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1、坚持品牌引领打造行业标杆宗兆勤期刊名称】中国农垦年(卷),期】2018(000)008【总页数】2页(P28-29) 【作 者】 宗兆勤【作者单位】 江苏省农垦米业集团有限公司党委【正文语种】 中 文企业要发展，品牌是灵魂。在当前激烈的市场竞争环境中，品牌建设的重要性不言 而喻。作为农业产业化国家重点龙头企业，江苏省农垦米业集团有限公司(以下简 称“苏垦米业”)自成立至今，一直致力于打造百年老店、常青企业，坚持将品牌 建设作为企业发展的重要战略来抓，对内增强凝聚力，对外增强核心竞争力，不断 塑造企业形象，铸就“苏垦”品牌。2015年，“苏垦”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。2016年
2、， “苏垦”商标成功入围年度“我最喜爱的江苏商标”，成为唯一入选的大米品牌； 同年，公司入选“中国粮油榜”十佳集团、十佳品牌。2017年，公司被财政部和 国家粮食局评定为首批“中国好粮油示范企业”，并成为标准制定单位之一；南粳 46和南粳 9108有机米成功入选“中国好粮油产品”首批名录。发力标准制定，打造品牌高地 在市场经济条件下，标准是话语权，是竞争力，更是攻占市场的强大武器。在企业 快速发展的过程中，苏垦米业逐渐形成了国家标准、企业标准、客户标准“三位一 体”的品牌标准制定体系，不断提升产品市场竞争力。公司积极参与“中国好粮油”系列标准大米、稻谷、生产质量控制规范等标准的起 草。将江苏农
3、垦发展现代农业的经验，介绍给标准起草单位及与会的专家，将共性 的部分，以国家标准的形式在全国推广。同时将公司在大米生产及新产品开发中的 一些新思路和新想法，通过研讨完善，写入国家标准。根据市场需求和产品功能特 点，制定粥米胚芽米富硒米等企业标准。公司坚持以标准为引领，开发新产品，填补市场空白，唱响“苏垦”品牌。以客户 需求为导向，制定亨氏大米标准、贝因美大米标准、青岛啤酒大米标准等，积极改 进生产工艺，完善质量控制，达到客户标准要求。厚植独特优势，丰富品牌内涵如果把品牌比做一棵树，品质就是品牌的根基。一直以来，苏垦米业依靠江苏农垦 在“种”上的优势，在行业中反复倡导“好大米是种出来的”的理念，
4、赋予苏垦大 米“绿色、安全、优质、健康”等内涵。一是以全产业链一体化运作筑牢品牌保障体系。“苏垦”品牌的难以模仿性，在于 我们从科研、育种、种植基地、投入品控制、加工等生产要素于一体的全产业链一 体化经营模式。从体制上保障了全产业链各项要素的整合与最优配置，实现了诸多 关键环节的有效协同，保证了“苏垦”品牌内涵所必须的关键控制技术的落地。二是以高质量绿色食品基地建设夯实品牌基石。公司的种植基地均处沿海、沿湖、 沿江的地理位置，远离工业和城市污染，属我国优质稻米生态区，农作物生态自然 禀赋优越。长期以来，苏垦米业充分利用这一优势大力开展绿色、有机食品生产基 地建设。系统进行土地质量跟踪，大力推广
5、土地有机质培育，注重土地修复与环境 保护，确保优质稻米生产对种植环境的要求。目前，公司已建成绿色食品种植基地 面积近100 万亩，有机米认证面积1500 亩。其中，获批绿色食品原粮生产基地2 公司根据市场需求，以区域化布局、专业化种植为原则，对种植基地实行“六统一”管理，即统一品种布局、统一农资供应、统一农艺措施、统一机械作业、统一病虫 害防治、统一产品购销，从源头上保证产品的内在品质。把握时代脉搏，传播品牌文化互联网经济时代，酒香也怕巷子深。稳固与消费者关系，增强消费者对品牌的认知 度和忠诚度，关键是要利用各种资源进行线上线下的链接与传播。因此，苏垦米业 把品牌文化传播作为提升企业知名度和产
6、品美誉度的重要抓手。一是通过创建“苏垦尚膳”自营电商平台，深化与天猫、阿里巴巴零售通、京东自营、中国邮政线上商城等第三方平台的合作，大力推进网络营销，扩大传播范围。二是发展体验营销、会员营销、定制营销等，满足消费者体验性需求。我们开发的“家有一亩富硒良田”定制产品，每年都会组织会员亲历种植基地和加工基地，了解苏垦大米生产、加工的全过程，实现企业与消费者的双向互动，拉近与消费者的 距离，增强他们对 “苏垦”品牌文化的感知度。三是积极参加国家粮食局、农业农村部、江苏省组织的各类展示、展销活动。注重 与中央及省市主流媒体合作，坚持将企业、产品、品牌、文化融为一体宣传。 坚持创新驱动，强化品牌经营坚持
7、创新驱动发展的理念，才能为品牌建设提供不竭的动力。唯有持续创新，才能 满足消费者的期待，为消费者提供更具个性化的产品和服务。近年来，苏垦米业积极利用科技创新推动产业升级，调整产品结构，为品牌注入新 的血液。一是成立稻米精深加工研究所，加强与相关科研单位合作，以市场为导向， 努力提升科研能力，为社会提供符合不同群体需求的多样化优质产品。二是大力开发功能农产品。与苏州硒谷科技合作，签署功能农业战略合作协议，共同开发苏垦富硒系列产品，苏垦富硒米以“精选优质品种、绿色基地种植、尖端 富硒技术、精准定量补硒”的鲜明特色香飘四方，成为功能大米领导品牌。 实施质量追溯，构建品牌筋骨 质量是品牌的基础，是品牌
8、的生命之所系。多年来，苏垦米业一直坚持质量是企业 发展的生命线，树立正确的质量观，在企业整个生产经营过程中以品牌核心理念为 指引，开展质量建设和管理活动，全面提升品牌质量。2008 年起，苏垦米业率先 在全国大米行业内建设农产品质量追溯体系。经过多年建设，苏垦大米实现质量追 溯体系全覆盖，追溯面积达72.6 万亩，一直稳居全国第一。追溯精度达到以种植 基地不同品种生产单元为基本追溯单元，追溯深度为零售商或加工商。所有苏垦系 列大米实现从空气、土壤及水源种植收割收储加工销售的全过程可追 溯，实现了“生产可记录，信息可查询，流向可追踪，责任可追究”，确保产品质 量始终如一。品牌建设，一直在路上。今后，苏垦米业将按照已经制定的品牌建设规划，持续推 进品牌建设，不断提升企业核心竞争力，努力打造一流品牌、百年品牌。
