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1、征求意见创意广告以下关于征求广告创意的相关资料是由聘才网的为各位们收集的，希望能给大家一个参考，欢迎阅读与借鉴。征求意见创意广告上世纪 30 年代，上海的“梁新记”生产的牙刷，在 100 多家同行业厂家中，开始并无显山露水之处。 老板印刷了大量的广告说明书作宣传，仍无起色。后遇一文人赠送四个字，老板茅塞顿开，以之作广告( 当然还配有图 ) ，从此，“梁新记”声誉鹊起，生意大发，遂成为上海“刷坛”“霸主”。为“梁新记”翻梢的四个字即是 “一毛不拔” 。众所周知，“一毛不拔”是一条贬义成语，用以形容人极端吝啬自私，用之作广告，岂不是老板自己打自己和耳光 ?但是，当一看到宣传的具体商品是牙刷时， 则
2、不禁要拍手称绝了： 牙刷之所以为牙刷，刷毛是最重要的组成部分 ; 牙刷损坏，除了把子断裂 ( 这是很少的 ) ，多是刷毛脱落。 衡量一把牙刷质量的好坏， 主要是看刷毛耐用的程度“一毛不拔”则是质量之至极。在这里， “一毛不拔”的贬义已经荡然无存，赋之以无与伦比的褒义。标新立异的广告， “一毛不拔”的牙刷，有谁不喜爱呢 ?无独有偶，北京一家老字号“王致和”是生产臭豆腐的，老板的广告也是别出心裁：“王致和遗臭万年”。这“遗臭万年”也是贬义词，形容人臭名流传，永远受人唾骂，是一句典型的骂人的话。要说“贬”的程度， 是够厉害了被骂者多是历史罪人。但当知道宣传的商品是“臭豆腐”时，“贬”则变成了大大的“
3、褒”了：臭豆腐区别于其他的豆腐乳，靠的就是特殊的“臭”味，如果臭豆腐不臭，还有谁来买呢 ?臭豆腐越臭，买的人越多，这臭豆腐的名声就越好。这独特的臭味，因之而获得的“臭”的名声，以至这“臭”可遗传万年了。前不久看一则报道， 说北京的市民喜爱传统美食， 列举的不多几家名字，其中就有“王致和” 臭豆腐。“遗臭”之说，由此也可得一佐证。上面两则广告，有着异曲同工之妙，这妙处就在于把握住商品自身的特点，选择好从字面上扣合产品特点的贬义词，这样贬词褒用，既引人注目，又耐人寻味。 这两则广告确实是被实践证明了的成功的典范之作。但是此法与反语不同， 反语是使用与本来意思相反的词语或句子去表本意， 而要在特定的
4、语言环境使用。 上面两则广告若要用反语表示，第一则应是“刷毛尽落”之类，第二则应是“流芳百世”之类，这样，就显得不伦不类了。交通安全广告是极常见的宣传形式。交通安全广告要宣传交通安全法规，要对行人和车辆提出若干限制。通常，这类广告多是板起一副面孔发出警告，少不了“严禁”、“不准”等强制性的词语，这种“严肃”也是必要的 ; 但说得幽默一点又何尝不可呢 ?这方面。国外有些广告就很值得称道。比如丹麦首都哥本哈根街头的交通安全广告是这样的：“你打算怎样 ?以每小时 40 公里的速度开车活到 80 岁，还是相反 ?” 这则广告是针对司机的。广告的形式是接连的两个问句。广告中提出了两种车速和伴随而来的两种
5、结果让司机 ( 实际也包括乘客 ) 选择： “正面的时速是 40 公里，这是安全的天天开车都不超过，可活到 80 岁 80 岁不是定数，它代表了长寿 ; 问句中隐含的“反面”意思，那就是以 80 公里的时速开车，就只能活到 40 岁同样， 40 岁也非定数，与 80 岁相比，是个“短命”的岁数。问题问得俏皮，数字对比鲜明，司机见了笑过之后， 不得不为自己的车速和寿命作出明确的选择。马来西亚柔佛市的交通安全广告又是一番味道：“阁下驾驶汽车，时速不超过30 里，可以欣赏本市的美丽景色;超过 60 里，请到法庭做客 ; 超过 80 里，欢迎光顾本市设备最新的医院; 超过 100 里，祝您安息吧 !
6、”广告将车速分为四个等级，各个等级有着不同的“享受”：“可以欣赏本市的美丽景色”，那就是安全行车的真正的享受; “到法庭做客”是司机违反了车速的规定，受到法院的的传讯，或是出了交通纠纷，引起了诉讼 ; “光顾本市设备最新的医院”，不是乘客受重伤要司机承担医疗费用， 就是司机本人也因车祸受伤乃至生命垂危;“祝您安息”已是到了车毁人亡的地步! 广告巧妙地运用了反语和对比等修辞手法，语言幽默，情调浪漫; 凡神经正常者，都不难找到真正的“享受”。美国伊利诺州的交通安全广告更是别出心裁：“开慢点吧，我们已经忙不过来了! 棺材匠”广告竟然借用棺材匠的话，呼吁司机“开慢点”。“棺材”二字确实令人不寒而，但将
7、署名与广告语结合起来看， 则又使人忍俊不禁：“棺材匠”“忙不过来” ，说明了因交通事故而死者极多! 前车之覆，后车之鉴， “棺材匠”还是不忙为好。如果司机们不愿增添棺材匠的忙碌，车速还是放慢些好。这几则交通安全广告，一改板起面孔训人的架式，语言幽默，妙趣横生，使人捧腹之后，又不能不感受到警告的力量。比之“严禁”一类的话更能过目不忘。有则笑话：某君进餐馆就餐，上菜时，见每盘菜的份量都少，心中不悦。餐毕结帐，老板照例征求意见。，某君曰：“贵餐馆菜肴，味道佳美，只是盘子过大了。”老板听后，满脸通红。某君意在说菜的份量少，却又不正面指出，通过说“盘子大”而反衬菜少的事实，幽默之中，暗藏锋芒，艺术地达到
8、了提意见的目的，以避免了斤斤计较的“小家子气”之嫌。某君所用，即是侧面烘托的手法。如柳永的凤栖梧词“衣带渐宽终不悔”句，以“衣带渐宽”突出了“人憔悴”历来为人所称道。这种方法，也可用于广告创作之中。请看下面一则广告文字：“自 12 月 23 日起，大西洋将缩小20%。”乍一看，令人大惑不解：“12 月 23 日”是个什么日子 ?从这天起，为什么“大西洋将缩小20%”?大西洋乃世界第三大洋，面积有9 千多万平方公里，将之缩小岂不是天方夜谭 原来这是美国喷气式飞机投入运营的一则广告。 喷气式飞机比过去的老式飞机速度快了，乘客飞过大西洋，比原来节约了大量时间，也就相当于大西洋“缩小了20%”。这则广
9、告不正面说喷气式飞机速度快，而说“大西洋将缩小20%”，这种“侧面”说法，使人在扑朔迷离中，经过一番思索，悟出答案。此广告巧设悬念，引人注目，曲径通幽，意味深长，坐不坐飞机的人，都会被吸引，广告效果不言而喻。再看一例：“本公司在世界各地的维修人闲得无聊。”这是瑞士钟表公司的一则广告。 “维修人员” 的职责，是维修“本公司”售出的产品 ; 商业部门的售后服务手段， 是吸引顾客的好措施。从几天、几月的保修，直至产品终身保修的许诺皆有。而这则广告上说维修人员“闲得无聊”是“正话反说”。若是产品质量低劣，返修者必踏破门槛，维修人员会“闲得无聊”么 ?“闲得无聊”是产品质量上乘，经久耐用的另一种说法，
10、“世界各地”道出了质量好不是个别的，而是普遍的，十分巧妙。以上两则广告，都是言在此而意在彼，侧面烘托，令人称奇。延伸一、最有童趣的空手道广告这则广告为日本东京某儿童空手道学校的宣传广告。整个广告图片简单但不单调，儿子和爸爸的表情以及肢体动作形成鲜明而诙谐的对比。只见儿子双眼紧闭，神情淡定，左手横掌挥向爸爸腰部。爸爸由于受此击打而一脸惊吓又痛苦的表情，甚至喷出一串唾沫、 双臂飞张，侧面突显出儿子武艺了得， 准确而生动地传达出了一个儿童空手道高手的印象。 特别是爸爸腰上的游泳圈和喷出的口水，使整个广告趣味横生又诙谐可爱，非常符合儿童这个群体的喜好。二、最冷的招生广告去年夏天，由于国内多个地区持续出
11、现高温异常天气，武汉、南京、上海等素有 “火炉”之称的几个城市气温一度高到影响人们正常出行，学校学生甚至停课消暑。 当时网上也频频曝出各种恶搞调侃的段子。其中最有正面意义的莫过于图 2 这个南京师范大学的招生广告：由于夏天学生宿舍的冷气过足， 以至于学生不得不裹紧棉被御寒。 南京师范大学也凭借这冷气十足的宿舍空调力压其它一众高校，成为xx 年夏天红极一时的网络焦点。三、最机智的骚扰拦截广告“消灭”广告的广告。这是 360 手机卫士日前在京华时报上做的一则防止手机骚扰的广告。如图 3 所示，在铺满保险、整容、留学、男性专科等小广告的版面正中间， 360 手机卫士的广告以大出十倍的黑底白字写到 3
12、60 手机卫士拦截骚扰电话， 并用加大号字体突出强调“当然，本页的广告也不例外”。在小广告堆里打拦截广告骚扰的广告，这样的做法很新颖，也很直观。就是不知道京华时报会不会遭到这个版面那些小广告客户的投诉了。四、最低俗的招聘广告找工作 =找女人 ?图 4 为国内某站的 DM单。“找工作 =找女人。干你最想干的”， 这句广告口号虽然三俗无节操无下限，但不能不肯定它确实有亮点有创意。不过，很怀疑，这家网站难道只针对男性求职人群吗 ?如果一个大姑娘看到这个广告，她该作何感想 ?五、和谐的素食广告肉食主义者自然是无肉不欢，但有家餐厅却又信心让狮子老虎这样的肉食动物洗心革面一心向素。 这不，宣传画中的老虎和狮子已经吃的长出了兔子的门牙。 完全矛盾的事务造成了强烈的视觉冲突， 强烈的违和感却清楚的表明了广告主传递出的意图： 在我们这里连狮子老虎都改吃素了，你还等什么呢 ?总的来说，广告的价值就是传递信息和培养及吸引目标受众。无论是顶级公司的经典大作， 还是小团队剑走偏锋的创意，甚至坊间段子手们的恶搞， 一则能吸引人的好广告都要遵循这样的原则：合乎情理又超出常理。 广告依靠的原理就是刺激人产生美好的想象，也只有当人对一个事物抱有幻想的时候，一切才有可能发生。
