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1、中小企业营销组合的多因素分析劣膊婚笋大享(申请管理学硕士学位论文)中小企业营销组合的多因素分析培养单位:管理学院学科专业:企业管理研究生:曹培刚指导教师:孙习祥副教授2007年4月分类号UDC学校代码10497武膊把声大穿学位论文题目二中小企业营销祖合的多因素分析.英文Multi一 factorAnalysisof题目Medium&Small一 sizedEnterprises， MarketingMix研究生姓名曹培刚姓名孙习祥职称副教授学位指导教师单位名称管理学院邮编硕士 430070申请学位级别论文提交日期学位授予单位硕士学科专业名称企业管理丝丝宜丝二-论文答辩日期卫邺止二醚一武汉理工大
2、学。、二入、/会拿买吓多才夕之饭女三上二/币_气边学位授予日期_、人盈丛叁浏t“秘J欲似2007年4月武汉理工大学硕士学位论文摘任石3丈随着社会主义市场经济的整体推进和日臻完善，中小企业的地位和作用越来越受到社会各界的重视，对中小企业经营管理相关问题的广泛探讨和深入研究也愈来愈成为业界和学界的热点。根据专业理论知识的学习思考和企业实际的调查研究，本文在湖北省科技攻关课题“湖北中小企业营销战略研究”(2002AA401C67)的基础上，以中小企业营销组合的多因素分析为切入点，对中小企业营销组合的因素进行了系统分析和深入研究。论文从营销组合(产品Product、价格Priee、渠道Plaee、促销
3、Promotion四大因素的组合，简称为4P组合)的基本概念交代和相关理论介绍入手，结合中小企业的基本特征，分析了营销组合在中小企业发展壮大过程中的地位和作用，进而对影响中小企业营销组合的产品、价格、渠道和促销四个方面的因素的含义和作用进行了系统分析和定性研究。在此基础上，论文进一步运用层次分析法、灰色关联度分析等方法分别对影响中小企业营销组合的产品因素的各次级因素、渠道因素的各次级因素进行了定量分析和研究;运用数据包络分析方法(DEA方法)对中小企业营销组合的整体有效性评价进行了初步探讨。论文的特色之处在于:1、运用层次分析法对影响中小企业营销组合的产品决策的次级因素进行了定量分析研究，从营
4、销组合的角度指出核心产品的价值是影响中小企业营销组合的首要因素，核心产品的价值增值和实体产品的产品质量则是影响产品决策的最为重要的因素，结合实例进行了说明。2、运用灰色关联度分析对影响中小企业营销组合的渠道决策的次级因素进行了定量分析研究，从营销组合的角度排出了灰色关联序，指出影响中小企业营销组合渠道决策的因素的重要性依次为产品因素、渠道成员因素、市场因素、生产者因素和消费者需求因素，结合实例进行了说明。3、运用数据包络分析方法对中小企业营销组合的整体性评价进行了初步探讨，结合实例进行了说明。鉴于定价因素和促销因素对于中小企业的复杂性和研究条件所限，论文对定价因素和促销因素没有进一步的量化分析
5、和详细探讨，这是要特别说明的。关键词:营销组合，多因素分析，层次分析法，灰色关联度分析，数据包络分析武汉理工大学硕士学位论文Abstract AstheoverallPromotionandgradualPerfeetionofthesoeialistmarketeconomy， varioussoeialeirelesincreasinglyattaehimPortancetothestatusand funetionofthemedium&small一 sizedenterprises.Theextensiveexaminationand intensiveresearehontherel
6、atedissueonmanagementandadministrationofthemedium&small一 sizedenterpriseshasinereasinglybeeomethefoeusofthebusiness andCduCationalCirCleS. AccordingtothestudyoftheProfessionaltheoryandtheinvestigationand studyoftheenterprises， thisthesis， basedonthe“ researehonthemarketingstrategy ofHuBei 5medium&sm
7、all一 sizedenterprises”(2002AA401C67)， akeyresearch issueofHuBeiProvinee， laysemPhasisonthemulti一 factoranalysisofthemedium&small一 sizedenterprises marketingmix， whiehmakessystematieanalysisand intensiveresearehonthesefaCtorS. Thisthesisstartswiththebasieintroduetionofthemarketingmix(Produet，Priee， P
8、laeeandpromotion， 4pforshort)andtherelatedtheories.Inthelightofthe basiceharaeteristicsofthemedium&small一 sizedenterprises， itanalyzesthestatus andfunetionofmarketingmiXintheProeessofdeveloPmentoftheenterprisesand thenmakesthesystematieanalysisandqualitativeresearchonthedefinitionsand funetionsoffae
9、torswhichaffeetthe4Pofmedium&small一 sizedenterprises marketingmix.onthisbasis， thethesisfurthermakesthequantitativeanalysisand researchontheseeondaryfactorsofProductfaetorsandPlaeefactorswhiehaffeet themedium&small一 sizedenterprises marketingmixwithapPlicationofAHPand greyeorrelationdegreeanalysis:n
10、ext， makesthePreliminaryinvestigationonthe overalleffeetiveevaluationonthemedium&small一 sizedenterprises marketingmix withtheapPlicationofmethodsfordataenveloPmentanalysis(DEAmethod). TheCharaCteristiCSofthethesiSareasfollows: 1.WithaPPlieationofAHP， itmakesthequantitativeanalysisandresearchon these
11、eondaryfaetorswhiehaffeettheProduetdeeisionofmedium&small一sizedenterprises marketingmix.Furthermore， itPointsoutthat， fromthePersPeetiveof厂武汉理工大学硕士学位论文 marketingmix， thevalueofthekeyProduet15thePrimaryfaetorsofmarketingmix， andthevalueinereaseandqualityofkeyProduet15oneofthemostimPortantfaetors ofPr
12、oduetdeeision一 making.ExamPlesaregivenforexPlanation. 2.WithaPPlieationofthegreyeorrelationdegreeanalysis， itmakesthe quantitativeanalysisandresearchontheseeondaryfaetorswhichaffeetthePlaee deeisionofmedium&small一 sizedenterprises marketingmix.FromthePersPeetive ofthemarketingmix， itarrangesanordero
13、fgreyeo仃elation， andPointsoutthatthe sequeneeoftheimPortantfaetorsofthePlacedeeisionofmarketingmix15Productfaetor， Plaeememberfactor， marketfactor， Producerfactorandeonsumerfactor successively.ExamPlesaregivenforexPlanation. 3.WithaPPlieationoftheDEAanalysis， itmakesthePreliminaryinvestigation andre
14、searchontheoverallevaluationofmedium&small一 sizedenterprises marketingmix.ExamPlesaregivenforexPlanation. hiviewoftheeomPlieationofthePrieeandPromotionfactorformedium&small一 sizedenterprisesandthelimitationoftheresearch， thisthesisdoesnotfurther makethequantitativeanalysisanddetailedinvestigationonthePricefaetorandthe Promotionfactor， whichshouldbesPeeiallyillustratedhere. Keyword:Marketingmix，Multi一 faetoranalysis， AnalytiealHierarchyProcess Greyeorrelationdegreeanalysis， DataEnveloPmentAnalysis了武汉理工大学硕士学位论文目录摘要
