清洁的产品,包括节约原料和能源,产品在使用中以及使用后不含对人体安康和生态环境有害的因素,易于回收处理分解等(3)品牌企业在给产品命名和选择品牌时,要符合绿色产品标志的要求,符合“环境标志,使人们在接触该产品时,就会联想到葱郁的
7、植被茂密的森林诱人的花草优美的环境和生态平衡,认识到产品从消费到使用回收处理的整个过程符合特定的环境保护要求,对生态环境无害或损害极小,并有利于资源的再生回收(4)包装包装是实体产品的一个重要组成局部,具有保护和美化产品便利经营和消费以及促销的功能(5)售后效劳企业的产品或劳务满足绿色消费的同时,要考虑废弃物遗留的问题尽量考虑废弃物的再生利用性和可分解性,进步包装品及其他废弃物的回收效劳,以免给环境带来污染4.制定适宜的绿色价格,选择恰当的销售渠道(1)制定绿色价格在制定绿色产品的价格时,首先,要树立“污染者付费环境有偿使用的新观念把企业用于环保方面的支出计入本钱,从而成为价格构成的一局部其次
8、,注意绿色产品在消费者心目中的形象,利用人们求新求异崇尚自然的心理,采用消费者心目中的“觉察价值来定价,从而进步经济效益(2)选择绿色渠道选择恰当的绿色渠道是拓展销售市场,进步绿色产品市场占有率,扩大绿色产品销售量,成功施行绿色营销的关键企业选择绿色渠道的方式有:在大中城市建立绿色产品销售中心;建立绿色产品连锁商店,同时还可成立连锁总店的配货中心,组织联购分销;借助社会渠道,建立一批绿色产品专柜或专营店5.大力开展绿色产品的促销活动(1)运用绿色产品的广告战略,大力宣传绿色消费绿色广告是宣传绿色消费的有力武器,是站在维护人类生存利益的根底上推销产品的广告它的功能在于强化和进步人们的环保意识,使
9、消费者将消费和个人生存危机及人类生存危机联络起来,从而认识到错误的消费将影响到人类生存并最终损害消费者自身利益,这样消费者就会主动地选择有利于个人安康和人类生态平衡的绿色产品(2)通过绿色公共关系,开展促销活动绿色公关是树立企业及产品绿色形象的重要传播途径绿色公关活动能帮助企业更直接更广泛地把绿色信息传到广告无法到达的细分市场,给企业带来竞争优势(3)绿色人员推销和销售推广要有效地施行绿色营销策略,推销人员必须理解消费者绿色消费的兴趣,答复消费者所关心的环保问题,掌握企业产品的绿色含量及企业在经营过程中的绿色表现绿色销售推广是企业用来传递绿色信息促销的补充形式通过免费试用样品赠送礼品产品保证等
10、形式来鼓励消费者试用新的绿色产品,进步企业的知名度6.施行绿色管理所谓绿色管理就是融环境保护的观念于企业的经营管理之中的一种管理方式可以从以下三个方面来说明如何施行绿色管理(1)建立企业环境管理新体系如何将强迫企业搞好环境保护工作变成企业自觉搞好环境保护工作,已成为21世纪的环保新课题国际标准化组织顺应世界保护环境的潮流对环境管理制定了一套国际标准,即IS14000?环境管理系列标准?,以标准企业等组织的环境行为,到达节省资源,减少环境污染,改善环境质量,促进经济持续安康的开展(2)进展全员环境保护教育,进步企业的环境保护能动性施行绿色营销,涉及到企业消费经营活动过程的每一方面,需要企业全体人
11、员包括各级管理部门物流采购和营销人员专业环境保护专家产品研发工程师消费工艺和质量管理人员及企业全体员工的积极参与,统筹兼顾环境保护与公司的经营(3)进一步健全环境保护法,实行强迫性管理为了促进生态与经济的协调开展,世界各国都制定了相应的法规我国政府于1989年制定了?环境保护法?,在现有法律的根底上,根据我国经济开展的需要,参照国际惯例适时地修改现行法规,并严处违法者,以强迫性手段促进企业依法进展绿色营销综上推行正确的绿色消费形式可以拉动绿色营销,开掘绿色消费者的需求并设法满足他们的需求,同时,绿色营销也可以促进绿色消费的开展,促进绿色消费群体的开展壮大和成熟参考文献:1沈根荣.绿色营销管理.上海:复旦大学出版社,1998.2王明星.绿色市场营销研究.广州:广东人民出版社,2002.3王嗣俊.环境营销.高红岩,等,译.北京:机械工业出版社,2000.4赵弘志,关键.绿色经济开展与管理.沈阳:东北大学出版社,2022.5戴星翼.走向绿色的开展.上海:复旦大学出版社,1999.6方芳.绿色营销:中国企业的必然选择J.嘉兴学院学报,2022(7).
