会展策划书案例

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1、会展策划书案例【各位逮友，本文仅供参考，望各位读 者知悉，如若喜欢或者需要木文，可点 击下载下载本文谢谢！】祝大家工作顺利】*南坪艾美儿会展策划方案书*南坪艾美儿会展策划书一、公司简介艾美儿美容化妆有限责任公司经营 产品范围包括护肤，美白，防晒，护发，精油, 洁面乳,爽肤水,面膜,润肤膏,眼霜，香水, 美容工具等系类的美容化妆品二、现状分析随着现代生活水平日趋提高，众多 女性包括男性不仅注重内在精神的追 求，也重视外在形象，特别是女性消费 者。在我国市面上销售的化妆品包括国 货和洋货，形形色色的产品品牌让消费 者很难选择，我们知道化妆品行业属于 多次性消费行业，客户对于品牌建立了 忠诚度之后，

2、就会成为老客户，不断地 在固定的店面购买同一品牌，并且老客 户通过口碑宣传会影响她周边的消费群 体，这样店面及品牌就可以得到稳定增 长的销量，利润也就会稳定增长，这些 老客户就成为了化妆品专营店的聚宝 盆。三、宣传工作：1人员宣传：传单发放，pop宣传O2 网络宣传：发布相关信息于房交 网、搜素引擎，邮件， qq O3 媒体宣传：报刊发布此次会展相关 信息 O四、前期准备 人员培训： 礼仪、安保及服务人员的指导训练 工作人员做好指定区域的管理准备 工作材料准备： 文字类：有关艾美儿美容化妆的相 关背景资料及新产品简介宣传册物品 类：请柬、胸牌、水、奖品、纪念品作用于展览会的各种广告媒 体、宣传

3、用品、礼品、挂旗、包装袋、 pop 乃至书签、茶杯等设计上，对于扩大 展览会的社会影响，树立展览会在社会 大众心目中的形象，具有很强的识别性 和记忆性）五、活动内容 活动主题 绽放美之花，活得精彩！ -该主题旨在吸引消费者的参与，引 起消费者的内心共鸣吸引消费者的眼 球，引起消费者的持续注意活动地点*南坪会展中心 活动目的： 本次活动可以树立公司的企业形 象，宣传企业产品优势，构建一个畅通 的客户关系沟通渠道，营造宽松、良好 的交流氛围。会展作为联系参展商和观 众的桥梁，为企业公司和观众提供了一 个理想的沟通和交流的平台。而且会展 拥有对企业全方位宣传、信息高度集中、 联系面广、新颖性等特点，

4、对宏观经济 的作用也不可估量。此次活动进一步从消费者感知入 手，意味着是消费者各种感知手段、特 点、规律以及感知过程各环节把握为前 提，对该化妆美容产品外观视觉、触觉 听觉、知觉、感觉更为完善，内在使用 以及销售环境、场所以及信息传播及后续服务 各个环节进行全面规划，进行组织、控 制和有效管理，从而能让消费者得到更 为立体、全面消费满足。活动规划展会日程布展时间：2014 年 4 月 17 日 7： 309：00展览时间：2014 年 4 月 17 日 10： 17：00撤展时间：2014 年 4 月 17 日下午 17：00 以后预期目标观众：预期观众 1 万人次人口环境 : 我国是一个人口

5、众多的 国家，总人口达十三亿之多。人多意味 着对家电的需求量大。经济环境 :2014 年全球金融危机以 来，世界各国的经济受到很大的影响， 经济发展出现倒退现象。然而我国经济发展没有 倒退，反而保持了良好的发展势头。技术环境:我国是一个发展中国家， 科学技术发展还比较落后。但国家投入 了大量的资金发展科技，并注重节能环 保技术的提高。政治法律环境：中国是一个社会主 义国家，拥有比较完善的社会主义经济 政治体系，对节能环保系列的家电给予 了政策上的大力支持。社会文化环境：随着社会经济政治 和文化的发展，中国人们的环保节能意 识逐步增强。2. 微观市场环境：我国的展馆虽然总 面积在国际上排名稍微落

6、后，但总体上 已经形成一定的发展规模，办展设施也 在逐步完善。我们的目标市场不仅放在 国内，也包括国外的市场。在经济全球 化的背景下，竞争也越来越激烈，各种 服务商相继涌现。社会公众的消费水平 不断提高。3. 市场环境评价 内部优势：家电产品是中国目前阶 段增长最快和最具国际竞争力的出口产 品，并在一定程度上起着改善中国出口 产品结构的作用。中国是一个资源丰富 的国家，人口众多，对家电的需求量大 国内市场广阔，为中国家电业发展提供 了得天独厚的条件。正是中国巨大的国 内市场为中国的家电业提供了足够的发 展空间，使其在发展初期有牢固的依托， 不必一开始便在国际市场上面临比自己 强大得多的竞争对手

7、。中国家电产业， 其自身已经建立起了相对稳定的抗风险 能力。政府在政策上扶持、在方向上引 导。我国家电行业已形成全国三大优势 产业区 。内部劣势：我国家电行业虽然已经 取得了长足的发展，但仍存在一些突出 问题。大多数企业在自主创新方面投入 不足，核心技术和关键零部件研发能力 不强，与世界家电强国相比存在一定差 距；产品同质化现象比较突出，附加值 低，高档次产品与国际一流企业相比竞 争力较差；出口仍以定牌加工为主，在 国际市场上缺乏具有较强影响力的品 牌，营销渠道建设尚不完善；部分产品 的节能和资源综合利用水平落后于发达 国家。金融危机爆发以来，国际市场需 求的大幅萎缩，导致我国家电行业长期 存

8、在的问题充分显现。还有我国的生产 力比较落后，人们的总体生活水平不高。 节能环保家电的成本较高，故而零售价 也高，普通生活水平的人们消费不起。外部机会：经济全球化有利于中国 家电业实现规模效益。经济全球化会加 快各国市场与世界融合，从而使企业面 对的不纯粹是自己一国或一个地方的市 场。加入 wto 后，中国家电业面对的将 是一个更为开放、统一、稳健的全球市 场。挑战越大，便意味着机会越多，入 世后的中国家电企业在面对巨大挑战的 同时，也敲开了机会的大门。外部威胁： 2014 年中国加入 wto 以后，既给中国的家电业带来了机遇， 也使中国的家电也面临着巨大的威胁。 尽管一些专家认为，目前国内家

9、电格局 已经形成，新品牌的进入短期内对市场 冲击不大。但应该注意到，日本的索尼 德国的西门子、美国的史密斯等发达国 家的家电品牌一直占据着国内高端市 场。二.办展的宗旨目的1. 打造中国第一个节能环保品牌家 电展览2. 展示国内各品牌家电先进节能环 保产品。3. 在中国各地区推广使用环保节能 家电，节约能源，提高人们的环保意识 三.展会的基本框架：1. 名称：国内环保节能家电展2. 地点：南宁国际会展中心南宁国际会展中心由主建筑、会展 广场、民歌广场、行政综楼等组成，其 中主建筑总建筑面积为 15.21 万平方米， 由会议、展览和大型宴会厅三部分组成。 会议部分包括会议中心、多功能厅、办 公场

10、所等，拥有14个大小不同的会议厅， 有功能齐全的声扩设备、10+1 同声传译 系统、电视会议系统、公共广播系统、 安防系统、计算机网络系统、新闻中心 等，能满足各种国内国际会议、商务谈 判和学术报告的举行；多功能圆形大厅 使用面积 3000 平方米，能容纳 1500 人， 是举办大型会议、展览、宴会、文化活 动等的理想场所。大型宴会厅由能容纳 1000 人同时就餐的大厅、34 个包厢和明 档区组成，装饰格调高雅，环境舒适， 是举办各种宴会的理想之地。展览部分 有两层展厅，共有15个不同规格的展厅， 展览面积达 4.8 万多平方米，可容纳 3360 个国际标准展位和300多个非标准展位。 行政综

11、合楼建筑面积 1.58 万平方米，由 办公场所、多功能展厅、展具加工间、 仓储等组成，同时配有可容 300 人的会 议厅。主建筑展厅加上可搭建 110 个展 位的多功能厅、可搭建 203 个展位的行 政综合楼多功能展厅和集会广场，展览 面积达 8 万多平方米。此外，南宁国际会展中心还有用地 面积 3.56 万平方米、可停放约 1000 辆小 汽车的生态停车场以及占地面积 256 亩的民 歌广场。民歌广场具有文化活动、展览 体育休闲功能，是一年一度南宁国际民 歌艺术节的主会场，其主会场可容纳 3.5 万人。3. 办展机构 主办单位：石家庄市人民政府和国 家有关部门及有关单位承办单位：石家庄博盛展

12、览有限公 司协办单位：石家庄环保节能中心4. 展品范围：节能环保家用制冷器 具：冰箱、冷柜等；节能环保家用空调 器具：节能环保家用清洁器具：洗衣机、 干衣机、洗碗机、吸尘器、扫地机、擦 鞋机、烫衣板、电驱蚊器、电熨斗、厕 所除臭器等；节能环保厨卫电器设备： 电热水器、排油烟机、电饭煲、电烤箱 微波炉、电磁炉、消毒碗柜、电煎锅、 节能燃气灶等；节能环保浴室电器：电 热水器、浴霸等；取暖电器：电暖器、 电热毯、电热炉等；水处理电器：饮水 机、净水器、直饮机、软水机等；居室 空气调节电器：除湿机、加湿器、空气 净化器、负氧离子发生器、小型氧气发 生器等；节能环保家用视听产品：电视 机、家庭影院、投影

13、机、组合音响等； 绿色 it 产品；信息及技术服务：家电相 关电子音像出版物、家电相关刊物、设 计公司、认证机构等。时间：2014 年 10 月 1 日至 2014 年 10月7日频率：一年一次 规模：大中型 定位：推广中国节能环保品牌家电 的使用展会价格及初步预算方案：收费标准:室内 800 元/平米，室外 600 元/平米5. 展会工作人员的分工计划：室内展 厅 50 人、室外展厅 50 人、停车场 20 人、 仓库 20 人、服务总站 20 人。6. 展会招展计划： 中国家电品牌排行榜： . 海尔 . 长虹 . 海信 . 美的 . tcl. 康 佳. 格兰仕. 格力. 创维 . 春兰 .

14、 帅康. 老板. 科龙. 东莞乐邦. 东莞乐邦. 亿通7. 展区安排：分为室内和室外展区8.展位划分：室内展厅划分为 1000 个展位，室外展区划分为 500 个展位。9. 招商计划：充分利用各种媒介，招 揽会展产品提供商与会展服务提供商。10. 展会宣传推广计划专业媒体：中国能源网、北京节能 环保网、节能与环保杂志、节能杂志、 可再生能源杂志、节能工程杂志、新能 源杂志、太阳能杂志、中国环境报等大众媒体：中央电视台、广西电视台、中央人民广播电台、南宁市广播电 台展会网站：用心沟通，展商需求快 速应答，及时全面报道展会进展。展会专刊：全面收录展商信息，完 美展示展商风采。展会特刊：全力报道参展

15、企业，重 点发放有效客户。11. 展会筹备进度计划会议时间：9 月 20 日至 10 月 7 日。 布展时间：9 月 20 日至 9 月 30 日。 展出时间:10 月 1 日至 10 月 7 日。 展出地点：石家庄国际会展中心 主要活动：开幕式庆典和文艺演出 地点：南宁市民歌广场时间：10 月1 日早上八点邀请上级领导、嘉宾、市级领导、 新闻记者、与会客商和社会群众等参加。大型专业产品展览交易会12. 展会服务商安排计划：提前确定 展会服务商，并要求展会服务商提前三精选财经经济类资料 天做好相关服务准备活动。13. 展会开幕和现场管理计划：展会 定于2014年10月01日开幕，展会期间 配备保安人员进行现场监督，并应用最 先进的电子监控系统。14. 展会期间举办的相关活动计划： 结合“十一”国庆长假开展一系列的家电 优惠以及“家电下乡”活动。15. 展会结算计划：展会结算将在展 会结束三天内得出最终答案。【各位逮友，本文仅供参考，望各位读 者知悉，如若喜欢或者需要木文，可点 击下载下载本文，谢谢！】祝大家工作顺利】