报纸媒体的优势与劣势

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1、报纸媒体的优 势与劣势优势：版面大 篇幅多，可供 广告主充分地 进行选择和利 用。传播面广，传 播迅速。报纸具有特殊 的新闻性，从 而使广告在无 形之中增加可 信度。广告的改稿、 换稿和投稿都 比较方便。劣势：时效性 短。受版面限 制，经常造成 同一版面广告 拥挤。无法对 文盲产生广告 效果。缺乏动 态感、立体感 和色泽感。电视媒体优点 形声兼 备，逼真的具 体感，强烈的 现场感，沉重 的气氛感诉求面广，能表现各类题材受众广泛缺点：时效短信息量深度有限，快速兴奋 反应多集中在 大脑表层费用高昂，联想天地相对局 限网络媒体优点 1. 真正 的互动媒体， 消费者可与广 告主直接互动 且可立即反应2

2、. 受众数量 庞大，32%的人 口总数已是个 相当值得重视 的数量。3. 目标对象 选择性高。 4. 属于富裕市场 购买力强。5. 可提供深 度信息，将潜 在顾客转化为实际购买者。6. 成长迅速，发展潜力大。7. 信息可信度高，但随着信息之泛滥，已有下降的趋 势。8. 可展示产品，具有店面 与推销人员的 优点。缺点 1. 效果依然难以测试2. 选择目标对象费用依然 相当的高。3. 尚非主流媒体，实际效 果仍有待观察。4. 广告位置 安排，仍有很 大改进的空间。5. 安全与隐 私保障仍嫌不 足。手机媒体优点 1大众性 中国有5亿多 的手机用户， 意味着传播面 广，覆盖率高， 这就意味着大 多数产

3、品能够 利用这个媒体 进行营销。 2 互动性：手机 广告具有非常 好的互动性。 面对广告，消 费者能够马上回复，延长了一沟通，针对3 给媒体带来广告与目标受 众的接触时间 增强广告的 “黏度”。 3 便携性：手机 具有强烈的个 人属性和便携 性，手机媒介 对受众的影响 是全天候的。4 抗干扰性：手 机广告直接把 内容送到目标 受众的眼前， 排除了一般广 告过程中存在 的干扰和噪音 保证了内容的 及时、完整和 高效送达。 5 针对性：手机 能够进行一对 顾客信息开展 个性化服务， 根据目标客户 的潜在需求针 对性传播，有 利于广告价值 的发挥。缺点 1产业链 及商业模式不 成熟。 2现有 的手机

4、广告表 现手段单一。3 手机广告收入 细分市场中， 以短信为主， 赢利渠道单一。4WAP流量收费, 制约手机广告 发展。 4缺乏 第三方监控， 手机广告市场 未规范。恶俗广告的影 响1 对儿童的负 面影响很大儿童身心 都处在快速成 长阶段，是非 观、价值观尚 在培育中，但 是模仿和学习 能力又特别强 在接触电视等 大众等传媒的 过程中，他们 很容易接受和 模仿广告传播 的观念和行为 经常接触恶俗 广告对儿童的 影响是十分有 害的。精神文明带来 不良影响广告是社 会文化的一部 分，它潜移默 化地影响着人 们的消费观念 和文化。广告 中的一些庸俗 低级趣味的言 语、观点、行 为会对社会文 化产生不

5、良影 响，尤其是宣 扬奢侈享受、 拜金主义等享 乐主义思想， 不利于社会精 神文明建设， 也不利于社会 和谐。较大的负面影 响刊、播、 登恶俗广告无 疑会影响媒体 的品牌形象、 权威性、声誉 一旦这种情况 严重，媒体将 失去受众，也 将减少广告商 的投入。4 不利于广告 行业的发展广告行业 的良性发展离 不开对广告专 业主义价值观 和创意、理念 追求，而恶俗 广告的制作和守社会普遍认 可的价值观， 而是用低级庸 俗的内容和表 现方式来刺激 受众的感官， 这势必败坏广 告行业的风气， 不利于广告行 业的健康发展。恶俗广告出现 的原因1、广告主方面现在媒体的主要经济收 入源于广告， 在争夺广告的

6、激烈竞争中， 广告主在整个 传播中处于优 势地位，广告 主的一些认识 直接影响广告 的传播。如广 告主过分追求 低成本，不重 视创意，不注 重品牌形象， 急功近利等。 这些都直接妨 碍了广告质量 的提高，甚至 导致了恶俗广 告的泛滥。2、从业人员水 平低在行业内 有一种对恶俗 广告的错误认 识，认为只要 不违法越恶俗 越好。从业人 员的人身观、 价值观扭曲， 创意匮乏，职 业素养不高。3、媒介唯利是 图在竞争和 利益面前，一 些媒体忽视自 身应承担的社 会责任，为了 增收，媒体放 弃了对恶俗广 告的把关责任。4、受众者中许 多人的审美能 力比较低5、网络亚文化 盛行。恶搞有 理。网络文化 变成

7、人们负面 兴趣释放的途 径。部分人通过网络恶搞视 频的制作、观 看和转发来发 泄自己的情绪国人的维权意识还很谈 薄，很少有人 对恶俗广告诉 诸管理权构或 法律微电影广告的 宣传优势1 成本低周期 短平台好，微 电影的主题更 加广泛，操作 更加灵活，在 广告植入方面 不受限制，发 展前景较大， 国内覆盖范围 越来越广的互 联网为微电影 广告提供了物 美价廉的发布 平台，无疑可 成为广告传播 的最有载体。2 网络发展新 旺。时至今日 中国网民总数 量超过 4 亿之 多，强大的互 联网为微电影 奠定了坚实的 基础，同时也 就意味着为微 电影中的广告 谋求了良好地 发展空间。3 题材形式的 多样化，出

8、现 在纸质电视媒 体的广告往往是强迫受众来 关观众的目光。 品能够将企业 业的发展需要 有效打破媒介接受我要给你 传达的内容， 而借助微电影 的广告则完全 改变了这一关 系。他让人们 很欣然的主动 接受了那些卖 点和信息。没 有强硬的推销 于是便没有了 防线。这是广 告与受众最好 的沟通方式。4 更具吸引力 每个人都可能 仅仅因为对微 电影内容的好 奇而播放欣赏 而普通的企业 广告宣传片却 无法吸引不相5 更具亲和力。 普通的广告宣 传片纯粹以宣 传自身为目的 容易引起观众 的抵触情绪， 而微电影广告 的剧情内容更 容易让人接受6 更具可看性。 剧情赋予了微 电影广告更丰 富的表现形式 相当于

9、千篇一 律的企业宣传 广告微电影广 告可以包含更 丰富的创意元 素。4 更具传播力。 好的微电影作的品牌溶于故 事情节，与观 众情感共鸣， 因而观众的参 与深度更有利 于传播。对比中西方广 告西方广告值 得中国借鉴的 有哪些？1 中西方不同 的文化心理， 表现在广告创 作理念和广告 创作方式的不 同。广告是市 场经济的产物 西方的商业文 明催生和加速 了广告也的兴 起。我国广告 借鉴国外广告 的优秀部分 2 西方广告注重 广告创意。西 方广告讲究运 用幽默、悬念 夸张等做种创 意手法将广告 做的富有创意 性和趣味性。 目前，中国广 告还处在创意 占据少数比例 的叫卖式广告 时代。3 广告代 理

10、制完善。西 方很早就进入 了制播分离的 体制，制播分 离的优势就在 于集合不同的 广告公司竞争， 的广告资源垄 断，带了广告 业的不断繁荣 我国目前还是 媒体掌握着广 告制作发布的 相对主导权， 还没有形成完 善的直播分离 机制。这样的 广告业状况不 利于广告业的 竞争和长期发 展。4 广告的内 容表现方式注 重对人的个性 的释放。西方 广告内容多元 化，不仅注重 商业广告的题 材还注意公益 广告的发展，在广告创作的 更显广告创造 势，是实施现 呼风唤雨。直 以网络媒体为过程中强调对 个体和个性的 尊重。中国的 广告注重大一 统的和谐想， 对家庭、集体、 国家的弘扬过 多；对个性的 的关注度不

11、够。 先进的技术支 撑广告的创新。5 西方广告创 作运用新的媒 介技术，比如 现在的 3D 技术 以及其他的多 媒体技术，使 得广告创意具 有时代感和新 鲜感。我们也 需要借鉴西方的理念和广告 表现方式。网络广告文化 对传统文化的 反作用？网络广告是一 个崭新的时代 现代广告使用 的形式是大众 媒体，包括四 种：广播，电 视，报纸以及 杂志。与传统 的四大传播媒 体（报纸、杂 志、电视、广 播）广告及近 来备受垂青的 户外广告相比 网络广告具有 代营销媒体战 略的重要一部 分。 Internet 是一个全新的 广告媒体，速 度最快效果很 理想，是中小 企业扩展壮大 的很好途径， 对于广泛开展

12、国际业务的公 司更是如此。 而现代广告使 用的却是以网 络媒体为主的 多媒体传播的 大众媒体所扮 演的角色无疑 在渐渐淡化。 不可否认，大 众媒体曾经在 到现在它还是 扮演着一个非 常重要的角色。 而网络广告才 是“小荷才露 尖尖角”，但是 作为触觉敏锐 的广告人，应 该“山雨欲来 风满楼”地意 识到随着网络 时代的到来， 大众媒体的风 行一时只不过 是落日余晖， 昨日黄花。历 史的巨轮是无 情的，任何落 后于形势的东 西都必然被它 无情抛弃。从主的现代广告有着传统文化 不可比拟的优 势。1. 网络是全天 候和全球性的。 正如人们说的， 互联网突破了 时间和地域的 限制。2. 传播速度快 众所

13、周知，网 络使用的是光 纤，和传统的 大众媒体比较， 简直是火箭和 马车在竞赛。3. 网络广告可以追踪广告的效益。广告主无法知道多少新的媒介技术 得天独厚的优 广告的历史上 形式上比较，顾客是由于传 统文化影响而 购买他们的产 品的。对此， 网络广告却可 以大声的说“I can do it”4. 投资回报的 优化。网络广 告完全采用和 传统文化的截 然不同的回报 方式5. 广告与购买 一步完成，大 大地减少了营 运成本6. 互动性。传 统大众媒体进 行的是单向的 强制买卖，是 卖方市场。而 网络广告多媒 体却是实现了 互动买卖，是 一对一的传播。 传播媒介无法 实现的信息反 馈，在信息网 络时

14、代却可以 轻易实现。平面广告黑松 文案分析灵药系列 广告则帮助个 人调适内心， 号召“用心让 明天更新”。如 爱情灵药篇中， 向人们开出爱 情药方：“温柔 心一颗、倾听 二钱、敬重三 分、谅解四味、 不生气五两， 以汽水送服之， 不分次数，多 多益善”；黑松 俨然成为人们 精神上的良药。 可你信不信它 也能成为真的 治病药方呢? 汽水（或称碳 酸饮料）属于 低卷入产品， 单靠产品本身 是很难建立强 固的消费者忠 诚度的。广告 是成就强势品 牌的关键。黑 松汽水的广告 以快乐为主题、 以音乐为载体、 感念乡土情怀、 常守公益性虽然分开来 看这四元素其 他品牌广告中 也有，但黑松 将它们融成一 个

15、整体，共同 打造出在台湾 水市场一枝独 秀的黑松品牌。黑松行销部经 理许庆珍说：“我们卖的是 饮食文化，不 只是一罐包装 后的水。我们 希望透过广告， 提供给大众欢 乐或思考的空 间。”现在黑松 在商品广告中 也不再简单地 推销商品，而 是经常反映一些社会生活现象，启迪人们去思考。公益广告公益广告词的特点1、主题鲜明， 指向明确2、语言新鲜，简洁精练3、构思新颖，富有创意4、语气亲切温 暖友善5、充满人文关 怀6、时代性强， 能反映社会与 人生毛下面挂着的 源，不要成为 资源，弘扬中出，且押韵易公益广告的作用好处1 公益广告有 助于提升政府 的形象 2 增加 民众对政府和 国家的认同感3 提高国家和 政府的凝聚力4 增进过国民 之间的感情 5 改良社会风气6 缓和社会矛 盾 7 增进社会 信任 8 改善社 会关系眼泪的创意分 析：整个画面 比较简单，图 中最引人注目 的就是一排睫 一颗泪水，就 像是一个人在 伤心或者悔恨 的流泪。这个 广告有着另一 层的寓意就是 这滴眼泪是最 后一滴的水， 一方面说明水 的有限和珍贵 另一层的意思 是告诫人们要 节约用水，不 要等到没有水 的时候再去悔 恨，图画和文 字形成了完美 的寓意，给人 们一股强烈的 震撼，警醒人