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1、虚拟现实游戏行业深度研究报告1.1名词解释中国虚拟现实游戏行业市场综述中国虚拟现实游戏行业定义2.2中国虚拟现实游戏设备类型2.32.3.12.3.22.3.3目录中国虚拟现实游戏行业产业链分析中国虚拟现实游戏产业上游中国虚拟现实游戏产业中游中国虚拟现实游戏产业下游1011虚拟现实技术在游戏方面具有独特优势113.2各类型游戏与VR融合前景广阔113.3政策助力VR游戏产业发展133.3.1虚拟现实技术领域利好政策133.3.2VR游戏领域利好政策13中国虚拟现实游戏行业驱动因素15中国虚拟现实游戏行业制约因素4.1 用户长时间佩戴VR设备存在不适应性154.2 人才紧缺制约行业发展154.3
2、 虚拟现实技术科技创新能力不足165中国虚拟现实游戏发展趋势175.1 VR游戏将改变玩家的社交方式175.2 VR线下体验店市场规模有望持续扩大175.3 沉浸感、全景环境的运用将成为VR游戏的策划重点186中国虚拟现实游戏竞争格局196.1 中国虚拟现实游戏竞争格局概况196.2 典型代表企业分析昆仑万维206.2.1 企业简介20622商业模式206.2.3企业优势216.3 典型代表企业分析游久游戏236.3.1 企业简介236.3.2 商业模式236.3.3 企业优势25图表目录图2-1 VR游又婚俞出设备分类7图2-2中国虚拟现实游戏行业产业链8图6-1昆仑万维核心技术介绍221.
3、1名词解释自主运营模式独立研发游戏产品，并负责游戏服务器的架设和维护，独立进行市场 推广以及产品运营活动。 联合运营模式游戏运营商和游戏平台类公司合作，实现共同联合运营游戏产品的 运营方式。授权运营模式游戏运营商以版权费或预付款的形式获得游戏开发商产品的代理权, 并在运营商获有资质的平台上发行。 C+一种面向对象的程序设计语言。游戏引擎已编写好的可编辑电脑游戏系统或者一些交互式实时图像应用程序的核 心组件。 ACTAction Game ,以动作作为游戏主要表现形式的游戏。 FGTFighting Game ,动作游戏中的重要分支,画面通常是玩家分为多个阵营相互 作战，使用格斗技巧击败对手来获
4、取胜利。 RCGRacing Game（竞速游戏）,是以第一人物或者第三人物参与速度的竞争类电 子游戏。 AVGAdventure Game （冒险类游戏）,玩家控制角色进行虚拟冒险的游戏，其故事情节通常以完成某个任务或是解开一个谜题的形式出现。 RPGRole-playing game （角色扮演游戏）,玩家负责扮演一个或多个角色，并在一个结构化规则下通过一些行动令所扮演的角色发展。 Oculus FPSFirst-person shooting game （第一人称射击类游戏），以玩家的主观视角来进行射击游戏，是ACT类游戏的一个分支。游久游戏上海游久游戏股份有限公司是游戏内容研发商和游戏
5、内容发行商。昆仑万维北京昆仑万维科技股份有限公司是集精品自研游戏研发厂、全球精品游戏发行商、平台和软件商店三者为一体的互联网企业。游戏蛮牛是中国国内的游戏引擎类技术开发者平台。2.1中国虚拟现实游戏行业定义虚拟现实(VR Virtual Reality游戏指利用计算机模拟产生一个三维空间的虚拟世界， 进而向游戏用户提供一个能够自由与该空间事物进行互动的模拟游戏。与传统游戏相比,VR 游戏的拟真度与代入感较为强烈，促进用户的沉浸式体验提升。根据游戏内容划分，VR游 戏可分为射击、竞速、角色扮演、休闲、体育、场景体验、策略、冒险等细分领域。2.2中国虚拟现实游戏设备类型VR游戏设备主要分为输出及输
6、入设备。(1)输出设备主要包括VR头盔、VR体机和VR眼镜(见图2-1 X VR头盔是一种从而在脑海中对于观察到的画面产生立体感。VR 体机是具备独立处理器的VR头显，设 备具备独立运算、输入和输出的功能，设备无需外接连线束缚，自由度较高。VR眼镜利用 头戴式显示设备封闭用户的视觉，引导用户产生身处虚拟环境的感觉。(2)输入设备主要用于监测用户行为动作，设备主要包括红外线监测摄像头，万向跑 步机，手势捕捉手套等。输入设备中的操作设备包括游戏手柄，方向盘，模拟枪等平台操作 输入设备。图2-1 VR游戏输出设备分类产品名称VR头盔沉浸体验较好-价格较昂贵有线设备限制移动范围-对电脑配置要求较高代表
7、产品Bossnel头戴式影院大朋VR体机Oculus RiftHTC viveCarboard Gear VR 暴风魔镜23 中国虚拟现实游戏行业产业链分析中国VR游戏产业由上游的技术支持环节，中游的硬件产品、游戏内容分发环节以及下游的硬件产品消费者，游戏内容消费者构成（见错误!未找到引用源。图2-2中国虚拟现实游戏行业产业链硬件设备硬件产品分发软件系统VR游戏操作系统厂商其他线上分发平台线下体验店电商VR游戏产品消费者VR设备厂商其他线上分发平台 线下圈店VR游戏内容消费者内容制作VR游戏内容制作商:VR游戏内容开发商上游：技术支持中游：VR硬件、内容分发 下游：产品、内容消费者2.3.1中
8、国虚拟现实游戏产业上游中国VR游戏产业上游的参与主体分为硬件设备厂商、软件系统开发商、以及内容制作 商。硬件设备是VR游戏发展的基础和载体，硬件厂商通过生产销售VR眼镜,VR 体机，PC端VR头盔，VR拍摄设备等游戏设备，获得产品销售收入，提高市场对VR技术及VR 游戏行业的认可度。伴随虚拟现实行业产品的快速迭代，技术的升级，移动智能设备的普及 和移动互联网的进一步发展,虚拟现实技术将逐步走向成熟，硬件生产将逐渐实现产业化、 规模化。位于产业链上游的硬件生产环节将致力于发展新的盈利模式，例如由传统的硬件生 产向布局平台延伸，在保有传统优势的基础上开拓新业务。VR游戏的内容是吸引玩家的重要因素，
9、但中国VR游戏产业内容的发展滞后于VR硬 件。VR游戏行业较大的发展空间吸引了众多行业参与者,部分VR从业者选择从内容制作 切入VR游戏行业，同时行业吸引传统游戏内容生产者转战VR内容制造领域,这些群体成 为了 VR游戏产业内容制造环节的重要参与主体。在游戏领域，玩家遵守的黄金法则为“游 戏的可玩性高于一切，VR游戏作为内容导向的产业，内容是吸引玩家的根本，追求内容的 精彩程度将成为产业内容制作环节的重要发展方向。中国VR游戏产业软件系统市场主要包括VR游戏操作系统厂商。VR游戏操作系统用 于管理VR硬件资源和软件程序、支持所有的VR应用程序。目前，现有的VR游戏操作系 统多由各设备厂商自行开
10、发,市场整体处于相对封闭和割裂的状态。VR操作系统可以通过 搭建VR的基础通用模块，无缝融合多源数据和多元模型,连接标准分散的硬件设备和各类 引擎开发商,提高设备产品的标准化程度，提高用户体验。2.3.2中国虚拟现实游戏产业中游中国VR游戏产业中游为VR游戏内容分发平台及硬件产品的分发平台。VR游戏内容的分发平台包括线上购买和线下体验店。VR游戏内容线上平台的布局者 为互联网公司,VR游戏开发商等主体。部分大型互联网公司利用其渠道优势在移动互联网 领域强势布局线上渠道，切入VR内容和应用分发市场。各VR游戏设备厂家均设有品牌应 用商店，通过内容产品的交易获取收益。除线上应用商店外，部分VR垂直
11、媒体、论坛等网 站也将提供VR内容和应用的下载，如游戏蛮牛、VR China等。VR游戏内容线下体验店的 分发模式是通过从内容提供商处获取VR游戏内容，通过统一的控制系统将硬件和内容集成 整合为一套完整的VR娱乐系统。VR游戏硬件设备的分发平台主要包括线上分发、线下体验店及电商平台三类。线上分 发渠道的布局者为VR游戏的硬件厂商以及产品经销商,各VR游戏设备厂家均设有品牌应 用商店，通过设备的交易获取收益。VR游戏线下体验店的运营方式是从硬件厂商处购买或 租用各种硬件设备,利用统一的控制系统将硬件和内容集成整合为一套完整的VR娱乐系 统，为玩家提供产品体验服务。VR游戏线下傩佥店是VR游戏产业
12、重要的引流渠道，线下 体验馆通过提供VR游戏傩佥服务，向潜在消费者全方位的展示产品，提高产品普及率。2.33中国虚拟现实游戏产业下游中国VR游戏产业的下游为VR游戏产品消费者和VR游戏内容消费者。VR游戏硬件 设备主要包括输出及输入设备。输出设备主要包括VR头盔、VR眼镜和VR 体机。输入 设备中的操作设备包括游戏手柄，方向盘，模拟枪等平台操作输入设备。下游VR硬件消费者对于优质娱乐体验的需求不断上升，因此消费者对于硬件设备的性 能要求逐渐提高如动作识别准确度和速度、佩戴舒适感等因素。但目前，对于VR游戏产品 消费者而言，中国国内硬件设备的选择较多，但国产成熟的VR游戏设备较少，且多为同质 化
13、廉价VR游戏设备，并且玩家长时间佩戴VR游戏设备所出现的不适应性尚未完全根除。 虽然中国国产VR游戏设备在价格上存在优势，但对于追求较高娱乐体验的玩家，国产VR 游戏设备相较于海外VR游戏设备缺少竞争力。VR游戏内容是吸引游戏玩家的关键因素，优质的游戏内容是VR游戏玩家的终极追求。 但中国VR游戏内容相较于VR游戏硬件设备的发展相对滞后。中国国内VR企业技术实力 的限制及人才的匮乏导致中国VR游戏内容整体质量较低。部分设备以兼容国外VR游戏内 容为主，如中国国产VR游戏设备厂商大朋，可以兼容部分Oculus的内容，但硬件与 内容的连接性有待提高。中国VR游戏内容发展的滞后导致下游消费者可选择的
14、优质产品较 少，消费者倾向于选择内容更加优质的海外VR游戏。3中国虚拟现实游戏行业驱动因素3.1虚拟现实技术在游戏方面具有独特优势传统网络游戏的目的、性质、技术应用的重心集中在满足人们娱乐需求。伴随网络游戏 技术的发展，玩家对于游戏的体验式需求逐渐增加，并且更加倾向置身于真实的游戏环境所 带来的娱乐体验。VR技术在游戏方面的应用让玩家与游戏角色的互动不仅仅局限于显示器内角色的行走 跑跳,并且打破传统网络游戏将玩家隔绝在显示器之外的距离感。虚拟现实技术建立的三维 模型、三维声音、以及三维人物和其他资源构成的逼真的虚拟世界，满足了玩家对于游戏互 动性、构想性、逼真性的体验式需求。虚拟现实技术在游戏
15、模拟方面展现出较大的优势，虚拟现实游戏所具有的逼真互动性, 以及沉浸式的游戏环境丰富了玩家的娱乐形式,虚拟现实技术使玩家与游戏角色合二为一。 玩家通过佩戴的头盔显示器和数据手套等交互设备就可以操控游戏中的角色，并且对于虚拟 空间的操控不受限制，玩家可自由出入，脱离现实环境，沉浸在虚拟的游戏场景中。3.2各类型游欢与VR融合前景广阔部分移动类型游戏的玩家对于游戏沉浸感、视觉冲击感等方面的需求较高。VR设备在 该类型游戏中的应用将加重游戏氛围的渲染，引领玩家跨越虚实的边界，获得更加优质的感 官体验。VR设备的发展推动了部分类型游戏与VR技术融合程度加深，其中较成熟的移动 VR 游戏包括 FPS、RPG、AVG、ACT 和 RCG 等。 FPS （第一人称视觉射击）类游戏玩家借助VR头盔调整游戏中的视角，使用可穿戴设备跑步或者行走可以同步控制游戏中的角色，举枪瞄准射击等所有操作如同实战，基于VR技术，FPS向玩家呈现出更
