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1、乳制品包装设计的新理念随着人们生活水平的提高,乳制品逐步成为大众消费的必需品,而乳制品企业 之间的激烈市场合做,也促成了乳制品包装设计的合做升级。一般人都认为,乳制品 包装就是包装形态或者包装上面的文字、图案。实际上,文字和图案仅仅是包装设 计的一部分,设计包含了诸多的复杂因素。因为包装是为产品服务的,有产品就要有 市场,所以脱离了市场的包装设计,实际上只能成为设计者本人孤芳自赏的摆设。虽 然现在人们的观念和意识已经有了很大的提高,但由于设计者的设计理念千差万别, 所以乳制品包装设计仍具有很多的问题,需要每个包装设计者给予充分的重视,并积 极探求乳制品包装的创新设计理念。乳制品包装设计具有的问
2、题深入了解目前乳制品包装设计中具有的主要问题,有利于乳制品企业和设计师 共同设计出优良的乳制品包装。问题一,乳制品产品理念不清晰,或者不准确。想让所有的人都购买这种产品, 在产品定位上太泛,所以包装设计不能有针对性地和消费者沟通。而许多成功产品 的定位虽然范畴窄,却能很好地吸引特定的消费群体。问题二,乳制品肩负的营销使命角色没有界定,产品的档次和价值感不能和谐 体现。包装是产品的外衣,犹如人的外衣一样,对产品的第一印象就是从包装设计呈 现的。本来具有高质量内涵的产品,包装设计却像地摊货;原本不具内容物价值的产 品,包装设计却雍容华贵,让消费者望而却步或产生货不对版的感觉,不能二次购买 以至最终
3、放弃持续购买。问题三,乳制品产品的消息层安排不合理,主次不分明,包装消息不准确。很多 需要直观看到的消息却要消费者费力去寻找;货架陈列效果不好,淹没在其他产品包 装中,以至摆在货架上都看不到,不能霎时吸引货架前的顾客。问题四,同一个企业产品的包装设计风格相差太大。问题五,模仿同类产品。从产品内容物到包装设计,部分或者以至完全模仿。问题六,同一个地区生产的产品包装设计却像一个品牌、一个家族生产的系列 产品。具有本地特色的保守色彩、图形能够做为品牌的基本设计元素,但是同一地 区的乳制品品牌则要在品牌包装设计上有差异,以相互区别。问题七,没有完全发挥包装应具备的功能。包装设计和广告、促销、本身造型
4、设计应该完满结合。问题八,包装标识不全面。绝大多数国内的乳制品包装没有标识包装的开启、 饮用、存储方式。在包装消息的图标化方面,还不能完全与国际接轨。问题九,评判一个好包装没有标准,仅凭企业相关决策人员的直觉。客户通过 的就是好包装。乳制品包装的创新设计理念最适宜的包装设计才是最好的包装设计。每个包装设计者需要给予充分的重 视,并积极探求乳制品包装的创新设计理念,处理乳制品包装设计中具有的问题。一、准确的产品定位和针对目标人群的乳制品包装设计市场的需求决定了产品的定位,企业的产品如果满脚了目标人群的需求,就会 被消费者接受。同样,包装设计的格调就是这个群体消费者喜欢的,被消费者接受并 喜爱的机
5、会就会更大。在正确的定位下,表现策略就能够从浩大的素材中分结提炼, 直到浓缩成几个要素,但这几个要素并不狭窄,它们涵盖更为广阔的消息内容。因为 包装设计的面积有限,以有限的空间展现无限的内涵,需要精炼。所以这个时候,包 装上的任何一个文字、一个图案,都不是无意义的具有。液态奶产品因其产品功能广博,涵盖的消费人群能够从5岁到80 岁,跨度较大, 加之中国各区域的消费者口味偏好、生活习性大有不同,产品概念的创意就会有所 不同,因而能带给设计者以广阔的空间。和酸奶相比,液态奶更多的是一种日常营养 食品,因而包装设计都不能违背健康、营养、卫生的基本点,更不需要赋予她过分奇 异的、夸张的、距离感的氛围。
6、成功的液态奶包装设计例如“伊利纯牛奶”,单 纯、直观、富有亲切感,蓝天绿地的色调突出了地源的优势,白底色比喻牛奶。而 “蒙牛纯牛奶”包装,黄色使用在不通明的白色包材上,与白色互为反衬,牛奶的奶 油苦涩感很脚。包装是乳品的第一外衣,由此不难看出,包装设计很重要。酸奶包装在表达酸甜的感觉上,用色和氛围很重要。例如紫罗兰色更酸一些; 干燥的土黄色在酸奶的凉爽、酸味感觉表达上就不妥贴;但黄色在奶油、奶酪、添 加鸡蛋、麦片等的液态奶类产品包装上就很合理。酸奶的口味比液态奶愈加丰富多 样,而且酸奶或酸奶饮料能够诉求年轻活力,包装能够营造更有情调的氛围,设计的 发挥空间较大。二、产品的营销角色决定了包装设计的档次产品包装的价值感要等同实质价值,即便高于产品的实质价值,也不能超过 10%。用来做为品牌笼统传播的产品,包装设计一定要能够体现品牌核心思想。而售 卖给大众的低端产品则不能设计成高贵的精品货,让人望而却步。例如光明袋装酸牛奶,是主要针对大众的低端产品,所以包装使用了一种非常 朴实的表现手法,给人的感觉是大品牌生产的有质量保障、经济又实惠的酸奶。但是光明的利乐包设计 突出质量感;另一个产品“心的酸奶伴”针对年轻有一定经济收入的都市女性,包装 材料质量高而形式新鲜,包装设计手法简练,浪漫时髦,富有时代感。
