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1、2011郑州秋冬时尚购物节策划书 2011郑州秋冬时尚购物节项目策划书引言 购物节，顾名思义就是购物的集会、节日。通常属于商家打折促销商品的聚集地，也是消费者购买打折商品的理性场所。新年来随着旅游文化的兴起，各种名目繁多的购物节也层出不穷。郑州市是中国首批确定的三个商贸试点城市之一。中国改革开放后，郑州的交通地位决定了其在商业上的重要位置。国家铁路货运中心，国家公路物流中心，中南邮政物流中心， 国际航空货运中心等工程促使公路港、铁路港、航空港“三位一体”的物流体系逐步形成。郑州是中国商战的发源地，目前郑州的大型购物中心数量已经超过杭州西安等城市，位于国内前列。除零售业外，郑州凭借其地理优势成为
2、南北方的重要物流中心，华南商品通过郑州输往华北东北西北等地。以郑州火车站商业圈为代表的郑州国际小商品城等批发市场，是中国承接南北货物流通的重要窗口。展前调查一、 会展业发展会展业是会议业和展览业的总称。是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。在新时期，必须大力发展会展业，全面提升会展经济。一、 中国会展业随着中国加入WTO，特别是大陆和港澳CEPA安排的实施，外商也越来越看好中国国会展业，中外会展企业的合作呈现多层次、全方位态势。美国、德国、英国等会展业发达国家的一些著名公司都在寻找与中国的合作项目，或合作建立企业、或合作办会
3、展，形式多样。另对外开放的进一步扩大，不仅带来新的资金和投入，更重要的是带来新的经营方式和经营理念，必将进一步推动我国会展业更好地发展。我国会展业现状主要表现在： （一）建设规模不断扩大。据有关部门统计，全国现有大中型会展场馆150多个，会展面积300万平方米以上，已经超过了号称“世界会展之国”德国的展馆面积，拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆。而目前各地都在大兴土木，会展馆建设方兴未艾，据不完全统计，全国正在建设或规划将在未来三年内建成的各类会展中心的会展面积可能超过100万平方米。 （二）会展活动空前活跃。据有关调查表明，举办和参加会展的数量不断增多，2004年我国会展项目数量超过 30
4、00个，出国办展近800个；参展企业500多万家，参会专业观众近2000万人次；节庆活动5000多个，参与观众达数亿人次。会展收入增幅明显，目前举办各类展会直接收入超过100亿元，间接带动的旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房产等行业收入高达数千亿元。 （三）会展形式丰富多彩。经过多年发展，一些由政府主导的综合会展向专业会展转变，有的随着市场化、专业化、国际化水平的提高而成为著名会展，已培育出一批具有特色的、高水平的、较大影响力的会展知名品牌，诸如广交会、高交会、上交会等综合展。专业化会展比重增加，几乎涉及经济的各个部门和主要行业，如北京的机床展、纺机展、冶金铸造展和印刷展等已跻身国际同行展的前四
5、名，珠海国际航空展成为亚洲第二大航展，而号称中国第一展并享誉全球贸易展的广交会是我国历史最长、规模最大、层次最高、影响最广、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易会展。 （四）组展主体呈多元化。目前主要有五大主体：一为政府机构，包括政府部门、事业单位，承担政府主导的各种重大经贸洽谈展会和综合性展会，政府主导型的展会仍是一大亮点，由国家部委和省市政府共同举办的大型展会活动，其中不少展会有高层领导人出席、讲话、剪彩、题词；二为行业协会，各种有影响的专业性会展大部分由行业协会主导或主办；三为国有企业，少数国有企业组织经营性会展等业务；四为民营企业，个别民营企业介入会展业，或主营或兼
6、营，经营范围中有会展业务的民营企业遮京、沪、穗这三地就超过千家；五为外资企业，境外的会展公司与国内有关单位结成合作伙伴，开展海外和国内招展，据不完全统计，目前国内举办的国际专业展将近40有境外公司参与。 （五）会展群聚效应突出。主要分布在北京和上海、广州、大连、深圳、厦门等经济发达地区。有关调查数据显示：全国举办会展最多的省市首推北京，上海紧跟其后，广东最为活跃。从会展收入看，广东、北京和上海占据了垄断地位，占全国会展收入的近90。同时，逐步形成新兴的会展业市场和一些具有一定实力的会展集团公司。三、 郑州会展业从承办不起眼的小型展会开始，到如今月月都有高规格展会；由全国流动展会的摇篮，向流动展
7、会的聚集高地转变多年来的积淀让郑州会展业完成了华丽转身。十一五”以来，郑州会展业保持了快速增长态势，年均增幅超过20%，已成为全市最具活力和潜力的经济板块之一。2006年至今，我市共举办展会435个，展览总面积569万平方米，其中，展览面积超过3万平方米的大型展会47个，展览面积1万平方米以上的中型展会127个。目前郑州会展业综合实力位居全国二线城市前列，在中部地区位居第一。按照发展规划，郑州会展业将以区位优势和产业优势为依托，强化政府对会展业发展的引导和扶持，加强会展基础设施建设，优化会展业空间布局，以规模化、品牌化、国际化为导向，以“展览、会议、节庆”联动发展为主线，全面提升会展业服务水平
8、，培育郑州特色会展业“产业集群”，推动郑州会展业跨越式发展，把郑州市打造成为中部会展产业带龙头城市。项目策划一、 展会名称：2011郑州秋冬时尚购物节 二、 展会举办地点：郑州国际会展中心（郑东新区）郑州国际会展中心位于郑东新区CBD中央商务区中心，与107国道和京珠高速公路相邻；距郑州新郑国际机场26公里，交通便捷；是集展览、会议、商务、餐饮、休闲观光为一体，功能齐备、设施先进、服务完善的大型综合性现代会议展览设施。总占地面积68.57万平方米，一期工程总投资15.39亿元，建筑面积21.44万平方米，以会议和展览功能为主，同时也将是知识和思想交流、休闲和娱乐、餐饮和旅游观光的场所。三、 主
9、办单位：中国国际贸易促进委员会河南省委员会 四、 办展时间：2011年11月5日15日展会主题是秋冬时尚购物节，时间就应该选在秋季，展会时间不宜过长页不宜过短，10-20天最为适宜意图将观众结构及流量分散开，预计可在前三至五天重点接待目标客户群，后五天重点接待普通大众消费者。而会期的缩短既可将观众集中吸引至会场创造氛围，同时也减少了参展商的开支和主办单位的成本与风险。五、 展品范围：品牌服装、皮草羊绒、家居用品、绿色食品等 六、 办展频率：一年一次七、 展会规模：展览面积：15万平方米 参展企业数量：500家参展商品数量：10万种八、 展会定位：一个面向郑州及其周边地市在近期及中期内具备购买秋
10、冬商品或者投资展会商品意向与能力的消费者，通过组织各类商家商品项目开发宣传集中展示其项目，同时组织各商品周边产业部门共同参与的，具有一定规模和影响的综合展示会。九、 展会价格及初步预算：根据郑州国际会展中心定价十、 人员分工计划：大型活动的人员安排统筹尤其关键，建议成立活动组织委员会，由有关政府主管部门和参与工作的各方负责人组成，充分发挥指挥协调功能，利用各方的资源优势和广泛的合作关系使活动的筹备和实施顺利进行。活动组织委员会机构及成员建议如下：主席：副主席：秘书长：成员：组委会下设五个工作组：推广组：负责筹备阶段的材料准备、展会招展、会议筹备、材料收集、媒体联络、市场推广、广告宣传、公共关系
11、、展商服务等事项。秘书组：负责展会策划和文宣材料的起草、审核、报备，与媒体协调宣传活动，展会现场文字性工作和资料统计收集等事项。现场组：负责展会现场组织、布展/撤展管理、现场展商/观众管理和服务，处理投诉、处置突发事件等事项。安保组：负责展会开幕式、展览现场及各其他附设活动现场的安全保卫工作，和与公安、消防、保安和展馆管理部门的现场协调工作。行政组：负责展会全程其他辅助性事务性工作，以及财务管理、后勤支持等事项。各小组应形成有效的协调渠道，建议建立定期组委会会议机制，通过对展会整体方案的深刻理解和有效沟通，达到圆满完成展会任务的目标。十一、 招展招商计划本次购物节拟3企业500多家，展出面积达
12、6万平方米，将设置品牌服装馆、皮草羊绒馆、家居用品馆、绿色食品馆等四大展馆，其中品牌服装馆为最大。目前已邀请国内许多名优企业参展，境外已有美国、法国、澳大利亚、韩国、日本、越南、泰国、马来西亚、老挝、尼泊尔、巴基斯坦、斯里兰卡等国家和香港、澳门、台湾的100余家企业参展。无论规模和档次将非常之大。十二、 宣传推广计划 本次展会将采取多元化途径宣传，力图把宣传做到最好最大，宣传推广策略大致如下：A、电视广告推广B、网络页面，流动字体推广C、报社页面推广D、户外条幅，小礼品形式推广E、临近展会单页形式推广项目可行性分析一、 市场环境分析1、 品牌服装随着社会文明的不断发展，人们对衣物的要求也不再是
13、遮羞御寒之用,它的功能角色也逐渐发生了变化。如今的都市人追求时尚，展现自我，服装的发展也渐渐淡化了它最基本和最原始的功能，其装饰功能似乎已成了服装的灵魂。而在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中。品牌就好比人的名字，把它和其它同类商品区别开来了，在区别的同时，成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。品牌作为是一种商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高，其购买的人群范围越广。在繁多的服装品牌的销售点中，最具市场亲和力的是连锁专卖的品牌经营模
14、式，而且也越来越多的人大都喜欢对品牌的追求。2、皮草羊绒近十年来，由于国内皮革市场的不景气，曾是河南省规模最大的专业皮装生产企业的雪中王皮衣服饰公司，转而把承接日本、韩国和欧洲国家的外贸加工作为主要业务，因而也渐渐远离了很多老郑州人的视线。今年，随着国内皮衣市场的复苏，积累了丰富的技术经验也吸纳了很多国际时尚流行元素的“雪中王”皮衣，又王者归来，再度进入中国市场。3、 家居用品随着社会经济水平的不断提高，人们已经不再只满足于温饱了，更多开始注重生活品味，消费格调也越来越高，追求时尚，注重品质，崇尚个性。而一个美好、温馨、舒适、有品位的家，需要各式各色有装饰性、实用性、观赏性的软装饰品来装扮。除
15、此之外，办公室、店堂、汽车等各种生活空间，软装饰无处不在，亲朋之间，同事之间，单位之间，开业庆典，各种节日馈增软装饰早已蔚然成风4、 绿色食品绿色食品是根据可持续发展原则,按照特定的生产方式,许可使用农业部绿色食品发展中心负责制定的绿色食品标志的无污染的安全、优质、营养类食品。新世纪伊始,河南农业进入了新的发展阶段,主要农产品转变为结构性过剩,调整河南省的食品产业结构和农业种植结构势在必行。大力开发绿色食品产业既可以为河南食品产业的发展开拓新的方向,又可以为调整河南省的产业结构出一份力。河南省大力发展绿色食品产业是因为绿色食品能满足人们对健康、安全食品的需要随着生活水平的提高,人们对健康、安全日益重视,在吃的方面也从追求温饱型逐步转变为健康、安全、营养型。特别是在全球环境污染加剧,人类心血管疾病、恶性肿瘤等疑难杂症日增的情况下,人们越来越追求食品对人体健康的影响。二、展会项目财务分析展会财务根据具体展会举办实施制定。二、 风险预测（略）天气等
