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1、即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产。可口可乐公司创办人阿萨G坎德勒(Asa Griggs Candler) 挡不住的诱 可口可乐的企业形象设计有人将可口可乐称为“魔水”,这种说法毫不夸张。在当今世界软饮料市场上,可口可乐占有 48%的份额。在世界 5 大饮料产品中,可口可乐一家公司就占了 4 个品种:可口可乐、健怡可口可乐、芬达和雪碧(另一家是百事可乐)。全球可口可乐产品的每日饮用量达 10 亿杯。可口可乐是目前世界上最具知名度的产品,其品牌价值 1999 年达到 838 亿美元。有人将可口可乐称为“魔水”,这种说法毫不夸张。在当今世界软饮料市场上,可口可乐占有 4
2、8%的份额。在世界 5 大饮料产品中,可口可乐一家公司就占了 4 个品种:可口可乐、健怡可口可乐、芬达和雪碧(另一家是百事可乐)。全球可口可乐产品的每日饮用量达 10 亿杯。可口可乐是目前世界上最具知名度的产品,其品牌价值 1999 年达到 838 亿美元。可口可乐的知名,在很大程度上得益于企业形象设计。一部可口可乐的成长史,从某种程度上说,就是塑造企业形象的历史。可口可乐在中国的广为流行,也是和强大的宣传攻势分不开的。可口可乐的知名,在很大程度上得益于企业形象设计。一部可口可乐的成长史,从某种程度上说,就是塑造企业形象的历史。可口可乐在中国的广为流行,也是和强大的宣传攻势分不开的。 巧于命名
3、 1886 年 5 月 8 日,在美国亚特兰大的一间实验室里,药剂师约翰S彭伯顿(John StythPemberton)试制出了一种糖浆,他和助手给这种糖浆起名叫可口可乐(Coca Cola)。Coca Cola是分别产自南美洲和非洲的两种植物,为糖浆起这个名字当时并没有什么特别的含义,只是为了合仄押韵,叫起来好听。可口可乐糖浆最初也是作为一种饮用剂放在药房销售的。1886 年 5 月 8 日,在美国亚特兰大的一间实验室里,药剂师约翰S彭伯顿(John StythPemberton)试制出了一种糖浆,他和助手给这种糖浆起名叫可口可乐(Coca Cola)。Coca Cola是分别产自南美洲和
4、非洲的两种植物,为糖浆起这个名字当时并没有什么特别的含义,只是为了合仄押韵,叫起来好听。可口可乐糖浆最初也是作为一种饮用剂放在药房销售的。一个偶然的机会,彭伯顿将可口可乐糖浆放进小苏打和冰水中,一品尝,味道不错。很快,药剂所门前出现了“请喝可口可乐”的招牌,接着报纸上出现了“可口可乐,清凉可口,提神解渴,心旷神怡,使你身心愉快”的广告。独特的风味,加上引人入胜的广告词,使可口可乐在问世之初就吸引了大批顾客。一个偶然的机会,彭伯顿将可口可乐糖浆放进小苏打和冰水中,一品尝,味道不错。很快,药剂所门前出现了“请喝可口可乐”的招牌,接着报纸上出现了“可口可乐,清凉可口,提神解渴,心旷神怡,使你身心愉快
5、”的广告。独特的风味,加上引人入胜的广告词,使可口可乐在问世之初就吸引了大批顾客。1888 年,一位名叫阿萨G坎德勒(Asa Griggs Candler)的年轻人看到了可口可乐作为饮料的市场前景,遂购买了可口可乐的股份,掌握了全部生产销售权,并于 1892 年成立了可口可乐公司,坎德勒由此被称为可口可乐之父。1923 年,罗伯特伍德鲁夫(Robert W.Woodruff)接任公司总裁,他的目标是使可口可乐不仅遍销北美,而且走向世界。同时,他在公1888 年,一位名叫阿萨G坎德勒(Asa Griggs Candler)的年轻人看到了可口可乐作为饮料的市场前景,遂购买了可口可乐的股份,掌握了全
6、部生产销售权,并于 1892 年成立了可口可乐公司,坎德勒由此被称为可口可乐之父。1923 年,罗伯特伍德鲁夫(Robert W.Woodruff)接任公司总裁,他的目标是使可口可乐不仅遍销北美,而且走向世界。同时,他在公司内部加强可口可乐的质量管理,改进和加强了可口可乐在全球的广告宣传和促销活动。 在伍德鲁夫的苦心经营下,可口可乐在全球得到推广,最终成为世界最有价值的品牌。司内部加强可口可乐的质量管理,改进和加强了可口可乐在全球的广告宣传和促销活动。 在伍德鲁夫的苦心经营下,可口可乐在全球得到推广,最终成为世界最有价值的品牌。1999 年世界最有价值品牌排序 名 称 价值(亿美元)1 Coc
7、a-Cola 可口可乐 838.452 Microsoft 微软 566.543 IBM 国际商用机器 437.814 GE 通用电气 335.025 Ford 福特汽车 331.976 Disney 迪斯尼 322.757 Intel 英特尔 300.218 McDonalds 麦当劳 262.319 AT&T 美国电话电报 241.8110 Marlboro 万宝路 210.4811 Nokia 诺基亚 206.9412 Benz 奔驰 177.8113 Nescafe 雀巢咖啡 175.9514 Hewlett-Packard 惠普 171.3215 Gillette 吉列 158.94
8、16 Kodak 柯达 148.3017 Ericsson 爱立信 147.6618 Sony 索尼 142.3119 American Express 美国运通 125.5020 Toyota 丰田 123.10资料来源:1999 年 6 月 29 日中华工商时报早在本世纪 20 年代,可口可乐就进入了中国市场。 1927 年,可口可乐在上海落户,随后在天津、青岛也相继成立了装瓶厂。上海装瓶厂是当时可口可乐在境外最大的工厂。中美建交后,可口可乐重返中国。1979 年 1 月 24 日,3 万箱可口可乐出现在广州、上海和北京的大商场和宾馆里。可口可乐最初采取授权灌装的方式在中国生产,1983
9、年以后以“集中生产主剂,分散灌装饮料”的方式,进行直接投资。到目前为止,可口可乐已在中国投资了 24 家装瓶厂,投资额达到 8 亿美元,是仅次于通用和摩托罗拉的美国在华第三大投资商。早在本世纪 20 年代,可口可乐就进入了中国市场。 1927 年,可口可乐在上海落户,随后在天津、青岛也相继成立了装瓶厂。上海装瓶厂是当时可口可乐在境外最大的工厂。中美建交后,可口可乐重返中国。1979 年 1 月 24 日,3 万箱可口可乐出现在广州、上海和北京的大商场和宾馆里。可口可乐最初采取授权灌装的方式在中国生产,1983 年以后以“集中生产主剂,分散灌装饮料”的方式,进行直接投资。到目前为止,可口可乐已在
10、中国投资了 24 家装瓶厂,投资额达到 8 亿美元,是仅次于通用和摩托罗拉的美国在华第三大投资商。可口可乐能在中国市场上大显神威,它的中文译名功不可没。 为了能使产品为中国人所接受,可口可乐在产品的中文译名上着实花了一番苦功。当年,可口可乐在进入中国市场之前,公司特请在伦敦任教的蒋先生设计中文译名。精通语言文字、谙熟消费者心理的蒋先生不负重托,苦思良久后灵感顿来,写下了“可口可乐”四个字。该译名采取了双声叠韵方式,音意双佳,读来朗朗上口,同时又显示了饮料的功效和消费者的心理需求,该商标投放到市场后,果然受到中国消费者的追捧。可口可乐中文译名也成为了广告史上的经典之作。可口可乐能在中国市场上大显
11、神威,它的中文译名功不可没。 为了能使产品为中国人所接受,可口可乐在产品的中文译名上着实花了一番苦功。当年,可口可乐在进入中国市场之前,公司特请在伦敦任教的蒋先生设计中文译名。精通语言文字、谙熟消费者心理的蒋先生不负重托,苦思良久后灵感顿来,写下了“可口可乐”四个字。该译名采取了双声叠韵方式,音意双佳,读来朗朗上口,同时又显示了饮料的功效和消费者的心理需求,该商标投放到市场后,果然受到中国消费者的追捧。可口可乐中文译名也成为了广告史上的经典之作。无独有偶,可口可乐公司生产的 Sprite 在译为中文时,也独具匠心。Sprite 在英文里是“魔鬼”和“小妖精”的意思,为了能使产品为中国人所接受,
12、公司将其译为“雪碧”,体现了饮料的清凉、纯洁的特点。在炎热的夏季里,想到纷飞的白雪和一潭清凉的碧水,有谁能不为之动心呢?无独有偶,可口可乐公司生产的 Sprite 在译为中文时,也独具匠心。Sprite 在英文里是“魔鬼”和“小妖精”的意思,为了能使产品为中国人所接受,公司将其译为“雪碧”,体现了饮料的清凉、纯洁的特点。在炎热的夏季里,想到纷飞的白雪和一潭清凉的碧水,有谁能不为之动心呢?可口可乐饮料的包装很有讲究。 本世纪初,一位玻璃厂的青年工人设计了一个仕女身型的玻璃瓶。可口可乐公司老板坎德勒发觉该玻璃瓶设计巧妙,造型美观,如亭亭玉立的少女,容量又刚好盛放一杯水,遂不惜花费 600 万美元将
13、其专利买下,并投入生产,作为可口可乐饮料的包装用瓶。当时 600 万美元是个不小的数字。但后来的事实证明,该包装对可口可乐的流行起到了重要作用。可口可乐饮料的包装很有讲究。 本世纪初,一位玻璃厂的青年工人设计了一个仕女身型的玻璃瓶。可口可乐公司老板坎德勒发觉该玻璃瓶设计巧妙,造型美观,如亭亭玉立的少女,容量又刚好盛放一杯水,遂不惜花费 600 万美元将其专利买下,并投入生产,作为可口可乐饮料的包装用瓶。当时 600 万美元是个不小的数字。但后来的事实证明,该包装对可口可乐的流行起到了重要作用。可口可乐广告的设计采取红底白字,十分引人注目。书写流畅的白色字母,在红色的衬托下,有一种悠然的跳动之态
14、。由字母的连贯性形成的白色长条波纹,给人一种流动感,充分体现出了液体的特性,整个设计充满诱人的活力。可口可乐广告的设计采取红底白字,十分引人注目。书写流畅的白色字母,在红色的衬托下,有一种悠然的跳动之态。由字母的连贯性形成的白色长条波纹,给人一种流动感,充分体现出了液体的特性,整个设计充满诱人的活力。 广告策略为了使可口可乐的形象深入人心,可口可乐公司不惜花费巨资做广告宣传,每年在广告上的支出达 6 亿美元。可口可乐前任老板伍德鲁夫有一句名言:“可口可乐 99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会去喝它呢?”上的支出达 6 亿美元。可口可乐前任老板伍德鲁夫有一句名言:“可口可
15、乐 99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会去喝它呢?”1987 年,可口可乐公司拍制了一部名为“年轻人的心声”的广告片,共 60 秒钟,花费 250万美元,平均每秒 4 万多美元。这则广告当时被称为世界最大手笔的广告。它是委托英国的豪华佳德影片公司拍摄的。 60 秒钟的广告片拍摄用了两星期,剪辑用了四星期,全部工作人员超过 300 人。聘请演员 1000 多人,这些人来自 20 多个国家,他们用 20 多种语言唱出了“年轻人的心声”,表达了对可口可乐的热爱。1987 年,可口可乐公司拍制了一部名为“年轻人的心声”的广告片,共 60 秒钟,花费 250万美元,平均每秒 4 万多美元。这则广告当时被称为世界最大手笔的广告。它是委托英国的豪华佳德影片公司拍摄的。 60 秒钟的广告片拍摄用了两星期,剪辑用了四星期,全部工作人员超过 300 人。聘请演员 1000 多人,这些人来自 20 多个国家,他们用 20 多种语言唱出了“年轻人的心声”,表达了对可口可乐的热爱。利用影片细节做广告是可口可乐的拿手好戏。1982 年,可口可乐购买了哥伦比亚电影制片厂 49%的股份,3 年后拍摄莫菲的浪漫史时,可口可乐在影片中加进了如下一段插曲:利用影片细节做广告是可口可乐的拿手好戏。1982 年,可口可乐购买了哥伦比亚电影制片厂
