《广东美瞳销售项目可行性研究报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广东美瞳销售项目可行性研究报告（182页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、泓域咨询/广东美瞳销售项目可行性研究报告广东美瞳销售项目可行性研究报告xxx有限责任公司目录第一章 总论7一、 项目名称及项目单位7二、 项目建设地点7三、 建设背景7四、 项目建设进度7五、 建设投资估算7六、 项目主要技术经济指标8主要经济指标一览表8七、 主要结论及建议10第二章 市场分析11一、 隐形眼镜的生产工艺11二、 发展营销组合12三、 美瞳市场发展13四、 美瞳产业链14五、 美瞳安全性15六、 企业营销对策16七、 国内美瞳市场渗透率16八、 估计当前市场需求17九、 中国美瞳市场规模19十、 营销环境的特征21十一、 竞争战略选择22十二、 品牌经理制与品牌管理26十三、
2、 顾客感知价值28十四、 市场的细分标准35第三章 公司筹建方案42一、 公司经营宗旨42二、 公司的目标、主要职责42三、 公司组建方式43四、 公司管理体制43五、 部门职责及权限44六、 核心人员介绍48七、 财务会计制度49第四章 发展规划分析53一、 公司发展规划53二、 保障措施54第五章 经营战略方案57一、 企业投资战略的目标与原则57二、 企业使命及其重要性58三、 企业经营战略管理体系的构成59四、 企业品牌战略的典型类型60五、 差异化战略的实现途径61六、 企业技术创新战略的构成要素63七、 企业文化的基本内容65第六章 运营模式70一、 公司经营宗旨70二、 公司的目
3、标、主要职责70三、 各部门职责及权限71四、 财务会计制度74第七章 企业文化方案78一、 企业文化管理规划的制定78二、 建设新型的企业伦理道德80三、 企业家精神与企业文化83四、 造就企业楷模87五、 “以人为本”的主旨90六、 培养名牌员工94七、 企业文化的创新与发展100八、 培养现代企业价值观110第八章 公司治理116一、 公司治理的主体116二、 董事及其职责117三、 内部监督比较122四、 股东权利及股东（大）会形式123五、 公司治理与公司管理的关系128六、 股权结构与公司治理结构130七、 管理层的责任133八、 债权人治理机制134第九章 项目选址方案139一、
4、 实施创新驱动发展战略 加快建设创新强省145二、 建设现代化基础设施体系 提升发展支撑能力146第十章 项目投资计划148一、 建设投资估算148建设投资估算表149二、 建设期利息149建设期利息估算表150三、 流动资金151流动资金估算表151四、 项目总投资152总投资及构成一览表152五、 资金筹措与投资计划153项目投资计划与资金筹措一览表153第十一章 项目经济效益155一、 经济评价财务测算155营业收入、税金及附加和增值税估算表155综合总成本费用估算表156利润及利润分配表158二、 项目盈利能力分析159项目投资现金流量表160三、 财务生存能力分析161四、 偿债能力
5、分析162借款还本付息计划表163五、 经济评价结论164第十二章 财务管理分析165一、 短期融资的概念和特征165二、 流动资金的概念166三、 短期融资券167四、 营运资金的管理原则171五、 企业财务管理体制的设计原则172六、 财务可行性评价指标的类型176七、 应收款项的日常管理177第十三章 项目综合评价说明181本报告基于可信的公开资料，参考行业研究模型，旨在对项目进行合理的逻辑分析研究。本报告仅作为投资参考或作为参考范文模板用途。第一章 总论一、 项目名称及项目单位项目名称：广东美瞳销售项目项目单位：xxx有限责任公司二、 项目建设地点本期项目选址位于xx（以选址意见书为准
6、），区域地理位置优越，设施条件完备。三、 建设背景美瞳市场用户粘性低，品牌更新迭代迅速，图案形状、色彩搭配等设计是一款美瞳产品销量的基础，对于美瞳品牌商而言，具有较高能力的设计团队并且及时的捕捉潮流元素，持续推出创意款式是美瞳品牌商的核心需求。四、 项目建设进度结合该项目的实际工作情况，xxx有限责任公司将项目的建设周期确定为12个月。五、 建设投资估算（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资1336.56万元，其中：建设投资852.50万元，占项目总投资的63.78%；建设期利息12.35万元，占项目总投资的0.92%；流动资金4
7、71.71万元，占项目总投资的35.29%。（二）建设投资构成本期项目建设投资852.50万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用661.60万元，工程建设其他费用166.24万元，预备费24.66万元。六、 项目主要技术经济指标（一）财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入5100.00万元，综合总成本费用3917.28万元，纳税总额530.96万元，净利润867.61万元，财务内部收益率52.96%，财务净现值2291.12万元，全部投资回收期3.47年。（二）主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1总投资万元1336.561.1建设投资
8、万元852.501.1.1工程费用万元661.601.1.2其他费用万元166.241.1.3预备费万元24.661.2建设期利息万元12.351.3流动资金万元471.712资金筹措万元1336.562.1自筹资金万元832.512.2银行贷款万元504.053营业收入万元5100.00正常运营年份4总成本费用万元3917.285利润总额万元1156.816净利润万元867.617所得税万元289.208增值税万元215.859税金及附加万元25.9110纳税总额万元530.9611盈亏平衡点万元1459.61产值12回收期年3.4713内部收益率52.96%所得税后14财务净现值万元229
9、1.12所得税后七、 主要结论及建议项目技术上可行、经济上合理，投资方向正确，资本结构合理，技术方案设计优良。项目的投资建设和实施无论是经济效益、社会效益等方面都是积极可行的。第二章 市场分析一、 隐形眼镜的生产工艺车削法、旋模成型、模压法，目前模压工艺为主流工艺。前期使用车削法，因为隐形眼镜属于定制的产品，与人工关系较大，无法大量规模化生产，缺点是耗时耗人工。第二阶段为旋模成型，高分子液体滴入高速旋转磨具里旋成半圆形的塑料制品。第三个阶段模压法，模压生产的逻辑是塑料注入磨具里做光固化，磨具脱模泡盐水使其膨胀，然后做封装灭菌然后包装。模压生产工具可以快速并且使生产标准化。美瞳进行染料上色主要有
10、三种工艺，包括颜料印刷工艺、颜料内藏工艺和压膜制造工艺。其中颜料印刷工艺因为存在色素层直接接触眼睛、色素易脱落、透气性差等安全隐患已经被正规厂商淘汰。而颜料内藏工艺是现在主流的生产方式，俗称“三明治”工艺，具体来说，颜料内藏工艺使用两片镜片将色素层包裹从而有效降低了色素渗透对人眼带来危害的风险，但“三明治”结构会导致镜片变厚，从而降低了角膜的透氧性，长期佩戴容易导致角膜新生血管形成；第三种压膜制造工艺是当前最好的生产工艺，它使用的颜料都是可食用无毒着色染料，颜色坐在双层之间，压膜式填入颜色，特点是舒适度高，高透氧，疲劳度低，适合长时间佩戴。二、 发展营销组合根据目标市场和定位的要求，企业需要考
11、虑和选择相应的营销组合。“营销组合”是指一整套能影响市场需求的企业可控制因素，包括产品、价格、地点（分销或渠道）和促销等，是开展营销、影响和满足顾客的工具与手段。它们需要整合到营销计划中并使用于营销过程，以争取目标市场的预期反应。企业对营销工具和手段的具体运用，会形成不同的营销战略、方法和行动。这些工具、手段或因素相互依存、相互影响和相互制约，通常不应割裂开来孤立地考虑。必须从目标市场的需求状态、定位和营销环境等出发，统一、配套和协调使用。营销组合具有以下特性：（1）可控性。由企业可控制和运用的有关营销手段、因素等构成。比如，企业可根据目标市场决定生产什么，制订什么样的价格，选择什么渠道，并采
12、用什么促销方式。（2）动态性。它不是固定不变的静态搭配，而是变化无穷的动态组合。比如同样的产品、价格和渠道，可根据需要改变促销方式；或其他因素不变，企业提高或降低价格等，都会形成新的、效果不同的营销组合。（3）复合性。构成营销组合的四大类因素或手段，各自又包含多个次一级或更次一级的因素或手段组合。以产品为例，它由质量、外观、品牌、包装、服务等因素构成，每种因素分别又由若干更次一级的因素构成，如品牌便有多种使用方式。又如促销手段，包括人员促销、广告、公共关系和营业推广等；其中，广告依据传播媒体的不同，又有电视广告、广播（电台）广告、报纸广告、杂志广告和网络广告等，每一种还可进一步细分。（4）整体
13、性。构成营销组合的各种手段及各个层次的因素，不是简单地相加或拼凑，必须成为一个有机整体。在统一的目标指导下相互配合、优势互补，追求大于局部功能之和的整体效应。三、 美瞳市场发展美瞳又称彩色隐形眼镜，是一种可改变瞳孔颜色、放大瞳孔尺寸的镜片，有助于提升佩戴者外观颜值，深受年轻消费群体喜爱。与软性角膜接触镜（隐形眼镜）一样，美瞳隶属于眼科器械类眼科矫治和防护器具一级产品大类，于2012年被国家食品药品监督管理局纳入了第三类医疗器械监管范畴。2004年强生在国内市场推出第一片美瞳，2007年-2008年美瞳在国内流行开来，2011年前美瞳市场尚未规范，2012年发布美瞳行业新规，所有线下销售渠道必须
14、有三类医疗器械经营许可证才可以销售美瞳产品，行业进入正规化运营阶段；2012年较多美瞳通过微商进行销售，美瞳逐渐从医疗器械向时尚美妆产品转换；2015年，天猫超市对隐形眼镜行业开放，美瞳产品打开了线上销售的限制，进一步推动了美瞳需求释放。四、 美瞳产业链美瞳产业链主要包括上游美瞳原材料供应商、中游美瞳制造商和下游美瞳品牌商。其中，产业链上游包括材料单体供应商，包材供应商及模具供应商，由于技术原因，材料单体供应商由境外厂商垄断；产业链中游为美瞳制造商，在产品注册证、生产工艺、产能方面具有较强壁垒；产业链下游的美瞳品牌商覆盖线上销售渠道或线下销售渠道。目前国内美瞳市场品牌商与生产商分离，部分品牌商依赖美瞳代工厂的支持。目前美瞳品牌商中，仅强生安视优、视康、海昌等，拥有自主生产能力，大部分美瞳品牌在设计及生产工艺的升级方面依赖美瞳代工厂的支持，同时，代工厂还可以帮助美瞳品牌商制定包括产品设计、主体路线、包装平面等内在全套产
