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1、移动计算与系统课程报告题目：LBS简要分析学院名称：计算机学生姓名：专业：计算机科学与技术班级：学号：任课教师：郑武LBS简要分析、LBS概况LBS （ Location Based Service，基于地理位置的服务），是通过电信运营商 的无线网络或者外部定位方式（GPS ）获取移动终端的位置信息，在 GIS （Geographic In formation System，地理信息系统）的支持下提供的一种增值业 务二、LBS现状国内外百花齐放LBS被认为是移动领域的杀手级业务，普遍被行业看好，也有众多公司试 水这一领域。在国外，2009年3月成立的Foursquare是LBS的鼻祖，仅用一年
2、 时间就有了 10 0万的用户群，甚至传言要被雅虎以一亿美金收购国内的LBS市场已经热的发烫，2010年初，拉手网、玩转四方、街旁等创 业公司纷纷涌现，网易、腾讯、新浪等门户公司也纷纷投入到LBS的研发中， 甚至中国移动等传统通信厂商也开始试水LBS。在投资方面，同众多模仿国外 成功的产品一样，也能拿到可观的投资技术成熟，商业模式尚不明确LBS相对其他移动互联网产品，技术门槛相对较低，操作起来简单有效， 现在一些智能手机利用GPS的定位已经可以达到10米内的精度，因此可以准确 定位到某一处商家，某一栋大楼，这在靠基站定位的时代是不可想象的由于本身不具有目的性和黏性，LBS 般都只作为一种工具出
3、现在某种产 品中。通过LBS，用户不需要搜索和查找就可以在地图上快速定位自己的位置， 在这个位置上寻找自己感兴趣的内容用户和商家在接受，LBS在广泛铺路一个成熟的LBS产业链条，需要“用户-LBS提供商-商家”的完美契合。对比 发达国家，国内的智能机比例还较低，尤其是LBS现在普遍需要的精确GPS定 位。现在玩LBS的，都是比较狂热的手机玩家或高端用户，而对于普通用户来 说，LBS还只是个概念，听别人在说，自己从未看到；对于商家来说，团购是 实实在在的给我带来了大量用户，而眼前这个小玩意能有用么？（LBS 模式分析部分引 自 http:/ 和 GroupO n.html ）三、LBS模式分析大
4、概有四类：一、休闲娱乐型1. 签到（Check-In ）模式：主要是以Foursquare为主，还有一些国外同类 服务还有Gowalla、Whrrl等，而国内则有：玩转四方、街旁、开开、多乐趣、 在哪等几十家。该模式的基本特点如下：1）用户需要主动签到（Check-In ）以记录自己所在的位置2）通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户Check-In，满足用户的虚荣感3）通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖 励，同时也是对商家品牌的营销4）过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息5）通过 鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容该模式的最大挑
5、战在于要培养用户每到一个地点就会签到（Check-In ）的 （Xi*2）惯。而它的商业模式也是比较明显，可以很好地为商户或品牌进行各种形 式的营销与推广。而国内比较活跃的街旁网现阶段则更多地与各种音乐会、展览 等文艺活动合作，慢慢向年轻人群推广与渗透，积累用户。2. 大富翁游戏模式：国外的代表是Mytown，国内则是16Fun。主旨是游 戏人生，可以让用户利用手机购买现实地理位置里的虚拟房产与道具，并进行消 费与互动等将现实和虚拟真正进行融合的一种模式。这种模式的特点是更具趣 味性，可玩性与互动性更强，比Check-In模式更具粘性，但是由于需要对现实 中的房产等地点进行虚拟化设计，开发成本
6、较高，并且由于地域性过强导致覆 盖速度不可能很快。在商业模式方面，除了借鉴Check-In模式的联合商家营销外，还可提供增值服务，以及类似第二人生(Seco nd Life )的植入广告等。二、生活服务型1. 周边生活服务的搜索：以点评网或者生活信息类网站与地理位置服务结 合的模式，代表大众点评网、台湾的“折扣王”等。主要体验在于工具性的实用特 质，问题在于信息量的积累和覆盖面需要比较广泛。2. 与旅游的结合：旅游具有明显的移动特性和地理属性，LBS和旅游的结 合是十分切合的。分享攻略和心得体现了一定的社交性质，代表是游玩网。3. 会员卡与票务模式：实现一卡制，捆绑多种会员卡的信息，同时电子化
7、 的会员卡能记录消费(Xi*2)惯和信息，充分的使用户感受到简捷的形式和大量的 优惠信息聚合。代表是国内的Mokard( M卡)”、还有票务类型的Eventbee。 这些移动互联网化的应用正在慢慢渗透到生活服务的方方面面，使我们的生活更 加便利与时尚。三、社交型1. 地点交友，即时通讯：不同的用户因为在同一时间处于同一地理位置构 建用户关键，代表是兜兜友。2. 以地理位置为基础的小型社区：地理位置为基础的小型社区，代表是“区 区小事”四、商业型1. LBS+团购：两者都有地域性特征，但是团购又有其差异性，如何结合？ 美国的GroupTabs给我们带来了新的想象：GroupTabs的用户到一些本
8、地的签 约商家，比如一间酒吧，到达后使用GroupTabs的手机应用进行Check In。当 Check In的数量到达一定数量后，所有进行过Check In的用户就可以得到一定 的折扣或优惠。2. 优惠信息推送服务:Getyowza就为用户提供了基于地理位置的优惠信息 推送服务,Getyowza的盈利模式是通过和线下商家的合作来实现利益的分成。店内模式：ShopKick将用户吸引到指定的商场里，完成指定的行为后便赠 送其可兑换成商品或礼券的虚拟点数。(引用完)LBS的本质“S”“中外的LBS用户行为有很大的区别，中国的商业化行为更多点。国外用户 是真正会去做签到而签到，因为他们觉得这是我希望
9、做的，我有这样奖牌，我 觉得很好，而不是签到为了要什么东西。国内用户签到几次后，再往后签到就 必须要得到什么。”GyPSii全球副总裁兼亚太区总裁Jeff Lin。经过一个短暂的高潮后，签到开始急速降(Wen*1)，LBS的前半段LB虽然 简单有效，却没有黏性，更多的人也意识到“我在哪”之类的消息没有实质的作用。 现在，各家LBS都推出自己特色的“S”，主要有以下几种方式涉及LBS领域LBS作为自身业务的辅助这是一块很大的市场，而投入又很少，因此凡是有一定规模的公司都会尝试 进入这个领域。而最保险的方法，就是依旧用自有业务做招牌，用LBS来更好 的服务于自家产品，一个很典型的例子就是大众点评网
10、还有一类就是游戏型公司，将地理位置的定位融合在游戏中，增加了游戏的 玩法，如下面这个将Google maps和吃豆子游戏结合起来的新玩法从LBS创业LBS本身技术和成本很低，所以创业难度也相对较低，有几种模式可以获 得比较好的效果1.小游戏型。用游戏策略弥补了签到的黏性不足，并且手机游 戏与LBS现有用户有较大的重合，游戏作为黏性的保障后，再继续发掘其他商 业模式，签到奖励徽章等都是简单的游戏策略2.整合资源型。典型的应用是团购+LBS，由于团购网站的黏性不足，用户 很容易接受从其他途径获取团购信息，和团购信息相同的还有打折信息、优惠券 等传统行业的解决方案在网络上争的不可开交的领域，在传统行
11、业上却往往异常冷清，而许多传统 业务也刚好适合LBS发挥作用1. 公交、出租管理。出租车上已经有GPS导航等，但现有条件还没有很好 的运用，更别说公交了，许多地方仍然采用非常传统的方式进行管理，效率低， 出错率高。在公交上利用LBS实现对车辆位置的监控，自动报站，编排与加车； 在出租车上用LBS实现监控调度，意外报警，甚至和手机终端一起实现智能打 车2. 传统货运管理。除了对货车的监控，还可以根据线路拥堵情况进行调度， 危险路段的提醒、报警等，还可以通过后台数据处理，找到最优时间与路线，提 高货运效率3. 广告业务。最有效率的广告莫过与精确投放的广告了，除了按内容投放， LBS还可以实现按地点
12、投放，如果用户订阅了此类广告，此广告的效果就可以 翻番4. 物流业。现有物流业大部分还在用增加人力来实现“快递”，送件-公司-取 件，在往返公司获取信息时浪费了很多的时间。如快递公司能推出一款APP， 实现在APP上的取件预约，送件提醒，以及在送货员身上的智能终端，实现就 近取件，效率无疑会提高很多LBS的本土化创新和国外相比，国内在智能机占有率，定位精度，主流人群和用户行为目的上 均有差别，单纯照搬国外模式在国内会遇到瓶颈聚众尝鲜后被冷落，国内有 很大的市场潜力，如果妥善挖掘，将会带来不小的效益，如被广泛看好的 LBS+SNS+Game 模式An droid携LBS走向平民LBS相比其他产品
13、，有一个智能机的门槛，而LBS要想有良好的精度甚至 要GPS的支持，An droid系统的智能手机无疑是LBS的最好载体。未来以智能 机为前提条件的应用市场将由互联网巨头和终端硬件商来引领，和现有的硬件商 或平台商寻求合作，不仅能占有“最合适”的用户，更能给自己带来良好发展如何在LBS领域形成优势？这个领域本身没有多少竞争，因为大家普遍都找不到合适的“ S”，所以才会 将一堆人挤在一起，看起来就像一堆人在争一块蛋糕。和团购网站类似，用户 在团购网站的侧重点在产品和服务上，LBS初期的优势将集中在“S”上，有自身 积累的企业在这方面有优势，能提前走出这块拥挤的区域，而其他创业型公司， 只有靠自己的想法和长远目光，才能赢得发展 就像业界普遍不看好Facebook 和Groupon入华一样，因为这些在国内已经有很多了，本身的技术优势又不明 显，如果再没有资本优势，和土生土长的创业型公司没有什么分别 对商家这些 潜在的客户来说，他们最关注的还是LBS能带来多少实际的效益，其次才会品 牌和技术。有一点或许是很多人都忽略的客户体验，团购网站虽然用户体验 好，但客户体验并不好，如何帮商家等客户达成最优解，将是一个崭露头脚的好 方法
