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1、乡约互动环节的设计与技巧一、乡约的互动性 乡约是CCTV-7农业节目2003年11月8日推出的一档大型户外谈话栏目。创办伊始，乡约就把节目录制的场地设定在海边山脚、田旁地头、棚下河沿、门前院间等户外场景，不管刮风下雨、烈日当头始终不变，力求在充满乡风农情的原生态环境中，展现具有三农背景、乡土情怀的社会各界嘉宾的人生经历和感悟，而互动交流是实现这一创作目的的重要手段。总揽乡约日常节目，时长50分钟，基本结构由片头、提要、下节提示、专题小片、谈话现场、mv和结尾花絮七个板块组成，在谈话现场这一最大的板块中，除了开场白（介绍环境）和结束语（总结主题），基本上全都属于互动的环节，一般情况下会达到25-
2、30分钟的时长，约占目前净节目（42分钟左右）的60-70%，分量举足轻重。 也正是凭借对互动环节的独特设计与操作技巧，使乡约成长为目前中国电视界独具特色的一档谈话节目“以人物故事为主干，以快乐调侃为佐料，烹制一碗农味十足的心灵鸡汤”。 创办五年多来，尽管乡约邀请到的嘉宾并非身处社会舆论热点的公众人物，也不是“粉丝”众多的明星大腕，但乡约栏目的年平均收视率却从初始的0.14%提高到了0.59%，成功地以一个农业谈话节目的身份拥有了城乡分布均衡的数量可观的固定观众。下面，本文就乡约在互动环节上的设计与技巧做一分析。 二、乡约互动的形式与内容 乡约日常节目主要包含了三种互动形式： 1、主持人与嘉宾
3、的互动； 2、嘉宾与现场观众的互动； 3、主持人与现场观众的互动。 （一）主持人与嘉宾的互动 对于乡约这样一个访谈节目来说，主持人与嘉宾的互动，是三种互动形式中分量最重的一环。一般来说，在此互动过程中，主持人主要完成三个任务，一是通过与嘉宾的交流，形成一个良好的谈话场，并营造出高低起伏、错落有致的谈话氛围；二是在谈话过程中，按照节目的策划方案，通过调整、把握和控制嘉宾的思绪与情绪，不断围绕主题引导谈话走向；三是参与到嘉宾的各种现场表演中，利用观众对主持人的兴趣提高对表演的关注度。 在此基础上，主持人的互动一般为两种方式，一是语言介入式。就是在节目过程中，主持人不断以自己特有的语言思维和风格介入
4、到嘉宾的谈话中，或针对嘉宾的叙述内容提出疑问，或做出自己的点评（类似节目主持人如崔永元、朱军等）。另一种是行为介入式。就是主持人直接参与和体验嘉宾的一些现场表演项目，或即兴再现嘉宾讲述到的一些故事场景，此类方式在目前乡约中使用较多，也较为成功（类似节目主持人如李咏、毕福剑等）。 （二）嘉宾与现场观众的互动 乡约的录制现场设在户外，属于开放性的谈话场，现场观众往往达几百人甚至上千人。 这些现场观众分为三种，一种是和访谈嘉宾之间有着某种关联的人（亲人、朋友、同事、助手等）；一种是对节目拍摄提供支持和帮助的人（当地领导、赞助单位代表等）；还有一种就是普通观众，他们多是抱着对录制节目的好奇前来参与。
5、嘉宾与现场观众的互动一种是简单的语言互动。这种方式主要发生在普通观众与嘉宾之间，他们从个人角度（这种角度经常代表了电视机前的众多观众的想法）向嘉宾提出问题，或者针对嘉宾的谈话内容，提出自己的想法，形成讲述者与倾听者之间的“交流场”。另一种是情结互动，它主要发生在嘉宾与上面所提的前两种“特殊”观众之间，在很多情况下，这些观众或协助嘉宾共同完成某段现场表演，或补充嘉宾讲述的故事情节，或对嘉宾做出评价（如当地领导或嘉宾亲友）。这类互动往往能够很好地增强提高节目的收视效果（如参与表演），带来意想不到的情感流露，形成互动高潮，所以，近年来的很多谈话节目，都非常注意处理这样的互动环节。有些谈话节目的主创人
6、员在这些“特殊”观众出场前，还经常铺设悬念，营造氛围，甚至不告诉嘉宾，制造出令嘉宾也意想不到的效果，形成戏剧性的高潮！乡约目前使用此类互动比重较小，多是在主持人的引导下，请嘉宾与亲属共同完成对一段人生经历或感悟的讲述。 （三）主持人与现场观众的互动 这是目前乡约最有特色的一种互动方式，主持人肖东坡长期从事农业节目采访和主持，对各地农村和农民的生活环境、生活习惯十分熟悉，再加上长相和性格非常具有亲和力，语言诙谐幽默，备受农民观众喜爱，曾被光明日报等多家媒体誉为“中国第一农民之友”。另外，肖东坡还尤其擅长调控现场气氛，在互动中能始终处于核心地位，较为轻松自如地驾驭互动内容，引导观众介入其中，形成快
7、乐的交流气氛。 三、乡约互动环节的设计与特点 在乡约42分钟左右的净节目时长中，互为间隔地设计了12个专题小片和12段谈话现场，将互动环节按段落主题或故事情节均匀分布到了整个节目当中。其中，第一段互动为嘉宾上场前纯粹的主持人与观众的互动，其余11段则以主持人与嘉宾互动为主，以主持人与现场观众和嘉宾与现场观众两种互动形式为辅。现场与小片间又形成有机的联系，交替推动节目向前发展。下面就每一段现场互动的设计初衷及其特点做一介绍。 （一）现场一（单一的主持人与观众互动） 1、设计初衷：一般是在所有题材中选取一次嘉宾极为有趣的经历，或一个曾经引发热议的传闻，或一种能被广泛认知的生活方式，或嘉宾身上一件挺
8、有意思的物品，或嘉宾出生地曾经具有的与众不同的历史背景，或跟嘉宾能够联系上的任何其他有意思的社会事件，甚至围绕嘉宾制造出来的一种假设等等不一而足。基本要求是能引起大家的共鸣，让观众很容易参与到互动当中去。 2、特点：互动话题不能只有一个答案，要极具延展开放性。完成这段互动最重要的是充分调动现场观众想象力，主持人抓住互动过程中产生的每一个细节，极致放大，充分调侃。如在省农科院院长这期节目中，嘉宾是一位农业科研工作者，工作生活作风严谨，有趣且可供调侃的事不多，互动话题相对较难设计。经过编导前期采访，抓到了嘉宾在长期研究推广农业科技工作中赢得了许多绰号这样一个细节，将“说说自己的绰号”设计为该节目的
9、第一个现场互动话题，比较成功。 （二）现场二 1、设计初衷：作为现场主持人与嘉宾见面的第一个互动话题，它依托专题小片1、专题小片2和现场互动1延伸出来的嘉宾诸多人生故事点当中最容易形成互动的一个点进行切入，要能够迅速活跃谈话现场气氛。 2、特点：生动、火爆、有趣、出人意料。还以省农科院院长为例，嘉宾刚一落座，主持人一连串的问题是：韩院长，我看您的头跟一般人不大一样，这是真头吗？您再笑笑，我看到了，牙，挺白，也是真的？再看看您的肚子，有多少块腹肌？最后再看看您的腿，好长的两条腿！您知道自己的这些绰号吗？铜头、铁嘴钢牙、橡皮肚子、飞毛腿。这样的互动话题，既出乎嘉宾意料，可嘉宾也不难回答，几乎是在欢
10、笑中就把答案给了观众。 （三）现场三 1、设计初衷：这是主持人与嘉宾见面后的第二个话题了，一般乡约将这个话题与前一个话题列为同一情节中相关联的两个细节点，二者通常是递进的关系。多为嘉宾对前一话题的原因、背景进行细节描述；也可能是嘉宾自己对前面情节中某一细节的感受和想法；有时还会加入现场观众的看法、感受等。 2、特点：话题火爆、有吸引力、设计悬念以保持现场观众与电视机前观众的关注度和兴奋度。如省农科院院长中的现场三的话题设计的第一个问题是：听说您就任省农科院院长，第一天就后悔了？从而引出了嘉宾上任之难的情节细节点，呼应说明前边铜头、铁嘴钢牙、橡皮肚子、飞毛腿等各个绰号的来历。 如果嘉宾具有表演才
11、能，可在此处开始引入现场表演，展示嘉宾才艺，掀起第一次现场互动高潮。如猕猴教练节目中的嘉宾精通驯猴，于是主持人开始往这方面互动：哎呀，现在快过年了，这些猕猴会包饺子吧？能跳舞吗？引入现场表演。 （四）现场四、现场五： 1、 设计初衷：紧接前面小片设计制造的悬念，对悬念展开详细的访问和讲述，完成一个重要的故事情节地展示，互动话题设置要撩拨人心，将某些有趣的、容易引起人们好奇的细节点放大进行调侃，并做好推动节目进入下一节的铺垫。 2、特点：承上启下，追问细节。如省农科院院长现场四的话题是：新官上任拆房发钱。话题从嘉宾上任后第一件事儿是拆房子说起，设置悬念为啥拆房呀？怎么拆的？好拆吗？拆完之后有啥反
12、应？等等。 （五）现场六、现场七 1、设计初衷：紧扣前面小片，主持人对其中出现的重要情节和嘉宾展开互动。 2、特点：从多角度、多方位关注情节点中出现的细节，让这个情节点得以充分展现，能被观众品透、品足、过瘾。如猕猴教练现场六的话题为：引猴不易。主持人抓住嘉宾孤身一人深入大山引猴下山这一情节，分别从山中遇蛇、遇野猪、遇金钱豹、掉下悬崖等多个细节来展现段落主题，内容丰富，引人入胜。 （六）现场八 1、设计初衷：承接其前面的专题小片所制造的悬念展开。 2、特点：强调细节性、趣味性、悬疑性，但通常更偏重于体现情感话题，开始利用情感来产生新的互动情绪，形成节目段落的差异性。如擦鞋也赚上千万节目中的现场八
13、话题是：负债百万滋味难熬。主持人通过与嘉宾在欠债百万的境遇和感受上展开互动，达到以情感人、拉动收视的效果。 （七）现场九 1、设计初衷：紧接其前面出现的重要情节，持续进行层层剥开式的探寻和追问，形成情感互动的高潮，此时如果现场有和嘉宾关系密切的观众，可以让他们也在此参与互动。 2、特点：充分发挥现场谈话互动的作用和优势，将情感高潮部分的细节尽可能多地展示给观众。如擦鞋也赚上千万中，此段互动话题设计为：母亲去世终生遗憾。既是上一段情感话题的延续，但情节更打动人。此段主持人和嘉宾的互动更加深入情感细节主持人：听说你在你外出躲债的时候母亲生病了？有钱看吗？没钱如何尽孝呢？梳头的时候会跟母亲说些什么吗
14、？母亲是怎么走的？录制此段节目过程中，现场观众被互动激荡出来的情感深深打动，一片唏嘘之声。 （八）现场十 1、 设计初衷：尽力提炼情感话题的意义点，力图给情感互动打结，松弛观众持续紧张的心情，让观众情感上得到喘息。 同时，如果还有前面所设置的未解悬念，在此处应该给观众以解答。 2、特点：简练、扼要。如省农科院院长此段的互动话题是：有为有位有效益。主持人开始收住前边奔涌宣泄的私人情感话题，将问题从嘉宾的生活情感引入工作情感，从而使话题变软、变缓。当时设计了一个这样的问题：听说农业部部长曾到咱农科院来过？说啥了？听了这话心里热乎吧？ （九）现场十一 1、设计初衷：跟前面的互动相比，此处的话题已经不
15、需再那么火爆，更多的是一种沉下来的状态和感受，是对嘉宾不同寻常的人生的一种平和地探寻、设问，以及建立在理解基础上的一些疑虑、评价、总结等。如果有表演元素，这是节目中最后的展示机会了。 2、特点：舒缓，增强可回味感。如省农科院院长此段的互动话题是：论文写在大地上，主要意图是展示嘉宾的人生贡献。 (十)现场十二 1、 设计初衷：到此整个节目已经进入尾声，多以主持人对嘉宾访谈的形式对整个人生故事做总结或补充说明。让一些在前面尚未有结果的话题得出结果，让观众的疑问在此降到最低。同时为进入结束语校准航向，准备着陆。 2、特点：精致、细腻。如省农科院院长最后的互动话题设计为：情系那篇热土，意图主要是揭示嘉宾的人生意义。 四、做好乡约互动的经验与技巧 （一）充分的资料准备 乡约编导在正式采访前一般要做好充分的资料搜集和整理，通常包括以下内容： 1、搜集嘉宾人生履历，主要包括： a) 嘉宾生平； b) 嘉宾名字的含义； c) 拍摄地和嘉宾生活地的人文环境、社会背景。 2、结构嘉宾人生主要事件，主要包括： a) 缘起（为什么做？） b) 内容和过程（做的什么
