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1、当前我国广告发展的特点和问题一、当前我国广告发展的特点1、广告媒体多样化当前广告的媒体除了已有的电视、广播、报纸、杂志、路牌、纸巾盒、橱窗、霓 虹灯、网络外，一切可以承载信息的载体都几乎被广告业开发起来，气体广告、人体 广告、虚拟广告等等，形形色色、五花八门的媒体异彩纷呈的刺激着消费者的感官。关于人体广告，它就是在人体上做广告。人体广告优点是投入成本少，在小范围 如商场、社区内会引起轰动效应。有一次，我就在长春亚泰看到过人体广告，帅哥和 美女们穿上了古装，分别扮演皇上和妃子们，纷纷带上金银首饰，吸引了很多顾客， 这样的促销也提高了亚泰的销售额。在此，我还想介绍一下植入式广告。疯狂的石头该片中我
2、们可以发现了大量 的植入广告。前段时间很火的的非诚勿扰中也有大量的植入广告，甚至还引起了 不小的争议。宁浩（疯狂的石头总导演）接受采访时表示，在电影中植入广告是 一种趋势，但导演也要捡合适的才能往里装。2、广告手段新奇化随着广告大战的不断升温，广告竞争的日趋激烈。广告表现手段花样翻新，奇思妙 想创意无穷。轰动效应的产生，眼球经济的发展，广告起着巨大的推波助澜作用。在无意间听到某电视广告中反复念着这样一句广告词：“唯有毒品，让我上瘾”， 听了吓我一大跳，待仔细一看才知道是：“唯有独品，让我上瘾”，而其中的“独品” 竟是一种洗发水。这样“新奇”的广告词，走在大街上随便就能看见。今年年初在北京出现了
3、一则“你有二房吗” 的房地产广告，以前也出现了诸如用 成语谐音的“好色之涂”的颜料广告。3、广告人物明星化当今是名人崇拜的时代。特别是年轻人在名人崇拜的时候，关心名人的一切，甚 至是模仿名人，追随名人的一切，为了名人而疯狂。当前，我国各领域明星纷纷加入 到商品宣传行业之中。因此，广告人物明星化，就成了当前我国广告业的突出特点。比如说体育界的姚明、影视界的葛优、歌唱界的罗志祥等等。大多数产品的广告 都通过明星代言来进行宣传，很多产品也借助明星的宣传效应来走进千家万户。广告也比较娴熟的使用名人效应，从而达到说服消费者的目的。巩俐的微微一笑成就了美的电器的品牌。耐克公司聘请乔丹做广告，虽然付出了 数
4、亿法郎，结果树立了鞋类第一的品牌形象，有无数的人穿上了耐克。日本洋某丝织品公司产品大量积压，一年只卖了78件风衣。后来听说美国主演 黑色闪电的泰勒要来日本，于是和泰勒洽谈广告合作事宜，大量宣传“泰勒的黑 色是流行的时尚”的广告，结果不到一年就卖了40000多件。4、广告传播高频化我在看电视剧时，打开各个电视频道，最先映入眼帘的几乎都是广告。最恼人的 是，当你看电视节目正尽兴时，突然会跳出长达十来分钟的广告。1 小时的电视节目， 往往要插播一、二十分钟的广告。即使到深夜，广告也不会“休息”。由于广告过多 电视连续剧成了“断续剧”只能断断续续地看。5、广告制作高科技化今天的广告创作，随着广告专业人
5、员素养的提高，借助电子技术，各类专门制作 软件的帮助，广告语言丰富多彩，广告画面绚烂纷呈，广告音乐活泼动听。高科技化 使得广告更加吸引消费者，广告的传播更加明显。这一点，平时我们看广告时就能了 解。6、广告版面彩扩化过去的黑白表现、单调形式已经渐渐成了旧时的回忆，怀旧之风俨然已经成了某 种心理的情调需求。近年来，我国广告的版面不断增大，整版广告、几版连载广告、 广告增刊形式已不再是新鲜的形式。无论哪种媒体，都在篇幅上想尽办法，以吸引消 费者眼球。版面的彩扩化也成为我们广告的一大特点，五彩缤纷、万紫千红。二、当前我国广告发展的问题1、粗糙化这一点在植入式广告中显示的淋漓尽致。上文我也提到了植入式
6、广告，这是现代 广告的一个特点。在电影无间道中，卧底警察梁朝伟一直戴着雷朋太阳镜，在导 演眼中，它已经成为这个角色符号的构成部分。而在影片一开始，刘德华和梁朝伟坐 在一家音像店里，共同试听由蔡琴演唱的老歌被遗忘的时光，将这套音响的品质 做了全面描述。所以，尹鸿（清华大学新闻与传播学院副院长）认为，现在不是应不应该植入广 告的问题，而是如何植入的问题，或者说是如何掌握好广告、观众接受和节目性质的 关系和平衡的问题。中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明也认为，植入式广告意味着智慧与规划 绝不是简单的摆入和拼贴，“观众不是不能接受植入式广告，而是不能接受广告植得 太粗糙。”2、夸大化PS 成为常用广
7、告手法，广告里的美女总是超美的。我在这举个例子，欧莱雅不是 唯一一个使用“过度美化”手法的化妆品公司，各大品牌广告里所有的女星基本上看 不到一条皱纹，更不要说眼袋、雀斑了，每个明星的肤色都被PS得又白又滑，脸型也 仿佛一个模子裁出来的“锥子脸”。不仅如此，就连快消品公司也走上了 PS 之路牙膏广告里，每个人的牙齿都 白得反光；沐浴露广告里，每个明星全身上下都没有一点疤痕；洗发水广告里，每一 根头发都亮丽有弹性，甚至有某明星在自己短发上套上长假发为洗发水做广告。这样 的广告夸大了它的作用，以至于让我们对大量的广告产生质疑。另外，很多电视广告一看一听就是假的，甭看吹得天花乱坠，像真的似的，可事 实
8、上一点也不可信，甚至假得不能再假了，以至于很多人都不相信电视广告，一有广 告就换频道。3、庸俗化有的电视广告格调十分低下，太过庸俗，简直不堪入耳。比如像“你泡了吗?” “你愿意包我吗?”这样的广告词就极具挑逗性。甚至可以说是对女性的一种歧视、侮 辱和侵害。4、繁琐化在此，我想说说发生在我身上的事情，是关于电话广告的。我本来急着要办业务， 电话接通了却要先听一大串的广告，转人工服务，还给我播上半天音乐，电话都拿酸 了，才打通。如今，客服电话名目众多，各家银行的、通信公司的，还有燃气、电力、 水务设立这些电话的目的原本是为了便民，可其中一些电话怎么反招人厌烦？5、陈旧化在重大的节日来临之际，成都春
9、熙路作为国际大都会的商业重中心，却耸立着一 块破旧不堪的大广告牌，的确碍眼，有损形象。很多游客建议有关部门是否该把此广 告牌撤换，还人们一个繁荣，靓丽，清洁的春熙路。这样的情况在各大城市都有发生。 时代在发展，哪些广告牌也应不断地跟新。6、“洋”化广告法中对有些内容做了规定，好多内容都不允许刊登发布，其中，第十四条 广 告宣传要尊重和弘扬祖国优秀的传统文化，要按规范要求正确使用祖国的语言文字， 大力推广普通话。不应出现以下内容：语音港台化、洋化，对祖国语言文字有不良影 响（第 3 点）洋化广告是随着市场经济的发展和成熟而产生的。出现此种现象的原因是多方面 的，并且其表现形式也是多样的。洋化广告
10、在为商家带来利益和知名度的同时，也对 中国的市场和文化带来了一些负面影响。7、一般化目前我个人觉得在日化行业这方面的广告太过一般化。也由于它的一般化，消费 者在选择洗发水等日用品时也有很多的选择，比我说我们偶尔选择潘婷、又经常选择 其他品牌等等。8、雷同化这个特点和一般化差不多。就是很多相同产品的广告在很大程度上选择了与竞争 对手类似的手段，以至于没有给消费者留下很深刻的形象。比如蒙牛和伊利。三、建议总之，针对当代广告的特点和问题，查病先找因，治病要治根。要治理电视广告 的“病”，我认为应当从三个方面入手，即：对广告实行总量控制，限制广告播出次 数和时间，尤其不准在节目中间插播广告；对广告的真实性和“健康性”严格把关， 防止虚假广告、不良广告走上荧屏；着力提高广告的质量和品位，让广告也具观赏性
