企业战略管理案例题库

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1、+案例分析+ 1平安2.宜家马甸3.房地产 4加油卡5.牛排 +作品评析题+ 1.聚丰房地产2.农大3.北大青鸟 4.书店5.服装经销商 +案例分析+ 1、中国平安保险集团股份是一家以保险业为主，融证券、信托、投资为一体综合性金融效劳集团。 请你答复以下问题： （1）哪些话描绘了平安生存目是什么？你认为平安企业生存目描绘是否值得改进地方？假设有请你用一句话来为平安描绘生存目，你如何描绘好？ （2）在平安企业使命中，哪些内容勾画了企业经营哲学？ （3）哪些话是对企业愿景（将来展望）描绘？企业战略目的是什么？ 答案： （1）企业生存目：对客户负责，效劳至上，诚信保障。缺乏之处：过于笼统。用一句话概

2、括：化解风险，祈祷平安。 （2）对员工负责，生涯规划，安家乐业；对社会负责，回馈社会，建立国家。 （3）愿景：成为中国企业改革先锋和金融效劳业学习楷模，建立国际一流综合金融效劳集团。战略目的：争创“世界500强400优”。 2、宜家出走马甸变脸 宜家在马甸15000平方米店面，创立出5.4亿元/年销售额。让市场来检验马甸区域真正商务和商业价值。 （1）根据宜家在选址上两个条件，谈谈你对企业战略相识。 （2）根据上述资料谈谈你对战略施行相识。 参考答案： （1）企业战略制定必需正确确立自己经营定位，即目的顾客群，宜家之所以定位于交通要道，是针对自提货物和追求低价格顾客；自己经营物业主要是为了降低

3、本钱。 （2）战略是由确定产品和市场定位组合表达，没有明确产品（效劳）与准确市场定位，企业会失败。战略制定后，一般不应朝令夕改。战略是动态，战略制定时环境条件发生变更，要适时调整。 3、针对房地产市场现状，房地产为内知名人士任志强有独到之处，观点之一是：“我没有责任替穷人盖房子，房地产开发商志替富人建房”，应由国家供给社会保障解决住房问题。 问题： （1）从企业战略角度来看，任总观点是否正确？ （2）假设你作为一个房地产商，针对“穷人”，是否应为他们建房，建什么样房？ （3）根据上述资料，你认为目前房地产市场大致分几类？ 参考答案： （1）有正确地方，即战略必需针对确定市场领域，企业开展必需靠

4、利润来支撑。 （2）应当为他们建适宜他们消费程度房屋，如经济适用房，廉租房以及小户型构造紧凑、功能多样房屋，尽可能降低本钱。 （3）大致分为高端市场（即别墅、公寓）、一般商品房、经济适用房、简易房市场。 4、牡丹中油国际信誉卡是由中国工商银行和中石油联手大早，国内第一张可在加油站运用全国性联名卡。POS和ATM上运用。根据以上信息，试分析： （1）中国工商银行与中国石油总公司合作属于哪种类型合作？ （2）在该合作中中国工商银行和中国石油总公司各得到了哪些利益？ （3）试总结该种合作胜利条件。 1.答：属于合作营销。 2.答：工行进步了收益，保持高端客户。中石油扩大销售、开拓市场、降低经营本钱，

5、另外通过实惠，促进了销售。 3.答：胜利条件：都拥有品牌优势，建立安康合作关系维护双方利益，同时既要保持各自独立性，又要在更广泛范围开展合作。 5、在牛排包装行业中，传统本钱链包括：在分布很稀疏各个农庄和农村饲养牛群，将这些活牛运到劳动密集型屠宰场，然后将整块牛排送到零售商处一举超越了从前行业领先者。 根据该例说明 （1）该公司实行是哪种竞争战略？ （2）该公司从哪些方面保证这种战略运用？ 参考答案： 1.答：该公司实行是本钱事先竞争战略。 2.答：从以下几各方面：要想降低本钱，必需讨论企业价值链，对价值链进展重构，使价值链累计本钱降低。 该例中企业改造了企业价值链，省去了零售商二次切割分装本

6、钱，同时削减了重量损失。 该企业同时开展内部价值链管理，大幅度削减了入厂牛群运输费。 降低本钱要将留意力集中于传统价值链下主要本钱工程，只有这样才能大幅度降低本钱，实行本钱事先战略。 +作品评析题+ 1.聚丰房地产2.农大3.北大青鸟 4.书店5.服装经销商 1、下面是一位同学对北京聚丰房地产开发集团公司企业使命、战略目的及战略措施进展分析，请你根据企业使命与目的理论对该作品进展客观评价。67、71、81.87 答：优点：明确了企业使命和战略目的。战略措施充溢、详细，使得战略规划比较清晰，目的体系完善。 缺点：1、没有用高度概括性语言描绘使命和目的，企业使命描绘没有突出对顾客价值分析，2、另外

7、，对战略目的描绘缺少关键数据。不便于测量，战略目的对业务突出不够。 理论： 企业使命：企业使命是管理者为企业确定较长时期消费经营总方向、总目、总特征和总指导思想。它反映企业管理者价值观和企业力图为自己树立形象，提示本企业与同行业其他企业在目的上差异，界定企业主要产品和效劳范围，以及企业试图满足顾客根本需求。 企业目的：企业目的是企业战略所归化行动最终结果，它表达出到什么时间，尽可能保质、保量完成什么任务，是企业使命详细化，通过它可以衡量企业消费经营活动。 措施： 2、下面是一位同学一家成人教化机构外部环境所处分析报告，请你根据外部环境分析根本理论和方法对该作品进展客观评析，指出其特长和缺乏之处

8、，提出改进建议（中国农业高校接着教化学院） 答：优点：农大外部环境分析全面，既有宏观，又有中观和微观。宏观分析指出了两个因素，一个是国内经济变更，一个是农业开展对农业教化影响。同时对行业特点、竞争对手特点也做了概括，网络教化有确定针对性。 缺点：环境分析不详细，微观环境中对生源竞争分析不够，主要竞争对手分析不够，网络教化出现问题分析不够。 改进建议：改进缺乏、发扬优点、改正缺点。 3、下面是一位同学一家成人教化机构外部环境所处分析报告，请你根据外部环境分析根本理论和方法对该作品进展客观评析，指出其特长和缺乏之处，提出改进建议（北京阿博泰克北大青鸟信息技术（北大青鸟） 答：优点：对市场定位很准确

9、，实行了现代商业特许经营形式（商业结合制），可以快速扩大市场，降低本钱，增加盈利。 缺点：没有中观、微观环境分析。内部分析不全。 改进建议：改进缺乏、发扬优点、改正缺点。 4、下面是一位同学对一家书店外部环境所做分析报告。 答：优点：需求（顾客）分析比较细。对竞争对手分析和内部环境分析较细。 缺点：宏观分析（自身实力）、中观分析（行业竞争）不够详细。 改进建议：改进缺乏、发扬优点、改正缺点。 5、下面是一位同学对一家服装经销商企业使命、战略目的和战略措施所作分析报告。67、71、81.87 答：优点：使命、目的明确，运用高度概括性语言描绘，有定量指标，战略规划清晰，突出对顾客价值分析。 缺点：

10、战略措施不详细、不全面，比较笼统，没有突出本企业特点，其他企业也可以用本语言描绘。 理论：见1题聚丰房地产+单选+ 1、福耀玻璃（主营汽车玻璃上市公司）决策者拟考虑同心多元化作为进一步开展方向，以下哪些可以作为可以考虑开展方向？（A）A开展建筑玻璃产品 2、公司战略管理层次主要有（B）B公司战略竞争战略 3、TCL正在筹划进军汽车制造领域，这一战略层次属于（A）A公司战略 4、企业战略管理第一步是确定企业（D）D产品与市场领域 5、某轻型企业公司接到一家高校合作意向，准备开发一种载重汽车，有一些问题需要讨论，这些问题中属于战略层面是（A）是否有必要进入载重汽车市场 6、“过去长期支配运用持续性

11、意料已经不够”，这一假定所代表战略管理演进阶段是C（）C：战略支配阶段 7、“过去状况，必将持续到将来”，这一假定所代表战略管理演进阶段是B长期支配阶段 8、石油公司对石油化工企业来而言，确定他们讨价还价实力最主要影响因素是（A）交易量 9、对于中国挪动通信公司来说，最主要竞争对手是（）A中国联通 10、生物制药是具有高成长性行业，其进入壁垒和退出壁垒组合是（A）进入壁垒高，退出壁垒高。 11、对于旅游企业来说，下面因素中属于宏观因素是（D）国内居民用于旅游消费支出增长明显。 12、在电大在线网上作业讲评栏目中，有一份关于北京长安商场作业。请问长安商场最主要竞争对手是（A）复兴商业城 13、目

12、前大中城市餐饮业中，消费者越来越倾向于有档次、有品味餐馆，“物美价廉”已经不是人们就餐首要选择。这时宏观环境中（B经济因素）影响。 14、对于钢铁行业来说，最明显竞争特征是：（B规模经济） 15、战略优势是企业在竞争中夺取胜利有力武器。云南玉溪烟卷厂香烟由于在原料方面独具优势而畅销全国。玉溪烟卷厂所具有这种优势属于（C资源优势） 16、企业用来进展设计、消费、营销、交货以及对产品起帮助作用各种活动集合是（D）价值链 17、评估推断一个企业现实经济实力、首先必需对企业（A财务状况）进展客观公正。 18、销售渠道分析重点是对（D中间商）进展评价分析。 19、柯达公司产品与市场领域该定义为以下哪个领

13、域（C信息记录） 20、美国艾维斯汽车租赁公司提出“我们渴望成为汽车租赁业中开展最快、利润最多公司”，这个口号说明了该公司（D企业愿景） 21、假设你是从事运动鞋消费，你企业使命应表述为（C以顾客行走舒适为己任） 22、美国 电报公司对外声称，本公司：“供给信息沟通工具和效劳而不是消费 ，”这一表述属于（A企业使命） 23、西单商场目的市场定位是：群众化精品店。有部分顾客抱怨商场装修档次太低，商场里椅子太少。有人建议商场进一步装修、多放置椅子并进步名牌商品比例，并力求使名牌商品物美价廉，请问这种建议有什么问题？（A建议措施方案与企业目的不一样。） 24、“公司开展事业根底是技术革新、消费率和市

14、场占有率”，这句话说明是（B企业经营哲学） 25、日本索尼公司于1989年以54亿美元价格买下了美国哥伦比亚和三星两大家电影公司，此时施行战略是（B纵向一体化战略） 26、某牙膏厂原来只消费药物牙膏，如今又增加牙刷消费，这属于（B程度多元化） 27、一家经营婴儿奶粉公司正准备进展多元化经营，你建议最优先考虑业务领域是（B青少年奶粉。） 28、TCL并购法国阿尔费公司，这属于（A成长性战略。） 29、为了进一步扩大彩电消费规模，海尔集团公司整体收购合肥黄山电子集团公司，这属于（A横向一体化） 30、可口可乐所供给全方位饮料品种是无人可比。从“美之源果粒橙”，到“天与地矿物质水”，除了传统碳酸饮料

15、，还包含了果汁、茶饮、纯水等各类菲碳酸饮料，可谓“十项全能”。以上资料说明可口可乐公司接受了（B程度多元化） 31、“把鸡蛋放在一只篮子里做法”是什么战略形象表述（A集中化战略） 32、1956年宜家开始运用平板包装，这个举动当时只是为了节约运输空间，而今日却为了宜家竞争优势一个构成部分。宜家这是接受了（B产品差异化战略） 33、企业追求范围经济，目是施行（A多元化战略） 34、企业追求规模经济，目是施行（A）本钱事先战略 35、在成熟产业中选择竞争战略时，假设是大批量消费则接受（C本钱事先战略）比较好。 36、中国工商银行与中国石油化工总公司合作发行牡丹加油卡，这种合作属于（C合作营销。） 37、某企业原来经济专为高档消费群体“向阳”牌服装，该市场胜利后，又以该品牌进入中档消费市场，这一品牌策略就是（C品牌延长） 38、战略与构造关系根本原则是（B组织构造听从于组织战略） 39、面对国家住房产业政策调整，一些企业快速从高档豪华房地产工程