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1、 欢迎阅读本文档，希望本文档能对您有所帮助!我国游戏产业对外输出的问题及对策分析以网易为例摘要中国游戏市场(包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等) 实际销售收入达到亿元人民币(Newzoo统计的2014年中国游戏收入为17,866,677,000美元)，比 2013 年增长了 37.7%。经过十多年的发展，我国已成为世界的游戏产业输出国，随着中国拥有亚洲地区最大的游戏市场，产业实力正不断增强。中国网络游戏发展至今近十一年，从引进国外游戏到原创占领市场，再到产品对外输出，中国网游产业市场从无到有，由起步已走向成熟，取得了长足的发展，成为了中国游戏市场价值创收的主力军。然而，随着全球经济
2、的发展及游戏相关产业技术的更新换代，不断崛起的网页游戏及移动平台游戏开始逐步扩大其在游戏市场所占的份额。本文立足相关理论基础，主要包括产业竞争力研究、SWOT理论分析、波特竞争理论等理论基础，结合本文查询的相关资料等，同时结合网易游戏介绍和对外输出现状，明确分析网易游戏对外输出的问题，主要包括竞争力明显不足、文化差异带来的影响、贸易逆差不断加大。针对性提出提升游戏产业对外输出竞争力的对策，主要包括强化国际贸易战略定位、提高企业技术管理水平、选择好的合作伙伴、抢先占领市场，提高市场影响力、连接市场与研发，提升品牌接受度。关键词: 游戏产业；对外输出；问题；对策；网易游戏 感谢阅读本文档，希望本文
3、档能对您有所帮助!AbstractThe actual sales revenue of Chinas game market (including online game market, mobile game market, single game market, etc.) is 114 billion 480 million yuan RMB (NewzooChinese network game development has nearly eleven years, from the introduction of foreign original games to occupy
4、the market, to product output, China online game industry market from scratch, from the beginning has been mature, has achieved great development, has become the China game market value income is the main force. However, with the development of global economy and the upgrading of game related indust
5、ries, the rising of webpage games and mobile platform games gradually expand its share in the gaming market.Based on the relevant theoretical basis, including industrial competitiveness research, SWOT theory analysis, Potter competition theory, combining with the related data query etc. in this pape
6、r, combined with the NetEase and the game output status, clear output Game Analysis of NetEase, including the apparent lack of competitiveness, influence, cultural differences bring the trade deficit continue to increase. Put forward the countermeasures to enhance the competitiveness of foreign game
7、 industry output, mainly including the strengthening of international trade strategic positioning, improve enterprise management level, choose a good partner, the first to occupy the market, improve the market development and market influence, connection, enhance brand acceptance.Key words: game ind
8、ustry; foreign output; problems; countermeasures; NetEase games目录摘要1Abstract21引言52相关理论基础5产业竞争力研究5理论分析6波特竞争理论73网易游戏对外输出的问题7网易游戏介绍7网易游戏对外输出的现状7网易游戏对外输出存在的问题8竞争力明显不足8文化差异带来的影响10贸易逆差不断加大114提升游戏产业对外输出竞争力的对策12强化国际贸易战略定位12提高企业技术管理水平12选择好的合作伙伴13抢先占领市场，提高市场影响力13连接市场与研发，提升品牌接受度145结束语15参考文献16致谢181引言游戏产业是中国所有游戏
9、厂商实现走出去的产业。海外市场还没有被中国游戏厂商挖掘，做游戏可以骄傲的说，我们是中国唯一实现了文化输出的产业，其他的产业都被文化入侵。作为互联网领域中最成功的模式，游戏一直是“赚钱”的代名词，而随着手游全面的进入普及时代，互联网企业中的游戏企业也开始找到了全新的盈利点，据最新公布的财报显示，以网易等为首的以游戏收入为主的互联网企业纷纷赚得盆满钵满，交出了“亮瞎眼”的成绩单。基于此，本文以网易为例，对目前我国游戏产业对外输出的情况及存在的问题进行分析，提出游戏产业在国际产出及市场竞争中的SWOT和面临的挑战，进而提出接下来游戏产业对外输出的对策与措施，以推动我国游戏产业国际市场竞争力的快速提升
10、。康鹏,赵素华在文献中提出游戏是以互联网技术为依托，可以多人同时参与的游戏项目。游戏产业集高科技、文化、艺术和网络于一体，被称为21世纪优先发展的朝阳产业。张益明、刘可夫提出中国游戏产业已经进入了平稳较快发展的新阶段，发展环境不断优化，品牌观念不断深化，在国际上也有一定的竞争力。 西方学者对游戏的关注更多的是游戏内部的经济体系，很少把游戏作为一个产业来研究。而在中国，游戏正在形成一个产业，如果能确立外向型的发展模式将对经济的发展起到积极的推动作用。纵观国际市场来看，以游戏产业为基础、电子商务为特征的一种特殊的跨国交易正在形成和发展，如何利用中国的竞争优势在这种特殊的对外输出中取得有利地位是非常
11、重要的。本文基于SWOT和波特竞争等模型，分析中国游戏产业国际竞争力相关因素的水平，立足网易目前的现状，明确指出游戏产业对外输出存在的主要问题，从而对中国游戏产业提出发展建议。 2相关理论基础产业竞争力研究产业竞争力，亦称产业国际竞争力，指某国或某一地区的某个特定产业相对于他国或地区同一产业在生产效率、满足市场需求、持续获利等方面所体现的竞争能力。竞争力实质上是一个比较的概念，因此，产业竞争力内涵涉及两个基本方面的问题：一个是比较的内容，一个是比较的范围。具体来说：产业竞争力比较的内容就是产业竞争优势，而产业竞争优势最终体现于产品、企业及产业的市场实现能力。因此，产业竞争力的实质是产业的比较生
12、产力。所谓比较生产力，是指企业或产业能够以比其他竞争对手更有效的方式持续生产出消费者愿意接受的产品，并由此获得满意的经济收益的综合能力。产业之间的竞争属于小范围竞争，因此，西方学者考虑到产业未来发展趋势，从而结合西方产业的发展水平提出了产业竞争优势理论。今天，该理论被广泛应用于贸易理论及实践研究中，尤其是针对具体行业贸易展开发展趋势及效益分析。产业竞争优势理论的核心理念提出，需要基于各产业生产力、发展效益基础上，从可持续发展角度着手促使产业更具竞争力，重点在于基本因素和两个辅助因素，要求所有产业竞争战略必须涵盖以上要素，尤其是要突出政府在产业发展中发挥的主导作用与社会职能，推动国际竞争优势不断
13、提升。理论分析 SWOT分析法主要为优势分析、劣势分析、机会分析与威胁分析，其工具的作用主要为判断企业当前经营情况，为分析企业存在的主要问题提供理论依据。SWOT分析法共包括优势、劣势、机遇、威胁四个方面。具体的SWOT应用到企业中需要遵循一定原则：第一，从企业的实际现状出发，紧紧围绕企业经营、销售、营销等工作展开SWOT内部分析；第二，要从长远发展的角度提出具体的SWOT分析框架，同时还需要以局外人的身份审视企业自身存在的问题；第三，要有清晰的逻辑性，比如内部分析要切实围绕企业内部，外部分析则需要站在行业大背景下进行具体分析等；第四，选用SWOT及应用SWOT都需要具备灵活性，并非按照固定的
14、模式进行套用，可适时总结得出最适合企业的定性或者定量分析法。SWOT分析被广泛应用于分析企业发展现状及管理现状。对此，本文将借助于SWOT模型，分析目前网易游戏对外输出优势、存在的劣势、今后发展机会及面临的挑战与威胁等，并对网易游戏对外输出的内部、外部竞争、自身优势、面临的发展威胁等趋势做出的客观分析。波特竞争理论该模型由战略管理学者波特提出，主要包括与企业行业竞争相关的五大方面，分别为现有竞争者、潜在竞争者、替代者、终端客户的讨价还价能力、供应商能力五方面。该模型的出现能够帮助企业在制定发展战略时，充分考虑到外部环境及自身经营情况两方面，同时可以客观把握当前企业在行业中所处的具体位置，已经所
15、拥有的优势有哪些。企业需要以此为基础进行战略方案设计，确保战略形成一个管理体系，即学术上的战略管理。关于该理论，个人结合战略管理当前情况，指出必须要从网易游戏对外输出当前经营现状入手，包括生产方面、销售方面等，基于消费者行为提出合理的多元化发展战略，从而提高市场客户的满意度，为网易游戏对外输出争取更多客户，同时确保网易游戏对外输出能够以更低的成本换来更大的利润价值，提升其在行业的声誉与社会信任度。3网易游戏对外输出的问题网易游戏介绍网易2001年正式成立在线游戏事业部，经过近20年的快速发展，网易的品牌价值已超过13亿美元，并跻身全球七大游戏公司之一。作为中国领先的游戏开发公司，网易一直处于网
16、络游戏自主研发领域的前端。2001年，网易曾成功推出中国第一款大型多人在线游戏，这在中国网游发展史中具有里程碑式的意义。近年来，伴随着手游的强势发展，网易游戏加强了手游的研发力度，不断推出精品手游，并且多款手游获得百万玩家同时上线。2015年网易游戏以“游戏热爱者”的口号重新诠释其形象，不仅仅定位于游戏平台和服务提供商，而是和所有的玩家一样，是一个有血有肉的游戏爱好者“。在倡导“游戏的魅力，去热爱才会懂”的同时，网易游戏正在用自己对游戏的理解和热爱，去不断创作更多值得玩家热爱的产品。网易游戏对外输出的现状 从市场份额来看，腾讯和网易的游戏市场份额都有所下降，分别下跌了近3个百分点和1个百分点，腾讯下降幅度要大于网易
