平面设计基础串讲串讲

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1、 广告设计基础复习资料考试题型：填空30分 填图 20分 画图50分（参考练习试卷）考试时要带工具：铅笔、橡皮、尺（至少长25cm）、圆规、签字笔（黑）、马克笔（黑）。平面构成：第一章 构成与平面构成第一节 构成构成从内容区分，有纯粹构成和应用构成。第二节 平面构成第三节 平面构成的发展 19世纪下半叶，以莫里斯为代表的英国工艺美术运动标志着现代设计的孕育。 包豪斯由格罗佩斯创办的一所设计学府，是现代设计的发源地。第四节 平面构成特点 平面构成不是以表现具有的物象为特征，但是它反映了自然界运动变化的规律性。它有两个方面的特点。第一，它以知觉为基础。平面构成不是简单地模仿具体的物体形象，而是以知

2、觉为基础，强调客观现实的构成规律。第二，它是一种高度强调理性活动，自觉的、有意识的再创造过程。平面构成与我们传统几何图案的连续纹样有所区别。几何图案的连续纹样是在非常有规律的反复中力求变化，给人的感受是平面上产生一种规整统一；而平面构成突破了几何图案的平面时空，增强了画面的运动感和空间深度，在平面的纸上产生了一种空间起伏的视觉效果，这就是平面构成所追求的三元立体空间的错视效果。第五节 平面构成的分类一、自然形态的构成 自然形态的构成就是以自然本体形象为基础的构成形式，这种构成方法保持原有形象的基本特征。二、抽象形态的构成 抽象形态构成基本上是运用点、线、面等几何形作为元素，并将它们进行有规律的

3、组合和非规律性的组合。 重复、近似、渐变等构成形式，都属于规律性的组合。 对比、集结、肌理、变异等构成形式均是非规律性的组合。第二章 形象(重点)形象是指能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态。第一节 形象的组成元素人们在长期的实践和认识过程中发现，构成视觉形象的造型元素是点、线、面。一、形象的组成元素点（一）点的概念点表示位置，它既无长度也无宽度，是最小的单位。几何学中的点，只有位置而无面积和外形。作为造型元素的点无论多么细小，只要看得见，必然存在大小和形状。（二）点的形态、作用和性格点是视觉中心，也是力的中心。（三）点的线化（四）点的面化（五）点的错视 明亮的点或者是暖色的点有处于前面的

4、感觉，黑色的点或者冷色的点有后退的感觉。 由于周围点的大小不同，就使中间两个相同的点产生大小不同的感觉。二、形象的组成元素线（一）线的概念 线是点移动的轨迹。 在几何定义中，线只有位置、长度而不具有宽度和厚度；从平面构成的角度讲，线既有长度，也可以具有宽度和厚度。（二）线的形态、作用和性格 线的总形状直线和曲线是最基本的形状。直线表现静，曲线表现动，曲折线则有不安定的感觉。 直线具有男性的特征，有力度，稳定。 曲线富有女性化的特征，具有丰满、柔软、优雅之感。（三）线的面化（四）线的错视1、平行线在不同附加物的影响下，显得不平行。三、形象的组成元素面第二节 形象与空间形象我们通常称之为“图”，其

5、周围的空间我们称为“地”。“图”与“地”是相互关联、相互依存的。第三节 抽象形态的构成一、抽象形态构成的骨架形式和自由形式（重点）书P15 单一骨架、复合骨架、无作用骨架、有作用骨架、规律性骨架和半规律性骨架。二、基本形的概念 基本形是指构成图形的元素单位。三、形态的组合关系（11.4填图）基本形是由基本元素点、线、面经过各种组合形成的。（一）分离： （二）相遇：（三）重叠：（四）透叠：（五）联合：（六）减缺：（七）差叠：见书（八）重合：形与形之间套叠成为一体。第三章 平面构成的基本形式（重点）第一节 重复构成一、 重复的概念相同或相近的形态和骨骼连续地、有规律地、有秩序地反复出现叫重复。二、

6、重复构成的形式重复的平面构成通常可分为四种形式，即：基本形重复构成，骨骼重复构成，重复骨骼与重复基本形的关系，群化构成。（一）基本形重复构成（二）骨骼重复构成1、 相同或近似的形态和骨骼连续地、有规律地、有秩序地反复出现叫重复。2、 骨骼重复构成中的骨骼就是构成图形的框架、骨架，使图形有秩序地排列，在有规律的骨骼中，重复骨骼是基本的骨骼形式。3、 骨骼也可分为规律性骨骼和非规律性骨骼两种。规律性骨骼是按数字方式进行有秩序的排列，像重复、近似、渐变、发射等构成方法，都属于规律性骨骼；非规律性骨骼是比较自由的构成形状，像密集、对比、变异等构成都属于非规律性骨骼。4、 在规律性的骨骼中还可以分为作用

7、性骨骼和无作用性骨骼两种。第二节 渐变构成一、渐变构成的概念渐变构成是指基本形状或骨骼逐渐地、有规律地循序变动，它会产生节奏感和韵律感。二、渐变构成的形式（一）基本形的渐变 即基本形的形状、大小、位置、方向、色彩逐渐变化。1、形状渐变：由一个形象逐渐变化成为另一个形象。可以采用对一个形的压缩、削减、位移或两形公用一个边缘等途径来实现从一个形到另一个形的转化。有具象渐变和抽象形渐变两种形式。（二）骨骼的渐变即骨骼线的位置依照数列关系逐渐地有规律地循序变动。往往产生令人炫目的效果。1、 单元渐变：也叫一次元渐变，即仅有骨骼的水平线或垂直线作单向序列渐变。2、 双元渐变：也叫二次元渐变，即两组骨骼线

8、同时变化。3、 等级渐变：将骨骼做竖向或横向整齐错位移动，产生梯形变化。4、 折线渐变：将竖的或横的骨骼线弯曲或弯折。5、 联合渐变：将骨骼渐变的几种形式互相合并使用，成为较复杂的骨骼单位。6、 阴阳渐变：使骨骼宽度扩大成面的感觉，使骨骼与空间进行相反的宽度变化，即可形成阴阳、虚实的转换。第三节 发射构成一、发射的概念 首先，发射是一种特殊的重复，是基本形或骨骼单位环绕一个或多个中心点向外散开或向内集中。 其次，发射也可以说是一种特殊的渐变，它同渐变一样，骨骼和基本形要作有序的变化。但是，发射有两个显著的特征：其一，发射具有强烈的聚焦，这个焦点通常位于画面的中央；其二，发射有一种深邃的空间感，

9、光学的动感，使所有的图形向中心集中或由中心向四周扩散。二、发射构成的形式（一）发射骨骼的构成因素 发射骨骼的构成因素有两方面：1、 发射点：即发射中心，焦点所在。2、 发射线：即骨骼线。它有方向（离心、向心或同心）、线质（直线、曲线或折线）的区别。（二）发射骨骼的种类1、离心式2、向心式3、同心式4、多心式（10.10月 50分画图）三、发射骨骼与基本形的关系（一）在发射骨骼内纳入基本形。基本形纳入发射骨骼内，采用有作用或无作用骨骼均可，但基本形元素排列必须清晰有序。（二）利用发射骨骼引导辅助线构筑基本形，使基本形融于发射骨骼中，突出发射骨骼的造型特征。辅助线可以在骨骼单位中勾画，也可以是某种

10、规律性骨骼（重复、渐变）与发射骨骼叠加、分割而成。（三）以骨骼线或骨骼单位自身为基本形，基本形即发射骨骼自身，无须纳入基本形或其他元素，完全突出发射骨骼自身。这种骨骼线简单有力。第四节 特异构成（10.4 50分画图）一、特异的概念在规律性骨骼和基本形的构成内，变异其中个别骨骼或基本形的特征，以突破规律的单调感，使其形成鲜明反差，造成动感，增加趣味，即为特异构成。二、特异的形式（一）基本形的特异1、规律转移 a.形状特异 b.色彩的变异2、规律突破（二）骨骼特异1、规律的转移2、规律突破（三）形象特异第五节 对比构成第六节 矛盾空间一、空间的概念（一）平面性（二）幻觉性（三）矛盾性矛盾空间是在

11、实际空间中不可能存在的空间形式，它是以三次元空间透视中视平线的视点、灭点的变动而构成的特殊的不合理的空间。二、平面上形成空间的因素（一）重叠空间（二）大小空间（三）倾斜空间（四）曲面空间（五）投影空间（六）面的空间（七）交错空间三、矛盾空间四、矛盾空间的构成方法（一）公用面（二）矛盾连接（三）交错式幻想图（四）边洛斯三角形第四章 图形想象第一节 想象在图形想象中，抽象思维是必须具有的能力。第五节 重像两种或两种以上的形象，按照一定的内在联系与逻辑相互重合，系统合成一个新的形象，我们称之为重像。第六节 变像 按照一定的目标，利用形的相似性，把一种形象渐渐地变为另一种形象称为变像。色彩构成：第一章

12、 色彩与色彩构成第一节 色彩 给色彩下个定义：所谓色是光刺激眼睛所产生的视感觉。也可以是人的的视觉对光反应的产物。这种光包括自然光和人造光。（11.4填空）第二节 色彩构成的概念一、 构成概念二、 色彩构成概念色彩构成是构成基础训练中的一个重要组成部分，根据构成原理，将色彩按照一定的关系原则去组合，创造出（调配出）适合目的的美好色彩，这种创造（调配）过程，称为色彩构成。第二章 色彩的本质第一节 光源能唤起我们色感的关键在于光。光是产生色的原因，色是光被感觉的结果。第二节 光与色有光才有色。光进入视觉有三种方式：光源光、反射光、投射光。色彩的产生(被感觉)需经过如下的过程： 光源（直光）物（反射

13、光、投射光）眼（视神经）脑（视觉中枢）产生色感反应（知觉）一、 可见光二、 光谱色1666年，英国物理学家牛顿利用光的折射实验，确定了色与光的关系。阳光（白光）是由一组色光混合而成，通过棱镜时，各种色光由于折射率不同而使白光发生分解。色光对同一物体的折射率与其波长有关，如红光波长最长，但折射率最小，呈直线传播；紫光则折射率最大。第三节 色彩的产生一、物体色一个物体的色彩或颜料的色彩是由它的表面和光源光两个因素决定的。也就是说，从光源发出的光若碰到不透明的物体或颜料，在那里一部分被吸收，剩下的部分反射到眼睛中，这就是我们看到的色彩。二、固有色 从科学角度看，任何物体的表面都有一种物理特征，即有选

14、择吸收光的能力（即它们固有的某种反光能力）。 由此可以表明，物体固有色的概念来源于物体固有的某种反光能力以及外界条件的相对稳定。思考题：色彩究竟是怎样产生的？（自己试试总结）（重点）第三章 色的属性（重点）第一节 色彩的范畴色彩大致可划分为两大类：无彩色与有彩色。（11.4填空）一、无彩色 黑、白、灰色属于无彩色，从物理学角度看，它们不包括在可见光谱中，故不能称之为色彩。 黑、白、灰色不但在心理学，而且在生理学上、化学上都可称为色彩。二、有彩色 光谱中的全部色都属于彩色。有彩色是无数的，它以红、橙、黄、绿、蓝、紫为基本色。基本色之间不同量的混合，以及基本色与黑、白、灰色之间不同量的混合，会产生出成千上万种有彩色。作业：12色 色相环15cm15cm第二节 色彩三属性凡色彩都一定会同时具有三种属性，即明度、色相、彩度。它们是色彩中最重要的三个要素，也是最稳定的要素。一、明度明度指色的明暗程度，也可称色的亮度、深浅。二、色相色相是指色彩不同的相貌。不同波长的光波给人特定的感觉是不同的。三、彩度指波长的单纯程度，也就是色彩的鲜艳度。亦称饱和度。第三节 色立体