营销总监年度工作总结

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1、篇一：营销总监年度工作总结营销总监年度工作总结一、销售业绩回顾及分析：（一）业绩回顾：1、开拓了新合作客户近三十个（具体数据见相关部门统计）.2、812月份销售回款超过了之前38月的同期回款业绩。（具体数据见相关部门统计）3、市场遗留问题基本解决。 市场肌体已逐渐恢复健康，有了进一步拓展和提升的基础。（二）业绩分析:1、 促成业绩的正面因素： 调整营销思路，对市场费用进行承包，降低新客户的合作资金门槛虽然曾一度被人背后讥笑， 但“有效就是硬道理”！我公司的思路是促成业绩的重要因素之一。 加强了销售人员工作的过程管理， 工作实效有所提升。 用提高提成比例和开发新客户给予额外奖励的“经济激励”手法

2、， 形成了“重奖之下必有勇 夫的积极心态， 也是促成业绩的重要因素之一。 对于市场遗留问题的解决， 依据“轻重缓急”程序， 采用“坚持公司利益原则,以有效依据处 理的指导思路， 从而使问题的解决未成触份公司的利益。2 、 存在的负面因素： 销售人员对公司的指示精神理解不够， 客户定位不够稳定， 没有严格按照终端思路开拓客 户， 部分客户选择方面存在一定失误！ 销售人员的心态以及公司存在薪资制度， 均存在“急功近利状况。 销售人员更多的只想有 钱回到公司帐上， 却没有更多的考虑客户是否适合公司的合作定位以及长久发展。 客户选择公司产品时更多考虑的是折扣低价,所以很多未将铺底铺入终端卖场， 甚至根

3、本 无终端意识， 直接将公司的终端品牌变成毫无优势的流通产品. 大多数代理商的“等”“靠”“要”观念存在， 但公司的产品价格降到底价,已无更多利润支持 市场. 公司的品牌定位终端,但包装缺乏视觉优势， 宣传促销赠品不够新颖丰富， 对产品的宣 传、 销售的拉动力不大. 暂时缺乏品牌入市的拉动策略， 不能促成品牌的热销. 销售人员不能切实推行公司指导思路， 至今未建立起典范式的品牌样板市场。 销售人员缺乏统一的营销培训， 观念、 思路、 方法和工作执行力无统一和协调， 往往擅长 市场开拓而不擅长市场维护和提升.二、费用投入的回顾和分析：（一） 费用回顾：1、 营销政策调整后， 市场费用得以控制，

4、公司的盈利能力稳定， 812 月相比 38 月同期 利润额增加。 （具体数据见相关部门的统计）2、人员费用的固定冈险降低，基本扼制了人力资源的亏损，812月相比38月周期人力 成本降低,剩余价值提升。（具体数据见相关部门的统计）（二）费用分析：1 、 正面因素： 公司提出市场费用承包政策之后， 最大限度防止了费用陷阱， 费用超支现象得以控制. 公司调整并制定了销售人员新的待遇方案， 公司的固定冈险降低了， 人员的竞争意识和挑 战性加强。2 、 负面因素： 营销部没有数据统计的支持， 对费用的控制较为盲目. 市场支持费用和人员费用报销等， 营销部存在“知情难,无审批”的歧形现象， 管理无法加 强

5、。 个别人员管理观念陈旧、 保守， 不能主动遵从层级化管理， 因此整个管理缺乏科学的流 程。 老板“一笔签”的现象依然存在。三、 营销团队的建设回顾及分析: （一）团队建设业绩回顾：1、销售人员的“放牧式”现象基本消除， 营销团队的管理加强。2、待遇方面,基本消费了“大锅饭现象”， 薪资待遇的挑战性增强， 标准更科学合理。3、团队的执行力有所增强。4、提问题不提解决方案的现象减少， 销售人员的工作能动性增强。5、销售人员工作主动性有所增强， 工作实效提高。（二）团队建设分析：1 、 正面因素分析: 采取每日电话报到和每月工作汇报的管理形式，一定程度上可以了解销售人员在做什么?做 得怎样？ 降低

6、了销售人员底薪， 并将提成比例随着回款额度的增加而提高， 增强了销售人员的工作 挑战性。 通过“提醒式”的罚款和个人管理信用的树立， 从制度要求和心理印象上让销售人员感觉到 公司管理的严肃性， 因此执行力随之增强。 管理要求每一个销售人员必须提出问题的解决办法， 从而“逼迫”销售人员遇到问题时首先 联想解决问题的办法。同时树立了销售人员的责任心， 遇到问题找借口、 找理由的现象降低， 逐步树立了“解决问题是职责”的职业操守。 在管理实践中， 不断地给销售人员心理压力和工作危机感， 从而使得销售人员的主动性不 断增强。“居安思危”的心理利于工作能动性和工作实效的提升。2 、 负面因素分析： 公司

7、内部的辅助管理配合不到位, 团队管理实效降低。 公司部份管理人员管理意识保守，团队管理实效降低. 销售人员长期适应了“放任式”的管理， 从观念上、心理上和行为上有一定适应期去接受较 为实效的管理. 部分人存在“老油条”观念， 有一定优越感， 因此对于公司加强管理有“和稀 泥的想法存在。 部分人心存不轨， 希望钻公司管理的漏洞。所以希望公司管理的漏洞一直存在， 甚至增 加。 人性特点的普遍反映：被管理者希望公司管理的能见度、透明度一致较低。因此对能见度 逐渐增强的管理有一定抵触心理。 公司管理高层调整， 久经事故的销售人员见风使舵,左右逢缘,趁机蒙混过关,不遵从公司 的管理,重新回到“放任状态”

8、。 谁都想做好人,缺乏主动做“恶人”的管理人员， 管理原则不能坚持， 等于一纸空文。四、内部管理运作的回顾及分析:（一）运作回顾：1、基本解决了不按客户定单发货的现象.2、公司制定工衣， 并规定着装时间， 公司人员有了较统一的形象.3、文员工作有了一定分工,工作程序、 方法和责任逐步明确.4、制定并实施了新的行政管理制度， 逐步规范了员工行为， 出勤等管理一视同仁， 趋于规 范化。5、客户档案基本建立。6、周一和周六有开例会， 工作有了积极明确的氛围。（二）存在的负面因素分析：1、部门协作性不强， 都喜欢围着老板转， 喜欢把老板推到“工作前线”。 一方面不能形成管 理层面；另一方面促成了“一笔

9、签”现象， 并让老板处于被动境界。 停留于小公司的思想、 观 念、 模式和行为， 是阻碍公司科学化管理进程的最大障碍.2、客户管理能力较弱， 有待进一步的能力提高和完善。五、存在的主要问题：1、 销售管理无数据：一份正规地年度工作总结报告， 应该用数据来说话， 可是？?真正的销售管理必须包含两部 份内容:一、 销售回款的管理;二、 销售费用的管理。 从而成为真正的经营。 管理需要数据支 持， 就相当于打靶需要有望远镜帮助看靶心一样。 每次放枪， 都应当检查结果， 以便于不断调 整而尽量达到最高目标准确度。 而公司现时的销售管理， 就等于闭着眼睛瞎放枪,只知道靶子 的方向在哪里， 至于每一枪的结

10、果， 只能凭着经验去判断， 去调整射击位置。 所以目标的命中 率可想而知！所以我认为,正确地管理应当是每半个月， 财务部门应当向销售部门提供详尽的 数据， 帮助销售管理的判断和调整， 以达到最高管理实效！2、 管理无层级：公司的员工常挂到嘴边的一句“我要请示老板?？。本意没错，老板才是最终决策者！但是 我认为老板花钱雇用我们，最少应当有三个目的:一、为公司创造剩余价值；二、为公司解决 问题；三、帮老板分解、承担责任.所以应当是员工主动帮老板分析问题，解决问题，把老板 “藏到幕后”。否则的话,做好人做恶人的都是老板！例如，某客户要申请某项支持，若公司 给予了支持，客户会认为“老板不错！若由于其他

11、原因公司未给支持，客户自然会认为“老板 太精了！正确在做法，我认为是永远让老板是“好人”,时刻维护老板的正面形象。身为公司的管理人员,是判断和处理一般问题的责任人，是帮老板做事的.如果大事小事都让 老板判断和处理,那就等于是老板在做事!既然老板自己在做事,多请些文员就行了，哪需要那 么多经理呀、老总呀!另外老板“一笔签”绝对正确！正确的前提在于各级管理人员有责任帮 助老板判断，确保老板每一笔都签得正确！篇二：销售总监的年度工作总结范文 销售总监的年度工作总结范文 关键词:个人工作总结 销售总监 年度工作总结范文 年度工 作总结 工作总结 营销工作总结 销售工作总结 电话营销工作总结 营销部工作

12、总结 酒店 营销工作总结 营销人员工作总结 酒店营销部工作总结 市场营销工作总结 营销年度工作总 结一、销售业绩回顾及分析：（一）业绩回顾：1、开拓了新合作客户近三十个（具体数据见相关部门统计）。2、812月份销售回款超过了之前38月的同期回款业绩。（具体数据见相关部门统计）3、市场遗留问题基本解决。 市场肌体已逐渐恢复健康，有了进一步拓展和提升的基础.（ 二）业绩分析:1、 促成业绩的正面因素： 调整营销思路，对市场费用进行承包,降低新客户的合作资金门槛。 虽然曾一度被人背后 讥笑，但“有效就是硬道理！我公司的思路是促成业绩的重要因素之一. 加强了销售人员工作的过程管理，工作实效有所提升.

13、用提高提成比例和开发新客户给予额外奖励的“经济激励手法， 形成了“重奖之下必有勇 夫”的积极心态,也是促成业绩的重要因素之一。 对于市场遗留问题的解决， 依据“轻重缓急”程序， 采用“坚持公司利益原则,以有效依据处 理”的指导思路， 从而使问题的解决未成触份公司的利益。2 、 存在的负面因素： 销售人员对公司的指示精神理解不够， 客户定位不够稳定， 没有严格按照终端思路开拓客 户， 部分客户选择方面存在一定失误！ 销售人员的心态以及公司存在薪资制度， 均存在“急功近利”状况。 销售人员更多的只想有 钱回到公司帐上， 却没有更多的考虑客户是否适合公司的合作定位以及长久发展. 客户选择公司产品时更

14、多考虑的是折扣低价， 所以很多未将铺底铺入终端卖场， 甚至根本 无终端意识， 直接将公司的终端品牌变成毫无优势的流通产品。 大多数代理商的等靠“要观念存在，但公司的产品价格降到底价，已无更多利润支持 市场。 公司的品牌定位终端， 但包装缺乏视觉优势， 宣传促销赠品不够新颖丰富,对产品的宣传、 销售的拉动力不大。 暂时缺乏品牌入市的拉动策略， 不能促成品牌的热销. 销售人员不能切实推行公司指导思路，至今未建立起典范式的品牌样板市场。 销售人员缺乏统一的营销培训， 观念、思路、方法和工作执行力无统一和协调， 往往擅长 市场开拓而不擅长市场维护和提升。二、费用投入的回顾和分析：（一）费用回顾:1、营

15、销政策调整后，市场费用得以控制，公司的盈利能力稳定，812月相比38月同期利 润额增加。 （具体数据见相关部门的统计）2、人员费用的固定风险降低， 基本扼制了人力资源的亏损， 812月相比38月周期人力成 本降低， 剩余价值提升.（具体数据见相关部门的统计）（二）费用分析：1 、 正面因素： 公司提出市场费用承包政策之后， 最大限度防止了费用陷阱， 费用超支现象得以控制. 公司调整并制定了销售人员新的待遇方案， 公司的固定风险降低了， 人员的竞争意识和挑战性 加强。2 、 负面因素： 营销部没有数据统计的支持， 对费用的控制较为盲目。 市场支持费用和人员费用报销等， 营销部存在 知情难， 无审批的歧形现象， 管理无法加 强。 个别人员管理观念陈旧、 保守， 不能主动遵从层级化管理， 因此整个管理缺乏科学的流程. 老板 一笔签的现象依然存在。三、营销团队的建设回顾及分析:（一）团队建设业绩回顾: 采取每日电话报到和每月工作汇报的管理形式， 一定程度上可以了解销售人员在做什么？ 做得怎样? 降低了销售人员底薪， 并将提成比例随着回