《百老汇(纽约第五大道)奠基仪式企划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《百老汇(纽约第五大道)奠基仪式企划案（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、百老汇(纽约第五大道)奠基仪式企划案背景： 1、 2004年，XX城市房地产市场进入品牌提升、产品细分的新阶段，楼盘附加值成为诸多开展商进行楼盘推广的侧重点 2、 价格上涨不可逆转，一方面是土地本钱的居高不下导致，一方面是开展商提升品质导致。基于两方面的影响，如何打造值得市场关注和消费者信赖的楼盘形象成为关键。 3、 具有实力的开展商逐鹿市场，说明市场的新一轮洗牌即将开始。 4、 外乡开展商正超越房地产的简单营销手法，向着品牌推广的更深层次迈进。因此，内部认购，奠基仪式，开盘出售，主体封顶，签约仪式，现房入住等诸多与工程进展相关联的营销手法被普遍采用。 工程背景： 百老汇纽约第五大道的奠基仪式
2、是整个工程启动的第一环节，它的重要性不言而喻。 1、 工程位于XX城市总体规划确定的城市商业中心，XX市商业街区改造建设和打造XX中央商务区的标志性工程，未来的CBD、CED内，应将工程提升到改造城市整体形象，拓展区域商业功能的高度上来。 2、 2004年商业竞争较为剧烈，如何在XX、XX商圈找到楼盘的带动力和核心竞争力，是一个重要的因素。 3、 在剧烈的市场竞争态势下，要重视楼盘的包装整合，形象再造与楼盘推广，唯其如此，才能确立工程的竞争力与创新优势。 4、 本工程正位于XX商业商务核心即XX商圈的直接影响和辐射范围。区域聚集优势与同业竞争威胁同在!善借大势,优势共享,差异化竞争是成功切入市
3、场的双刃剑。 活动目标： 1、 强化百老汇纽约第五大道推向社会的第一印象。对于开工奠基仪式达成企业“速度、品质、规模、实力的综合印象，为工程的启动与营销奠定坚实的根底。 2、 扩大本案在XX及周边的品牌形象及行业地位。从而树立并稳固本案良好形象，重点培育新客户，增加本案的租售率。 3、 通过开工奠基掀起媒体宣传的第一波，从而吸引社会消费者的广泛关注。 4、 通过开工奠基整合多种资源与通路，塑造开展商良好的社会形象。 5、 以公关活动促动工程的推进，与XX步行街联袂推广，利用其整体工程规模/品牌与资源，借势超越。 活动主题：百老汇纽约第五大道奠基仪式 活动时间：2004年9月28日 活动地点：工
4、程现场 主席台最正确位置：南偏东39度 邀请嘉宾：市/区政府领导、建设厅领导、房产局/规划局领导、建设施工单位/设计单位等相关协作单位领导、已签约或意向性客户品牌客户代表、重点培育客户、新闻界朋友、开展商高层领导、营销公司高层。 参加人员：工作人员，嘉宾。 活动组织：前期通过详尽的准备，对奠基仪式的前期作足充分的引导，对工程潜在客户进行细分和引导，邀请重要客户及相关嘉宾参加本次活动奠基仪式。 活动安排 一、 工作流程。 08：0008：30 工作人员全部到场布置会场。 08：3009：00 会场布置准备完毕。 09：0009：30 来宾陆续到场。来宾签到处并同时发放礼品。 邀请贵宾、嘉宾、客户
5、入场。 09：3009：40 开工仪式正式举行。 09：4009：45 主持人致开场白。 09：4509：50 开发商高层致欢送词。 09：5010：13 各级领导讲话。 10：1310：18 建设施工单位代表讲话。 10：1811：15 揭幕，放礼炮。 人员安排：礼仪小姐 名； 其他工作人员 名。 二、 现场气氛 建议：为活泼现场气氛，建议搞一些当地具有民族特色的活动，如舞狮表演、锣鼓队等。 1 现场鲜花立柱：摆放精美的插花，更具热烈典雅的气氛。 2 简短揭幕仪式。在主席台上，放置本案的LOGO，四周用红绸缎扎成彩结，并且事先用幔布遮盖，之后由嘉宾揭幕。 3 指示牌及彩旗、刀旗布置。在工程外
6、道路两旁悬挂，一般挂在沿街灯柱上，用以衬托现场气氛。 4 为吸引消费者的目光，工地围墙用喷画布作成看板形式，用广告渲染图做工程介绍。 5 28米长拱门一个，氢气球28个，和平鸽28只或联系养鸽厂，争取成批量放，如888只，效果更佳。 6 背景板喷绘剪彩、红地毯。 7 28响礼炮取9月28日桔祥数字，电声乐队、礼仪小姐着蒙古族服饰。 8 黑金刚大理石结红绸花带奠基石碑请风水师测量后确定位置。 9 重要领导人培土奠基。 10 剪彩用具假设干套，嘉宾花假设干。 11 现场发放礼品及手提广告袋及宣传单三折页。 三、 媒体报道 邀请?XX日报?XX晚报?家庭周报?播送电视报?现代女报?、XX电视台经济生活频道/新闻综合频道、XX电视台记者。 四、 活动费用预算略 附件：现场布置图略 主席台广告词： 热烈庆祝百老汇纽约第五大道开工奠基仪式隆重举行 拱门广告词： 热烈庆祝百老汇纽约第五大道开工奠基仪式隆重举行 彩旗、刀旗、横幅广告词： 1、 商业新典范，休闲新时尚。 2、 生命因休闲而更精彩。 3、 汇天时地利人和聚人气商气财气 4、 CBD核心百业会聚地王坐标 5、 鼎踞地王轴心运转财富天下 6、 地王商圈财富坐标 7、 买楼就要买现楼，买铺当然求熟铺。 8、 核心城区百业会聚财富坐标 9、 鼎踞龙盘，财富坐标 10、 体验式烫金旺铺，演绎财富新神话 新鲜抢进掘金时机，纵情演绎财富神话
