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1、正文:化妆品名称的语言特点美国营销大师里斯特劳特说过：“好名字是长期成功的最好保障”。这对一个企业来说 更是如此，企业的名字就代表着一个企业，而且它还蕴涵着企业的文化，品质。随着市场经 济的发展，商品命名的重要性也日益突出，而化妆品的命名在激烈的市场竟争中也越来越得到 厂家的重视，探寻化妆品名称的语言规律对化妆品命名有着一定的指导作用。化妆品名称， 从语言存在的角度看，它是一个语言现象，因为它是由语言来表现岀来的。化妆品名称表现 为口头语言和书而文字形式，但两者是结合在一起的，我们从语音，语义，字型三方而来探 寻化妆品名称的语言特点。本文讨论的化妆品名称是一个广义的概念，包括化妆品的品牌名 还
2、有通名，涉及化妆品中洗发，护法，护肤，洁肤，香水，指甲油等多种用品。一、语音如果让消费者一目了然地读帰化妆品品牌，原料，性能，适应对象，风格；如何能让消费 者在最短的接触时间里，对化妆品产生好感，喜欢上它，产生购买欲望；如何让消费者在使 用之后就象认识了一个老朋友，产生感情，记住它的名字；如何又能让自己的化妆品品牌成 为家喻户晓、妇孺皆知的“名牌”呢？传情达意，借助完美的语言形式是不可质疑的。从语言运用方而看，化妆品的品牌名称是一种社会语言形式，它在语音，字形，语义方而 追求美，之间互相联系，相补相成，是不可分离的整体。一个亮丽的化妆品名称就好象一个 爱美的眼睛，发现美的眼睛，以最直接的方式招
3、探爱美者，也以最直接的方式反映化妆品本 身的特色，因此一般的化妆品名称都极富温柔感，亲和力，音乐性，琅琅上口，容易传播， 记忆。据统计，化妆品的音节组成情况如下表：（根据网上一千个化妆品品牌名统计而成） 单音节双音节三音节四音节五音节六音节0. 1%39%46%13. 6%0. 68%0. 1%从表中可以看出：化妆品品牌名以双一-四音节为常见，最少的是单音节，最多的不超过十音节。化妆品品 牌名不可以过于简短或太复杂，太简短的化妆品品牌名，字少容量小，人们不能通过字而明 确了解化妆品的特性；过于复杂的化妆品品牌名又不容易被人记住，也就不易于传播双音节一一四音节的化妆品名称一般是品牌名。例如： 好
4、迪 泊美 倩碧 玉兰油 资生堂 雅艾芬迪 果之物语 名门闺秀六音节一一十音节的化妆品名称通常是“品牌名+主要成分+适用对象+特种功能+产品类型” 这样一个模式命名。例如： *儿童润肤霜 *孩儿面营养露 榊水女士保湿美白霜 *保湿定型摩丝 *保湿美白洁而乳这种类型的化妆品名称能让消费者更多得了解化妆品的有关信息，方便消费者更好的选择适 合自己的化妆品。（二）平仄目前，化妆品还主要是针对女性，厂家会针对女性本身的特性，如女性往往具有或偏爱 温柔，飘逸，柔美等等细腻，唯美的特征，厂家就会抓住这写女性的特性，加入化妆品中，突出这方而的特性， 飘柔 潘婷 飘影 霞飞 美思 香之美与之相适应。在声调的选择
5、上，采用相对舒缓的阴平，阳平。如：（阴平+阳平）（阴平+阳平）（阴平+阳平）（阳平+阴平）（阳平+阴平）（阴平+阴平+上声）采用比较舒缓的阴平和阳平，给人柔美的感觉。那么首先在化妆品名称语音方而，讲究节奏韵律，追求平仄押韵，加深记忆讲究节奏韵律,追求平仄押韵，字数相对固定且简短的化妆品名，与记忆原则和受众心理相符合，对记忆有促 进作用.这样的语言，读起来琅琅上口，听起来动听入耳，给人以美的享受，自然会获得人们的 好感，产生深刻的印象，缩短商家与消费者的距离，达到说服消费者的目的。平仄相协，平对仄， 仄对平，平平对仄仄，仄仄对平平.平仄配合得好就会产生比平常语言更为强烈的节奏感，使声 音抑扬顿挫
6、，高低起伏，形成声律美.悦耳动听的声音自然有助于记忆，而且这样的名称有一定 的亲和力，比较容易贏得女性的青睐。如：双音节： 雅芳（3+1）仄对平 安利（1+4）平对仄 柔美（2+3）平对仄 秀禾（3+2）仄对平 一朵（1+3）平对仄三音节：夏士连，（4+4+2）仄仄平 美加净（3+1+4）仄平仄 欧莱雅（1+2+3） 平平仄 歌曼娜（1+4+4） 平仄仄 玉兰油（4+2+2）仄平平四音节：雅艾芬迪（3+4+1+2） 仄仄平平 海蓝之谜（3+2+1+2） 仄平平平美伊娜多(2+1+4+1)平平仄平果之物语（3+1+4+3）仄平仄仄丽诗卡邦（4+1+3+1）仄平仄平五音节：雅蝶儿博特（3+2+2+
7、2+4）仄平平平仄 伊莉莎兰迪（1+4+1+2+2）平仄平平平化妆品名称的平仄相协，再结合自身简短的音节及柔美的词语，使化妆品名听起来简洁 又优雅，增添了化妆品名称的语言魅力和感染力，更吸引女性。（三）双声叠韵化妆品名称还恰当运用双声，叠音，不但可以加深音乐美，还可以加强突岀事物的特性。例如: 安安 多多 可伶可俐 美姗姗 沙娜拉选用了也是比较偏向女性喜好的轻快，活泼的韵律，更招女性的喜欢。二、语义（一）词组的组合形式1、写实类：就是化妆品名称真实的反映化妆品的原料，主要成分，功能，所适用的化妆类型，产品类 型，适用对象等，针对消费者比较想了解化妆品的一些内容来命名，这样的化妆品名称消费者在第
8、一时间就可以通过化妆品名称了解化妆品，有利于消费者有针对性的选购。例如： 茶树油抗痘而膜 首乌洗发露 珍珠美容膏 黄瓜保湿滋润洗面奶 野菊花清凉洗而奶通常厂家在这类名称前加上“商标或品牌”，形成“商标，品牌+产品主要成分的合一”， 如“两而针天然茶树油香皂”就是品牌与主要成分的结合，而且现在商标已经成为名称的主 要成分，一个商标就是一个品牌，创建世界级品牌是每个厂家的梦想。或者以化妆品的发源地，创始者，或化妆品的代言人等名字命名。如： 范思哲 羽西 德国世家 日本协和 李医生 莎拉波娃 布兰妮这种化妆品命名含有一种大气，给人魄力，让人无形中产生对它的信赖。2、写意类：是针对消费者的爱美天性，抓
9、住化妆品的特性加以形容夸张，赋予唯美的色彩，以达到 吸引消者眼球的命名方法。运用与女性气质，性情相适应的字和词，容易使女性产生好感和认同感。如：“柔，雅，芳，娇，倩，娜”等字使用频率很高，其中有“雅，妮，娜，柔”命名的化妆 品有10种以上。拿“雅”来说，就有： 雅芳 洁莱雅 雍雅 雅嘉 雅露 雅蜜 雅碧引用可以引起女性美好心理的颜色词。如：碧柔 艳丹 丽可白 红媛 绿雅有些词不是明确意义的颜色词，但是它所指的事物具有一定的色彩定位和颜色对象，可以 让人联想到其所代表的颜色或蕴涵的积淀与色彩之中的文化象征意义。如：佳雪 艾雪 霞飞还有些词是颜色词和形象地有机结合，更能突现其化妆品的特性。如：玉兰
10、油 白雪 绿茵化妆品名称直接指向女性，或充满少女青春气息或有华丽，雍容的少妇韵味.如：兰贵人 蓝夫人 影后 小护士 佳女 美人鱼 完美女人化妆品名称是对一个意象的描绘，或是对一个意境的渲染，极富浪漫，朦胧的意韵，给人 丰富的遐想空间。如：少女之梦 梦巴黎 丽花丝宝 绮梦俗话“十个女人，九个爱花”，女人都希望自己象一朵美丽动人的花儿惹人喜爱，所以一些 赋予美好含义的花卉或植物的名称化妆品，对女性也很具亲和力，也很容易赢得女性的喜爱。 如：蜂花 花王 青竹 野菊花 一剪梅 玫瑰（二）词语的选择特点1、求优雅化妆品名称就如一个人的名称一样，“人如其名”，名字起的优雅，雅致，让人联想到一 个的气质，落
11、落大方，脑海会浮现一副副浓郁典雅的画而，这样名称的化妆品容易亲近人， 让人接受。我们上而就提到化妆品名称中“雅，霞，娜，柔”等如此的颇具雅致的词常常出现。如：“雅芳”：优雅大方，沁人芳香，宛如一位仙女下凡。“雍雅”：雍容典雅的贵夫人的仪态。“珊娜”：婀娜多姿的妙龄女子姗姗来迟的画而，其至可以使人联想到“众里寻 他千百度，蓦然回首，那人却在华火阑珊处”的古典的浪漫意境。2、求新颖从心理学的角度说，每个人都有好奇心，对一个新颖，新鲜的事物都会比较兴侖，想知 道它有什么作用，想了解有关它的信息，以至于产生追求了解的行动。所以，化妆品名称想 要在诸多通俗的，偏偏一律的化妆品名称中跳岀来就得突出新颖面。
12、如：香水：“梦游仙境”就比较新颖，它突出了香水的意境。“舞娘”，“蓝色妖精”，美丽小铺”。洗发水：“不见不散”，取一个电影的名字。伊卡露”，一个可爱的日本卡通娃娃的名。3、求意境俗话说“言有尽而意无穷”，化妆品名称句是通常寥寥几个字，折射出一个美的时空意象, 引出人们对美好意境翩翩的想象，进而产生对美的追求。如：“少女之春”容易让人联想起自己年轻时的青春，漂亮的而容。“丽可白”亮白的美丽皮肤。“诗芬”百花丛中，芳芬飘逸，群蝶飞舞的颇具诗意的画而。4、求亲和力我们知道如果一个人有亲和力，那么人们会比较愿意跟她相处，觉得她很亲近人，很容易 相处，其实化妆品也是一样的道理。化妆品的名称起得有亲和力，
13、人们在第一感觉上就想接 近它，亲近它。我们上而说的“求优雅，求新颖，求意境”都离不开亲和力，都要比亲和力 为前提。举个大家都熟悉的香皂的例子，“力士”和“舒肤佳”这两个都是知名的品牌，品牌名传 播力强，但在亲和力上力士远不如舒肤佳来得直接。力士给人比较生硬、男性化的感觉。在 家庭里，釆购香皂的大多数是家庭主妇，力士这一名称跟购买者的喜好显然有点不太匹配。 而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了 购买者的偏好，而且，还强调了舒和佳两大特点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因 此其亲和力比力士要强。（三）化妆品名称的辞格我们上而说过化妆品名称也是一种语言现象
14、，所以我们从中也探究出了一些辞格。化妆 品名称中精心设计的辞格增加了化妆品的艺术性，让化妆品变得更加有内涵，更传神得表现 出化妆品本身的特性。在化妆品名称中常用的辞格主要有：夸张、借代、联想它们对 突出化妆品的特性、增添艺术感染力起着积极的作用。1、夸张夸张是特意对某些事物的形象、特征、作用、程度、数量等方而加以夸大或缩小的一种 修辞格。在化妆品名称中，厂家抓住化妆品的特性加以放大，突出。如：立可白，白雪公主, 亮丽快，完美女人，色彩地带等。2、借代借代不直接说出要说的事物，而借用与它有密切关系的事物来代替，或用物的局部代替整 体。而化妆名称中的借代是厂家在“明星效应”的影响下，找一个与自己的
15、产品气质一致的明 星做产品的代言人，并且用明星的名字来做该化妆品的名称。如：布兰妮，莎拉波娃等。3、联想在化妆品中运用是名称对一个意彖的描绘，或是对一个意境的渲染，极富浪漫，朦胧的 意韵，让人联想翩翩，给人丰富的遐想空间。如：少女之梦，梦巴黎，绮梦等。三、字形目前，市场上化妆品名称的文字都是以汉字都主，但是也有一些品牌是英汉结合的，或者 是日汉结合，也有数字汉字结合的。而文字的形式，有两类一是印刷体，其中包括美术字体, 琥珀体等，二是手写体，包括书写家题写的艺术体。（一）印刷体印刷体以美术字体为主，又以楷体，宋体，行书，隶书为主，随着电脑软件技术的发展, 字体软件越来越多，化妆品名称的字形选择的机会也就越多了，琥珀体，细
