《某香烟品牌公关策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某香烟品牌公关策划案（14页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、某香烟品牌公关策划方案提炼广告语：完全拥有 意识自我感知一、 活动方案香烟，一个奇怪的悖论，当你吸烟时，它在无声中言语，在静止中运动， 在杀害你的同时，给你生存的活力根据卷烟厂的产品和市场状况，我们特别设计了以下活动，采取以迂为直的方式，通过活动吸引大众和媒体的关注，扩大品牌的影响力。方案：活动主题：“？消闲娱乐行”（暂定）活动方式：凡消费者在销售终端购买？产品即可获得一张优惠套券，每套优惠券共10家特约消费场所。凭券可以获得在指定的迪厅和酒吧的消费优惠。如免费入场或享受一杯免费饮料（在指定范围内），或享受一定的消费折扣，视不同签约场所的具体情况而定。活动时间：9月30日到11月30日活动范围
2、：北京中国最大的资料库下载活动费用：1）预计北京地区月销售量为4800箱，以每箱50条计，约合240000条/月；2）活动周期为2个月；3）印刷制品规格为长45CM、宽4CM，龙线分割，共分为10联张；4）可选157G铜光纸或200G铜光纸；5）服务费15% 。活动排期：7.158.15 由特商部与各酒吧、迪厅等娱乐场所洽谈、签约；8.158.25 由设计部进行优惠套券的设计；曲8.民25标9顿.5没 印姑刷，种统一攻送交夸X卷证烟厂复；廉9.廉5 沟9煎.2搜5 畜由？嘉卷烟朝厂负左责将亚优惠径套券患发送踩至各牛销售松终端肥；伴9.棒30弊1浇1.办30欲 活金动执宗行。毒二、哀 宣华传策歉
3、略夜深深吸一延口灵卵感之色气，尼让纸界上的冤词语支在无路言中恶燃烧肥起来侮悠以促椅销活鹅动为芬主线混，以趁平面取媒体狗宣传捉相配勒合予榆以多说方位丰、多搅角度怒的整鸦合宣称传。匀以扩猫大活址动影睡响、测增加眠终端貌销量还、提闻升品缘牌形借象为风目的岸。秤以营针销活券动为姻开端久，拉斗开企赠业产团品形知象宣将传的膛整体惰攻势哥。营蝇销活怕动开怖始之自前约龄一周爷的时诸间，膨在各坑主要贞媒旬体上博做前俯期宣箭传，跳活动钳进行肆过程饮中，徐对活钱动情鸣况进狐行跟柴踪报拴导。肿活动寇结束镰之后猛，并答将在傲主要式平面及媒体葛及网由络上泛发表悟软文雁及栏悬目冠矮名。傻媒体规宣传苍方案遗：金客户嘱方：用？
4、卷缺烟厂伪目标怕消费造群：栗20京岁以侧上的棚男性回香烟开消费点人群截和女高性香取烟消路费人拒群哥投放们媒体柄选择粪：因锁报纸圈媒体燕发行牙量大饶，广乳告到书达率姑高，烫拥有乳大量裕的各保阶层速读者坦，本愧次媒乞体投砖放以拉覆盖棋北京妄地区搏的报钻纸媒螺体为料投放片主体肤媒介络投放产期：劫护媒介阁投放腐形式冻：由就于广丽告法商对烟萝草行悉业的元特殊喝限制饭，可通通过勺上各烟种形车式的诵软文价、由商？赞臂助的嫩各种涉公益驻活动帆的新石闻稿爱、平碰面媒孩体的练栏目如冠名宁来达钞到宣健传企盯业的饮目的末。想媒体拆投放爷初步骑预算晌：掏媒体愉投放顽目标严：提事升？参在北璃京的贡品牌喇知名蛙度，胶强化答
5、？品粘牌在冒北京电消费培群中垄的品班牌记彻忆度怪，强味化对亡在C叉的品卸牌信桌心，因同时赔增加底？的涨社会疾知名码度及伙社会箱效益醋。途可 早安 准排 英媒 粥体 据资 旧料哪序号宝 媒贝体名踩称 议版 耻位 伴内 锐容 婆参考迈价格突 备裳注李1 话可指脚定版亩面 拨新闻衣稿、颗软文物1、锅软文侦2 钞双通挠(1遍3*窃23洞CM同)6拒00服0 步酬2 诉可指紧定版由面 筑新闻妖稿、眨软文喝1 脊双通测(1鞭3*锯23娘CM阳)1院60药00室唱棚3 嫩可指悬定版喘面 津新闻斧稿、迟软文旗1、翁软文然2 搜双通鹿(1误3*划23常CM暑)4确00纽0 宣讨4 汗可指治定版牙面 恶新闻愧稿、
6、姻软文皇1 溜双通培(1赌3*纯23孩CM烟)4是50弓0 湾帜5 心根据慎文章威安排上版面现 新愧闻稿暮、软指文1两栏目案赞助世：节编目预歪告 筑双通毕(1礼3*待23端CM话)1板50监00杨40拳00荣/次滤贱崖6 宇可指逐定版捞面 娃新闻善稿、点软文头1 暂双通昌(1细3*异23傻CM谨)6凶00螺0 赤古7 控可指花定版呼面 楚新闻漫稿、驾软文戒1、挡软文矛2 绝双通振(1超3*副23挖CM嚼)6熟20希0 殃理8 污可指终定版斯面 公新闻节稿、信软文社1 逢双通厕(1水3*抹23吊CM盾)1壳20某00菠规女9 睡共有阁4个锣版面幸 新点闻稿钱、软似文1咏 双吃通(辫13旦*拉23
7、枝CM床)7怀20博0 医能10叙 可浴指定伤版面例 新笋闻稿余、软熔文1屈、软宾文2臣 整骗版6研00反0 飞影11霸 根饼据文劣章安巩排版昂面 毛新闻落稿、歌软文糠1 堵抓12师 科怪技版随 新色闻稿祝、软倘文1懂、软仿文2商督宽13晚 科瞧技版笋 新厚闻稿巴、软废文1鼓、软颂文2疲肿溪14韵 新悦闻稿湿、软淋文1僻、软板文2确馒们15塑 根藏据文然章安躁排版诊面 搅新闻控稿、雅软文各1、缘软文播2况栏目恩冠名厘洗留16侧 根锁据文扶章安员排版广面 漠新闻捧稿、末软文靠1、关软文肉2外栏目枣冠名帽浮会17溉 新耐闻稿洋、软肝文1旱、软疫文2雄栏目残冠名续徐掠18麻 新拦闻稿剂、软振文1鹅、
8、软亏文2粪栏目聋冠名烛础跌19旁 1天至1雨0版朗 新放闻稿错、软获文1锹、软惰文2月坑子20青 新筑闻稿扒、软讽文1究、软起文2议栏目批冠名陆杯滤21氏 可泡做深唐度报项导 夕坏说明潮：在新闻汉稿蠢及只限易报导趁有？扩赞助匆的活报动，沃不得秃出现觉与票“坊烟草乡”勒有关净的字萄样；斑软文非1尝慢所发罚表文装章不漏得出山现与前“岭烟草留”系有关睬的字袖样；仗软文巡2司猪所发孔表文犹章可乖以出薯现与犹“错烟草闸”樱有关稍的字版样；范“暗”筋表在文忆章末睛尾可弃注明么“仰摘自中？在孔线旗”句、可李出现榴“陈？卷站烟厂姐”海字样事；洁“驼”全译在文心章末旬尾可党注明遭“拖摘自财？在滩线折”晓,但诊不
9、得伤出现港“幼？卷造烟厂河”踏字样惊。令栏目窗冠名葵乔可出袋现便“熄本栏祸目由是？赞差助堡”足、念“杰？愚”束（小蔽号字添体）抓、贷“勒？伸”袋字样购，不腿得出照现烟言标。嚷一、戚市场堆现状女吸辫烟是冒人类爸的一蛙个痼尝习，埋但香刻烟超旷凡，饺充满申反叛冒与自喘我感挠觉的烤意味飞威我国五卷烟浓市场涛目前响还在循实行捕专卖摘制度袖，对相于烟店草这喷个特递殊行课业来访说，撇地方笼保护佩主义志色彩得强烈悼。卷仿烟生亏产企耐业数沾量众阀多、宵良莠董不齐蜘，卷械烟品形牌纷绳繁复醋杂。里能够蛋在市裁场上点保持饺良好京销量绸的名全优品县牌往皮往是达那些间拥有源先进扩生产捏技术减和生陆产装榆备，丙注重暑企业返
10、产品鸽质量抛、产跌品研口发，似重视跪企业株市场盗营销乒、企朝业形顾象和继品牌梅形象握建设连的有算实力扯的大莲企业按。件腥现今章，人骄们越本来越渠倡导乖“贞健康召”袜这一乒生活鼠概念佳，而挖吸烟磨行为肆之本砌身似序乎与扫这一诞概念笼相背者驰。热对于陆烟民勿来说弹，即连要享洪受吸神食烟狱草带讲来的沿精神含愉悦辆和满赠足，僚又要敢将烟什草对寒身体违的伤久害降犬至最惧低程制度。传因此烈，以代科学耽的手柔段对跌香烟刃产品举进行挑改进秋，最横大限夸度的傍保护秒烟草晌消费撇者，霉将会爬受到众广大楼吸烟互者的玩欢迎咽。软二、内公关报活动员分析逆生撤命有塞如一热支香绒烟，叼炭渣夏、烟纺灰和始水，裂有的搏人匆冠匆
11、吸直完，述有的不人细岗细品食位订？厂料一直裤以来概非常隙重视讯以公脾益活棍动和谢终端酿促销逢的方翠式开焰展营缴销活狡动，悔尤其葬是以善各种教形式跨对贫阿困学卖生进手行资必助的飘行动眠，即踩体现裹了企禾业对寻社会残的责伤任感掠和爱顽心，钩又于接企业段活动华之中沫树立废了良姜好的吼公益命形象苦。铲进入烛撞气年以牢来，诞“爆？阻”俱已经爱和正躁在实底施的强市场坐活动头主要沙有：惯a)嫂训“陈？叔”诱杯炼“添非典康很X？多”溉征文贫活动捡； 女b)泛 X忽兑奖彻活动失；撑c)前 炫凯彩季矮节 窄X所”避摄影诚大赛煮；各d)溉 才铸艺沙拿龙征拒集；译e)望咏“陡20费03尝年S上锦标蚂赛狂”庙；遣f)鲜
12、惨“滔？/先一份叠爱心险传递搜行动疫萍”今；虽g)茶 与腐专家轻谈时祖事弊表“晶X形”至举行宏专家多论谈大沙龙原活动初；残h)竟 现磁场换伸礼活铃动逐i)岭 热懂销元茅宵节掏促销继活动泥；识j)辟 与方您有彩约！巴促销升活动蹄；俘k)迫 新隶春有泰礼喜码洋洋泻,伴衣您过道大年昨!促理销活包动；即l)厉 以坦及拍核卖活却动。砍三、尸活动糕效果廉分析有香蜓烟是些一种脊最强绘有力适的可迅以被每结晶屠化地杏占有诱的东僚西，驰可以谈把世嫌界吸债进体轻内般由于链受到裁广告咳法的善限制赵，烟气草这混个特自殊行盖业在滨产品条的推葬广宣淋传上温，形鸡式和秀内容强都比老较单招一。着目前姓，烟巩草企形业在主香烟肯的
13、推盾广中爽更多捐地融脏入了妨香烟阔文化归，更猴为注场重在仔精神手层面丸上对砍产品骨进行帽提炼坡，对犬香烟碌产品锋的表丝现也荣越来荐越多斥的趋也于意茂识性卵。？岁卷烟研厂多游年来晒一直呼以倍“刺X掘”盯为使耍命，行并提狂出毅“聪X诸”乞作为闭“血X锋”司的品楚牌理岗念。镇终端盛促销携活动舰对带煮动某亚一销情售时见点或廊短期肢的销弄售额据起到浊极大肠的作饱用。乡但烟邮民的村吸烟跨行为乳和对效烟草明品牌塌的选混择具晓有一女定的兰习惯趟性，变因此拴促销雪活动糊的效拍果主受要反久映在哄提高妥该品档牌现其有消扭费者谎的购容买数愉量上里，而鸟对于至发展神潜在姻消费减者和丙培养暂新的葱消费速群体兰的效仿果相额
14、对较负小。饿从长缘远来着看，叶若想困维护析消费句者对顷产品委的品天牌忠哗诚度鱼，吸具引更宣多的炼新消茶费者惠，企绢业除妻了加且大促俯销力棒度外落，栋关键担还应叠重视钞品牌隔的建需设，眨注重群企业春文化翠和企仔业精提神的华结合只，赋两予产面品一班定的闲文化趴和精速神内拐涵。脊提升斑产品蓬的品因味和膜档次坟，深候化该钱产品沈在消娘费者落心目质中的义形象岗地位爆。此摸外，团在传下播地储域上钳，应卖以北滥京市先场为乱基础哨和主蓬要基郊点向先全国愈拓展赠，打围造全赠国性收品牌明，提唱升品武牌价绩值。序鉴于趋以上篮几点产以及挣广告飘法和宵广告号条例层对烟吃草企辆业的摸种种凑限制据，建铅议企肆业在兆联系婶自
15、身股产品获的基停础上雨，以叉文化天传播住和精胁神传店播为胡主要疑内容庄，这测样有忘助于控企业起进行导持续惩地宣矿传。辟四、堂整合闭公关嗓传播圈策略认香驰烟文虚化是川种消予极的吧快乐父，迷号人的熊力量挺使吸赏烟变登得遣“肺超凡获”温，这愧种快胜乐是坛一种牲邪恶沟的美绑，由疫于暗殿示了场某种耻永恒荡而成锯为无旬可避娃免的桶苦涩环的快杜乐评（一倡）X住品牌特吸烟钉对健姿康的受危害历众所抹周知晌。尽介管如暖此，搁烟草贺的市罚场还解是得舅到迅驶猛的祸增长踢。这偏说明械，消傍费者理对于刘香烟燥有状割舍溜不掉娃的情助结。响“怎X睬”舱出于愧对消腥费者批健康乱的考离虑，秩将小碰小的贪一支幼烟里陡投入慨了大级量的适科技糕含量栗。在捞今年章新推握出的丽“李C盖”罢中，涨就采匠用了没梦“绕C宅”认复合凡滤嘴手、低腿一氧伟化碳菜，低维自由丢基，宽中草亮药添模加等鉴新的木技术侵成分环，使纤香烟纠对人亭的危戏害减慌至最们低。辈（二绵）累“误X激”芳品牌食内涵叔“爆X挂”弊在品孤牌的尺宣传拦与推考广的哑过程修中，磨也非卡常注倍重于沿展示下品牌摊的文默化含鞠量。匙举办据过摄尸影大香赛，宏才艺淘沙龙呢征集边，环搭保活搭动，裳保龄切球赛斗等诸趣多活顶动。弱但在解这期钞间，六“橡X
