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1、2023年养生旅游调研报告 书目 第1篇休闲养生旅游发呈现状调研报告 休闲养生旅游发呈现状调研报告 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济发展中势头最强劲和规模最大的产业之一。农家乐作为一种新兴的旅游休闲形式，向人们供应一种回来自然从而获得放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式，越来越受到人们的青睐。区三次党代会明确提出，要深度挖掘文化内涵，重点发展养生旅游，力争把旅游打造成国内一流，国际知名的旅游品牌。因此，加快发展农家乐休闲养生旅游，不仅可以满意现代人休闲养生的需求，而且对于进一步扩大我区旅游体量，加快建设工贸旅游强区具有非常重要的现实意义。 一、我区发展农家乐前景看好 1.农家乐具有较大的吸引力
2、。随着生活水平的逐步提高和越来越快的工作节奏，人们起先注意对自我的调解，利用周末和节假日到一个宽松秀美的地方休闲度假，放松自我，正渐渐成为一种时尚。农家乐提倡关爱自然、爱护自然、利用自然、享受自然的主题，顺应了现代都市人渴望切身感受大自然的真山真水，寻求返璞归真的现实消费需求，也是现代都市人体验农耕文化、乡土文化、民俗文化的重要形式和途径，具有丰富的文化内涵。同时，由于人们的健康意识不断增加，广阔消费者对运用过农药、化肥的食品普遍存有戒备心理，而农家乐食品是土生土长、现采现用，能够满意绿色消费需求，受到了越来越多的城市居民的青睐，客源市场潜力巨大。 2.农家乐具有较强的竞争力。一般来说，农家乐
3、大部分是由农夫利用闲置的房屋和当地的农产品所进行的经营活动，用工也多为家庭劳动力，亦商亦农，具有投资小、风险小、经营敏捷等特点，因而生存适应实力较强。从实际状况看，大多数农家乐选址都在处城郊结合部和旅游景区(点)旁边,交通、通讯较为便利，能有效地避开游客长途劳累之苦，加之由于假期结构调整，原来三个黄金周基本调整成两个黄金周，转换出了五个小长假，再加上双休日，总假日接近一年的三分之一，便于市民利用周末和小长假去城市周边进行短期游。同时，由于其生产成本低，收费也较为低廉，是城市工薪阶层出游的志向选择，商业竞争优势明显。 3.农家乐具有挖掘潜力。我区历史文化悠久，旅游资源丰富，具有发展农家乐休闲养生
4、旅游业的独特优势。一是区位条件优越。我区地处陕甘宁交汇处的中心地带，为全市中心区，宝中铁路、312国道纵贯全境，随着四高三铁一场的接连建设，距离人口较为密集、经济非常活跃的西安、兰州、银川三个省会城市车时不到3小时，旅游潜在客源非常足够。二是旅游资源独特。从发展阅历看，依托风景名胜发展农家乐最为便捷有效。我区境内现有国家5a级旅游景区1处（山）、3a级景区3处（太统山森林公园、柳湖公园、南山生态公园），另外还有北山森林公园、十万沟大峡谷、弹筝湖公园、古镇问道驿站、龙隐寺公园、宝塔博物园、歇马殿、老林沟、观音殿、清福山等一批自然和人文景观。这些旅游景点所固有的人气可以供应基础客源，为农家乐进入市
5、场搭上了顺风车。三是农业特产丰富。我区农耕文化历史悠久，生态环境较好，田园风光漂亮，农产品特色显明，区内盛产五爪菜、蕨菜、刺泡苔等多种纯自然、无污染的野菜，加之独具特色的莜面柔柔、洋芋摊饼等多种地方风味小吃，这些都为发展农家乐休闲旅游业奠定了良好基础。 二、我区农家乐的发呈现状及存在问题 从发展水平来看，虽然我区农家乐发展态势较好，经营农户也取得了较好的经济效益，但总体上仍处在起步阶段，还存在着一些亟待解决的问题。一是总体规模较小。目前，我区农家乐的发展基本上以自主开发为主，缺乏整体开发的科学规划，布局不尽合理，功能不够完善，产业链条较短，没有形成规模效应，存在散、小、乱、弱现象。二是缺乏品牌
6、特色。我区农家乐多数服务项目单一，特色不够明显，文娱活动匮乏，还局限在景区周边的农家餐馆这个层次，停留在打牌、观光、吃土菜这些低层次项目上，高档次、高品位、多功能的农家乐较少，对游客的吸引力不强。三是基础设施薄弱。我区农家乐多为农夫利用自家住宅进行简洁改造而成，公共配套设施普遍不足，缺少停车场、垃圾场、厕所、洗浴等服务设施，很多地方即使有也不符合游客要求。比如，在卫生方面，部分农家乐经营户厨房设备简陋，卫生消毒设备短缺；在环保方面，排污网管建设滞后，村庄环境问题日益突出；在平安方面，随着农家乐经营户家用电器的增加，负荷加重，缺少必要的消防设施，使农村防火压力剧增。四是服务水平不高。农家乐一般是
7、以家庭式经营为主，从业人员都是家庭成员，大多数未经过专业培训，缺乏经营管理学问，服务意识不强，服务水平不高。 三、对加快我区农家乐发展的几点建议 十二五是我国旅游消费向休闲消费转型的关键时期，农家乐作为一种休闲养生旅游面着临难得的发展机遇，蕴含着巨大的发展潜力。针对我区农家乐的发呈现状，应突出从以下几方面入手： 1.突出科学规划，合理确定农家乐布局。科学的规划设计是指导和加快农家乐发展的路途图。应通过规划引导逐步变更目前农家乐发展过程中存在的规模小、分布散、经营单 一、雷同较多、层次不高、发展无序的状况。在编制规划时，要充分考虑区位、自然生态、民俗文化等条件以及投入实力、市场容量等因素，并与产
8、业发展规划、城乡建设规划和旅游发展规划相对接，做到量力而行，适度开发，合理布局，稳步推动，实现人与自然和谐发展。一是合理布局。结合新农村建设和旅游示范乡的综合开发建设，根据一乡一景、一村一品、一家一特的总体要求，针对不同区域的自然资源和民俗特色，重点建设一心四区，一心即农家乐综合服务中心；四区即生态观光区、现代农业示范区、民俗体验区和旅游新村示范区，大力发展不同定位方向的农家乐产业，在全区汇成有特色、有基地的农家乐产业集群，吸引周边县市甚至外省市的游客。二是延长链条。坚持把发展休闲旅游产业与发展农业特色产业相结合，与完善旅游六要素相结合，重点把红牛、金果、武术等金字招牌融入到农家乐旅游项目中，
9、延长服务链条，培育产业集群，形成一业兴盛、百业联动的农村经济格局。三是错位发展。根据高、中、特三种档次进行优化组合，即高档农家乐进入古镇，中档农家乐分布在文化一条街，特色农家乐（背包旅游族农家乐）以陇东民居的形式集中到风情大道北侧，从而在不同区域集聚具有分工合作关系的不同规模等级的农家乐，使其适应不同层次游客的需求。 2.突出引导扶持，加快扩张农家乐体量。农家乐休闲旅游业虽然主要利用农村现成的生态环境、农耕文化和农户闲置的住房，但要适应旅游发展，满意游客须要，获得良好的经济效益，须要大量的投入。而农户家庭收入有限，没有实力投入大量的改造资金。因此，须要政府加以引导扶持。一是在项目上扶持。根据农
10、家乐发展规划，在有条件的村集中布点建设农家乐项目。二是在土地上扶持。随着土地管理力度的加大，农村建设用地限制更趋严格。农家乐的一些协助设施建设以及规模的扩大都受到了土地要素的制约。因此，对发展农家乐应出台比较敏捷的土地政策，保证农家乐项目建设用地。三是在资金上扶持。对有条件发展农家乐的农户，农村信用合作社等金融部门应实行敏捷、便捷的方法，主动为其办理小额贷款，帮助解决兴办农家乐融资难题。同时，可设立农家乐发展专项基金，对发展较好的农家乐实行以奖代补的方法赐予适当嘉奖。 3.突出挖掘特色，着力打造农家乐品牌。特色和品牌是吸引顾客的关键因素，有特色，才有市场，才有竞争力、生命力。要充分利用我区资源
11、优势，探讨特色、挖掘特色，用特色树立起农家乐旅游品牌。一是突出农字特色。农家乐旅游的优势在农。农村特有的、传统的、陈旧的东西正是农家乐旅游中最有价值的资源。突出农字特色就在于：吃要突出土味、绿色，游要突诞生态、自然，购要突出特产、实惠，娱要突出农本、参加，行要突出便利、快捷。所以要充分利用丰富的土特产资源，开发五爪菜、蕨菜、贵妃杏、莜面柔柔、洋芋摊饼等绿色食品和地方风味小吃，发展观光农业、体验农业等具有农村特色的旅游方式，满意游客旅游消费需求。二是做足乐字特色。旅游的目的就是放飞心情，寻求乐趣。要充分挖掘田园乐趣、民俗乐趣以及农村生产、生活乐趣，让都市游客在民俗体验、农事劳作中得到放松，享受欢
12、乐。同时，还可以无中生有的创意思维来谋划农家乐消遣项目，把现代的理念和传统文化相结合，创建新的游乐项目，满意游客寻求欢乐的目的。三是彰显文化特色。我区地处陇东东部，农耕文明积淀深厚，地坑庄子、社火、庙会、秧歌、眉胡、笑谈、民间传闻等民俗文化资源丰富。发展农家乐要充分挖掘这些珍贵的文化资源，在继承传统的同时，融入现代元素，形成观赏性强的特色亮点，使农家乐休闲活动从单一的餐饮品尝和自然观光逐步向农事参加、民俗体验、文化旅游、休闲度假等多种方式发展。 4.突出规范管理，促进农家乐健康发展。为了规范农家乐旅游市场秩序和经营行为，防止恶性竞争和平安事故等现象的发生，应适时出台农家乐经营管理方法，促进农家
13、乐健康有序发展。一是建立管理机构。重点建立以农办、旅游、食品药监、工商、税务、卫生、消防等单位为成员原农家乐协调管理小组，详细指导管理全区农家乐的建设、发展。二是实行市场准入。依据农村环境、农夫家庭、农事活动等有关认定条件，把农家乐经营户与小饭店、小餐馆区分开来。对符合认定标准的，由乡镇审核后，由区农家乐协调管理小组办公室审批发证，并建立档案；对不符合条件的不得挂农家乐标记牌，不得享受有关实惠政策。三是定期考核评比。对农家乐实行质量监管和动态管理，每年对农家乐进行一次考核评估，对不符合认定准则的，吊销相关证照；对设施完善，特色突出，具备肯定规模的依据农家乐星级评定标准进行评级授牌，并扶持其做大
14、做强。四是加强从业人员培训。依托劳动就业培训基地或托付职业院校，对农家乐从业人员加强旅游学问、规范服务、食品卫生、平安生产以及本地民俗文化和风土人情等方面的培训，切实提高农家乐的服务水平。 5.突出宣扬推介，拓展农家乐客源市场。宣扬是旅游业永恒的主题，只有把旅游产品的魅力宣扬推介出去，游客才会慕名而来。一是典型宣扬。在全区范围内选择23家具有代表性的农家乐经营户进行重点扶持、包装、宣扬，以点带面，逐步形成农家乐特色品牌。二是媒体宣扬。利用养生网、旅游网，或策划制作广告宣扬牌、拍摄电视风光片、编辑风光画册、刻录宣扬光盘等形式，充分展示我区农家乐的人文景观和特色。三是活动宣扬。利用旅游文化节、西洽会、兰洽会等节会活动，大张旗鼓地专题举荐星级农家乐，切实提高我区农家乐品牌的知名度。
