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1、2019年中国影视广告行业分析报告-市场运营现状与发展商机研究观研天下-中国报告网观潮向研精深怀天下2019年中国影视广告行业分析报告-市场运营现状与发展商机研究【交付方式】Email电子版/特快专递 影视广告即电影、电视广告影片。影视广告的英文简写为“CF”，C(commercial):商业的，商贸的。F(film):胶卷，影片，薄膜，膜层。CF：从字面上翻译是“商业的影片”。原意上是指使用电影胶片拍摄的广告片，即电影广告片。影视广告片既有电影广告又有电视广告，它们之间可以通过胶转磁或磁转胶等技术手段进行播放介质的转换，所以它们既可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放。其中，影视广告的类
2、型包括投影广告、现场广告、网络广告及电视广告。 近几年，中国广告业进入空前活跃时期。据数据显示：2017年我国广告行业经营额将达到6989亿元，未来五年年均复合增长率约为7.23%，预计2021年经营额将达到9239亿元。2017-2021年我国广告行业经营额统计及预测数据来源：商务委 网络广告主要包括传统视频广告、贴片广告、中插广告、版面广告、植入广告和其他各类创意广告。近年来，随着互联网的快速发展，网络广告发展迅速。预计2018年我国网络广告收入规模预计达到4186亿元，同比增加19.3%。2013-2018年我国网络广告收入规模统计及预测数据来源：商务委 而传统媒体广告中，主要以电视广告
3、为主。2017年我国电视广告收入规模达到1008亿元，由于受互联网的冲击，电视广告收入同比略有下滑。2013-2018年我国电视广告收入规模统计数据来源：商务委 据数据显示：2017年我国电影市场增长明显，观影人次为16.22亿人次，同比增长18.39%，创历史新高，人均观影次数约为1.17次。由此也从侧面反映出我国电影广告行业发展潜力巨大。数据来源：文化委 目前，我国广告类型正在逐步多样化，各类创意广告快速发展，如创意中插、弹幕广告、创可贴广告和短视频独立广告等，可见广告行业的发展前景广阔。而伴随着广告行业的快速发展，影视广告作为其细分领域，未来也随之快速发展。（XY）【报告大纲】第一章 影
4、视广告行业基本概述第一节 影视广告简述一、变现形式二、创作三、交易流程第二节 影视广告的制作流程一、前期制作二、线性编辑三、后期制作第三节 影视广告的其它概述一、影视广告的作用二、影视制作三、制作公司第二章 2018年中国广告行业发展形势综述第一节 2018年中国广告业综述一、中国现代广告的发展历程二、中国广告业发展的市场环境分析三、我国广告行业呈良好发展态势四、我国广告业的发展变化五、我国广告业步入营销策划时代第二节 2018年中国广告行业的发展动态分析一、我国广告市场总体规模分析二、我国广告市场监管整治成效显现三、2018年中国广告花费增幅分析第三节 2018年中国广告市场上的外资发展分析
5、一、中国广告产业外资影响分析二、国外广告公司加速进军中国三、外资加速在华新媒体广告业布局四、全球广告巨头中国市场竞争动态分析五、外资广告公司强势崛起六、外资广告集团在华营收状况第四节 2018年中国广告行业创意发展分析一、现代广告传播中的创意理论简析二、世界多元文化对广告创意的影响分析三、后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索四、中国广告作品创意趋势分析第五节 2018年中国广告市场存在问题分析一、中国广告行业的“多米诺效应”分析二、广告业的市场壁垒效应分析三、阻碍中国广告行业发展的四大问题解析四、中国广告市场洗牌在即第六节 广告市场发展对策分析一、中国广告行业要实行集团化发展二、中国广告教
6、育需要新思维三、要牢记广告的“根本”四、有效广告投放途径分析第三章 2018年中国影视广告行业市场发展环境分析第一节 2018年中国经济环境分析一、国民经济运行情况GDP二、消费价格指数CPI、PPI三、全国居民收入情况四、恩格尔系数五、工业发展形势六、固定资产投资情况七、中国汇率调整（人民币升值）八、对外贸易&进出口第二节 中国影视广告行业政策环境分析一、中华人民共和国广告法二、广播电视广告播出管理办法三、外商投资广告企业管理规定四、关于促进广告业发展的指导意见五、文化产业振兴规划第三节 2018年中国影视广告行业社会环境分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五
7、、中国城镇化率六、居民的各种消费观念和习惯第四章 2018年中国影视广告行业运行形势综述第一节 2018年中国影视广告行业发展概述一、影视广告行业发展特征分析二、影视广告如何提升旅游品牌三、影视广告插入立法引争议第二节 2018年中国影视广告行业动态分析一、三大汽车品牌植入影视广告的成功案例解析二、凡拓三维动画制作技术助力穗和城影视广告三、广电总局将影视广告植入纳入法制管理第三节 2018年中国影视广告行业发展存在问题分析第五章 2018年中国电影植入式广告行业动态分析第一节 电影植入式广告简述一、电影的传播特点二、电影植入式广告的分类三、电影与植入式广告的融合第二节 2018年中国电影植入式
8、广告分析一、电影中植入式广告的理论依据二、电影植入式广告的优势及劣势三、电影植入式广告异军突起的原因四、影媒中植入式广告的操作原则及流程五、电影植入式广告中的名人代言分析六、植入广告成电影新生存方式第三节 中国电影植入广告经典案例解析第六章 2018年中国电视植入式广告行业运行形势分析第一节 2018年中国电视植入式广告分析一、电视植入式广告运作模式二、美国电视植入式广告发展经验借鉴三、植入式广告与电视作品的审美冲突第二节 2018年中国电视植入式广告市场动态分析一、植入式广告对国内电视剧市场的影响二、植入式广告成为电视广告传播新途径三、精准价值投放是发展趋势第三节 广告未来发展趋势分析第七章
9、 2018年中国影视植入式广告市场面临问题及发展策略分析第一节 2018年中国影视植入式广告市场面临的问题一、企业方存在的问题二、影视娱乐资源方存在的问题三、第三方公司存在的问题四、定价体系亟待完善第二节 2018年中国影视植入式广告发展策略一、保证影视作品质量二、植入广告进行专业策划三、品牌植入与剧情深度融合四、全方位整合营销五、植入广告的重复策略第八章 2018年中国影视广告业市场竞争格局分析第一节 中国媒体广告经营的竞争态势分析一、创意成为富媒体广告主要竞争手段二、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争四、媒体广告经营竞争的关键要素第二节 2018年中国影视
10、广告行业市场竞争局势分析一、影视广告行业竞争手段分析二、影视广告品牌竞争分析三、影视广告设计竞争分析第三节 2018年中国影视广告市场竞争对策第九章 世界五大广告集团分析第一节 OMNICOM集团一、企业发展简况分析二、企业产品服务分析三、企业经营状况分析1、企业偿债能力分析2、企业运营能力分析3、企业盈利能力分析四、企业竞争优势分析第二节 WPP集团一、企业发展简况分析二、企业产品服务分析三、企业经营状况分析1、企业偿债能力分析2、企业运营能力分析3、企业盈利能力分析四、企业竞争优势分析第三节 INTERPUBLICGROUP一、企业发展简况分析二、企业产品服务分析三、企业经营状况分析1、企
11、业偿债能力分析2、企业运营能力分析3、企业盈利能力分析四、企业竞争优势分析第四节 阳狮集团一、企业发展简况分析二、企业产品服务分析三、企业经营状况分析1、企业偿债能力分析2、企业运营能力分析3、企业盈利能力分析四、企业竞争优势分析第五节 日本电通集团一、企业发展简况分析二、企业产品服务分析三、企业经营状况分析1、企业偿债能力分析2、企业运营能力分析3、企业盈利能力分析四、企业竞争优势分析第十章 中国本土影视广告公司发展分析第一节 广东省广告有限公司一、企业发展简况分析二、企业产品服务分析三、企业经营状况分析1、企业偿债能力分析2、企业运营能力分析3、企业盈利能力分析四、企业竞争优势分析第二节
12、上海广告有限公司一、企业发展简况分析二、企业产品服务分析三、企业经营状况分析1、企业偿债能力分析2、企业运营能力分析3、企业盈利能力分析四、企业竞争优势分析第三节 昌荣传播机构一、企业发展简况分析二、企业产品服务分析三、企业经营状况分析1、企业偿债能力分析2、企业运营能力分析3、企业盈利能力分析四、企业竞争优势分析第四节 三人行广告有限公司一、企业发展简况分析二、企业产品服务分析三、企业经营状况分析1、企业偿债能力分析2、企业运营能力分析3、企业盈利能力分析四、企业竞争优势分析第五节 京维传凯普广告传播有限公司一、企业发展简况分析二、企业产品服务分析三、企业经营状况分析1、企业偿债能力分析2、
13、企业运营能力分析3、企业盈利能力分析四、企业竞争优势分析第六节 文丰影视传媒一、企业发展简况分析二、企业产品服务分析三、企业经营状况分析1、企业偿债能力分析2、企业运营能力分析3、企业盈利能力分析四、企业竞争优势分析第七节 天橙传媒一、企业发展简况分析二、企业产品服务分析三、企业经营状况分析1、企业偿债能力分析2、企业运营能力分析3、企业盈利能力分析四、企业竞争优势分析第八节 上海中广影视广告有限公司一、企业发展简况分析二、企业产品服务分析三、企业经营状况分析1、企业偿债能力分析2、企业运营能力分析3、企业盈利能力分析四、企业竞争优势分析第九节 北京久和成影视广告有限公司一、企业发展简况分析二
14、、企业产品服务分析三、企业经营状况分析1、企业偿债能力分析2、企业运营能力分析3、企业盈利能力分析四、企业竞争优势分析第十一章 2018年中国电视产业运行走势分析第一节 2018年中国电视业总体概况一、中国电视产业总体发展现状分析二、中国电视产业竞争格局分析三、移动电视与传统电视产业发展分析四、电视产业存在的不当盈利模式五、做强中国电视业的措施第二节 2018年中国电视剧产业概况一、中国电视剧产业迈入繁荣发展期二、中国电视剧产业自制剧再度崛起三、中国电视剧产业与新媒体的融合分析四、我国电视剧存在的问题及对策分析五、电视剧内容产业的创新需求及其模式分析六、电视剧产业精品化发展战略探析第三节 2018年中国电视剧市场分析一、中国电视剧市场发展演变历程二、中国电视剧市场发展特点三、电视剧市场订单化发展态势分析四、我国电视剧市场呈出的东北现象分析五、中国电视剧在海外市场发展状况分析第十二章 2018年中国电影业发展走势分
