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1、广告片策划方案【篇一：完整的广告策划书（模板）】广告策划书的一般模式 完整的广告策划书 封 面： 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封 面，以给新闻记者者以良好的第一印象。广告策划小组名单： 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划 运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。目录： 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要 时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使 策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录 方便地找到想要阅读的内容。前言： 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的
2、主要方法、 策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文： 第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果， 以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； 总体的经济形势： 产业状况 总体的消费态势 消费趋势（2）市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告？（3）市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ 羽西 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？2、市场营销环境中的微观制约因
3、素。企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。（1）市场的规模： 整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量未来市场规模的趋势（2）市场的构成： 构成这一市场的主要产品的品牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么 未来市场构成的变化趋势如何？3）市场构成的特性：市场有无季节性？有无暂时性？ 有无其他突出的特点？4、营销环境分析总结。1）机会与威胁2）优势与劣势3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。（1）现有消费群体的构成：
4、现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入 现有消费者的受教育程度 现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为：购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点（3）现有消费者的态度 对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 使用后的满足程度 未满足的需求3、潜在消费者。（1）潜在消费者的特性 总量 年龄职业 收入受教育程度（2）潜在消费者现在购买行为： 现在购买哪些品牌的产品？ 对这些产品的态度如何？ 有无新的购买计划？ 有无可能改变计划购买的品牌？潜在消费者对本品牌的（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性 态度如何？ 潜在消费者需求的满足程度如何？三、产品
5、分析1、产品特征分析。（1）产品的性能： 产品的性能有哪些？ 产品最突出的性能是什么？ 产品最适合消费者需求的性能是什么？ 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？2）产品的质量：产品是否属于高质量的产品？消费者对产品质量的满足程度如何？ 产品的质量有无继续提高的可 能？（3）产品的价格： 产品价格在同类产品中居于什么档次？ 产品的价格与产品质量的配 合程度如何？ 消费者对产品价格的认识如何？（4）产品的材质： 产品的主要原料是什么？ 产品在材质上有无特别之处？ 消费者对产品材质的认识如何？【篇二：企业宣传片经典策划方案】湖南天翼装饰企业宣传片制作方案一、主题定位：企业形象宣传片二、片长设置：2
6、0分钟三、整体定位 根据天翼装饰在目前行业的模式和手法领先，艺术手法及构思上大 胆创新，体现天翼装饰发展的思路、机制、产业在城市中的影响。在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映 核心竞争力和先进、现代、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情 与环境的结合，反映企业的文化、意识也为整个社会、经济、文化 发展注入的独特活力因子；运用三维演示，充分展示科技对经济发展的推动力；同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公 司实力等镜头展现，突出公司政策和机制对生产的促进力、不断创新的发展动力和和谐融洽的企业活力。四、专题定位 本方案旨在展示湖南天翼装饰公司的整体实力，通过此专题片的
7、拍 摄与制作及推广，突出湖南天翼装饰公司的思想、管理、服务、特 色亮点产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上 极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个 片子起落有序、层次分明。天翼装饰设计工程有限公司 电话：82070888 地址：长沙市芙蓉中 路二段111号华菱大厦 18楼先装修后付款品质百分百1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“装饰设计”的风格，利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完 满结合，制作精致，画面现代感很强。2、在规定时间内充分展现湖南天翼装饰的现代风貌，把重点章
8、节 符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对 整个行业发展的深远影响力展现出来。3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有 机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色 有意识地糅合在一起。五、表现内容本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列产品和公司形象为主线，来展示天翼装饰的形象，使客户在通过观 看此片时，有一种亲临天翼装饰的感觉，对天翼装饰有全面的认识。公司形象方面：企业目标、宗旨、精神、管理、理念 技术优势人才优势营销网络售后服务 企业荣誉 企业文化天翼装饰设计工程有限公司 电话：82070888 地址：长沙市芙蓉中
9、路二段111号华菱大厦 18楼先装修后付款品质百分百发展战略产品介绍方面 产品风格产品特色（原料、成模、上色、描色?）产品卖点 产品理念产品开发六、片名初拟湖南天翼装饰正在演绎一个神话七、创意思路全片章节清晰，让观众在 20分钟内清楚而明了的了解企业的特色和 发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。八、创意核心阐述：本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍 画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来， 以体现“速度、科技、动感”的企业内质与创作意图。本片的中心部分阐述，中国装修风格的风风雨雨，通过不同设计风 格的装饰效果图展示，从而体现天翼装饰
10、公司在设计上的独有特色， 前卫的设计感官，突破传统思维的设计理念。天翼装饰始终站在行 业的最高端引领行业时尚最前沿。通过各种施工工艺的实景展示， 从而体现天翼装饰专业的施工标准，精准的施工工作。湖南天翼装 饰在发展路程中，成就了美好的素影。“市场领跑者，客户代言人” 这句话激励着天翼的每位职员的人文精神，在湖南天翼装饰公司得 到了弘天翼装饰设计工程有限公司 电话：82070888 地址：长沙市芙蓉中 路二段111号华菱大厦 18楼先装修后付款品质百分百 扬广大。顺着人们生活水平提高的大潮，响应改变传统行业的口号， 将湖南天翼装饰公司建设成理念新、标准高、技术含量高、生态环 境美，服务一流，充分
11、展示了 “城市名片 ”和“传世工作”的世纪工程。 本宣传片制作巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。 在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点 缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。采用这种时尚人性的电视表现 手法，客户可以透过片子感受到企业无处不在感性情结。九、解决方案1、表现手法将采用 实景拍摄 、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表 现视频，以高层访谈来解说和行文体现来实现湖南天翼装饰独特企 业形象，自创符合湖南天翼装饰精神和行业特色的艺术风格来装饰 点缀本片。天翼装饰设计工程有限公司 电话：82070888 地址：长沙市芙蓉中 路二段111号华菱大厦 18先
12、装修后付款品质百分百2、艺术风格： 十、影片基本架构及表现形式 第一部分：对湖南天翼装饰进行精粹介绍，如 公司面面积 1680平方米工厂占地面积就达 13000平方米天翼装饰设计工程有限公司 电话：82070888 地址：长沙市芙蓉中 路二段111号华菱大厦 18楼 先装修后付款品质百分百【篇三：13 个优秀的广告策划案】13个优秀的广告策划案“运气就是这么好 quot金六福及福星酒广告策划手记重量级的对话“你说我们要不要赞助2 8届奥运会？ quot金六福酒业有限公司 老总吴向东先生在电话里举棋不定。他的担心是有理由的。在此之 前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概念，金六福再提奥运恐有 模仿
13、之嫌。但是，我突然想起莎士比亚在罗密欧与朱丽叶中的 一句话，于是脱口而出： “这不用担心。大的火焰可以扑灭小的火焰。 quot“大的火焰可以扑灭小的火焰。好，那就这么定了。quot 金六 福老总吴向东在电话中飞快地作了决定。印象中那一天是 2001年 6 月6日。申奥正进入最后的关键时刻。7月13日北京申奥成功！ 金六福作为“中国奥运唯一庆功酒quot这一赞助的价值顿时放得更 大。夜里我看完电视打电话给吴向东：“你真是个大福星，运气这么 好！ ”吴向东自然是开心得很，正举办庆祝活动呢，电话里都听得见 他那边的热闹。他说： “谢谢你那句话。不是那句话我还不一定能定。 你也是一个大福星。 ”突然他
14、又说：“我们就有一个副品牌叫福星， 一直没有推。干脆你们策划策划，我们马上推出来。 ”得，又忙开了！ 我们公司为客户服务的过程中经常这样，一个产品做着做着，新的 市场机会点突然涌现，就开始激情万丈地做第二个产品、甚至第三 个产品。 “运气就这么好！ ”品牌的打造关键是品牌主题的设计， 一 个品牌没有明确的主题，那么品牌形象就会模糊不清晰，广告传播 效果也会大打折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。福星酒天生与好运关联。一系列的定位、市场策略、品牌形象 等工作之后， 品牌口号自然而然地就呈现出来：“喝福星酒，运气就是这么好！ ” 而且和主品牌金六福的 定位“中国人的福酒”一脉相承。如果把潮流时势
15、比作河流，品 牌就仿佛潮流中的船。逆水行舟必然费力，顺水推舟无形中就可以 省下不少推广资源，此所谓借势。品牌的营造就是要善于借助每一 份可以利用的力量。应该说中国进入21世纪国运就一直很好：加 入世贸，申奥成功，国足出线，可谓好运不断。这时推出福星酒，确实正是时候。但广告怎么表现，怎么把抽象的概念具象化，却是让我们颇费了一番脑筋。以往的白酒广告往往仅仅凭着一句话、或 者一段旋律、或者一个视觉来换得观众的青睐。包括金六福也是凭 借一个“开门见福”的概念符号和一句“好日子离不开它”的童音口号 而红遍大江南北。竞争一年年不断升级，卖酒已经不象原来那么简 单，没有新思路就没有新出路。关于新品牌的胜出，我们的主张就 是打“综合拳”。 除了一句响亮的广告语，还希望调动更多的力量来演绎产品概念。吴向东是一位高觉悟的企业掌舵人， 从一开始与叶 茂中营销策划公司合作就提出了很高的品牌目标：无论“金六福”还 是“福星酒”要的不仅仅是今天的销量，而是一个品牌内在的含金量和持久的市场竞争力。同样，我们也根本不需要在创作解说方面花 太多的时间，他甚至不要完整的策划报告，却很关心电视创意等最 核心的方案以及这些方案对市场的影响力。 跨越一切业务沟通的形 式主义， 我们可以把所有的心思直接用在方案的构想与探索上， 让 我们的工作变
